De sociale mediers rolle i linkbuilding-strategier

Introduktion

Linkbuilding er afgørende for enhver SEO-strategi. Jo flere backlinks af høj kvalitet en hjemmeside har, jo bedre bliver den placeret i søgemaskinerne.

Desværre har de fleste linkbuildere en tendens til at overse de sociale mediers rolle i linkbuilding-strategier. Selvom der ikke er nogen direkte forbindelse mellem sociale medier og SEO, kan sociale medier hjælpe dig med at skabe meningsfulde relationer til tankeledere og publikum. Så det kan indirekte hjælpe dig med at sikre flere backlinks af høj kvalitet til SEO.

I denne artikel kan du læse om strategier og best practices for linkbuilding på sociale medier.

Forståelse af linkbuilding i SEO

Linkbuilding er en strategi, hvor du arbejder på at få andre hjemmesider til at linke tilbage til sider på din hjemmeside. I SEO kaldes disse links for backlinks.

Søgemaskiner betragter sider med backlinks af høj kvalitet som autoritative. Hvert backlink ses som en tillidserklæring til dit indhold. Som et resultat belønnes sider med kvalitets-backlinks med høje placeringer på SERP'er. Til gengæld får de mere søgetrafik.

Der er flere måder at opbygge backlinks på.

• Broken link-building - Giv et alternativt link (dit link) til hjemmesideejeren som erstatning for et dødt link på deres hjemmeside.
• Gæsteblogging - Skab værdifuldt indhold til en anden side til gengæld for et backlink.
• Link inserts - Få et backlink til din hjemmeside inkluderet i et eksisterende stykke indhold på en anden hjemmeside.
• Skyscraper-teknik - Skab og promover en bedre ressource for hjemmesideejere end den, de linker til i øjeblikket.
• Public relations - Del en historie om dit brand, som andre hjemmesider (mest nyhedssider) kan dække.

Lad os nu udforske linkbuilding på sociale medier for at se, hvordan sociale platforme kan booste din linkbuilding-indsats.

Sociale mediers rolle i linkbuilding

Linkbuilding på sociale medier betyder, at man bruger sociale medier til at skaffe backlinks til sin hjemmeside. Som tidligere nævnt er det svært at få nogen til at linke til din hjemmeside, hvis de ikke kender dig eller din virksomhed. Det betyder, at du er nødt til at opbygge forbindelser for at tilskynde hjemmesideejere til at linke til dig. Det kan de sociale medier hjælpe dig med.

Gennem sociale medieplatforme kan du føre reelle samtaler med folk inden for dit felt. Du får også mulighed for at tilføre værdi til andre ved at kommentere og dele ny viden. Det er virkelig nyttigt, når du forsøger at opbygge dit brand ved hjælp af sociale medier.

Selvom links til sociale medier og sociale delinger ikke direkte påvirker din SEO-placering, understøtter det dine link-building-kampagner på flere måder:

1. Promovering af indhold
2. Opbygning af relationer
3. Opsøgende arbejde

Vi vil tale mere om hver af disse tre ting i det næste afsnit.

Strategier for linkopbygning på sociale medier

For at din linkbuilding-indsats skal lykkes, bør en del af din content marketing-strategi være at skabe linkværdigt indhold. Det betyder, at du skal skabe kreativt indhold, som er fængende, informativt, overraskende og delbart. Du ønsker, at dine hjemmesideejere og thought leaders i din niche skal have lyst til at linke til dit indhold i første omgang.

Her er et eksempel på linkværdigt hjemmesideindhold. Det er et diagram over de bedste designværktøjer, som brugerne også kan interagere med. Det giver ikke bare værdifulde data. Det engagerer også brugerne:

Selvfølgelig er det ikke nok med gode artikler som en del af din detail- eller SaaS-indholdsproduktion. Du er også nødt til at promovere dit indhold på de sociale medier. Promovering af indhold vil give dig mulighed for at fange branchelederes og hjemmesideejeres opmærksomhed.

Du skal ikke bare poste linket til din hjemmesides indhold på de sociale medier. Udfør også hashtag-research. Hvis du bruger populære og relevante hashtags til dit promoverede indhold, øger du chancerne for, at relevante brugere af sociale medier opdager dit indhold, når de søger på den sociale platform.

At lave hashtag-research er ikke så svært, som det lyder. Det eneste, du skal gøre, er at skrive et søgeord på din foretrukne sociale medieplatform. Du vil typisk få en liste over de mest populære hashtags, som folk bruger. En anden måde er at bruge hashtag-værktøjer. Hashtagify, for eksempel, fortæller dig, hvor populært et hashtag er:

Du kan bruge sociale medier til at opbygge relationer med folk, som er mere tilbøjelige til også at linke til indholdet på din hjemmeside. Den bedste måde at gøre det på er også at engagere sig med din målgruppe. Når nogen kommenterer, hvor godt dit opslag på de sociale medier er, kan en simpel tak række langt.

Glem ikke at udnytte de interaktive funktioner på sociale medieplatforme. Du kan like dine potentielle kunders eget indhold på Facebook, retweete deres blogindlæg på Twitter eller dele deres video på Instagram. Det vil ikke kun hjælpe dig med at opbygge relationer til potentielle kunder. De vil også hjælpe dig med at få Instagram-følgere og generere Facebook-likes og retweets fra andre mennesker, som også fandt det delte indhold interessant.

En anden måde, du kan opbygge relationer på, er ved at deltage i fællesskaber på sociale medier. Med Facebook- og LinkedIn-grupper kan du f.eks. få adgang til folk, der driver autoritative sider, som kan linke til indholdet på din side. Vær et aktivt medlem af disse grupper. Giv værdi ved at bidrage til diskussionerne i gruppen for at vise dit brands autoritet. Du kan endda også promovere indholdet på din hjemmeside i disse grupper.

Du kan også bruge sociale medier til at opsøge muligheder for linkbuilding.

Du kan f.eks. sende DM'er til webmastere og bede dem om mulige gæsteindlæg. Dette bliver endnu mere effektivt, hvis du allerede er begyndt at opbygge dine relationer med disse webmastere. I din DM kan du f.eks. henvise til deres indlæg, som du har promoveret på din sociale medieplatform. Så hvis du beder dem om en tjeneste, f.eks. en mulighed for et gæsteindlæg, vil de måske gøre gengæld.

For at din outreach skal virke, skal du selvfølgelig sørge for, at din sociale medieplatform ser professionel ud. Bare tænk over det. Du vil sandsynligvis selv ignorere en Facebook-besked fra en person, der ikke har noget Facebook-profilbillede og med en ufuldstændig profil.

Så optimer dine profiler på de sociale medier, så de potentielle kunder, du sender en besked til, vil konkludere, at du er en legitim virksomhed. Hav et professionelt profilbillede og en detaljeret biografi, der er fri for grammatiske problemer og stavefejl. Tjek Hubspots Instagram-profil:

(Kilde)

For at øge chancerne for, at potentielle kunder tror, at du er den ægte vare, skal du sørge for, at dine sociale platforme afspejler den samme branding som din hjemmeside. Bare for at give dig en idé er her et screenshot af Hubspots hjemmeside:

(Kilde)

Har du bemærket den konsekvente brug af logoet og farvepaletten på tværs af Hubspots to marketingplatforme?

Det betyder ikke, at din opsøgende indsats kun skal foregå på de sociale medier. Hvis det ikke virker, kan du også bruge andre marketingplatforme, som e-mail, til at nå ud til potentielle kunder.

Måling og evaluering af succes med linkbuilding på sociale medier

Lad os sige, at du har genereret links ved hjælp af sociale medier. Det er godt! Men dit job slutter ikke der. Du er nødt til at måle effektiviteten af din kampagne baseret på de backlinks, du har genereret.

Derfor skal du bare gå tilbage til de mål og målsætninger, du burde have sat dig, før du startede din linkbuilding-kampagne ved hjælp af sociale medier. Hvor mange backlinks ville du gerne have? Hvilke specifikke hjemmesider ønskede du at få backlinks fra som en del af din backlink-strategi?

Brug derefter værktøjer som Rank Tracker til at finde dine backlink- og henvisningskilder efter kampagnen. Opfyldte du de mål og målsætninger, du satte dig for at opnå i første omgang? Hvis du gjorde, så virkede din linkbuilding-kampagne på de sociale medier. Du bør fortsætte med det, du gør på de sociale medier, for at få fortsat succes med linkbuilding.

(Kilde)

Hvis du ikke har, så se, hvad du gør forkert. Måske promoverer du ikke dit indhold så effektivt? Eller måske er du ikke så aktiv i dine fællesskaber på de sociale medier? Så kan du foretage de nødvendige justeringer.

Casestudier af succesfulde linkopbygningsstrategier på sociale medier

Der findes mange casestudier af virksomheder, der med succes bruger sociale medier til linkbuilding.

For eksempel lavede non-profit organisationen Invisible Children en video om Lord's Resistance Army i Uganda. Videoen gik viralt på de sociale medier og fik 35 millioner visninger.

Det resulterede i, at selv den internationale presse som BBC og The Guardian tog historien op. Da de skrev deres artikler, linkede de også til videoen på nonprofit-organisationens hjemmeside. Så webstedet fik en masse backlinks af høj kvalitet og øgede sin søgerangering i processen.

Eventyrlystne Kate repræsenterer en anden vellykket brug af sociale medier til linkbuilding. Hun skrev et blogindlæg om, hvordan hun led skibbrud på en sejltur i Indonesien. Hun delte bloggen på de sociale medier, og det blev viralt indhold.

(Kilde)

Mange autoritative rejsesites som Travelers Point og Hostel Bookers tog historien op og linkede til hendes blogindlæg. Resultatet? Også forbedret SEO.

Disse to casestudier viser den indirekte forbindelse mellem signaler fra sociale medier og backlinks af høj kvalitet. Brug de sociale medier til din fordel, så kan du også få disse resultater.

Konklusion

Som afslutning har vi talt om den rolle, de sociale medier spiller i linkbuilding. Vi har også set på strategierne for linkbuilding ved hjælp af sociale medier, og hvordan man måler succesen.

De best practices og casestudier, der er fremhævet ovenfor, bør hjælpe dig med at finde en god strategi til at generere links af høj kvalitet. Brug sociale medier til at promovere indhold, opbygge relationer og til opsøgende arbejde.

Du vil se fremragende resultater.