De sociale mediers rolle i SEO: Hvorfor det er vigtigt, og hvordan man drager fordel af det

SEO har længe vist sig at være en guldgrube for virksomheder. I en digital æra er det det primære våben til at gøre dit brand bemærket af forbrugerne, drive trafik og sikre konverteringer.

Sociale medier udgør til gengæld en stor del af moderne forbrugeres liv. Ifølge DataReportal vil en gennemsnitlig internetbruger i 2023 bruge 2 timer og 31 minutter på sociale medier om dagen. Det er 2% mere sammenlignet med data fra sidste års rapporter, og denne indikator har en tendens til at vokse, hvilket gør sådanne kanaler til endnu et afgørende værktøj for virksomheder.

Både SEO og sociale medier bruges i vid udstrækning af marketingfolk til at komme i kontakt med deres målgrupper, selvom de ofte kommer hver for sig. Men er disse værktøjer forbundet? Sandheden er, at det er de. En klog optimering af dine mediesider kan maksimere dit brands eksponering og sparke organiske søgerangeringer i vejret, hvilket øger effektiviteten af din SEO. Læs videre for at lære, hvilken rolle de sociale medier egentlig spiller i SEO, og hvordan du kan bruge disse værktøjer sammen for at opnå fremragende resultater!

Betydningen af sociale medier for SEO

En ny Digital 2023 April Global Statshot Report fra DataReportal afslørede nogle spændende indsigter om sociale medier, og hvordan virksomheder udnytter dem til markedsføring. Den primære indsigt er den voksende globale befolkning af brugere. Ifølge rapportens data er der 4,80 milliarder aktive brugere af sociale medier i 2023, hvilket er tæt på 60% af verdens samlede befolkning. Det seneste år er der kommet 150 millioner nye brugere til forskellige netværk, hvilket svarer til en årlig vækst på 3,2%, og antallet af brugere fortsætter med at vokse.

En anden interessant indsigt er forholdet mellem motivationen for at bruge internettet og de sociale medier. At undersøge produkter og mærker (43,1%) er stadig en af de 10 vigtigste grunde til, at folk går på nettet. Hvad angår sociale medier, siger flere og flere forbrugere nu, at det at undersøge mærker og finde ting at gøre og købe er blandt de mest almindelige motiver til at bruge netværk. 49,2 % af brugere mellem 16 og 24 år kalder netværk for deres primære kanal til online brand research. Det er også den primære kanal for research i aldersgruppen 25-34 år og den næstmest populære kanal for brugere mellem 35 og 44 år. Interessant nok bruger selv ældre forbrugere netværk til at researche brands - 38,2 % blandt 45-54-årige brugere og 30,6 % blandt 55-64-årige brugere.

Disse tal viser tydeligt den udbredte brug af sociale netværk blandt brugere over hele verden og i alle aldersgrupper. Men det er ikke den eneste værdi, disse kanaler har.

De sociale mediers rolle i forbrugeradfærd og købsbeslutninger er opsigtsvækkende. Ifølge brancheanalyser fra de seneste år foretog 68% af forbrugerne i 2021 mindst ét køb direkte fra sociale medier, og 98% af forbrugerne planlagde at foretage mindst ét sådant køb i 2022.

81% af de amerikanske brugere sagde også, at relaterede publikationer fra deres venner og familie direkte påvirker deres købsbeslutninger på sociale medier. Yderligere 78% sagde, at opslag fra de brands, de følger, også påvirker deres købsbeslutninger. Disse tal antyder, at virksomheder nu har meget mere indflydelse på sociale medier end nogensinde, hvilket får dem til at integrere sådanne kanaler dybere i deres marketingstrategier.

Forståelse af SEO og dens betydning

Nu hvor du ved mere om sociale medier og deres rolle i det moderne forretningslandskab, så lad os gå videre til den anden del af vores emne.

SEO står for søgemaskineoptimering, som er processen med at forbedre kvaliteten af et website eller en webside, så den lever op til søgemaskinernes kriterier for rangering af sites. Det primære mål med denne proces er at øge sitets synlighed på søgeresultatsiderne, de såkaldte SERP'er. Og det centrale mål for SEO er ubetalt trafik i stedet for betalt eller direkte trafik.

SEO er et altomfattende felt, der spænder over et stort antal hjemmesidefaktorer, der påvirker dens ydeevne, trafik osv. De vigtigste elementer i SEO omfatter nemlig:

• Nøgleord;
• Meta tags;
• Backlinks;
• Billeder;
• Indhold;
• Interne links;
• Brugeroplevelse.

Bortset fra disse faktorer er der tekniske aspekter, som også påvirker din positionering. Disse omfatter webstedsarkitektur, sideindlæsningshastighed, crawling, indeksering osv. Alle disse elementer påvirker, hvordan søgemaskinerne ser din hjemmeside, og hvor højt du står i SERP.

Betydningen af SEO for virksomheder er svær at undervurdere. Ifølge Google bruger 51% af forbrugerne Google til at undersøge produkter, de planlægger at købe online. Desuden foretager 74% af dem, der handler i en butik, også online-research, før de går ind i butikken. Det vil sige, at søgemaskiner nu er den primære kilde for forbrugerne til at opdage brands og produkter/services, de ønsker at købe. Og da SEO hjælper dig med at komme højere op i søgeresultaterne, gør det dybest set dit brand mere synligt for potentielle købere. Derudover hjælper søgemaskineoptimering virksomheder med at drive en masse organisk trafik og konvertere potentielle kunder til faktiske købere.

Hvis du vil slå spillet og bringe din hjemmeside højere op i SERP, har du brug for en strålende søgemaskineoptimeringsstrategi, der overholder opdaterede algoritmer. I øjeblikket er de primære faktorer, der påvirker din placering, bl.a:

• Sikkerhed og tilgængelighed på hjemmesiden;
• Sidehastighed;
• Mobilvenlighed og hastighed på mobilsider;
• URL og domænealder;
• Autoritet;
• Teknisk SEO;
• Optimeret indhold med relevante, opdaterede søgeord;
• Links (herunder udgående, interne og backlinks);
• Brugeroplevelse;
• Opdateret virksomhedsinformation til lokal SEO.

Når du har implementeret alle disse faktorer på din hjemmeside, vil din positionering skyde i vejret. Alt, hvad du behøver, er en klog strategi og den bedste rank tracking-software til at overvåge dine fremskridt og finde områder, der kan forbedres. Hos Top10seosoftware kan du finde et stort udvalg af førsteklasses SEO-software og vælge praktiske værktøjer, der ikke kun hjælper dig med rank tracking, men også på mange andre områder inden for optimering. Men det er ikke alt.

Fordele ved at bruge sociale medier til SEO

Blandt en række faktorer, der påvirker din placering, er der en, der ofte overses, og det er de sociale medier.

Googles officielle ord er fast - sociale signaler, såsom delinger, betragtes ikke som en rankingfaktor. Søgemaskiner ser ikke links fra netværk som Facebook eller Instagram som lige så autoritative som links fra pålidelige hjemmesider.

Ikke desto mindre har nogle af Googles toprangerende sider typisk mange delinger, likes og andre signaler. Det vil sige, at sådanne signaler påvirker din SEO-placering, bare ikke direkte.

Her er nogle af de største fordele ved medier til SEO for at bekræfte dette:

Forbedret ydeevne for indhold

Når du lader brugerne dele dit indhold problemfrit på netværk, skaber du mere engagement. Samtidig får du adgang til et bredere publikum takket være delinger. Og jo flere, der engagerer sig i dit indhold, jo flere fordele får du med hensyn til rangering.

(Netflix har en praktisk bjælke med engagement-funktioner lige øverst i hvert blogindlæg)

Flere muligheder for backlinks

Hvis du har fremragende indhold, som går ubemærket hen, kan det være svært at finde muligheder for backlinks. Men indhold spredes utroligt let gennem medierne. Så hvis du får delinger, er der en god chance for, at dit indhold bliver opdaget af folk, der finder det værdifuldt og gerne vil give dig et backlink. Og som du allerede ved, har backlinks stor indflydelse på din positionering.

Mere trafik

Større synlighed og trafik er de to centrale mål for SEO. Ved at være aktiv på forskellige netværk og sprede værdifuldt indhold har du en chance for at få masser af organisk trafik til din hjemmeside og dermed øge din rangering.

Forbedret tillid

I dag har de fleste store og anerkendte virksomheder aktive profiler. Af den grund forventer forbrugerne, at alle legitime brands er der. Så dårlige eller ikke-eksisterende sociale sider kan være et rødt flag for køberne. Tværtimod, hvis du lægger nok kræfter i din SMM-strategi, vil det hjælpe dig med at opbygge tillid hos dit publikum og styrke dit online omdømme. Samtidig er det en god måde at menneskeliggøre dit brand på og engagere dig med dit publikum på et dybere niveau.

Høj ranking for brandede søgninger

Endelig er det værd at bemærke, at det ikke kun er din hjemmeside, der kan optimeres til at placere sig højere i SERP. Du kan gøre det samme for dine mediekonti. Simpel optimering af dine sider kan placere dine profiler øverst i SERP for brandede søgeforespørgsler. Det har en afgørende funktion for din virksomhed - folk, der er interesserede i at se dine konti på de sociale medier, vil kunne hoppe ind på dem direkte fra søgemaskinerne uden at skulle søge på hjemmesiden.

(Hvis du søger på "Apple Twitter" i Google, kan du tjekke brandets konto ud med det samme).

Strategier til maksimering af sociale medier til SEO

Nu hvor du ved, hvordan din SEO kan drage fordel af sociale medier, så lad os komme til den mest spændende del. Nedenfor er de tre bedste strategier, der vil hjælpe dig med at maksimere din indsats.

1. Udnyt social lytning

Social listening er en af de bedste SEO-praksisser, som har til formål at finde og spore onlineomtaler af dit brand. Denne taktik giver dig mulighed for at overvåge dit omdømme. Men vigtigst af alt giver den dig også mulighed for at overvåge dine konkurrenters omdømme.

Ved hjælp af denne taktik kan du holde øje med, hvad dine konkurrenter laver på sociale netværk, og hvordan deres publikum reagerer på deres aktiviteter. Det vil hjælpe dig med at få værdifuld indsigt i dine konkurrenters svage punkter og bruge dem til din fordel.

2. Optimer dine profiler

Hvis du vil opbygge tillid og rangere højt på brandede søgninger, skal du finjustere dine profiler. Der er et par ting, du kan gøre til dette formål.

Start med dit billede

Et profilbillede, der ikke passer til dit brands stil, eller som er dårligt tilpasset, skriger "uprofessionelt!" lige ind i ansigtet på dine potentielle kunder. Så før du gør noget andet, skal du sørge for at vælge det perfekte billede. Først og fremmest skal det passe til dit overordnede brand image, et logo eller et andet billede, der associerer til dit brand, er et perfekt valg.

For det andet skal den have den rigtige størrelse:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minimum 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minimum 20 X 20 px

Pro tip: Den rigtige størrelse er ikke den eneste vigtige faktor. Forskellige netværk har forskellige former for profilbilleder (typisk cirkulære eller firkantede). Så hvis du vil have din side til at se fejlfri ud, skal du huske på billedets form for at sikre, at dit foto passer perfekt.

Bevar din visuelle identitet

Typisk er der ikke så meget, man kan ændre designmæssigt på sociale netværk. Men du kan understøtte din visuelle identitet ved at designe de små detaljer, som du faktisk kan designe. På LinkedIn og Facebook kan du f.eks. tilføje et relevant baggrundsbillede.

(Microsoft har stylet sit LinkedIn-baggrundsbillede, så det passer til deres logo)

På Instagram kan du planlægge dit grid med omhu og sikre, at hele din side er i tråd med dit brands image.

(Too Faced Cosmetics holder sig til det samme farveskema i sine publikationer på Instagram).

Tricks som disse er med til at skabe en følelse af samhørighed og fremhæve dit brand.

Skriv en dødbringende biografi

Hvert netværk giver dig lidt plads til at introducere din side for publikum. Nogle platforme giver mere end nok plads, mens andre som Instagram eller Twitter kun giver dig et par sætninger til at byde dine følgere velkommen. I begge tilfælde skal du få mest muligt ud af din biografi.

Hvis du har en nystartet virksomhed, er den bedste brug af en biografi at give en ligetil og opdateret beskrivelse af dit brand. Det giver brugerne mulighed for at lære dig bedre at kende. Du kan også bruge denne plads til at dele dit slogan eller informere andre om de seneste kampagner. Eller hvis du er modig nok, kan du være kreativ med din biografi og holde den bevidst vag.

(Pull&Bear brugte sin Instagram-bio til at dele brandets slogan og promovere dets hashtag for at opmuntre til mere brugergenereret indhold)

Tilføj et link

Det næste optimeringspunkt behøver ikke at blive forklaret. Hvis du vil skabe mere trafik og booste din SEO ved hjælp af sociale netværk, skal du have et link til din hjemmeside på dine sider. Placer dem lige i biografien for at give brugerne en chance for at besøge dit websted.

3. Lav upåklageligt indhold

Kvaliteten af dit indhold spiller den mest afgørende rolle i din SEO-indsats på sociale medier. Du skal undersøge din målgruppe grundigt for at skabe indhold, der vækker genklang hos dem. Hver publikation skal stemme overens med dit brands vision og mission, give reel værdi til læserne og vigtigst af alt inspirere til delinger og andre engagementer. Jo bedre kvaliteten af dit indhold er, jo mere brandgenkendelse vil du få. Tilsvarende får du flere chancer for at score backlinks, opbygge autoritet og booste dine placeringer.

Sørg også for at tilføje relevante søgeord til dine indlæg. Som du ved, spiller søgeord en afgørende rolle i søgemaskineoptimering, så brug dem til fulde. Ideelt set skal du udstyre dig med den rigtige SEO-software for at gøre din søgeordsresearch præcis.

Endelig, hvis du vil maksimere din indsats på de sociale medier, skal du begynde at promovere dit indhold på kryds og tværs. Del de publikationer, du laver, på tværs af alle dine profiler, og opfordr seerne til at tjekke dem ud. Gør også reklame for nyt indhold på din hjemmeside eller blog i dine konti. Det vil hjælpe dig med at få endnu mere eksponering.

Konklusion

Selvom det måske stadig ikke er indlysende for nogle virksomheder, bør søgemaskineoptimering og markedsføring på sociale medier gå hånd i hånd. Disse to stærke aktiver kan give dig en masse organisk trafik, skabe opmærksomhed og bringe dig højere op i SERP. Brug viden og råd fra denne guide til at tage din SEO-strategi til et helt nyt niveau!