Typer af Google-annoncering: 7 eksperttips til optimering af Google Ads-kampagner

Introduktion

Udforsk de forskellige former for Google-annoncering, og få værdifuld indsigt i, hvordan du optimerer dine Google Ads-kampagner. Lær af eksperternes tips og strategier for at maksimere effektiviteten af din annonceringsindsats. Forbedr din online tilstedeværelse og skab målrettet trafik med denne omfattende guide til optimering af Google Ads-kampagner.

Google Ads er Googles pay-per-click (PPC) platform. Dens formål er at give virksomheder mulighed for at blive synlige på Googles sider. Den mest populære form for Google-annoncering er søgeannoncering, som vises på søgemaskinens resultatside (SERP) for søgninger relateret til annoncørens produkter og tjenester.

Typer af Google Ads-annoncering

1. Google-søgeannoncer

Google-søgeannoncer er de tekstannoncer, du ser på Googles søgeresultatsider (SERP). Dine søgeannoncer kan vises enten i toppen af de organiske søgeresultater eller i bunden af siden.

2. Display-annoncer

Mens søgeannoncer er tekstbaserede og giver dig mulighed for at målrette mod specifikke søgeord, er displayannoncer billedbaserede og giver dig mulighed for at målrette mod folk, der måske er interesserede i dine produkter, men som ikke længere leder efter dem.

3. Video-annoncer

Da YouTube er ejet af Google og fungerer som en søgemaskine, kun for videoer, kan du målrette dine kunder på YouTube baseret på, hvad de ser. Med over 2 milliarder brugere på verdensplan har du en stor målgruppe at ramme!

4. Shopping-annoncer

Google Shopping Ads er produktbaserede annoncer, der vises specifikt for produktsøgninger på Google. I modsætning til traditionelle søgeannoncer viser shoppingannoncer et produktbillede sammen med dets navn, pris, butiksnavn og anmeldelser. De giver forbrugerne vigtige produktoplysninger, selv før de besøger en onlinebutik.

5. App-annoncer

Har du en mobilapp til din virksomhed? Med Google Ads kan du promovere den via in-app-annoncering på Googles sider, herunder Google Play, YouTube, søgning og Google Display-netværket.

7 eksperttips til optimering af Google Ads-kampagner

Er du ikke sikker på, hvordan du udnytter Google Ads? Vi har et par tips til at komme i gang.

1. Hav et klart mål

Som med enhver kampagne på sociale medier får du kun succes, hvis du har et klart defineret mål for øje. Du vil ikke annoncere i blinde, for det er spild af tid og penge (to dele af forretningen, der synes at gå hånd i hånd).

Vil du øge kendskabet til dit brand? Eller øge antallet af besøgende på din hjemmeside? Google Ads kan hjælpe dig med alle disse ting, men før du udarbejder din annonce, skal du finde ud af, hvad du vil have ud af kampagnen, og hvordan du vil måle dens effektivitet.

2. Vælg et netværk til at køre din kampagne

Der er to typer netværk at vælge imellem: søgning og display. Annoncer fra Googles søgenetværk når ud til folk, når de allerede er på udkig efter et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Dine søgeannoncer vises på denne side på grund af søgeordsforespørgsler.

Google Display Network placerer din annonce på tusindvis af partnerwebsteder uden for Google Search, så du kan komme i kontakt med kunder gennem en række forskellige medier på mere end to millioner websteder.

3. Brug negative ord

Negative søgeord giver dig mulighed for at udelukke søgetermer fra din kampagne. At vælge, hvad man vil fokusere på, er lige så vigtigt som at vælge, hvad man ikke vil fokusere på. Negative søgeord giver dig mulighed for at gøre dette. Lad os for eksempel sige, at Apple lanceres i dag.

Hvis de forsøger at blive eksponeret gennem onlineannoncering, vil de vælge "apple" som søgeord og "apple pies" og "apple trees" som negative søgeord, fordi de ikke er relateret til teknologivirksomheden Apple. Tænk på din virksomhed og de søgetermer, der kan generere falske resultater. Gør dem til negative søgeord for at optimere din annonce.

4. Slip af med negative anmeldelser og input

Med negativt input mener vi input, der kan skade dit brugernavn. Det ser ud som en reklame for en sund fødevare, der vises foran en video om, hvordan man laver lasagne med fire oste. Selvom dette eksempel virker fjollet, er andre negative områder sider med pornografisk indhold, klassificerede sektioner, falske nyhedssider, fejlsider og videoer.

Administrer placeringen omhyggeligt, og vær forsigtig, når du tjekker, hvor din annonce vises. Brug placeringsrapporten til at se, hvilke websider dine annoncer vises på, og få mere at vide om visninger, klik og konverteringsdata.

5. Organiser dine ord

I de fleste tilfælde vil en virksomhed oprette en annonce og fylde den med alle sine søgeord. Denne praksis gør kampagnen til et bredere spil end en kampagne rettet mod et specifikt kundesegment. Kunder, der ser annoncen, tænker, at den er irrelevant, og ignorerer den. Hvad er resultatet? Tabte annonceindtægter og lavt investeringsafkast for din kampagne.

Den bedste praksis er at gruppere ord i nært beslægtede grupper. Hvis du sælger tøj, skal du derfor adskille det øverste fra det nederste og tilbehøret fra udsalgsvarerne. Du kan endda forbedre det ved at gruppere søgeord relateret til stil, farve osv. specifikt. Det gør din annonce mere målrettet og skræddersyet til at hjælpe dig og din kunde.

6. Brug konvertering

Hvis du lægger så mange kræfter i at promovere dine sociale medier, vil du gerne sikre dig, at du får resultater, ikke? For mange virksomheder kan en konvertering være et køb, en tilmelding eller et lead, hvor din annonce er det, der har inspireret til disse handlinger. Så konverteringssporing er et usædvanligt nyttigt værktøj at implementere, fordi det giver dig en specifik metrik til at måle ROI for din kampagne.

7. Diversificer mediekilderne

Hvis der er ét godt råd, når det gælder penge, så er det, at det i næsten alle situationer er okay at lave en ændring. Når det gælder onlineannoncering, bør du ikke kun stole på Google Ads.

Hvorfor? For hvis Google Ads er en veldesignet og velfungerende platform, betyder det, at du er afhængig af den for alle dine leads og salg. Det er en skræmmende tanke at sætte ord på, ikke sandt? Hvad hvis der sker noget, og markedet ændrer sig, eller konkurrencen skærpes, og dine Google-annoncer begynder at blive langsommere?

Tjekliste til optimering af Google Ads

Har du brug for hjælp til at starte din Google Ads-rejse? Følg disse nemme tips og tricks her, og du vil være på vej til succes på ingen tid.

1. Skab effektive annoncetekster

Du skal optimere kvaliteten af dine reklametekster, ellers får du svært ved at drive trafik til webstedet gennem reklamer. Her er nogle tips til optimering af indhold på sociale medier:

• Slagkraftige overskrifter - Overskrifter er kroge, der fanger folks opmærksomhed. Gør den uovervindelig.
• Smart annoncetekst - Du har kun et begrænset antal ord - brug dem fornuftigt. Med korte sætninger kan du sige mere med færre ord. Fokuser på værdi frem for strategi, og skab værdi for brugerne.
• CTA - En stærk opfordring til handling, der fremkalder et svar. Du kan skabe en følelse af, at det haster, ved at bruge rabatter eller særlige tilbud, der vil tilskynde til flere klik.
• Annonceudvidelser - Øg synligheden af dit annonceindhold med udvidelser, f.eks. uddrag, kampagner, udvidelser til webstedslinks eller opkaldsudvidelser.

2. Opdater din landingsside

Hver gang en person klikker på din annonce, bliver de sendt til en landingsside. Her er nogle tips til annonceoptimering for at sikre, at din landingsside ikke mister overblikket:

• Stærkt navn - Navnet er det første, en bruger ser, når de lander. Det skal være klart og overbevisende, vigtigt for dit tilbud, men også for den besøgende.
• Responsivitet - Sørg for, at dine landingssider er mobilvenlige, så de giver en god brugeroplevelse på alle enheder.
• Downloadhastighed - Folk er utålmodige på nettet. Hvis din side ikke loader hurtigt, er de væk!
• Indholdsrelevans - Med mere relevant indhold vil din annoncekvalitet og ranking blive bedre, da folk bruger mere tid på din side.
• Opdateringer - Salgsfremmende annoncer med regelmæssige opdateringer. Bevar dit brands integritet ved at sørge for, at budskabet på din landingsside ikke bliver tomt.

3. Målgruppe

Du er nødt til at kende din målgruppe, før du kan opbygge en bæredygtig forretning. Se her, hvordan du forbedrer annonceoptimeringen med bedre målgruppemålretning:

• Målgruppe - Skab en god målgruppe, så du ved, hvem du forsøger at nå. Dette vil guide dit valg af emne og oprettelse af indhold. Demografisk annoncering - Google Ads giver dig mulighed for at målrette folk efter alder, køn eller husstandsindkomst baseret på din kampagnetype. Ved at vise din annonce til den vigtigste målgruppe reducerer du unødvendige udgifter.
• Enhedsmålretning - Din målgruppe, dit produkt eller din kampagne kan bestemme den enhed, du bruger til PPC-annoncering.
• Tidsmålretning - Prøv at planlægge din annonce, når din målgruppe er mest aktiv. Du kan justere bekræftelsen, så den bekræfter en bestemt dato eller et bestemt tidspunkt.
• Geo-Targeting - Dette er nyttigt til at udvikle forretningen lokalt. Indstil specifikke områder til at vise din annonce, og fjern inaktive områder.

4. Nøgleord

Søgeord danner grundlaget for en PPC-kampagne. Forbered dine annoncer til bedre performance ved at optimere din søgeordsliste.

• Søgeordsforskning - Brug Google Search Console og værktøjer som PPCexpo Keyword Planner til at identificere søgeord, der er relevante for dine produkter og tjenester.
• Relevans - Søg efter balance og rækkevidde i dine søgeord. Du vil gerne køre, men det skal være en vej, der er værdig til det næste sving.
• Øg prisen på søgeord - Overvåg CTR og konverteringsraten for dine søgeord, og juster i overensstemmelse hermed. Reducer benchmarks for de dårligste resultater, og optimer for de bedste scenarier.
• Tilføj negative søgeord - Negative søgeord fungerer som et filter for unødvendig trafik, hvilket sparer dig penge.
• Komplette matchformularer - Tænk på dine PPC-mål, når du bruger matchformularer. Til brand awareness er Broad Change bedst, mens Exact Match er bedre til specifikke mål og konverteringer.

5. Overvågning

Medieoptimering og dataanalyse går hånd i hånd. Her er nogle tips til at gøre din sporing og analyse mere effektiv:

• Test og evaluer altid - Med betalt annoncering er du altid nødt til at teste ting! Gennem regelmæssig test og analyse kan du identificere problemer, afdække muligheder og optimere dine kampagner for bedre ROAS.
• Prøv nye annoncetekster - Brug ikke kun én annoncetekst til din annonce. Split-test flere modeller og analyser resultaterne for at finde den mest effektive.
• Overvej konkurrencen - Markeder og kundepræferencer vil ændre sig hurtigt, og du skal være klar til at tilpasse dig. Se på dine konkurrenters adfærd, og tag ved lære af at analysere deres kampagner. Du kan finde værdifulde søgeord, smarte ideer til annoncetekster og effektive budstrategier ved at studere succesfulde konkurrenter.

Konklusion

I betragtning af dens styrke og potentiale bør Google Ads være en del af din betalte strategi. Brug de tips, vi har gennemgået, til at komme i gang, og husk at justere og justere, mens du går.

Der er ingen Google Ads, der ikke virker - kun folk, der har brug for lidt arbejde. Ved hjælp af strategierne og oplysningerne ovenfor har du, hvad du skal bruge for at skabe en vellykket Google Ad-kampagne, der genererer klik og konverteringer.