De 5 mest almindelige tekniske SEO-problemer, og hvordan du løser dem

Intro

Treoghalvfems procent af alle onlineoplevelser begynder med søgemaskiner. Blandt detailhandlende bruger mere end 80 procent søgemaskiner, før de køber noget. Hvis der er noget, beviser disse tal kun, at søgemaskineoptimering (SEO) er uundværlig for din virksomheds online-succes.

Det er godt, hvis du allerede bruger SEO, men du skal vide, at det ikke er en engangsforestilling. Din kampagne kan starte helt perfekt og alligevel lande fladt på hovedet ved din næste webstedsrevision.

Du vil f.eks. gerne ranke for udtrykket drug rehab marketing. Du har fået lavet forskellige typer indhold og brugt det som en af dine nøgleord. Du har endda fået lavet videoer med beskrivelser, der bruger udtrykket. I starten viste din praktiske ranking tracker, at du fik fremgang på de første sider i søgemaskinerne. Dette svandt dog ind over tid, indtil dit indhold gled ned på søgeresultaternes anden og tredje side.

Selv om mange faktorer kan være involveret, er konstante opdateringer af søgemaskiner nogle af de mest almindelige syndere. Google er især kendt for sine skiftende algoritmer, så det er altid klogt at køre diagnoser fra tid til anden. Ellers kan der opstå problemer på grund af direkte fejl i din tekniske optimering. Når dette sker, har du brug for hjælp fra et bureau, der tilbyder SEO-tjenester, hvis du ikke har et endnu. Dette kan koste dig flere penge, især hvis du allerede står over for nogle vanskeligheder.

Teknisk SEO vs. side SEO

De fleste mennesker tænker på SEO som nøgleord, backlinking, metabeskrivelser, metatags osv. Selv om de ikke tager helt fejl, ser de kun på den ene side af mønten: side SEO. På den anden side, helt nede i den bagerste ende, er der teknisk SEO. Det er her, den kritiske handling sker.

Teknisk SEO er det område, hvor du definerer dit websteds indekserings- og crawlability eller, ganske enkelt, din potentielle placering i søgeresultaterne. Det er rygraden i din SEO-kampagne. Hvis du ikke får det rigtigt, vil næsten intet af det, du kan gøre for din side SEO, have nogen betydning.

Fem almindelige tekniske SEO-problemer, og hvordan du løser dem

(Billede af Myriam Jessier på Unsplash)

Når du arbejder på din tekniske SEO, skal du altid holde øje med fejl, der kan holde dine søgerangeringer tilbage. Der kan være et utal af dem, men lad os starte med de fem mest almindelige problemer.

Ingen SSL-kryptering

Med omkring 52 millioner databrud alene i andet kvartal af 2022 kan man ikke overvurdere vigtigheden af webstedets sikkerhed. Cyberangreb har en negativ indvirkning på et websteds SEO, og det kræver normalt en hel pose tricks at løse problemerne. Du kan dog starte med et SSL-certifikat.

SSL står for Secure Sockets Layer, en protokol, der krypterer data, der sendes mellem en server og en klient. Et SSL-certifikat er en digital garanti for en bestemt servers autenticitet. Det betyder også, at data, der kommer ind og ud fra dit websted, bliver krypteret eller kodet for at forhindre uautoriseret brug.

Du skal blot skrive dit domænenavn i Google Chrome for at kontrollere, om dit websted er sikkert. Hvis dit websted er ukrypteret, viser Google en advarsel om "ikke sikkert" i browseren.

En anden måde at tjekke det på er at skrive dit domænenavn i adresselinjen. Dit websted er sikkert, hvis du ser "HTTPS" i venstre ende ved siden af et låseikon. "HTTPS" står for Hypertext Transfer Protocol Secure, en godkendelsesmetode, der kombinerer SSL med HTTP, en anden websikkerhedsprotokol.

At tage fat på problemet

Hvis du vil have dit websted krypteret, skal du anskaffe dig et SSL-certifikat fra en certifikatudsteder og implementere det på dit websted. Sådan gør du det:

Udarbejd de korrekte oplysninger.

Du skal først have en unik IP-adresse for hvert SSL-certifikat, du vil have. Der er flere typer af certifikater, du kan købe. Du kan f.eks. få grundlæggende domænevalidering, som er den billigste.

Hvis du ejer flere domæner, kan du få validering af flere domæner, så du kan beskytte op til hundrede domæner med ét certifikat. Uanset hvad skal du huske, at du kun kan kryptere bestemte sider på hvert websted eller alle siderne.

Bemærk, at CA også kontrollerer WHOIS-registreringen for det domænenavn, du angiver. Sørg for at foretage denne kontrol på forhånd for at opdatere eventuelle forældede oplysninger, som du måtte finde.

Hvis du ønsker et certifikat med høj sikkerhed, kan CA'en også søge i offentlige databaser for at verificere din virksomhed. De kan også bede dig om at fremlægge kopier af dine virksomhedsregistreringsdokumenter.

Vælg en CA.

Hvis du laver din research, vil du finde snesevis af CA'er i hele verden. Du vil naturligvis vælge den, der har et godt omdømme og passer til dit budget og dine mål.

Indsend en anmodning til den valgte CA.

Det første, du skal gøre, er at generere en Certificate Signing Request på din webserver. Når du har den, kan du anmode om et SSL-certifikat fra den valgte CA. De vil derefter udstede dit certifikat på grundlag af dine CSR-data. (Du kan bede din vært om at hjælpe dig med at generere en CSR.)

Køb dit SSL-certifikat, og afvent validering.

Når du har genereret en CSR, kan du købe dit SSL-certifikat via det valgte CA's websted. Du skal dog vente på deres validering, før du kan implementere certifikatet. Afhængigt af den type certifikat, der er købt, kan dette tage alt fra et par timer til et par dage.

Installer dit SSL-certifikat på dit websted.

Installation af dit SSL-certifikat afhænger af din webservers operativsystem. Igen kan du bede om hjælp fra din webhost.

Fraværende eller fejlkonfigurerede robotter

Robots.txt-filer fortæller søgemaskinecrawlere, hvilke URL'er de kan få adgang til på dit websted. Formålet er ikke at forhindre sider i at blive crawlet, men snarere at stoppe for mange forespørgsler på dit websted. Ikke desto mindre er robots.txt-filer afgørende for at få organisk trafik, og du skal rette op på eventuelle fejl hurtigst muligt.

Hvis du vil vide, om du har problemer med robotter, kan du skrive dit websteds URL-adresse med et "/robots.txt"-suffiks i adresselinjen. Et resultat, der lyder "User-agent: * Disallow: /" indikerer et problem.

At tage fat på problemet

Du kan hurtigt løse problemer med robotter ved at opdatere dem. Sådan skal de se ud:

Kan kun krybes af Google

Bruger-agent: Googlebot Tillad: /

Kan gennemsøges af alle søgemaskiner

Bruger-agent: * Tillad: /

Google Search Console giver dig mulighed for at teste disse ændringer offline. Når du er sikker på dem, kan du anvende dem i dine live robots.txt-filer.

Langsomt indlæsende sider

Langsomt indlæsende websider kan få dine besøgende til at klikke væk, hvilket kan føre til tabte salgsmuligheder. Samlet set skaber de dårlige brugeroplevelser, hvilket resulterer i lavere placering i søgemaskiner. Hvis du vil vide, hvor hurtigt dit websted er, kan du bruge Google PageSpeed Insights eller et andet websted, der er oprettet til dette formål.

At tage fat på problemet

Der er mange ting, du kan gøre for at rette op på et langsomt indlæsende websted. Du kan komprimere dine billeder, undgå omdirigeringer, når det er unødvendigt, og cache dine sider.

Du kan også aktivere caching i browseren og minificere CSS, JavaScript og HTML. Minifying betyder at fjerne alle overflødige eller uvigtige data uden at påvirke dynamikken mellem browseren og ressourcen.

Eksempler på ting, du kan fjerne, er kodekommentarer og ubrugte koder. Brugen af reducerede variabler og funktionsnavne kan også være med til at øge hastigheden på dit websted.

Duplikatindhold

Du har dobbelt indhold, når mindst én side på dit websted er tilgængelig via flere URL'er. Du bruger måske et blogsystem, der automatisk gemmer forskellige URL'er, når du placerer det samme indlæg i forskellige sektioner.

Måske vil du have, at dit websted skal være tilgængeligt på flere forskellige typer enheder. Derfor har du en URL-adresse til ikke-mobile sider, en anden til mobile sider og endnu en anden til AMP-sider (accelerated mobile pages).

Uanset hvad, så skader duplicate content din SEO. Det forvirrer søgemaskinerne og forhindrer dem i at levere det rigtige indhold til din målgruppe.

At tage fat på problemet

Der er kun ét mål med at løse indholdsduplikering: at angive, hvilken af "dubletterne" der er hovedsiden. Denne proces er kendt som kanonisering, og der er tre måder at gøre det på.

301 omdirigering

Lad os starte med den klassiske 301-omdirigering, som ganske enkelt betyder, at du omdirigerer brugerne fra den duplikerede side til hovedsiden. En ting, du kan gøre med potentielt højt rangerende sider, er at kombinere deres indhold på hovedsiden. Der vil ikke være nogen sidekonkurrence, og denne hovedside vil endda score højere i relevans og popularitet. Resultatet er en højere potentiel siderangering.

Rel="canonical"

Formålet med rel="canonical"-attributten er at fortælle søgemaskinerne, at de skal behandle en bestemt side som en kopi af hovedsiden. Alt, hvad der påvirker denne kopis placering, skal overføres til denne hovedside.

Rel="canonical" er et stykke kode, der tilføjes til hoveddelen af hver enkelt duplikats HTML-tekst og ser nogenlunde sådan ud:

<head>...[eksisterende kode]...<link href="URL til din hovedside" rel="canonical" />...[anden eksisterende kode]...</head>

Google Search Console

Den nemmeste metode til at løse problemer med indholdsduplikering er at bruge Google Search Console. Du skal blot gå til webstedet og følge instruktionerne for at oprette dit foretrukne domæne. Som en mulighed kan du angive, om Googlebot skal crawle forskellige URL'er entydigt afhængigt af de parametre, du indstiller.

Begge dele kan fungere hver for sig eller sammen, afhængigt af din URL-struktur og hvorfor du har dobbelt indhold. Problemet med Google Search Console er, at de regler, du indstiller, kun virker for Google og ikke for andre søgemaskiner.

Manglende eller ødelagte ALT-tags

Alt-tags hjælper søgemaskinerne med at identificere billeder på dit websted. Derudover gør de dine sider mere sandsynlige for at blive indekseret, når folk søger efter noget, du kan tilbyde. Ligesom en side, der indlæses langsomt, kan problemer med alt-tags derfor være ensbetydende med tabte SEO- og salgsmuligheder. Derudover forbedrer alt-tags brugeroplevelsen for folk, der ser dine websider med en skærmlæser.

At tage fat på problemet

Det er næsten lige så nemt at rette alt-tags som at tilføje dem. Det er også en af de mange grunde til at foretage regelmæssige SEO-revisioner. SEO-revisioner giver dig mulighed for at opdage og rette problemer med alt-tags i farten, uanset om de er ødelagte eller ikkeeksisterende. Processen afhænger af din platform, men det er ofte så simpelt som at skrive en tekst, der beskriver billedet.

Forstå og finpudse din tekniske SEO

(Billede af Oleksandr Pidvalnyi på Pexels)

Solid teknisk SEO er nøglen til en vellykket SEO-kampagne. Alle udviklere ved det udenad, men det bør du også vide. Som ejer af et websted skal du holde styr på tingene, herunder fejl i din tekniske SEO.

Du behøver ikke selv at foretage rettelserne, men det er godt at forstå, hvad der sker. Det er også en god grund til at have et positivt forhold til din udvikler. Du kan have dine go-to ressourcer, lige fra podcasts til e-bøger til værktøjer til rangfølgeovervågning. Men samarbejdet med din udvikler kan være en livslang læringsoplevelse. Hvem ved, måske har du ikke engang brug for en i fremtiden.