Top 20 oversete ting, der påvirker dit websteds placering på ranglisten

Intro

Du har sikkert hørt, at der er mange faktorer, der er med til at bestemme dit websteds placering. Det kan være svært at vide, hvor man skal begynde, og endnu sværere at holde styr på alle de ændringer, som Google foretager i deres ranking-algoritmer.

Det er vigtigere end nogensinde før at placere sig godt i Google, men det er også mere komplekst end nogensinde før. Hvis du skal placere dig godt, skal du tage højde for alle de seneste ændringer og opdateringer af Googles algoritme.

Men der er mere end det.

Vi har samlet en liste over de 20 mest oversete ting, der påvirker dit websteds placering. Ved at tage hensyn til disse vil du forbedre din synlighed og trafik på ingen tid.

Ting, der påvirker dit websteds placering på ranglisten

1. Links af lav kvalitet

Links af lav kvalitet er den digitale ækvivalent til et koldt opkald. Uanset om det er en artikel, der lover at dele "De 10 største hemmeligheder om vægttab" eller en masse annoncer forklædt som legitim videnskab, er links af lav kvalitet designet til at lokke seerne og derefter bombardere dem med oplysninger, der enten er irrelevante eller direkte falske.

Og ligesom de irriterende telefonsælgere kan det være svært at slippe af med dem, når først man er blevet lokket ind i dem.

Hvis et websted virker mere interesseret i at sælge folk noget end i at give præcise oplysninger, vil Google skille sig fra det pågældende websted.

(Billedkilde: Google)

Det er derfor, du skal finde ud af, om der er links af lav kvalitet på dit websted.

For det første kan Google sende dig en direkte besked, der peger på unaturlige udgående links. Men hvis det ikke gør det, er der et par vigtige ting, du skal kigge efter:

• Tjek ankerteksten. Hvis den er fyldt med søgeord eller ser spamagtig ud, er der stor sandsynlighed for, at det er et link af lav kvalitet.
• Tag et kig på PageRank på det linkende websted. Hvis den er lav, er det endnu et rødt flag.
• Undersøg det faktiske indhold på den side, der linker til siden. Hvis det er tyndt eller af dårlig kvalitet, er det sandsynligvis ikke en side, du ønsker at blive associeret med.
• Brug en crawler til at identificere links, der ikke længere fungerer eller giver fejl.

Derefter:

• Fjern de links af lav kvalitet og erstat dem eventuelt med bedre links. Citer f.eks. undersøgelser i medicinske tidsskrifter eller troværdige kilder som Healthline og WebMD, hvis du har et fitnesswebsted. Du skal ikke linke til et skumle websted, der sælger kosttilskud.
• Bed Google om at gennemgå dine ændringer og genoprette dit websteds placeringer.
• Fokuser på en velgennemtænkt strategi for linkbuilding.

2. Dårlige videresendelser

Der er nogle få ting i livet, som alle er enige om at være dårlige. Mord er slemt. Krig er slemt. Og omdirigeringer på et websted er helt sikkert dårlige.

For den uindviede kan du vide, at omdirigeringer sker, når du klikker på et link, og i stedet for at komme til den side, du forventede, bliver du omdirigeret til en helt anden side. Det svarer til at køre til din vens hus og ende i Ohio, fordi du er drejet forkert et sted hen.

Dårlige viderestillinger er en plage for enhver hjemmesideejer.

Det ene øjeblik surfer du gladeligt videre, og det næste øjeblik stirrer du på en tom side eller får en meddelelse om, at du ikke kan komme ind på websiden. Men fortvivl ikke - der er et par ting, du kan gøre for at rette dårlige omdirigeringer og få dit websted op at køre igen:

• Kontroller, om der er problemer med DNS-indstillinger. Hvis du bruger en tredjeparts DNS-tjeneste, kan du prøve at skifte til en anden tjeneste eller midlertidigt indstille din DNS til 8.8.8.8.8.8 (Googles offentlige DNS).
• Prøv at rydde din browsers cache og cookies. Nogle gange kan dårlige omdirigeringer skyldes forældede cachede oplysninger.
• Løs problemer med din .htaccess-fil. Denne fil styrer, hvordan besøgende omdirigeres til forskellige sider på dit websted, og den ligger i rodmappen på dit websted. For at løse problemet skal du åbne .htaccess-filen og fjerne alle omdirigeringer, der forårsager problemer. Når du gemmer filen, bør de dårlige omdirigeringer være rettet.
• Identificer alle de dårlige omdirigeringer ved hjælp af Google Analytics og den rigtige software. Opret alternative omdirigeringer til de korrekte sider (du skal have disse først).

3. Duplikat indhold

Der er ingen tvivl om, at originalt indhold er afgørende for din placering på webstedet. Duplikatindhold kan derimod skade dine chancer for en god placering.

Google og andre søgemaskiner er konstant på udkig efter duplicate content, og de vil straffe dit website, hvis de finder det. Det skyldes, at de ønsker at give deres brugere den bedst mulige oplevelse, og de ved, at brugerne ikke ønsker at se det samme igen og igen.

Hvis du har dobbelt indhold på dit websted, kan du blive skubbet ned i søgeresultaterne, og du kan endda blive fjernet helt fra søgemaskinen.

(Billedkilde: Moz)

Hvis du er seriøs med hensyn til din placering på dit websted:

• Den bedste løsning er at sikre, at hvert indhold på dit websted er unikt.
• Hvis du har flere sider, der sælger det samme produkt, skal du skrive originale beskrivelser for hver side.
• Brug et revisionsværktøj til at identificere ældre duplicate content.
• Brug et 301-tag for at sikre, at folk og søgemaskiner ikke kan få adgang til de ældre sider.
• Hvis du synkroniserer dine blogindlæg, skal du tilføje et "rel=canonical"-tag til den synkroniserede version.

4. Ændringer i titelmærker

Hvis du er webmaster, er du sikkert alt for bekendt med de konstante udsving i dit websteds placeringer. Den ene dag er du på toppen af verden, og den næste dag ligger du begravet på side 10.

En af de største syndere er title tag'et. Title-tagget er det HTML-element, der angiver titlen på en webside.

Hvis du ændrer titletagget, skal du ændre søgeordene, hvilket fører til faldende seertal og placeringer.

Her er nogle mulige løsninger:

• Brug en webside crawler til at identificere de organiske søgninger for hvert gammelt og nyt titeltag. Sammenlign disse tal.
• Ændr de nye tags, der ikke giver organisk trafik, enten ved at inkludere det gamle søgeord eller ved at ændre dem helt.

Advarsel: Du må ikke foretage disse ændringer for ofte, da dine placeringer vil falde kraftigt. Prøv med ét tag og evaluer resultaterne, før du går videre.

5. Glemte No-Index-tags

Når det gælder søgemaskineoptimering, er der mange bevægelige dele. Fra valg af de rigtige søgeord til optimering af dit websted til mobile enheder er der meget at holde styr på.

Der er dog et element, som ofte overses, nemlig no-index-tag'et.

Dette HTML-element, der også er kendt som "noindex"-tag, fortæller søgemaskinerne, at de ikke skal indeksere en bestemt side. Selv om det måske ikke lyder som noget særligt, kan det have stor betydning for dit websteds placering.

Hvis du har sider med meningsfuldt indhold, der er tagget med noindex, vil de ikke blive vist i søgeresultaterne. Som følge heraf vil potentielle besøgende aldrig se disse sider, og du går glip af trafik. Desuden kan søgemaskinerne betragte dit websted som mindre relevant, hvis du har mange noindex-tags.

Så hvis du vil forbedre dit websteds placering, skal du tjekke, om der er glemte noindex-tags, og fjerne dem hurtigst muligt.

6. Brug af iFrame

iFrame er et HTML-element, der gør det muligt at integrere et andet websted i dit eget. Selv om dette kan være nyttigt i nogle tilfælde, kan det have en negativ indvirkning på dit websteds placering. Årsagen er, at søgemaskinerne ikke kan se indholdet af iFrame'en, så de kan ikke indeksere den korrekt.

Derfor kan dit websted blive begravet under et bjerg af andre resultater.

Tingene kan blive værre:

Hvis det websted, du indlejrer, indeholder skadelig kode, kan det inficere dit eget websted og forårsage alvorlig skade. Af disse grunde er det generelt tilrådeligt at undgå at bruge iFrames, medmindre det er absolut nødvendigt.

7. Kodningsfejl

Selv den mindste fejl kan få stor betydning for din placering i søgemaskinerne. En enkelt kodelinje, der ikke er på plads, kan få dit websted til at blive markeret som fejlbehæftet, hvilket fører til lavere placeringer og færre besøgende.

Og jo flere fejl der er på dit websted, jo større er chancen for, at dine sider bliver begravet dybt nede i søgeresultaterne.

Heldigvis er der nogle få nemme måder at undgå kodningsfejl på:

• Kør din kode gennem en syntaks-tjekker, før du offentliggør den. Dette vil fange eventuelle fejl og sikre, at din kode er ren og fejlfri.
• Udnyt ressourcer som onlinefora og onlineudviklerfællesskaber. Disse kan være uvurderlige til at løse problemer med kodning.
• Test altid din kode i flere browsere, før du gør den tilgængelig. Denne taktik sikrer, at din kode vises korrekt på alle enheder og skærme.

8. 4xx- og 5xx-fejl

4xx- og 5xx-fejl er fejlkoder på serversiden, der angiver, at der er noget galt med dit websted.

• 4xx-fejl opstår normalt, når en side er blevet flyttet eller slettet
• 5xx-fejl indikerer typisk et problem med serveren.

Disse fejl kan skade dit websteds placering og fører ofte til ødelagte links og sider, der ikke kan indlæses. Som følge heraf kan dit websted blive straffet af søgemaskinerne, og du kan opleve et betydeligt fald i trafikken.

Hvis du har mistanke om, at dit websted har 4xx- eller 5xx-fejl:

• Det første skridt er at tjekke dine serverlogfiler og identificere de specifikke fejlkoder, der genereres.
• Når du ved, hvad problemet er, kan du tage skridt til at løse det og få dit websted op at køre igen.

9. Langsom sidehastighed

Langsom sidehastighed er et stort problem for mange websteder. Ikke alene foretrækker besøgende hurtigt indlæsende sider, men søgemaskinerne tager også højde for sidehastighed, når de fastsætter placeringer.

Langsom sidehastighed vil have direkte indflydelse på antallet af besøgende, og desværre har hjemmesider ikke en tilbagekaldelsesfunktion, som callcentre har det.

Generelt gælder det, at jo hurtigere dine sider indlæses, jo bedre.

De faktorer, der kan bidrage til langsom sidehastighed, omfatter:

• Store billeder
• Tung kode
• Dårlig serverkonfiguration

Hvis du ønsker at identificere og afhjælpe sider, der er langsomt indlæsende, kan mange værktøjer hjælpe dig (herunder Googles PageSpeed Insights og Pingdom's Website Speed Test). Når du ved, hvilke sider der indlæses langsomt, kan du tage skridt til at forbedre deres hastighed. Strategierne kan omfatte:

• Optimering af billeder
• Mindskelse af kode
• Forbedring af din serverkonfiguration

10. Mangel på mobilvenlighed

Hvis dit websted ikke er optimeret til mobiltelefoner, kan du opleve et betydeligt fald i trafikken, da brugerne omdirigeres til andre, mere brugervenlige websteder. Desuden bruger søgemaskinerne nu mobilvenlighed som en rankingfaktor.

(Billedkilde: autopilotyourbusiness.com)

Heldigvis er der flere nemme måder at gøre dit websted mere mobilvenligt på:

• Brug et responsivt design, som sikrer, at dit websted automatisk tilpasser sig størrelsen på den skærm, det ses på.
• Brug et mobilspecifikt design, som er skabt specielt til mindre skærme.
• Brug et mobilplugin eller en app til at give en mobilvenlig version af dit websted.

11. Forældet indhold

Tendenserne ændrer sig. Mennesker ændrer sig.

Selv den videnskabelige forskning ændrer sig.

Det er derfor ikke overraskende, at indholdet på dit websted med tiden bliver forældet og irrelevant. Det betyder, at søgemaskinerne vil anse dit websted for mindre relevant og værdifuldt.

Så kan du se et betydeligt fald i trafikken.

For at undgå dette skal du opdatere dit indhold regelmæssigt og holde det relevant. Det kan du gøre ved at:

• Fokus på evigt grønt indhold
• Tilføjelse af nye blogindlæg
• Opdatering af eksisterende artikler
• Fjernelse af forældet indhold

12. For mange eksterne links og for få interne links

Hvis dit websted har for mange eksterne links, kan det blive opfattet som spam. Og hvis disse links peger på kilder af lav kvalitet, kan din placering lide endnu mere under det.

Hvis du desuden har for få interne links, kan det være svært for de besøgende at navigere på dit websted og finde det indhold, de søger. Som følge heraf forlader de måske dit websted uden at foretage sig noget.

For at undgå dette bør du sikre, at dit websted har en sund balance mellem eksterne og interne links. Det kan du gøre ved at:

• Tilføj jævnligt nyt og relevant indhold til dit websted og link til det fra andre sider på dit websted.
• Angiv relevante kilder.
• Fjern unødvendige links - både eksterne og interne.
• Sørg for, at de links, du tilføjer, ikke distraherer dine seere for meget. Du ønsker en kvalitetsstøtte til dine punkter, men du ønsker også at holde folk på dit websted.

13. Manglende integration af sociale medier

Sociale medier spiller en vigtig rolle for placeringen af websites. Søgemaskinerne bruger sociale signaler som f.eks. antallet af likes, delinger og kommentarer til at bestemme kvaliteten og placeringen af et websted.

Desuden kan sociale medier være en god måde at skabe trafik til dit websted på.

For at sikre, at dit websted er korrekt integreret med de sociale medier:

• Overvej influencer marketing. Disse indholdsskabere ved, hvordan de kan skabe fængende indhold, der hjælper med at sælge dine produkter. Desuden vil de tilbyde dig masser af relevant indsigt og praktiske strategier til at tiltrække mere organisk trafik. Det er derfor, at så mange virksomheder af alle størrelser i stigende grad allokerer store dele af deres budgetter til influencer marketing.
• Tilføj knapper til sociale medier på dit websted, og del dit indhold på sociale medier. På den måde øger du engagementet, øger din hukommelse og skaber et fællesskab. Til gengæld øger disse faktorer besøgene på dit website og dermed placeringen.

14. Dårlige nøgleord

Der er mange typer dårlige nøgleord:

• Forkerte nøgleord. Hvis du bruger de forkerte søgeord, kan du opleve, at dit websted ikke rangerer så højt, som det kunne. Det skyldes, at søgemaskinerne bruger søgeord til at afgøre et websteds relevans og kvalitet.
• Irrelevante nøgleord. Hvis du bruger søgeord, der ikke er relevante for dit websted, kan du opleve, at din placering bliver dårligere.
• Ikke-specifikke nøgleord. Hvis du bruger for generelle søgeord, kan dit websted blive tabt i søgeresultaterne.
• Kannibal nøgleord. Kannibalisering af søgeord indebærer gentagne gange at bruge de samme søgeord på forskellige sider, hvilket forvirrer algoritmerne og keder dine læsere.

At vælge de rigtige søgeord til dit websted:

• Udfør søgeordsundersøgelser.
• Vælg søgeord, der er relevante for dit websted og har et højt søgevolumen.
• Sørg for, at du ikke forsøger at optimere forskellige websider for de samme søgeord.

15. For få billeder, videoer og infografikker

Hvis dit websted mangler visuelt indhold, kan det betyde, at din placering bliver dårligere, fordi:

• Søgemaskiner ser websites med rige medier som værende mere relevante og værdifulde.
• Visuelt indhold er mere engagerende og kan holde de besøgende længere på dit websted. Som følge heraf er de mere tilbøjelige til at foretage en handling, f.eks. til at tilmelde sig din e-mail-liste eller foretage et køb.
• Visuelt indhold kan forklare ting, som folk ikke forstår. En infografik kan f.eks. gøre en lang teoretisk analyse lettere at forstå. Alternativt kan produktfotos vise, hvordan specifikke produkter fungerer i forbindelse med et blogindlæg om en anmeldelse.

Løsningen er enkel:

Sørg for, at dit websted har en god blanding af tekst og visuelt indhold ved regelmæssigt at tilføje nye blogindlæg, billeder, videoer og infografikker.

Pro-tip: Optimer dine billeder og videoer med henblik på SEO ved hjælp af nøgleord, transskriptioner og stærke CTA'er.

16. For få gæsteindlæg

Gæstepostering er en fantastisk måde at få backlinks af høj kvalitet til dit websted. Desuden kan det være med til at øge dit websteds synlighed og trafik.

Men hvis du ikke regelmæssigt udsender gæsteindlæg, kan du opleve, at din placering bliver dårligere.

Det skyldes, at søgemaskinerne anser websites med mange backlinks for at være mere relevante og værdifulde. Derfor er de mere tilbøjelige til at placere dem højere i søgeresultaterne.

Den indlysende løsning er at sende gæsteindlæg regelmæssigt. Det kan du gøre ved at søge efter muligheder for gæstepostering og indsende artikler af høj kvalitet til populære blogs og websteder.

17. Ikke optimering til lokal søgning

Hvis du ikke optimerer til lokale søgninger, kan du gå glip af en værdifuld trafikkilde. Årsagen er, at flere og flere mennesker bruger lokale søgninger til at finde virksomheder og tjenester i deres område.

Sådan optimerer du dit website til lokale søgninger:

• Sørg for, at dit websted er opført i lokale kataloger, og at dine kontaktoplysninger er korrekte.
• Brug lokale søgeord på dit websted, med navnet på dit område og lokale attraktioner i nærheden. Så når folk søger efter lokale ting at lave i nærheden af deres lokalitet, kan de også finde din virksomhed. Glem ikke at bruge lokale backlinks også.
• Ansæt lokale indflydelsesrige personer. Hvis du f.eks. bor i New York, har du større chancer for at tiltrække indbyggerne til din kaffebar ved at ansætte en lokal influencer ved hjælp af et influencerbureau i New York. Til sammenligning kan en indholdsskaber med base i Ohio gøre dit brand populært blandt besøgende i New York, men ikke så meget blandt de lokale indbyggere.

18. Ikke medtagelse af "Hvad er X"-definitioner

Folk søger ofte efter definitionen af et begreb for at få mere at vide om det. Hvis du ikke har definitioner på dit websted, kan du derfor miste værdifuld trafik, hvis du ikke har dem med på dit websted.

For at undgå dette:

• Begynd hvert blogindlæg med at forklare videnskabelige begreber i et enkelt og let forståeligt sprog.
• Lav en ordliste i begyndelsen af dine artikler, især hvis du henvender dig til et uindviet publikum eller har en meget teknisk artikel.

19. Ikke optimering til stemmesøgning

Flere og flere mennesker bruger stemmesøgning til at finde virksomheder og tjenester. Derfor bliver det afgørende for virksomheder at optimere deres websteder til stemmesøgning.

Heldigvis er løsningen enkel:

• Brug nøgleord, der forekommer i din målgruppes søgninger med stemmen.
• Sørg for, at disse søgeord er relevante for din branche og meget specifikke.

20. Ikke at bruge Featured Snippets

Featured snippets er korte resuméer af dit indhold, der vises øverst i søgeresultaterne. Dette resumé kan være afgørende for dine placeringer, fordi det er som det første indtryk.

Og du ønsker at gøre et godt første indtryk på dit publikum.

Ellers klikker de på linket under dig med et overbevisende uddrag, der overbeviser dem om at åbne artiklen på to sekunder.

For at sikre, at dit websted vises i featured snippets, skal du gøre følgende:

• Sørg for, at dit indhold er velskrevet og relevant for søgeforespørgslen.
• Brug strukturerede data.
• Tilføj et afsnit med spørgsmål og svar for at tiltrække mere interesse.

Opfølgning

Som du kan se, er der mange ting, der kan påvirke dit websteds placering. Du kan sikre, at dit websted rangerer så højt som muligt ved at tage dig tid til at løse disse problemer.

Mens nogle af disse faktorer er inden for din kontrol, kan andre være uden for din rækkevidde.

Derfor har du brug for de rigtige partnere, lige fra webadministratorer til revisionsværktøjer, webcrawlere og SEO-bureauer.