Tips til at skabe indhold, der er i overensstemmelse med dit brands stemme og tone

Intro

Indholdsoprettelse henviser til processen med at udvikle, producere og dele digitale medier, f.eks. artikler, blogindlæg, videoer, billeder, infografikker, podcasts og opdateringer på sociale medier, som har til formål at engagere og informere en målgruppe.

Formålet med at skabe indhold er at tiltrække og fastholde et publikum, skabe interesse for et brand og opbygge et forhold til potentielle kunder. Effektiv indholdsoprettelse indebærer forståelse af målgruppen, udvikling af en strategi, valg af den rette stemme og tone og skabelse af indhold, der både er engagerende og informativt.

I denne artikel forklarer vi i dag, hvorfor det er vigtigt at skabe indhold, og hvordan du skaber indhold, der er i overensstemmelse med dit brands stemme og tone.

Hvorfor er det vigtigt at skabe indhold?

Oprettelse af indhold er vigtig af flere årsager:

Giver værdi til dit publikum

Ved at skabe indhold, der er informativt, underholdende eller lærerigt, kan du være med til at etablere dit brand eller din virksomhed som en kilde af værdi for din målgruppe. Det kan være med til at skabe tillid, loyalitet og engagement.

Øger brandets synlighed

Ved at skabe indhold, der er optimeret til søgemaskinerne, kan du øge dit brands synlighed online, hvilket kan føre til mere trafik, leads og salg.

Positionerer dig som en autoritet

Ved konsekvent at skabe indhold af høj kvalitet kan du positionere dig som en autoritet i din branche, hvilket kan hjælpe dig med at tiltrække nye kunder og klienter.

Hjælper med at opbygge relationer

Ved at skabe indhold, der er engagerende og interaktivt, kan du bidrage til at opbygge relationer til dit publikum, hvilket kan føre til øget engagement og loyalitet.

Giver mulighed for at dele

Ved at skabe indhold, der kan deles, kan du hjælpe med at øge dit brands rækkevidde og synlighed ved at opfordre andre til at dele dit indhold på sociale medier og andre platforme.

Hvorfor brand og stemme er vigtigt i en content marketing-strategi

Tonen og stemmen i dit indhold er et vigtigt aspekt af ethvert brands kommunikationsstrategi. Den henviser til den måde, som et brands budskaber udtrykkes på, herunder de anvendte ord, de følelser, der formidles, og den overordnede stil.

Ifølge en nylig undersøgelse sagde 88 procent af de adspurgte, at det var vigtigt at købe fra mærker, som de har tillid til. Nedenfor er der nogle grunde til, at tonen og stemmen i dit indhold er vigtig:

Skær igennem konkurrencen

På det overfyldte marked i dag kan det være en udfordring at skille sig ud fra konkurrenterne. En unik tone og stemme kan hjælpe dit brand med at differentiere sig og fange målgruppens opmærksomhed.

Opbyg dit brand og din autoritet

Den måde, du kommunikerer med dit publikum på, kan være med til at skabe dit brands identitet og autoritet. En konsekvent tone of voice kan være med til at opbygge brandets genkendelighed og troværdighed, hvilket i sidste ende kan føre til øget loyalitet og kundefastholdelse.

Tips til at skabe indhold, der er i overensstemmelse med dit brands stemme og tone

Det er vigtigt at skabe indhold, der er i overensstemmelse med dit brands stemme og tone, for at skabe en ensartet og genkendelig brandidentitet.

Her er nogle tips til, hvordan du kan skabe indhold, der passer til dit brands stemme og tone:

Tilpas den til missions- og visionserklæringen

Dit mærkes mission og vision bør være grundlaget for din indholdsstrategi. Sørg for, at dit indhold er i overensstemmelse med disse udsagn ved at bruge det samme sprog og de samme budskaber.

Opstil dine mål og definér værdier

Før du skaber indhold, skal du lave en liste over dine mål og definere dit brands værdier. Dette vil hjælpe dig med at skabe indhold, der giver genklang hos din målgruppe og afspejler dit brands personlighed.

Brand Voice vs. Tone: Hvad er forskellen?

Din brand voice er dit brands overordnede personlighed, mens din tone er den måde, hvorpå denne personlighed kommer til udtryk i specifikke situationer. Din brand voice kan f.eks. være venlig og imødekommende, men din tone kan være mere professionel, når du diskuterer alvorlige emner.

Sådan finder du dit brands stemme og tone

Ved at udvikle en konsistent stemme og tone hjælper brands med at skabe en unik identitet og opbygge et stærkt forhold til deres målgruppe.

Her er de trin, du skal følge for at finde dit brands tone of voice:

Trin 1: Definer dine kerneværdier

Før du kan fastlægge dit brands tone og stemme, skal du definere dine kerneværdier. Det er de principper, der styrer din virksomhed og afspejler, hvad du står for. Tag dig tid til at tænke over, hvad dit brand repræsenterer, hvad din mission er, og hvad der adskiller dig fra dine konkurrenter.

Trin 2: Definer dit brands tone og stemme

Når du har fået dine kerneværdier på plads, kan du begynde at definere dit brands tone og stemme. Tænk over følgende elementer, og beslut dig for, hvor dit brand ligger i spektret for hvert af dem.

• Sjovt vs. alvorligt: Vælg den tone, der passer til dine brandværdier. Tænk over, om det skal være let og humoristisk eller mere seriøst og ligetil? Tænk på din målgruppe, og hvad der vil give genklang hos dem.
• Formel vs. afslappet: Definer, om en formel eller afslappet tone passer til dit brand. Skal dit brand have en formel, professionel tone eller en mere afslappet, konversationel tone? Tænk over den kontekst, som dit brand skal kommunikere i, og hvilken tone der vil være mest passende.
• Respektfuld vs. respektløs: Skal dit brand vise respekt for autoriteter og traditioner eller udfordre status quo med en respektløs holdning? Overvej dit brands mission og værdier.
• Entusiastisk vs. saglig: Vil du have dit brand til at være entusiastisk og energisk eller mere saglig og ligefrem? Tænk på de følelser, du ønsker at fremkalde hos din målgruppe.

Trin 3: Overvåg dit publikum

Når du har defineret dit brands tone og stemme, er det vigtigt at observere din målgruppe. Opbyg din køberpersona, og skab indhold til den. Hvem er dine kunder? Hvad er deres behov og ønsker? Hvordan kommunikerer de? Ved at forstå din målgruppe kan du skræddersy din tone of voice til at skabe bedre kontakt med dem. Hvis din målgruppe er mere formel og professionel, kan du måske vælge en mere seriøs tone. Hvis din målgruppe er mere afslappet og afslappet, skal du måske bruge en mere afslappet tone.

Eksempler på tone i brand voice

Venlig: Coca-Colas "Share a Coke"-kampagne og brugen af sociale medier til at engagere sig med kunderne på en venlig og personlig måde er et eksempel på en venlig brand voice.

Inspirerende: Nike's "Just Do It"-slogan og dets reklamer med inspirerende historier om atleter, der overvinder forhindringer, er eksempler på en inspirerende brand voice.

(kilde)

Empatisk: Dove's "Real Beauty"-kampagne og dens fokus på at fremme et positivt kropsbillede er et eksempel på en empatisk brandstemme, der vækker genklang hos målgruppen.

(kilde)

Trin 4: Husk på din overordnede indholdsstrategi

Dit brands tone og stemme skal være i overensstemmelse med din overordnede indholdsstrategi. Sørg for, at din tone of voice understøtter din indholdsstrategi og hjælper dig med at nå dine mål.

være meget informativ

Dit tonefald skal give en følelse af ekspertise og autoritet. Din målgruppe skal føle, at de kan stole på dig og regne med, at du giver dem præcise og nyttige oplysninger.

Kom hurtigt til sagen

I dagens hurtige verden har folk en begrænset opmærksomhedsspændvidde. Dit tonefald skal være direkte og præcist. Formidl dit budskab hurtigt og effektivt. Spild ikke din målgruppes tid med unødvendig snak eller fyldstof.

Giv oplysninger, der kan bruges til øjeblikkelig handling

Din målgruppe skal føle, at de kan anvende dine oplysninger med det samme. Giv handlingsanvisende tips, råd eller indsigt, som de kan bruge til at løse et problem eller nå et mål.

Udvikl et diagram over dit brand

Et diagram over dit brand voice er en visuel repræsentation af dit brands tone of voice. Det bør indeholde en beskrivelse af dit brands personlighed, værdier og kommunikationsstil.

Hold det enkelt

Dit brands tone of voice skal være klar og let at forstå. Undgå at bruge jargon eller et alt for kompliceret sprog. Brug et enkelt, direkte sprog, som din målgruppe kan relatere til.

Vær konsekvent på tværs af alle kanaler

Dit brands tone of voice bør være konsistent på tværs af alle kanaler, da det er med til at styrke din brandidentitet og skabe tillid hos dit publikum.

Eksempler på indhold, der effektivt opbygger brandets stemme

Apples brand voice: selvsikker, selvsikker, minimalistisk

Apples indholdsstrategi fokuserer på at skabe en følelse af luksus og eksklusivitet omkring sine produkter. Produktlanceringsevents er et perfekt eksempel på denne strategi i praksis. Disse begivenheder er nøje koreograferet for at skabe spænding og forventning omkring de nye produkter, hvilket er i overensstemmelse med Apples overordnede indholdsstrategi.

Dette indhold til lanceringen af iPhone 14 er så minimalistisk og selvsikkert.

Og vi ser aldrig så simpelt som denne type indhold til at promovere et ur.

Red Bull's: Kommunikation af social ansvarlighed, intensitet og eventyr

Red Bulls overordnede indholdsstrategi er at forbinde deres brand med ekstremsport og adrenalinfyldte aktiviteter. De skaber indhold med atleter og eventyrere, der udfører utrolige stunts og deler deres historier. Red Bull sponsorerede f.eks. Felix Baumgartners rekordstore frie fald fra rummet i 2012, og de producerede en dokumentarfilm om begivenheden, som har over 53 millioner visninger på YouTube.

Red Bull fremmer intensitet og eventyr med sit visuelle indhold.

Det sikrer også et socialt ansvar for at redde miljøet.

Konklusion

Det er vigtigt atskabe en indholdsstrategi, der er i overensstemmelse med dit brands stemme og tone, for at opbygge et stærkt og konsistent brand image. Husk at foretage grundig research om din målgruppe, brug det rette sprog og den rette tone, og vær konsekvent på tværs af alle kanaler og platforme. Med en klar forståelse af dit brands stemme og tone og en forpligtelse til at levere indhold af høj kvalitet kan du opbygge en loyal følgerskare og etablere dit brand som en pålidelig og autoritativ kilde inden for din branche.