Intro
Googles beslutning om at kalde hjemmesideudgivere for "skabere" har udløst diskussion og kritik. Dette valg afspejler bredere ændringer i digital markedsføring og behovet for tilpasningsevne i et landskab i konstant udvikling. Roger Montti fra SEJ undersøger Googles begrundelse og fremhæver betydningen af at holde sig ajour med sproglige og teknologiske skift.
Udvikling af terminologi inden for digital markedsføring
Debatten begyndte, da et tweet kritiserede Googles brug af udtrykket "creators" frem for "publishers" eller "businesses" og antydede, at det mindsker den rolle, som virksomheder bag hjemmesider spiller. Som svar forklarede Googles SearchLiaison, at skiftet til "creators" er en del af en bredere tendens til at udvikle terminologien for at afspejle skiftende tider og inklusivitet.
Tidligere brugte Google udtryk som "webmastere", som er blevet mindre relevante i takt med, at det digitale landskab er blevet udvidet til at omfatte en bred vifte af indholdsskabere. Udtrykket "webmastere" var især forbundet med et teknisk publikum og udelukkede dem uden teknisk ekspertise, men som stadig var engageret i at skabe indhold til nettet.
Det inkluderende valg af "skabere"
Googles brug af "skabere" er tænkt som et mere inkluderende begreb, der omfatter en bred vifte af personer og enheder, der er involveret i at producere webindhold. Denne gruppe omfatter SEO'er, virksomheder, indholdsmarkedsførere og traditionelle udgivere samt et voksende antal personer, der identificerer sig som indholdsskabere. Udtrykket fungerer som en catch-all for at undgå at udelukke noget segment af dette mangfoldige samfund.
SearchLiaison forklarede: "Tidligere sagde vi 'webmastere', og det taler ikke rigtig til så mange mennesker, der har en interesse i at blive vist i søgeresultaterne. Det er til dels derfor, vi har haft en tendens til at sige 'skabere' mere - men ikke udelukkende - i årevis nu."
Den digitale marketings flydende natur
Dette skift i terminologi afspejler også den flygtige karakter af trends og praksisser inden for digital markedsføring. Landskabet omformes hele tiden af nye teknologier og ændret forbrugeradfærd. For eksempel dominerede produkter som ringetoner engang affiliate marketing, men er siden blevet forældede. På samme måde er fremkomsten af kunstig intelligens i gang med at skabe betydelige ændringer i indholdsskabelse og SEO-strategier.
Googles valg om at bruge "creators" understreger vigtigheden af fleksibilitet og tilpasningsevne i digital markedsføring. I takt med at branchen udvikler sig, skal det sprog og de rammer, vi bruger til at beskrive den, også gøre det. Denne tilpasningsevne er med til at sikre, at Googles budskaber forbliver relevante og tilgængelige for alle personer og organisationer, der er involveret i at skabe og optimere webindhold.
Konklusion: Omfavnelse af forandring i digital markedsføring
Udtrykket "skabere" betyder mere end bare et semantisk skift; det repræsenterer en anerkendelse af det digitale landskabs forskelligartede og udviklende natur. Ved at bruge dette udtryk ønsker Google at inkludere alle, der er involveret i at skabe indhold, fra individuelle bloggere til store udgivere. Denne inklusion er afgørende, da grænserne mellem de forskellige roller i digital markedsføring fortsat udviskes.
I takt med at teknologi og forbrugeradfærd udvikler sig, skal det sprog, vi bruger, også gøre det. Den digitale marketingbranche skal forblive fleksibel og omfavne ændringer i terminologi, teknologi og bedste praksis. Denne fleksibilitet hjælper ikke kun branchefolk med at holde sig ajour, men sikrer også, at de effektivt kan navigere i den dynamiske verden af skabelse og optimering af digitalt indhold.
