Intro
I de seneste år er stemmesøgning vokset hurtigt i popularitet og er blevet en vigtig spiller i søgemaskinernes verden. Ifølge ComScore vil 50 % af alle søgninger være stemmesøgninger i 2022. Dette skift i måden, hvorpå folk søger efter information, har tvunget marketingfolk og ejere af websites til at optimere deres websites til stemmesøgning. I denne artikel undersøger vi stigningen i stemmesøgning, dens indvirkning på søgemaskineoptimering (SEO), og hvordan du optimerer dit website til stemmeassistenter.
Væksten i Voice Search
Stigningen i stemmesøgning kan tilskrives den stigende popularitet af smarte højttalere som Amazons Alexa, Google Home og Apples HomePod. Disse enheder har sammen med stemmeassistenter som Siri og Google Assistant gjort det lettere for brugerne at interagere med teknologi ved blot at tale til den. Faktisk forventes 55 % af husstandene at have en smart højttaler inden 2022.
Desuden er brugen af stemmesøgning ikke begrænset til smarte højttalere. Det er også blevet mere og mere populært på smartphones. Google har rapporteret, at 20 % af alle mobilsøgninger er stemmesøgninger. Denne tendens forventes at fortsætte, efterhånden som folk bliver mere fortrolige med at bruge stemmeassistenter, og efterhånden som teknologien bliver stadig bedre.
Voice Search's indvirkning på SEO
Fremkomsten af stemmesøgning har betydelige konsekvenser for SEO. Traditionelle SEO-strategier fokuserer på at optimere websteder for specifikke søgeord, som brugerne kan indtaste i en søgemaskine. Med stemmesøgning er brugerne mere tilbøjelige til at bruge et konversationssprog til at søge efter oplysninger. Det betyder, at websites skal optimeres til forespørgsler i naturligt sprog, der afspejler, hvordan folk taler i dagligdags samtaler.
Forespørgsler med stemmesøgning er typisk længere end tekstbaserede søgninger. Ifølge Backlinko er det gennemsnitlige resultat af en stemmesøgning 29 ord. Det betyder, at websites skal skabe indhold, der besvarer spørgsmål i en konversationstone og giver brugerne værdifulde oplysninger.
Et andet aspekt af SEO, der påvirkes af stemmesøgning, er featured snippets. Featured snippets er korte resuméer af indhold, der vises øverst på søgemaskinernes resultatsider (SERP). Med stemmesøgning er featured snippets endnu vigtigere, fordi de ofte giver svaret på brugerens spørgsmål.
Sådan optimerer du dit websted til Voice Search
Nu hvor vi har diskuteret stemmesøgningens indvirkning på SEO, skal vi se på nogle strategier til optimering af dit website til stemmeassistenter.
- Brug naturligt sprog: Som vi nævnte tidligere, er forespørgsler i stemmesøgninger ofte længere og mere konversationelle end tekstbaserede søgninger. For at optimere dit website til stemmesøgning er det vigtigt at bruge naturligt sprog i hele dit indhold. Det betyder, at du skal bruge komplette sætninger og besvare spørgsmål i en konversationstone. Du kan bruge værktøjer som Answer The Public og SEMrush til at finde almindelige spørgsmål relateret til din branche og skabe indhold, der besvarer disse spørgsmål.
- Optimering til lokal søgning: Mange stemmesøgninger er efter lokale virksomheder eller tjenester. Hvis du vil optimere til lokale søgninger, skal du sørge for, at dit websted indeholder dit virksomhedsnavn, adresse og telefonnummer (NAP) i et ensartet format på alle sider. Du bør også gøre krav på og optimere din Google My Business-liste og andre onlinekataloger for at sikre, at din virksomhed vises i lokale søgeresultater.
- Samarbejd med et velrenommeret SEM-bureau: Samarbejde med et anerkendt SEM-bureau, såsom SEM Agency Dubai, kan give værdifuld indsigt og ekspertise, når du optimerer dit websted til stemmesøgning. Disse fagfolk kan hjælpe dig med at identificere de mest effektive strategier for din specifikke branche og målgruppe og sikre, at dit websted forbliver konkurrencedygtigt i takt med, at stemmesøgning fortsætter med at vokse i popularitet.
- Forbedre sidens hastighed: Sidens hastighed er en vigtig faktor i SEO og kan også påvirke resultaterne af stemmesøgning. Brugerne forventer hurtige og problemfri oplevelser, når de bruger stemmeassistenter. For at forbedre dit websteds sidehastighed kan du bruge værktøjer som Google PageSpeed Insights og GTmetrix til at identificere og løse eventuelle problemer, der kan gøre dit websted langsommere.
- Opbyg lokale backlinks: Opbygning af lokale backlinks er et vigtigt aspekt af optimering af dit website til stemmesøgning. Backlinks fra lokale websteder kan hjælpe søgemaskinerne med at identificere dit websteds relevans og autoritet i det lokale område. For at opbygge lokale backlinks kan du overveje at kontakte lokale virksomheder eller organisationer med henblik på samarbejde og sponsorater. Dette kan omfatte sponsorering af en lokal begivenhed, tilbud om rabat til kunder i en anden lokal virksomhed eller samarbejde om en fælles markedsføringskampagne.
- Fokus på mobiloptimering: Mobiloptimering er afgørende for optimering af stemmesøgning, fordi de fleste stemmesøgninger udføres på mobile enheder. Sørg for, at dit websted er mobilvenligt og har et responsivt design. Det betyder, at dit website skal tilpasse sig forskellige skærmstørrelser og enheder. Du kan bruge Googles mobilvenlige test til at kontrollere, om dit websted er optimeret til mobile enheder.
- Brug Long-Tail Keywords: Long-tail-keywords er sætninger, der er mere specifikke og mindre almindelige end generiske keywords. De afspejler ofte de naturlige sprogforespørgsler, der anvendes i stemmesøgninger. Hvis du vil optimere for long-tail-nøgleord, skal du bruge værktøjer som Googles Keyword Planner og SEMrush til at finde relevante nøgleord med høj trafik, der er relateret til din virksomhed eller branche.
- Opret FAQ-sider: FAQ-sider er en god måde at optimere dit websted til stemmesøgning på. De indeholder en samling af spørgsmål og svar vedrørende din virksomhed eller branche, som nemt kan opfanges af stemmeassistenter. Sørg for at bruge naturligt sprog og besvare spørgsmål i en konversationstone.
- Optimér for Rich Snippets: Rich snippets er forbedrede søgeresultater, der indeholder yderligere oplysninger, f.eks. anmeldelser, vurderinger og billeder. Ved at optimere til rich snippets kan du hjælpe dit websted med at skille sig ud i søgeresultaterne og forbedre din klikrate. Du kan bruge skemaudmærkning til at tilføje rich snippets til dit websted.
- Brug en konversationstone i indholdet: For at optimere dit website til stemmesøgning er det vigtigt at bruge en konversationstone i dit indhold. Det betyder, at du skal bruge fuldstændige sætninger og naturligt sprog. Du kan også bruge spørgsmål i dit indhold for at hjælpe stemmeassistenterne med at opfange relevante oplysninger.
- Test dit websted: Endelig er det vigtigt at teste dit websteds optimering til stemmesøgning. Brug stemmeassistenter som Alexa, Google Assistant og Siri til at teste, hvordan dit websted klarer sig. Sørg for at stille en række forskellige spørgsmål vedrørende din virksomhed eller branche, og se, hvordan dit websted reagerer.
Opnå fordelene ved optimering af stemmesøgning
- Forbedret placering i søgemaskiner: Når brugerne foretager en stemmesøgning, er de mere tilbøjelige til at bruge naturligt sprog og længere forespørgsler sammenlignet med traditionelle tekstbaserede søgninger. Det betyder, at websites, der er optimeret til stemmesøgning, har en bedre chance for at blive vist i resultaterne af stemmesøgninger. Ved at bruge naturligt sprog og long-tail søgeord i dit indhold kan du forbedre dine chancer for at blive vist i stemmesøgningsresultater og dermed forbedre dine søgerangeringer. Hvis en bruger f.eks. udfører en stemmesøgning efter "bedste pizza i nærheden af mig", har et websted, der har optimeret sit indhold til forespørgsler i naturligt sprog og long-tail-nøgleord, en bedre chance for at blive vist i søgeresultaterne sammenlignet med et websted, der kun har optimeret sit indhold til det generiske nøgleord "pizza".
- Øget trafik: Efterhånden som dit websted bliver mere synligt i resultaterne af stemmesøgning, kan du forvente at se en stigning i trafikken fra stemmesøgning. Stemmesøgning bliver mere og mere populært, og ved at optimere dit websted til denne teknologi kan du tiltrække nye brugere, som måske ikke har fundet dit websted via traditionelle søgemetoder. Ifølge en undersøgelse foretaget af BrightLocal har 58 % af forbrugerne brugt stemmesøgning til at finde oplysninger om lokale virksomheder inden for det seneste år. Ved at optimere dit websted til lokal søgning og bruge naturligt sprog og long-tail keywords kan du forbedre dine chancer for at blive vist i stemmesøgningsresultater og tiltrække mere trafik til dit websted.
- Højere klik- og gennemlytningsrater: Featured snippets og rich snippets bruges ofte til at give svar på søgninger med stemmesøgning. Ved at optimere dit websted til disse typer af snippets kan du forbedre din klikrate og tiltrække mere trafik til dit websted. Udvalgte snippets er korte resuméer af indhold, der vises øverst på siderne med søgeresultater. Ved at give kortfattede og værdifulde svar på spørgsmål vedrørende din virksomhed eller branche kan du forbedre dine chancer for at blive vist i featured snippets og tiltrække flere klik til dit websted. Rich snippets er forbedrede søgeresultater, der indeholder yderligere oplysninger, f.eks. anmeldelser, vurderinger og billeder. Ved at bruge strukturerede data til at tilføje rich snippets til dit websted kan du få dine søgeresultater til at skille sig ud og forbedre din klikrate.
- Forbedret brugeroplevelse: Stemmesøgning handler om at gøre det lettere for brugerne at finde de oplysninger, de har brug for, hurtigt og nemt. Ved at optimere dit websted til stemmesøgning kan du forbedre brugeroplevelsen og gøre det mere sandsynligt, at brugerne vender tilbage til dit websted i fremtiden. Ved f.eks. at oprette FAQ-sider og bruge en konversationstone i dit indhold kan du gøre det lettere for brugerne at finde svar på deres spørgsmål. Ved at fokusere på mobiloptimering og forbedre sidehastigheden kan du give en problemfri brugeroplevelse på tværs af alle enheder og forbedre den samlede brugeroplevelse på dit website.
- Konkurrencefordel: I takt med at stemmesøgning bliver stadig mere populær, kan virksomheder, der er langsomme til at indføre denne teknologi, sakke bagud i forhold til deres konkurrenter. Ved at implementere strategier til optimering af stemmesøgning kan du opnå en konkurrencefordel og positionere din virksomhed til succes i fremtiden. Hvis dine konkurrenter f.eks. endnu ikke har optimeret deres websteder til stemmesøgning, kan du få en betydelig fordel ved at være en af de første virksomheder, der gør det. Ved at forbedre din synlighed i resultaterne af stemmesøgning og tiltrække mere trafik til dit websted kan du opnå en konkurrencefordel og positionere din virksomhed til succes på lang sigt.
Det kan konkluderes, at implementering af strategier til optimering af voice search kan have en betydelig indvirkning på dit websteds synlighed, trafik og brugeroplevelse. Ved at bruge naturligt sprog, optimere til lokal søgning, bruge strukturerede data, forbedre sidehastigheden, fokusere på mobiloptimering, bruge long-tail søgeord, oprette FAQ-sider, optimere til rich snippets, bruge en konversationstone i indholdet og teste dit website, kan du forbedre dine chancer for succes i verdenen af stemmesøgning.
