Typer af branding og rollen for et godt logo i din brandingstrategi

Introduktion

Med 5,5 millioner nystartede virksomheder alene i det forgangne år er det vigtigere end nogensinde at skille sig ud fra konkurrenterne, og branding er en effektiv måde, hvorpå din virksomhed kan opnå dette. Grundlaget for brandbuilding ligger i omhyggelig planlægning og udførelse. Fra at definere brandstrategi og -identitet til at implementere robuste marketingtaktikker spiller alle aspekter en afgørende rolle i at forme brandets opfattelse hos forbrugerne, hvilket vi vil diskutere i detaljer.

I denne artikel vil vi afdække den mangfoldige brandingverden og udforske forskellige typer som virksomheds-, personlig-, produkt-, geografisk- og servicebranding. Vi vil også udforske logoers afgørende rolle i at skabe et varigt og troværdigt brandimage, en nøglefaktor for succes og vækst på nutidens konkurrenceprægede marked.

Opbygning af et brand: Det grundlæggende

Brand building involverer:

• Strategi: Hvad, hvor, hvordan og til hvem vil du levere dit brandbudskab?
• Identitet: Hvordan du omsætter grundlæggende koncepter til praksis, f.eks. gennem farver, logoer, brandbudskaber og meget mere.
• Markedsføring: Det fokuserer på at målrette forskellige sociale medieplatforme og tildele reklamebudgetter.

Det første skridt i opbygningen af et brand er at identificere din målgruppe, f.eks. ved at skabe en køberpersona. Det er en grov skitse af den ideelle kunde, du også vil sælge til. En brand persona bør dække indkomst, køn, placering, produktanvendelse osv.

Undersøg dine konkurrenter for at matche deres styrker og udnytte svagheder som uudnyttede sektorer eller ineffektivitet på markedet. Brug søgeordsanalyseværktøjer til at identificere emner og temaer, som dine konkurrenter skal fokusere på.

Lav en mission statement, der fastslår, hvad dit brand ønsker at opnå og udrette, og som er i overensstemmelse med dine forretningsplaner og værdier. Udvikl en brandstemme og personlighed, der går igen i alle brandets aktiviteter, fra produktsider til e-mails og profiler på sociale medier. De fem grundlæggende brandpersonligheder, du kan overveje at indføre, omfatter:

• Oprigtighed
• Sofistikeret
• Spænding
• Kompetence
• Robusthed

Som brandnavn kan du bruge inspirerende figurer som Nike (en gudinde fra den græske mytologi), opdigtede ord som Adidas eller ordkombinationer som Facebook. For at få ordet ud om dit brand kan du overveje at følge disse strategier:

• Design et flot logo, og placer det overalt
• Udvikl en kortfattet, meningsfuld og mindeværdig tagline, der indfanger essensen af dit brand.
• Integrer det i alle forretningsaspekter, f.eks. hvad din sælger har på, eller hvordan du tager telefonen.
• Skriv dit brandbudskab ned, og sørg for, at alle medarbejdere kender brandets egenskaber.
• Skab brandstandarder for dine marketingmaterialer ved hjælp af standardlogoplaceringer, farveskemaer og skrifttyper.

Logoets rolle i din brandingstrategi

Et logo er et symbol, der repræsenterer tekst, grafik og farver, som bruges til at identificere et brand eller et produkt. Når det udføres effektivt, fungerer et logo som frontfigur for din virksomhed og hjælper dit publikum med at huske din identitet og dine værdier. Dit logo fungerer som den første introduktion af dit brand til forbrugerne og hjælper dig med at skabe et positivt førstehåndsindtryk. Når du har fanget deres interesse, er de mere tilbøjelige til at købe.

Et veldesignet logo kan give dig en konkurrencefordel ved at skabe en unik identitet for din virksomhed og hjælpe dig med at differentiere dig fra konkurrenterne, hvilket åbner op for flere muligheder for forretningsvækst. Et vellykket logo oversætter et brands værdier og budskab til et visuelt sprog, der tiltrækker forbrugere, som genlyder af dit brands værdier, såsom medfølelse, forbindelse eller kærlighed. Det appellerer til forbrugere, der deler lignende værdier.

I online- og offline-forretninger er en stærk marketingstrategi afgørende for at tiltrække kunder ved effektivt at præsentere dine produkter og tjenester på platforme som Facebook, Instagram og Twitter. Dit logo vises overalt, hvor dit brandnavn nævnes, hvilket gør det til et nøgleelement i markedsføringen. Et veldesignet logo kan være mindeværdigt, hjælpe kunderne med at huske dit brand og er en meget effektiv måde at øge salget på.

Typer af branding

Dit logo og branding vil variere alt efter det projekt, du lancerer. Professionelle webdesignere og marketingeksperter, som dem hos Bizango, kan sørge for, at din digitale tilstedeværelse og marketing afspejler dit brands retningslinjer på en sammenhængende måde. Lad os diskutere typerne af branding i dybden:

1. Virksomhedens branding

Corporate branding fokuserer på virksomheden som helhed og dækker alle aspekter, såsom medarbejdere, tjenester og produkter. Det fokuserer på virksomhedens værditilbud og unikke salgsargumenter (USP), og hvordan du vil kommunikere dem til offentligheden og kunderne. Det hjælper dig med at tiltrække forretningspartnere, investorer og top-performing kandidater.

2. Personlig branding

Personlig branding adskiller sig fra personligt image og repræsenterer, hvordan enkeltpersoner brander sig selv. Det bruges typisk af affiliate marketers, freelancere og influencers. Formålet er at tiltrække det publikum, man ønsker at nå, og man kan opbygge det gennem meet and greets, opslag på sociale medier og meget mere.

3. Branding af produkter

Produktbranding udføres for enkelte produktlinjer, fordi forskellige produkter har forskellige fordele, prispunkter og slutbrugere i tankerne. Overvej at foretage en konkurrenceanalyse for at se, hvordan dine konkurrenter markedsfører lignende produkter.

Markant produktbranding hjælper med identifikationen; kunderne kan nemt identificere dit produkt blandt lignende produkter. Det bliver lettere at udvide til en ny produktkategori eller et nyt marked, da det skaber troværdighed for dit nye produkt. Stærk produktbranding kan skabe adgangsbarrierer ved at afskrække andre virksomheder fra at gå ind i din niche, hvilket betyder, at du skal konkurrere mindre på pris.

4. Geografisk branding

Geografisk branding er ideelt til turistindustrien. Det fokuserer på kunder og forbrugere i dit område og regionens karakteristika som salgsargumenter for at tiltrække folk til en stat, by eller by eller for at tiltrække lokalbefolkningen ved at opbygge en følelse af fællesskab. Hvis du vil have succes med geografisk branding, kan du skabe interesse ved at indsætte en berømt attraktion, et vartegn eller en statue i dit logo.

5. Branding af tjenester

Servicebranding ligner produktbranding på den måde, at man fokuserer på et forretningsaspekt. Alligevel er det mere udfordrende at skabe, da du ikke har en fysisk eller håndgribelig genstand som produktet eller dets emballage. Du er nødt til at skabe tillid ved at brande noget, kunderne ikke kan se, og fokusere på den følelse og oplevelse, du giver potentielle kunder gennem din service for at løse deres problemer. En tilpasset tagline og logo, dialog med kunderne gennem podcasts, blogs og videoer og en robust online tilstedeværelse hjælper med effektiv servicebranding.

6. Online branding

Online- eller internetbranding refererer til, hvordan din virksomhed er positioneret online. Eksempler er udgivelse af blogs, opbygning af hjemmesider, onlineannoncering og tilstedeværelse på sociale medier. Det skal du være opmærksom på:

• Styrkelse af din Om os-side
• Skab en købers persona for at nå den rigtige målgruppe
• Skab dit brands stil, som omfatter konsistens, brandets historie, mission, mål, farvepalet, logo og meget mere.
• Samarbejd med influencere for at nå nye målgrupper og øge salgsmulighederne.

7. Offline branding

Offline branding sker uden for nettet, og på trods af den digitale revolution er det en fantastisk måde at promovere dine produkter og dit brand på. Offline branding er ikke så forskellig fra online branding; det er, hvordan du bruger dine værdier, logoer og andre visuelle aktiver, der gør en forskel uden for de digitale kanaler. Det styrer, hvordan du udgiver dit arbejde på:

• Reklameskilte
• Bannere til begivenheder
• Medieplaceringer
• Uddeling af visitkort
• Flyers og brochurer
• Kolde opkald
• Pressemeddelelser
• Iscenesættelse af frokoster med kundeemner eller klienter

8. Co-Branding

Co-branding indebærer, at man bruger forskellige brandnavne på en service eller vare som en del af et partnerskab eller en strategisk alliance. Det kan også ske på grund af fusioner eller virksomhedsopkøb. Det involverer typisk mindst to virksomheder og har til formål at kombinere deres bevidsthed, markedsstyrke og positive association for at tvinge kunderne til at købe fra dem til en præmie. Nogle vellykkede eksempler på co-branding omfatter:

• Uber og Spotify
• GoPro & Red Bull
• Nike & Apple
• Starbucks og Spotify

9. Branding i detailhandlen

Retail branding har til formål at opbygge en stærk opfattelse af butikken hos kunderne gennem butikslayout, atmosfære, kundeservice og eftersalgssupport. Det giver en mindeværdig shoppingoplevelse. Du kan inkorporere dit brand i butikken gennem:

• Brug af brandede skilte
• Få den rigtige belysning
• Spiller noget musik
• Inkorporering af logo og udnyttelse af brandfarver
• Vær opmærksom på duften
• Produktemballage og displays

10. Aktivistisk branding

Aktivistisk branding eller brandaktivisme, eller "bevidst branding", er drevet af retfærdighed og beskæftiger sig med samfundets problemer. Det er, hvad det vil sige at være en "værdidrevet" virksomhed. Brands kan alliere sig med sociale eller miljømæssige problemer, bevægelser eller sager for at advokere for positive forandringer gennem frivilligt arbejde, fundraising-kampagner og meget mere.

Forståelse af rebranding

Vi ved, at konsistens er afgørende for brandets langsigtede engagement og stabilitet, men lad være med at holde fast i strategier, der ikke virker. Rebranding kan være praktisk, når man skal tiltrække nye målgrupper eller appellere til eksisterende kunder.

Du kan transformere dit logo og ændre din tone of voice, dit farveskema og din målgruppe, som du finder det passende. Du bør omhyggeligt teste det ved at indsamle feedback fra dine eksisterende kunder, før du implementerer det for at måle deres reaktioner og synspunkter. Det kan være en god idé at overveje rebranding, når:

• Din forretningsmodel har ændret sig dramatisk
• Din branche har udviklet sig til at omfatte flere konkurrenter
• Din brandidentitet vækker ikke genklang hos din målgruppe
• Den har oplevet negative associationer
• Det er ikke i stand til at få et forspring i forhold til konkurrenterne.
• Du ønsker at ekspandere internationalt
• Når du står over for varemærke- eller juridiske udfordringer
• Den er ude af stand til at kommunikere virksomhedens værdier
• Brandet mangler konsistens i den visuelle identitet

Slutnote

I forretningsverdenen med dens hårde konkurrence og afgørende førstehåndsindtryk kan strategisk branding guide din virksomhed mod særpræg. Fra virksomhedsbranding til personlig branding, fra produktbranding til geografisk branding og fra service- til co-branding-initiativer - hver type branding tjener forskellige formål, når det gælder om at skabe et brands identitet og skabe genklang hos målgruppen. Et logo er også et vigtigt værktøj i din branding-rejse. Det fungerer som dit brands ansigt udadtil og som et kraftværk i markedsføringen, der skaber genkendelse og tillid, styrker hukommelsen og fremmer salget. At opbygge et brand indebærer omhyggelig strategi, identitetsudvikling og marketingtaktik for at skabe en varig effekt i forbrugernes bevidsthed.