Brugeroplevelsens (UX) rolle i SERP-placeringer

Introduktion

At opnå en fremtrædende plads på søgemaskinernes resultatsider (SERP) i nutidens hyperkonkurrencedygtige digitale miljø kræver strategier, der går ud over de gamle optimeringsmetoder. De algoritmer, der bruges af de mest populære søgemaskiner, især Google, bliver mere og mere komplekse, og som følge heraf lægger de vigtigste søgemaskiner gradvist større vægt på betydningen af brugeroplevelse (UX) som et primært ranking-element. Dette paradigmeskift understreger behovet for, at virksomheder justerer deres strategier og placerer brugeroplevelsen (UX) forrest i planlægningen og udførelsen af deres digitale initiativer. Denne artikel ser nærmere på sammenhængen mellem brugeroplevelse (UX) og placeringer på søgemaskinernes resultatsider (SERP), belyser de forskellige måder, hvorpå disse to faktorer krydser hinanden, og understreger, hvordan værktøjer som Ranktracker kan være vigtige for at hjælpe virksomheder med at navigere i dette komplekse domæne med præcision og effektivitet.

Kilde

1. Udviklingen mod brugercentrering:

I dag vægter søgemaskinerne brugercentrerede indikatorer højere end traditionelle mål. Hjemmesider, der giver brugerne en enkel navigationsoplevelse, besvarer deres spørgsmål og giver et problemfrit besøg, får højere placeringer i søgemaskinerne. Disse nyudviklede algoritmer giver indtryk af, at robustheden af en hjemmesides SEO er direkte forbundet med kaliberen af den brugeroplevelse, som hjemmesiden giver. Når virksomheder konkurrerer med hinanden om at dominere digitale miljøer, er det desuden dem, der bygger deres strategier med slutbrugerne i tankerne, der vil få succes på lang sigt og komme foran deres rivaler.

Et eksempel: En fremragende illustration af brugercentreret design kan ses på Apples officielle hjemmeside. Den har et strømlinet udseende med et rent design, ligetil navigation og responsive sider, som sikrer, at besøgende nemt kan finde og forstå produktinformation.

2. Core Web Vitals: Den nye guldstandard:

Graham Grieve, grundlægger af A1 SEO, udtaler: "Det er umuligt at overvurdere betydningen af Core Web Vitals i lyset af Googles nylige skridt i retning af særlige UX-målinger. Hjemmesider, der lever op til disse parametre, er i en position, hvor de kan drage fordel af det. Ikke alene giver de besøgende en enestående oplevelse, men de er også i tråd med, hvad Google anser for at være en hjemmeside af høj kvalitet. At forstå disse grundlæggende elementer og optimere din hjemmeside efter dem vil blive en vigtig del af enhver SEO-strategi, da Google fortsætter med at lægge øget vægt på disse faktorer."

Et eksempel: The New York Speeds koncentrerede sig om at forbedre sine Core Web Vitals, hvilket førte til en stigning på 12% i organisk trafik som følge af forbedrede sideindlæsningshastigheder og mere brugerengagement.

3. De tre søjler i Core Web Vitals:

Lieu Dang, Marketing Manager hos Ling App, forklarer: "Core Web Vitals består af i alt tre forskellige indikatorer. Hver indikator fremhæver en vigtig komponent i brugeroplevelsen, lige fra indlæsningstider og interaktion til visuel konsistens og konsistens generelt. Ikke desto mindre fungerer disse målinger ikke isoleret fra hinanden. De supplerer hinanden for at give et komplet billede af et websteds tilstand. Det bliver stadig vigtigere for virksomheder at mestre disse målinger, da de sigter mod at opnå digital ekspertise, da det åbner døren til en responsiv, engagerende og konsekvent online tilstedeværelse."

Et eksempel: E-handelens kraftcenter Shopify lægger stor vægt på hver af de tre søjler og sørger for, at deres hjemmeside loader hurtigt (ved hjælp af Largest Contentful Paint), er interaktiv med det samme (ved hjælp af First Input Delay) og bevarer sin visuelle stabilitet (ved hjælp af Cumulative Layout Shift) under hele kundeoplevelsen.

4. Afkodning af, hvorfor UX er afgørende for SEO:

"Brugeroplevelsen kan betragtes som en hjemmesides bankende hjerte," siger Jeff Romero, grundlægger af Octiv Digital. "En bedre brugeroplevelse resulterer i længere besøg på siden, færre afvisninger og øget engagement, hvilket alt sammen betragtes som positive indikationer af søgemaskinerne. Når alle disse aspekter kommer sammen, styrker de en hjemmesides legitimitet i søgealgoritmernes øjne, hvilket i sidste ende fører til højere placeringer. Uden for algoritmernes verden er en robust brugeroplevelse også et vidnesbyrd om en virksomheds hengivenhed over for sit publikum, hvilket igen fører til loyalitet, tillid og konverteringer."

Et eksempel: Det redesign af platformen, som Airbnb implementerede, og som lagde vægt på klare CTA'er og ligetil søgning, førte til højere brugerengagement og som en konsekvens heraf en betydelig forbedring af deres organiske søgesynlighed.

5. Mobiloptimering: En absolut nødvendighed:

Kilde

I dag foregår en stor del af webinteraktionerne, når brugeren bevæger sig rundt. I det digitale forbrugsmønster har mobile enheder indtaget en fremtrædende plads. Hjemmesider, der ikke er optimeret til mobile enheder, risikerer at støde en betydelig del af deres læsere fra sig. Og fordi Google bevæger sig i retning af mobile first indexing, handler mobiloptimering ikke længere kun om at nå ud til publikum; det handler snarere om at være synlig i første omgang. I sin mest basale form fungerer mobiloptimering som forbindelsen mellem nutidens og fremtidens digitale interaktioner.

Et eksempel: Takket være Amazons strømlinede mobilinterface, som kombineret med virksomhedens lynhurtige indlæsningstider og brugervenlige betalingsmetoder gør det muligt for langt de fleste kunder at købe uden problemer via deres mobiltelefoner.

6. Omfavnelse af tilgængelighed og inklusivitet:

Diego Cardini, grundlægger af The Drum Ninja, understreger: "I denne tid med stigende internettilgængelighed bør ingen lades i stikken. En inkluderende hjemmeside sikrer, at alle brugere, uanset deres fysiske eller kognitive begrænsninger, kan opleve nettet i sin fulde kapacitet. Dette skub mod tilgængelighed er ikke kun en moralsk nødvendighed; det er også gavnligt for erhvervslivet. En tilgængelig hjemmeside tiltrækker et større publikum, hvilket søgemaskiner opdager og belønner. Dette binder yderligere brugeroplevelse (UX) og søgemaskineoptimering (SEO) sammen."

Et eksempel: Microsofts primære hjemmeside har tilgængelighedsfunktioner som f.eks. en tilstand med høj kontrast og optimering til skærmlæsere. Disse elementer gør hjemmesiden brugbar for folk med synshandicap og sikrer, at den når ud til et bredere publikum.

7. Nødvendigheden af hjemmesidesikkerhed:

Kilde

Shannon Coventry, Marketing Manager hos First Vehicle Leasing, udtaler: "Det element af tillid, der understøtter den digitale tillidsligning, er sikkerhed. Hjemmesider, der prioriterer deres brugeres sikkerhed højt, har større sandsynlighed for at blive betroet i en tid, hvor databrud og andre former for cyberkriminalitet bliver mere og mere almindelige. Denne tillid er afgørende for både fastholdelse af brugere og søgemaskineoptimering. Søgemaskiner er mistroiske over for usikre hjemmesider, og hvis der ikke er tilstrækkelige sikkerhedsforanstaltninger, risikerer selv de mest brugerfokuserede hjemmesider at blive begravet i søgeresultaterne."

Et eksempel: For at sikre, at brugerne kan stole på dem, og at deres data er beskyttet, udvikler finansielle institutioner som Bank of America strenge sikkerhedsforanstaltninger. Disse protokoller omfatter HTTPS og to-faktor-autentificering.

8. Sammensmeltning af UX-principper med SEO-strategi:

Mark McShane, Electrical Training Manager hos Skills Training Group, forklarer: "En synergistisk digital strategi kan skabes ved at forene UX og SEO. Mens SEO garanterer synlighed, garanterer brugeroplevelsen både fastholdelse og engagement. Når disse indbyrdes forbundne discipliner udføres synkront, skaber de en god cirkel: overlegen brugeroplevelse fører til forbedret søgemaskineoptimering, som igen genererer trafik, hvilket yderligere forstærker efterspørgslen efter enestående brugeroplevelse. For at brands kan opnå langsigtet succes i digitale medier, er de nødt til at perfektionere denne svære balancegang."

Et eksempel: HubSpot, et af de bedste inbound marketing-værktøjer, blander omfattende blogmateriale med et brugervenligt design. Det maksimerer brugerengagementet og øger samtidig søgeeksponeringen.

9. Ranktracker: Navigering i UX-drevet SEO:

Værktøjer som Ranktracker skinner som ledestjerner i den komplekse labyrint af digitale målinger. Det gør det muligt for virksomheder præcist at ændre deres planer, fordi det giver et detaljeret perspektiv på søgeordenes performance og tendenser. Uanset hvordan søgemiljøer ændrer sig over tid, kan virksomheder bevare deres smidighed, lydhørhed og brugercentrerede fokus ved hjælp af Ranktrackers evne til ubesværet at indarbejde UX-ændringer baseret på realtidsdata.

Et eksempel: En café i nabolaget, som ønskede at øge sin online synlighed, brugte Ranktracker til at opdage og løse problemer med brugeroplevelsen, som påvirkede placeringen på søgeord. Som følge heraf oplevede caféen en stigning på 25% i mængden af lokal søgetrafik, den modtog.

10. Forpligtelse til kontinuerlig læring og tilpasning:

Derek Bruce, First Aid Training Director hos Glasgow First Aid Courses, siger: " I en verden af digital teknologi er det at stå stille det samme som at gå baglæns. Brands er nødt til at sikre, at de altid er et skridt foran den ændrede brugeradfærd og de nye teknologier. Det indebærer ikke kun at kende til de mest effektive UX- og SEO-teknikker, der findes nu, men også at være i stand til at forudse kommende skift. En dedikation til livslang uddannelse sikrer, at en virksomheds brands bliver ved med at være aktuelle, resonante og klar til at drage fordel af nye muligheder, når de opstår."

Et eksempel: For at give forbrugerne en personlig og fejlfri streamingoplevelse forbedrer Netflix løbende både sin algoritme og sin brugergrænseflade. Det sker som reaktion på brugernes skiftende forbrugsvaner.

11. Betydningen af indholdets relevans og kvalitet:

Kilde

Selvom teknologiske aspekter som indlæsningstider og mobilresponsivitet er ekstremt vigtige, er indholdet fortsat det vigtigste. Brugerintentionen kan opfyldes med relevant indhold af høj kvalitet, som opmuntrer besøgende til at blive længere på siden og deltage mere. Når besøgende har en stærk reaktion på et stykke information, får søgemaskiner stærke indikationer på, at den pågældende hjemmeside er autoritativ og relevant. I dag, hvor falske oplysninger kan spredes med lysets hastighed, er det vigtigere end nogensinde at kontrollere, at det indhold, du leverer, er korrekt og pålideligt. Når det kombineres med en brugeroplevelse, der er nem at navigere i, kan en hjemmesides tiltrækningskraft øges betydeligt for både mennesker og søgemaskiner.

Et eksempel: Mayo Clinics hjemmeside skiller sig ud på grund af den velrenommerede og omfattende sundhedsrelaterede information, den har, hvilket gør den til en go-to-ressource og sikrer, at den får gode SERP-placeringer.

12. Visuelt design og dets indvirkning på engagement:

Matt Magnante, Head of Marketing hos FitnessVolt, understreger: "Den æstetiske værdi af en hjemmeside bør aldrig undervurderes. At skabe en intuitiv og diskret brugeroplevelse er kernen i godt design; æstetik er kun ét aspekt af, hvad der udgør godt design. Vigtige faktorer for brugernavigation og fastholdelse er blandt andet farver, skrifttype og mellemrum. En hjemmeside, der er designet med omtanke, kan lette den mentale belastning, så det bliver meget lettere at tage information til sig. Forbindelsen mellem brugeroplevelse og søgemaskineoptimering understreges yderligere af det faktum, at visuelt tiltalende hjemmesider typisk har højere brugerengagement."

Et eksempel: Behance, en platform udviklet af Adobe, er et godt eksempel på, hvordan æstetisk design kan være kraftfuldt, fordi platformens visuelle porteføljer er ansvarlige for høje niveauer af brugerengagement og fastholdelse.

13. Sociale signalers rolle i SERP-placeringer:

!["Sociale signalers rolle i SERP-rangeringer: "](images/image5.png ""Sociale signalers rolle i SERP-rangeringer: "")

Kilde

De sociale mediers indflydelse kan ikke ignoreres i nutidens sammenkoblede digitale verden. Engagement på sociale medier som Facebook, Twitter eller LinkedIn, som f.eks. delinger, likes og kommentarer, kan have en indirekte indvirkning på placeringen på søgemaskinernes resultatsider. En aktiv social tilstedeværelse kan øge domænets autoritet, fremme brandets synlighed og tiltrække besøgende, selv om søgemaskinerne ikke bruger disse elementer som grundlæggende overvejelser i forbindelse med rangordningen. En hjemmesides digitale fremtrædende position kan øges ved at kombinere en stærk strategi for sociale medier med en fremragende brugeroplevelse (UX).

Et eksempel: Spredningen af 'Ice Bucket Challenge' på tværs af sociale medieplatforme førte til en stigning i trafikken på ALS Association's hjemmeside, hvilket igen førte til en stigning i foreningens synlighed i søgemaskinerne.

14. Optimering af stemmesøgning og fremtiden for UX:

Optimering af brugeroplevelser til stemmesøgning bliver stadig vigtigere, efterhånden som stemmeassistenter og smarthøjttalere bliver mere og mere almindelige i hjemmene. Stemmesøgninger er naturligvis unikke; de er ofte mere samtaleprægede, og de kræver svar, der er kortfattede og relevante. Denne voksende brugerbase kan imødekommes af hjemmesider, der er optimeret til stemmesøgning og inkluderer strukturerede data, samtaleindhold og hurtige indlæsningstider. Dette er et eksempel på, at design af brugeroplevelser i den digitale tidsalder er i konstant udvikling.

Et eksempel: Domino's Pizza har tilføjet stemmebestilling til sin app som svar på det stigende antal kunder, der foretrækker at bruge stemmekommandoer i stedet for den mere konventionelle søgemetode.

15. Synergien mellem brugerfeedback og SERP-forbedringer:

Rhodes Perry, ejer af IceBike, forklarer: "Forbrugerne selv er de bedste til at informere om forbedringer af brugeroplevelsen. At inkorporere værktøjer som feedbackformularer, afstemninger eller brugertest kan give gavnlig indsigt i områder, hvor der kan foretages forbedringer. På grund af denne direkte feedback kan virksomheder bedre tilpasse deres digitale tjenester til deres kunders behov. Forbedrede placeringer på søgemaskinernes resultatsider (SERP) er et direkte resultat af, at søgemaskinerne anerkender og belønner brugercentrerede opgraderinger."

Et eksempel: Dropbox vil med jævne mellemrum opfordre brugerne i applikationen til at give feedback på deres tjenester. Virksomheden handlede på baggrund af denne feedback, hvilket ikke kun resulterede i et forbedret produkt, men også i en forbedret brugeroplevelse og højere søgerangeringer.

Konklusion:

For at opsummere: Efterhånden som det digitale tapet bliver tættere, bliver trådene brugeroplevelse og søgemaskineoptimering mere og mere viklet ind i hinanden. Det faktum, at brugeroplevelsen er med til at afgøre, hvor et website rangerer i søgemaskinernes resultatsider (SERP'er), er et bevis på, at nettets fremtid vil være centreret om brugernes behov. Virksomheder har nu midlerne til at krydse dette komplekse landskab, takket være løsninger som Ranktracker, som ikke kun sikrer deres fortsatte eksistens, men også positionerer dem til at få succes i denne hurtigt fremadskridende digitale verden.