Tips til livsstilsbrands om at få mest muligt ud af visuelle sociale medier

Intro

Visuelle sociale medier - tænk på videoer, reels, billeder og historier - handler om langt mere end virale danseudfordringer og trendy hudplejerutiner. Det er sådan, livsstilsbrands skaber ægte følelsesmæssige forbindelser med deres publikum.

Resultaterne taler for sig selv: Over 83 % af marketingfolkene siger, at mindst 20 % af deres indhold nu omfatter billeder, fordi de skaber engagement og øger salget som intet andet. Men sociale medieplatforme som Instagram og TikTok ændrer sig konstant - nye funktioner, algoritmejusteringer, populære indholdstyper, you name it. Så for at følge med og forblive synlige er brands nødt til at skabe nyt indhold, der skaber en meningsfuld forbindelse til deres målgrupper.

Den gode nyhed? Der er måder at skære igennem støjen på.

Fortæl dit brands historie

Historiefortælling løfter dit brand ud over produktpromovering og gør det til en relaterbar og værdidrevet enhed.

Sådan gør du:

• Vis din menneskelige side: Personlige historier eller glimt bag kulisserne vækker dit brand til live. Disse ægte øjeblikke skaber tillid og gør dit brand relaterbart.
• Skab følelsesmæssige forbindelser: Del historier, der vækker genklang, uanset om det er en milepæl, du er stolt af, eller en sag, der stemmer overens med dit brands værdier. Det er disse øjeblikke, der skaber loyalitet.
• Fremhæv produktets værdi: Vis, hvordan dine produkter eller tjenester løser specifikke udfordringer eller forbedrer dine kunders liv. Forestil dig f.eks. en kunde, der har brugt din bæredygtige yogamåtte til at skabe et beroligende, miljøvenligt rum til sin hjemmetræning. Del visuelt indhold for at kommunikere, hvordan det hjalp dem med at holde fast i deres wellness-rutine og samtidig støtte deres værdier om bæredygtighed.

Overbevisende historiefortælling handler om at vise den forskel, dine produkter gør, ikke bare at opremse funktioner.

Doves #TheFaceOf10-kampagne er et lysende eksempel på, hvordan historiefortælling med rod i en virksomheds værdier fremmer brandloyalitet.

I stedet for at lancere en generisk produktkampagne brugte Dove sine sociale platforme til at tage fat på et vigtigt emne: at beskytte unge piger mod presset fra anti-aging hudplejemeddelelser. På TikTok og Instagram delte Dove relaterbart og autentisk indhold med hashtagget #TheFaceOf10. Disse engagerende videoer satte gang i samtaler om skadelige skønhedsstandarder og opfordrede publikum til at fokusere på selvaccept.

Ud over bevidstgørelse tilbød Dove også praktiske ressourcer som The Gen A Skincare Talk, der giver forældre og undervisere værktøjer til at støtte unge piger i at navigere i dette pres. Kampagnens effekt blev forstærket af Drew Barrymore, hvis relaterbare og varme personlighed gav genlyd hos familier og unge målgrupper og forstærkede oprigtigheden i Doves budskab.

Kilde

Doves #TheFaceOf10-kampagne fremhæver historiefortællingens evne til at forstærke et brands værdier og skabe et meningsfuldt engagement. Men historiefortælling behøver ikke at være begrænset til enkeltstående kampagner.

Serielt indhold på platforme som Instagram Stories eller TikTok sætter skub i tingene ved at tilbyde korte, episodiske videoer og billeder, der fanger opmærksomheden og får folk til at vende tilbage efter mere. Denne tilgang giver brands mulighed for at blande øjeblikke bag kulisserne med sjovt eller informativt indhold og skabe en historie, der opbygger en stærkere forbindelse til deres publikum.

For at holde denne fortælling konsekvent og engagerende kan værktøjer som Later eller Planoly hjælpe med at opretholde en klar historiebue. For eksempel kan en serie som "Meet the Makers" sætte fokus på håndværkerne eller skaberne bag dine produkter og give publikum et nærmere kig på de mennesker, der definerer dit brand.

Øg brandgenkendelsen med konsistente billeder

Når dine billeders belysning, filtre og farver stemmer overens med dit brands etos, arbejder de sammen om at fortælle en sammenhængende historie, der forstærker din identitet. For eksempel kan naturinspirerede toner og blød belysning kommunikere en wellness-fokuseret æstetik, mens dristige farver og skarpe kontraster kan signalere energi og innovation.

Alo Yoga, et førsteklasses livsstils- og aktivtøjsmærke, er et godt eksempel på, hvordan en raffineret visuel identitet kan styrke brandets budskaber. Deres sociale indhold kombinerer konsekvent studielys, naturlige toner og højt profilerede ambassadører som Rosie Huntington-Whiteley, hvilket perfekt afspejler deres wellness-drevne æstetik. Gennem kampagner som "Move Into Wellness" bruger Alo Yoga ambitiøse, polerede billeder til at løfte sit premium brand persona, opbygge stærkere forbindelser med sit publikum og styrke sin position som førende inden for wellness- og livsstilsnicher.

For at opnå det niveau af teknisk og æstetisk konsistens, der ses i vellykkede kampagner, kan værktøjer som Facetune spille en afgørende rolle. Se her, hvordan du gør:

• Finpuds dine billeder: Brug præcisionsredigering til at forbedre belysningen, justere detaljer og anvende filtre, der passer til dit brands identitet, så du sikrer, at hvert billede er poleret.
• Fremhæv vigtige detaljer: Fokuser på subtile elementer som manicure eller tilbehør ved hjælp af Facetunes negleværktøj, der løfter den visuelle fortælling og forbedrer den overordnede appel i din produktpræsentation.

Kilde

• Optimer skabelsen af indhold: Producer ubesværet flere versioner af det samme billede, så det passer til sæsonbestemte kampagner, og hjælp med at opretholde et ensartet flow af frisk indhold af høj kvalitet, der appellerer til både dit publikum og algoritmerne på de sociale medier.

Hold videoer korte og søde

Korte videoer dominerer de sociale medier, fordi de hurtigt fanger opmærksomheden og har et stort potentiale for viralitet.

For at få mest muligt ud af dette format er der her tre effektive videotyper, du kan overveje:

• Vejledninger: Hurtige, visuelt engagerende vejledninger er perfekte til at fremvise produktegenskaber eller give tips på under 30 sekunder. For eksempel kan et livsstilsmærke demonstrere en simpel hudplejerutine ved hjælp af sine produkter med trinvise instruktioner og tekstoverlejringer til at guide publikum.
• Mini-vlogs: Relatable, dag-i-livet-uddrag eller øjeblikke bag kulisserne hjælper med at menneskeliggøre dit brand og opbygge følelsesmæssige forbindelser med dit publikum. Et wellness-brand kan f.eks. dokumentere en yogainstruktørs morgenrutine og kombinere beroligende billeder med inspirerende billedtekster for at vække genklang hos seerne.
• Interaktive spørgsmål og svar: Instagram Reels og TikTok er gode til at besvare ofte stillede spørgsmål på en sjov og interaktiv måde. De gør det nemt at komme i kontakt med og føre egentlige samtaler med dit publikum, hvilket er godt til at opbygge en relation. For eksempel kan et fitnessmærke besvare almindelige spørgsmål om korrekt form under træning og vise, hvordan man udfører øvelserne, hvilket gør det både informativt og engagerende for publikum.

Værktøjer som InShot er utroligt nyttige til at skabe polerede kortformede videoer. Det tilbyder funktioner som trimning, tekstoverlejringer og musik, der hjælper dig med at producere en jævn strøm af indhold i professionel kvalitet til dine sociale medier.

Skab opmærksomhed med brugergenereret indhold, der kan deles

Brugergenereret indhold (UGC) er ikke bare populært; det er en gennemprøvet og effektiv strategi. Undersøgelser viser, at 40 % af online-shoppere foretrækker visuelt engagerende elementer som UGC, hvilket gør det til et vigtigt værktøj for livsstilsbrands.

Hvorfor er UGC vigtigt?

• Autenticitet: UGC viser rigtige kunder, der bruger dine produkter, hvilket gør dit brand mere relaterbart og troværdigt.
• Socialt bevis: Positive oplevelser, der deles af andre, skaber tillid. Faktisk rapporterer 74% af forbrugerne, at positive anmeldelser øger deres tillid til en virksomhed.

Et godt eksempel på UGC i aktion er Sephoras #SephoraSquad-kampagne. Dette årelange ambassadørprogram, der blev lanceret i 2019, samler skønhedsinfluencere for at kæmpe for autenticitet og inklusion.

I 2023 omfattede initiativet 68 ambassadører, som skabte over 6.000 stykker originalt indhold og nåede ud til et publikum på mere end 200 millioner mennesker. Sephora skabte en følelse af fællesskab gennem relaterbare og forskelligartede stemmer, samtidig med at de øgede deres synlighed og sociale engagement betydeligt.

Kilde

Håndtering af store UGC-indsatser som Sephoras er måske kun relevant for etablerede globale brands, men værktøjer som Flocklers UGC Rights Management forenkler processen og gør det muligt for mindre brands at kopiere strategien til en vis grad. Flockler hjælper brands med at indsamle, organisere og sikre tilladelser til indhold, hvilket sikrer overholdelse, mens der frigøres tid til at fokusere på historiefortælling.

Med de rigtige værktøjer kan brands bruge UGC til at opbygge dybere forbindelser og fortælle overbevisende historier, der vækker genklang hos deres publikum.

Er du klar til at få mest muligt ud af visuelle sociale medier?

Nu hvor du har værktøjerne og strategierne til at forbedre din visuelle markedsføring, er det tid til at handle og øge dit livsstilsbrands tilstedeværelse på de sociale medier. Vi vil meget gerne høre, hvordan du anvender disse tips - del dine resultater eller spørgsmål i kommentarerne nedenfor, og lad os fortsætte samtalen!