Intro

At skille sig ud på nettet handler ikke kun om at have et æstetisk tiltalende websted med et fantastisk kreativt indhold. Hvis dit indhold ikke er SEO-venligt, vil det ikke blive placeret på søgemaskinernes resultatsider. Du vil ikke nå ud til din målgruppe og vil ikke få de konverteringer, du ønsker.

De seneste tal viser, at ROI på SEO-markedsføring kan være helt op til 12,2 gange dit samlede markedsføringsforbrug. Du kan også opnå lignende resultater ved at tilføje SEO-optimeringsstrategier til din content marketing-indsats.

Det er fint nok at skrive og offentliggøre indhold med kreativ visuel storytelling, men du skal også identificere din målgruppe og forstå, hvilke søgeord du skal fokusere på.

Heldigvis kan du afkrydse disse kasser med en omfattende SEO-indholdskalender. Her undersøger vi, hvordan du kan maksimere dine indholdsstrategier og udgivelsesindsatser med en SEO-drevet indholdskalender, der er den bedste i sin klasse.

(Billedkilde: visualcapitalist.com)

Hvad er en indholdskalender?

En indholdskalender er en omfattende tidslinje, der beskriver dit brands fremtidige indholdsinitiativer. Det er et dokument med en masterplan, der indeholder kommende indholdsartikler på et centralt sted.

En indholdskalender er et kort, der viser dit indholdsteam, hvordan du planlægger at skrive, og hvor ofte du ønsker at offentliggøre blogindlæg, casestudier, billedtekster på sociale medier og andet salgsfremmende indhold.

Dette dokument, der også er kendt som en redaktionel kalender, giver indholdsskabere, redaktører og udgivere en struktur. Den giver dig mulighed for at forblive organiseret, holde dig på sporet med en udgivelsesplan og kan garantere mere trafik.

Hvorfor en indholdskalender er vigtig

En indholdskalender giver dit team et bevidst system til at koordinere dets indholdsmarkedsføringsindsats. Den fjerner også det element af hastværk, som kan føre til fejl i forbindelse med indholdsmarkedsføring og manglende kontakt med din målgruppe.

Ved at implementere en effektiv indholdskalender er det mindre sandsynligt, at du glemmer fantastiske indholdsinitiativer. Du får også mere tid til at fokusere på at opbygge et forhold til din målgruppe.

Endelig giver en indholdskalender dit team mulighed for at være på forkant med sine strategier for indholdsoprettelse. Betydningen af denne fordel bliver endnu større, når dine bestræbelser på at producere indhold omfatter flere interessenter:

• En SEO-strateg
• Forfattere af indhold
• Redaktører og eksperter i korrekturlæsning
• Grafiske designere

Sådan opbygger du en SEO-drevet indholdskalender i topklasse

Spekulerer du på, hvordan du kan maksimere de fordele, der er beskrevet ovenfor? Her er en solid guide til at skabe en SEO-drevet redaktionel kalender:

Start med en skabelon til en indholdskalender

Da en indholdskalender indebærer samarbejde med flere kreative personer, er det bedst at koordinere teamets indsats med et projektstyringsværktøj. Det er også altid bedre at have et værktøj, der hjælper dig med at administrere din overordnede kalender - en skabelon til indholdskalender.

Den ideelle skabelon til indholdskalenderen giver dig mulighed for at se, hvad der er på dagsordenen med et hurtigt overblik. En god skabelon til indholdskalender gør det nemt at tildele datoer og deadlines til planlagte blogs. Den giver også et overblik i fugleperspektiv, der hjælper dig med at undgå fejl som f.eks. SEO-duplikat indhold.

En skabelon til en indholdskalender skal være let at forstå. Måske endnu vigtigere er det, at den også skal være let at redigere, administrere og manipulere, så den opfylder dit teams behov for indholdsplanlægning.

(Billedkilde: Asana)

Beslut dig for et tema for indholdskampagnen

Temaet er et afgørende udgangspunkt for enhver indholdsmarkedsføringskampagne. Hvis en indholdskalender hjælper dit team med at holde sig organiseret og fokuseret, viser kampagnens tema teamet, hvor det skal fokusere sin opmærksomhed. Dit valg af tema vil påvirke dit teams strategi for søgeordssøgning og de indholdstyper, du skaber.

Når du har et tema i tankerne, kan du begynde at definere din målgruppe. Du kan besvare spørgsmål som f.eks. hvem du laver indhold til, og hvorfor de har brug for dit indhold. Svaret på disse spørgsmål vil hjælpe dig med at skabe indhold, der bliver relevante ressourcer for din målgruppe.

Opret de rigtige blogkategorier

En SEO-drevet indholdskalender handler ikke kun om nøgleord. Det handler også om at gøre det nemt for folk at finde det indhold, de har brug for. Og med Googles seneste algoritmeopdatering, der lægger vægt på data om kundeoplevelser, er det vigtigt at tage hensyn til søgeintention og din salgstragt, når du opretter blogkategorier.

Du bør vælge blogkategorier, der giver dig mulighed for at opbygge et progressivt forhold til dine kunder. De fleste besøgende, der besøger dit websted for første gang, er ikke klar til at foretage et køb. Derfor bør dine blogkategorier afspejle køberens position i salgstrappen.

Vi anbefaler, at du opretter dine blogkategorier med disse søgeintentioner i tankerne:

• Informationsformål: blogkategorier bør være rettet mod købere i overvejelsesfasen. Disse personer er ikke klar til at foretage et køb. De er på jagt efter oplysninger, der kan hjælpe dem med at træffe en købsbeslutning. Tænk på "hvordan man gør"-blogemner som f.eks. "hvordan man laver et brugerdefineret e-mail-domæne".
• Transaktionsintention: Disse brugere er klar til at træffe en købsbeslutning. De har bare brug for et lille skub i form af prisvejledninger, produktanmeldelser eller rabatter.

Beslut dig for dine blogkategorier, før du begynder at kaste rundt med emneideer til din indholdskalender. Disse kategorier skal være varierede og strategiske nok til at flytte dit publikum nedad i salgstrappen uden at der opstår et nysgerrighedsgab. Selv hvis du allerede har forudindstillede blogkategorier, er det altid en god undskyldning for en revision at oprette en ny SEO-indholdskalender.

(Billedkilde: socialmediaexaminer.com)

Tid til søgeordsforskning

En indholdskalender kan hjælpe dit team med at administrere indhold i forskellige former. Men fokus er mest på at oprette blogs, især hvis du ønsker, at en indholdskalender skal være SEO-drevet.

Den bedste måde at sikre, at dine blogs genererer organisk trafik, er ved at lade søgeordsundersøgelser indgå i dit valg af blogemner. Derefter skal du forfine disse ideer ved hjælp af din foretrukne søgeordssøgningssoftware.

Det er næsten umuligt at skabe effektivt SEO-blogindhold uden den nødvendige søgeordsforskning. Du kan ende med at bruge værdifulde timer på at skrive om et emne, der er svært at rangere.

Lad os sige, at du ejer et digitalt marketingbureau. At skrive en blog om fordelene ved anmeldelser kan virke som en god idé. Men det er måske ikke indsatsen værd, hvis et hurtigt kig på søgeordsundersøgelser afslører en lav månedlig søgemængde fra din potentielle målgruppe.

Her er, hvad du skal huske, når du skal vælge nøgleord til en SEO-indholdskalender:

• Relevans: De bedste søgeord er relevante for din målgruppe uden at være vage. Overvej at tilføje modifikatorer for at gøre dine søgeord mere specifikke.
• Sværhedsgrad: De seneste SEO-trends viser, at du kan placere dig på svære søgeord, hvis dit websted har høj SEO-autoritet og tillid. Ellers er det bedre at gå efter søgeord med mindre konkurrence.
• Hensigt: Din liste over søgeord skal appellere til læsere på forskellige steder i deres købers rejse.
• Søgemængde: søgeord med mindre end ti månedlige søgninger er ikke værd at bruge tid på.

(Billedkilde: neilpatel.com)

Opret detaljerede briefinger for hvert indholdsaktiv

Det næste skridt til at sikre, at din indholdskalender gør sit arbejde, er at udarbejde en briefing. Hvert planlagt blogemne skal have en briefing, der forklarer formålet med indholdet, og hvordan det skal udarbejdes.

En briefing bliver dobbelt så vigtig, når det ikke er teamet bag en redaktionel kalender, der skaber indholdet. Hovedet bag den redaktionelle kalender har ofte en vision for hver enkelt artikel. Hvis det er dig, er det din opgave at kommunikere denne vision til indholdsskaberen via briefingen. Ellers risikerer du at ende op med indhold, der slet ikke ligner det, du ønskede.

Indholdsbeskrivelser er en livredder for teams, der bruger samarbejdsværktøjer på afstand. Uden den aktive overvågning, som det virkelige samarbejde giver, kan det være svært at sikre, at du videregiver indholdskrav klart og tydeligt. En indholdsbriefing sikrer, at du lukker den mulige informationskløft effektivt.

Undrer du dig over, hvor mange detaljer der skal indgå i den tilhørende briefing til en blog? Svaret på det spørgsmål varierer ofte fra team til team. Men her er nogle forslag:

• Identificer blogkategorien
• Titel
• Potentielle informationskilder
• Primære og sekundære nøgleord
• Konkurrerende artikler
• Udvalgte billeder

(Billedkilde: Unsplash

Beslut dig for en strategi for andre medier

En SEO-indholdskalender har ofte fokus på blogging. Men det er ikke den eneste måde at maksimere den struktur og organisering, som en indholdskalender tilbyder.

Intet indhold opnår sit fulde potentiale i markedsføringsverdenen ved at fungere uafhængigt af hinanden. Du kan kun realisere det fulde potentiale af din indholdsmarkedsføring med tværfagligt samarbejde og tværgående salgsfremmende tiltag på tværs af forskellige platforme.

Det er ligegyldigt, om de er relateret til din content marketing-indsats. Du kan altid tilføje følgende indholdsmuligheder til dit marketingteams redaktionelle kalender:

• Annoncer på sociale medier
• E-mail markedsføring
• Webinarer
• E-bøger
• Hvidbøger
• Billedtekster og indlæg på sociale medier

Det er en date

Hvis du lærer at skabe SEO-indhold, betyder det, at dit brand altid vil få en konstant strøm af organisk trafik, som du potentielt kan konvertere til salg. En omfattende SEO-indholdskalender kan være det manglende tandhjul i dit marketingteams bestræbelser på at øge konverteringen fra søgetrafik.

Den gode nyhed er, at vi har lavet en trinvis vejledning til at oprette en SEO-redaktionskalender, der hjælper dit team med at producere godt indhold. Tag det første skridt til at forenkle din tilgang til indhold ved at følge ovenstående tips.

Om forfatteren

Jessica True - Senior Director, Marketing Strategy, DialpadJessica True er Senior Director for Marketing Strategy hos Dialpad, en moderne platform for virksomhedskommunikation, der tager alle former for samtaler til det næste niveau - og gør samtaler til muligheder. Jessica er ekspert i at samarbejde med multifunktionelle teams for at udføre og optimere marketingindsatsen, både for virksomhedens og kundens kampagner. Hun har skrevet for websteder som Pretty Links og Lucky Orange. Her er hendes LinkedIn.