Intro

I løbet af de sidste ca. 20 år har internettet forandret alting. Virksomheder fungerer nu meget anderledes, og internettet spiller en rolle i næsten alt, hvad vi foretager os. Internettet er konstant til stede - uanset om det drejer sig om markedsføring på sociale medier eller om brug af et virtuelt PBX-system til at nå ud til kunderne.

Det er så meget, at mange virksomheder opgiver deres mærkevareforretninger for at oprette butikker online. Selvfølgelig har mange virksomheder fortsat fysiske butikker, men selv de har en eller anden form for tilstedeværelse online.

Alene71 % af de små virksomheder har et websted. Men det gamle spørgsmål er stadig: "Hvordan gør du det nemt for kunderne at finde dit brand?". Men svaret er ikke så anderledes. Du vil jo heller ikke have en butik i den bagerste ende af byen, hvor folk vil have svært ved at finde dig. På samme måde bør dit websted heller ikke være svært at finde.

Men hvordan gør du dit websted let at finde? Med søgemaskineoptimering (SEO), selvfølgelig!

Hvad er søgemaskineoptimering?

Når du indtaster en søgeforespørgsel online, får du en liste med resultater. Har du undret dig over, hvordan rækkefølgen af disse websteder er fastlagt? Svaret er SEO. Det er processen med at gøre dit websted søgemaskinevenligt.

SEO er nøglen til succes på nettet, du tror måske, at du har bygget det bedste websted, men uden SEO vil ingen finde det. Er du stadig ikke overbevist? Lad os gennemgå nogle grunde til, hvorfor SEO er afgørende for brand awareness.

(Billedkilde)

1. De fleste onlineoplevelser begynder gennem en søgemaskine

Hvordan får kunderne kendskab til dit brand? Du kan bruge et cloud-telefonsystem til virksomheder til at ringe direkte til en kunde. Men det er også nyttigt for kunderne at komme til dig. Det er her, at en søgemaskine kommer til at være nyttig.

Tænk over det, hvor mange gange har du besøgt et websted ved at indtaste webadressen? Den gennemsnitlige internetbruger er ikke anderledes. Undersøgelser viser, at 68 % af alle onlineoplevelser starter med en søgemaskine. Det er et enormt antal brugere, som du ikke vil kunne nå, hvis du ikke fokuserer på SEO.

2. Du vil blive set som en ekspert

Hvordan ønsker du at blive opfattet af kunderne? Du vil sandsynligvis gerne være ekspert på dit område. Men hvis du er ny i branchen, skal folk overbevises. Det er her, at SEO kan komme til nytte.

Efterhånden som dit navn dukker mere og mere op i søgeresultaterne, vil folk begynde at genkende det. Jo mere bekendt folk er med dit brand, jo mere vil de stole på dig som en autoritetskilde. Når din SEO-indsats begynder at bære frugt, vil du se en stigning i kendskabet til dit brand i takt med, at trafikken øges.

3. Det er en måde at reducere omkostningerne og udvikle dit brand på

(Billedkilde)

De fleste små virksomheder har ikke et stort budget. Når du medregner faktorer som udgifter til hjemmeside og produktudvikling, har du sandsynligvis kun begrænsede midler til markedsføring. Det er derfor, at virksomheder søger at skære i omkostningerne, hvor det er muligt.

Det kan f.eks. betyde, at du skal investere i en VoIP-telefon. Hvis du undrer dig over, "hvad er VoIP? Det er et system, der bruger internettet i stedet for en telefonlinje til at foretage et opkald. Det er et billigere alternativ og kræver meget mindre fysisk hardware.

SEO er også en måde at reducere omkostningerne på. Det er organisk, hvilket betyder, at du ikke skal betale for at komme frem i søgemaskineresultaterne.

Men du skal ikke lade dig narre til at tro, at der ikke er nogen omkostninger forbundet med SEO. Som vi forklarer senere, skal du for at opbygge SEO fokusere på at gøre dit website så godt som muligt. Med hensyn til omkostningseffektivitet er SEO en fremragende måde at dyrke dit brand på.

Hvordan forbedrer du SEO?

Som vi har vist, bør du fokusere på SEO, hvis du vil have succes på nettet, hvis du vil have succes. Men hvorfor er der så mange organisationer, der fejler i denne vigtige opgave? Selv om mange virksomheder måske erkender vigtigheden af SEO, er de usikre på, hvilke skridt de skal tage.

Hvis du har befundet dig i denne situation, skal du ikke gå i panik! Lad os gennemgå nogle trin, der vil hjælpe dig med at forbedre din SEO og øge din brand awareness.

1. Fokus på brugeroplevelse

(Billedkilde)

Hvem skal du lytte til, når det handler om SEO? Hvis du ikke allerede har gættet det, så er Google den bedste adresse. Virksomheden ejer forbløffende 86 % af markedet, så det er en god idé at lytte til, hvad de siger.

På det seneste har Google sat fokus på brugeroplevelsen (UX). Websteder, der leverer en god UX, bliver fremhævet i søgeresultaterne, mens websteder med dårlige resultater bliver skubbet længere ned på listen.

Men hvordan ved du, om dit websted giver en god UX? Websteder, der giver den bedste oplevelse, kører problemfrit, er nemme at navigere og er hurtige til at indlæse. Indlæs dit websted; kører det godt? Dit websted kan måske afkrydse alle disse kasser, men det betyder ikke, at du er ude af skoven endnu. Se på disse målinger igen, men fra en mobil brugers perspektiv.

En fejl, som alt for mange virksomheder begår, er, at de kun fokuserer på desktop-brugere. Google har forsøgt at rette op på dette. Deres algoritme straffer nu aktivt websteder, der ikke tager højde for mobilbrugere.

Hvis du glemmer Google for et øjeblik, er det i din interesse at gøre dit websted mobilvenligt. Mobilbrugere udgør nu størstedelen af internettrafikken(56,89 %). Hvis du ikke tager højde for disse brugere, afskærer du dig selv fra potentielle kunder.

Selvfølgelig er det nok ikke noget, du selv skal tage dig af at forbedre dit websted. Det koster måske mere, men eksperthjælp vil gøre hele forskellen i SEO. Når du hyrer en udvikler, skal du sørge for at skitsere dine krav klart og tydeligt. Brug af et program link Docusign kan hjælpe. Heldigvis er priserne for Docusign varierede og behøver ikke at sprænge banken.

Ved at forbedre den overordnede brugeroplevelse på dit websted kan du forbedre din SEO og opnå positiv brand awareness. Det er mere sandsynligt, at folk vil tænke positivt om din virksomhed, hvis dit websted fungerer godt.

2. Medtag nøgleord

(Billedkilde)

Når du læser en artikel online, er du måske ikke klar over det, men der er en god chance for, at den indeholder søgeord. Disse er en stor del af optimeringen af dit websted til søgemaskinerne.

Men først, hvad er nøgleord? Udtrykket henviser til populære søgeforespørgsler, som brugere foretager online. Hvis dit websted indeholder nøgleord, der er relevante for en brugers søgeforespørgsler, vil det blive vist højere i søgeresultaterne.

Men det er ikke altid let at finde de rigtige søgeord. For eksempel var "spectre and meltdown performance testing" en populær forespørgsel for flere år siden i app-udviklingsmiljøet efter en række cyberangreb. Populære søgeforespørgsler ændrer sig og vedrører ofte emner, der er relevante på et givent tidspunkt. Du skal sørge for, at de søgeord, du bruger, er relevante.

Hvis du synes, at det er svært at finde nøgleord, kan et program som Google Analytics være nyttigt. Værktøjet giver dig en liste over kritiske søgeord samt deres popularitet.

3. Saml backlinks

Backlinks er et andet vigtigt element i SEO. Hvis du ikke er bekendt med udtrykket, er et backlink, når et websted linker til et andet. Google ser backlinks som et tegn på et websteds legitimitet. Du vil gerne samle så mange backlinks som muligt, hvis du skal stige i søgemaskinernes ranglister.

Men tænk på kvalitet frem for kvantitet, når du opbygger backlinks. Google belønner websites, der har fået et større antal backlinks, men det er kun tilfældet, hvis de er af højere kvalitet. Undgå at samle links fra websteder, der giver dårlige brugeroplevelser og/eller indeholder dårligt skrevne artikler.

Hvis du er usikker på, hvor du skal starte, kan du altid bruge en backlink-checker. Den kan føre dig til de websteder, som dine konkurrenter bruger til linkbuilding.

4. Få den bedste analyse

(Billedkilde)

Som allerede nævnt kan analyser være en integreret del af SEO. Dit websted vil sandsynligvis indsamle store mængder data, da folk besøger det fra forskellige steder. Hvorfor ikke gøre brug af det? Med det rigtige analyseværktøj kan du forstå, hvordan folk bruger dit website. Med dybere indsigt kan du bedre forstå, hvordan du kan forbedre brugeroplevelsen.

Når du indsamler store mængder data, betyder det naturligvis, at du har brug for en måde at opbevare det hele på. Der er mange muligheder, for eksempel får apache kudu-brugere adgang til realtidsanalyser af hurtige data.

Hvilke andre muligheder er der?

SEO er naturligvis ikke den eneste mulighed for at sprede kendskabet til et brand online. Det er bedst ikke at lægge alle dine æg i én kurv og at bruge flere metoder til at opbygge dit brand. Du kan f.eks. også bruge affiliate marketing. Det er, når andre websteder linker til produkter på din platform og får en provision for salg. Det kan være en god måde at introducere brugere til dit website på.

Hvis du mangler penge, kan du også vælge at lave affiliate marketing for en anden organisation. Du undrer dig måske over "hvor meget kan affiliate marketing indbringe? Der er ikke noget entydigt svar på dette, men med den rigtige strategi kan du få en stabil indkomststrøm. Du kan bruge nogle af disse penge til at forbedre SEO på dit websted.

Sæt SEO i centrum for din online-strategi

Faktum er, at hvis du ønsker at øge kendskabet til dit brand online, har du brug for SEO. Det kan være en lang proces; du skal bruge tid på at undersøge og forbedre kvaliteten af dit websted. Men belønningen for at gøre det kan ikke overvurderes.

Begynd at kigge på dit websted nu. Hvordan kan du skabe en effektiv SEO-strategi? Ved at sætte SEO i centrum for din tilgang vil du tiltrække nye brugere, når folk begynder at genkende dit brand.

Så vent ikke længere - begynd at fokusere på SEO i dag!

Om forfatteren

Tanhaz Kamaly er Partnership Executive hos Dialpad, en moderne VoIP-telefontjeneste til små virksomheder, der forvandler samtaler til de bedste muligheder, både for virksomheder og kunder. Han er velbevandret og passioneret omkring at hjælpe virksomheder med at arbejde i kontekster i konstant udvikling, hvor som helst og når som helst.

Se hans LinkedIn-profil.