Styrken ved interviews i content marketing

Introduktion

En vellykket content marketing-strategi består af både kvalitetsindhold og kvantitet. (Selv hvis du producerer indhold af høj kvalitet, er det simpelthen ikke en mulighed at spare på mængden). Men selv med kvalitetsindhold og meget af det, er det måske stadig ikke nok til at garantere succes.

Hvis du vil have succes med content marketing, skal dit indhold være tiltalende. Det lyder som det mest indlysende udsagn nogensinde, ikke? Men vent lidt. Lad mig gøre det færdigt.

Hvis du vil have succes med content marketing, skal dit indhold være tiltalende - for edderkopper.

Lad os sige goddag til edderkopperne

Webspiders - også kendt som webcrawlere eller søgemaskinebots - er værktøjer, som søgemaskiner bruger til at scanne internettet. De kaldes edderkopper, fordi de ikke ligefrem "scanner" internettet, men snarere "kravler" gennem alt det indhold, der er lagt ud online, og hurtigt får en fornemmelse af, hvad indholdet er, hvem det kan være nyttigt for, og hvor godt det er. De foretager disse vurderinger næsten øjeblikkeligt, og de bruger deres vurderinger til at opspore indhold, som de mener bedst vil svare på en brugers forespørgsel.

Når du skriver en forespørgsel i en søgemaskine, går edderkopperne i gang med at crawle. Og det er disse edderkopper, der bestemmer, hvilket indhold de mener, der bedst svarer til din forespørgsel. Disse edderkopper bestemmer, hvad du får vist i dine søgeresultater og i hvilken rækkefølge. Og da langt de fleste brugere kun klikker på det første søgeresultat, de får vist (eller et af de første søgeresultater, de får vist), er webspiders faktisk ret magtfulde små væsener. At skabe indhold, der appellerer til edderkopper, kan være det, der gør eller ødelægger en virksomhed, det, der forvandler en simpel blog til en websensation, eller en indholdsskaber til en veritabel trendsætter.

At forstå, hvad disse webspiders kan lide, og producere indhold, der er attraktivt for dem, er det, der kaldes søgemaskineoptimering (SEO). Og den triste sandhed er, at hvis du laver indhold, der er attraktivt for mennesker, men ikke interesserer edderkopper, er der en stor chance for, at mennesker aldrig vil se det.

På den anden side er webspiders teknisk set designet til at forstå eller forudsige, hvad mennesker (brugere) er interesserede i. I nogle tilfælde går de to ting hånd i hånd. Men i mange tilfælde er det, som edderkopper finder tiltalende, ikke nødvendigvis umiddelbart indlysende for indholdsskabere. Det er derfor, SEO-professionelle er så eftertragtede. (Tag et kig på den populære online jobportal, Lensa, og se de mange højt betalte jobtilbud, der er til rådighed for SEO-professionelle). Og derfor er SEO-værktøjer som SEO-tjeklisten så vigtige for væksten i en virksomhed, der ønsker at være til stede online.

Edderkopper elsker interviews, og her er grunden

Når webspiders crawler onlineindhold for at finde indhold, som de mener bedst svarer til en brugers forespørgsel, bedømmer de i bund og grund indholdet ud fra tre faktorer.

1. Relevans - Hvor relevant er indholdet i forhold til forespørgslen? Søgemaskinerne baserer i høj grad deres svar på dette spørgsmål på søgeord.
2. Kvalitet - Søgemaskiner ønsker at foreslå svar på forespørgsler, som de mener er af høj kvalitet. I vid udstrækning bestemmer de kvaliteten ud fra en række parametre, der omfatter indlæsningshastighed, navigationsmuligheder og autoriteten af indholdets hostingsite.
3. Popularitet - Jo mere en bestemt webside deles blandt brugere eller linkes til af andre websites, jo mere populær anser søgespiderne den specifikke webside for at være.

Forskellige søgemaskiner prioriterer disse faktorer forskelligt, men de bedømmer alle indhold baseret på disse tre faktorer. Og alle søgemaskiner elsker interviews. (Måske er det mere præcist at sige, at "det er lettere for indholdsskabere at lave indhold, der appellerer til webspiders, når de bruger interviewformatet"), og her er hvorfor.

Grunden til, at interviews har en tendens til at rangere højt på søgemaskinernes resultatsider, og også hurtigt, har at gøre med linkdeling. Når en indholdsskaber interviewer en person, er der stor sandsynlighed for, at den interviewede person deler det færdige interview med sit netværk, både professionelt og på sociale medier.

Populariteten af et site, der linker til dit indhold, er en vigtig faktor i SEO. Men mangfoldighed er også vigtigt. Når der linkes til dit indhold fra en social medieprofil, der aldrig har linket til dit indhold før, er det en indikation for søgemaskinerne om en betydelig vækst i din popularitet. Dette vil have en betydelig indvirkning på dit indholds SERP (søgemaskinens resultatside).

Brug et avanceret værktøj som SERP Checker. Og når du har tilføjet et par interviews til dine indholdskanaler, vil du bemærke en forbedring i dine resultater.

Trafikbehov Volumen

(Link til det royaltyfrie billede fra Markus Spiske)

At generere organisk trafik til din hjemmeside sker ikke fra den ene dag til den anden. Det kræver, at du først skaber en betydelig mængde indhold. Til en vis grad er det at generere trafik et spil om tal. En content creator med 100 artikler vil have langt lettere ved at generere trafik end en content creator med kun 10 artikler.

At skabe indhold tager tid, energi og kræfter. Hvis du er heldig, har du et team af dedikerede fagfolk, der hjælper dig med at skabe indhold. Til en vis grad fungerer interviews på samme måde som at have et dedikeret team af professionelle, der skaber indhold for dig. Når du har en interviewskabelon, der fungerer for dig, vil interviewpersonen gøre det meste af det tunge arbejde, når det kommer til at generere indholdet.

Til skriftligt indhold behøver du kun at sende en liste med spørgsmål. Den interviewede skriver sine svar. Du skal måske redigere lidt (måske), men i vid udstrækning har den interviewede skabt indholdet for dig. Det fungerer på samme måde i et videointerview.

De forskellige former for trafik

Besøgende kommer til dit onlineindhold fra en række forskellige kilder. Disse veje, som besøgende tager for at ende på dit indhold, kan opdeles i 5 kategorier. Lad os tage et kig på disse 5 kategorier af trafik og undersøge, hvor effektive interviews kan være inden for hver af dem.

Økologisk

Organisk trafik henviser til besøgende, der kommer til dit indhold via en søgemaskine. Den besøgende har lavet en forespørgsel ved hjælp af nøgleord, og den besøgendes browser foreslog dit indhold som sandsynligt for at tilfredsstille forespørgslen. Organisk trafik er det sværeste at generere og kræver særlig opmærksomhed på SEO best practices. Begynd med en Website Audit, og tag de nødvendige skridt til at gøre dit indhold attraktivt for søgemaskinerne.

Direkte

Direkte trafik er også kendt under det skummelt klingende "dark traffic". Det betyder, at den besøgende kom til din hjemmeside uden et link eller uden hjælp fra en søgemaskine. Den besøgende skrev simpelthen din URL direkte i sin browser. Denne type trafik kommer generelt fra tilbagevendende besøgende. Høj direkte trafik er generelt et tegn på kundeloyalitet.

Henvisning

Henvisningstrafik refererer til besøgende, der kommer til dit indhold via et link. Det er denne form for trafik, hvor interviews kan vise sig at være et stort boost. Tricket er så at linke din henvisningstrafik til mere af dit indhold og skabe en stabil strøm af henvisningstrafik, som så senere bliver til direkte trafik.

Socialt

Social trafik fungerer på samme måde som henvisningstrafik, selvom det mere specifikt måler mængden af trafik, der kommer til dit indhold via links til sociale medier. Interviews bør booste din sociale trafik, da den interviewede sandsynligvis vil dele interviewet med sine følgere. Det er op til dig at konvertere den sociale trafik til direkte trafik (med andre ord loyale seere eller abonnenter).

Betalt trafik

Du kan f.eks. betale for trafik via Google-annoncer. Betalt trafik er effektivt, men en SEO-venlig content marketing-strategi, der inkluderer interviews, vil være langt mere omkostningseffektiv. Undervurder ikke styrken ved et godt gæsteindlæg.

Casestudier

For at få en idé om, hvor effektive interviews er i en content marketing-strategi, så lad os prøve dette enkle eksperiment. Vi laver en søgning efter en professionel inden for et hvilket som helst område. Jeg skriver for eksempel ejendomsmægler, og det øverste søgeresultat er en vejledningsartikel efterfulgt af en virksomhed. Og ikke overraskende har virksomhedens hjemmeside (mine søgeresultater kom tilbage for Fortune Builders) flere sektioner med indhold dedikeret til interviews, for personale, trænere, studerende og kunder.

Det er ikke en overraskelse, at denne virksomheds hjemmeside rangerer højt for en bred søgeordssøgning som ejendomsmægler. Hvert interview, de har lagt ud, giver dem flere linkdelinger, hvilket genererer social trafik og henvisningstrafik fra en række forskellige kilder (og søgemaskiner elsker variation i henvisninger).

Du kan prøve dette eksperiment på ethvert nicheområde i erhvervslivet eller inden for den kreative kunst. Forfattere bruger interviews til at forsøge at få deres YouTube-kanaler til at vokse. Iværksættere og nystartede virksomheder bruger interviews til at forsøge at øge deres online tilstedeværelse. Grunden til, at så mange forretningsfolk og kreative bruger denne taktik, er, at den giver resultater - og at den er nem og omkostningseffektiv at udføre.

Som konklusion

At producere interviews bør ikke være en erstatning for en content marketing-strategi, men det bør være en vigtig del af den. Du er nødt til at skabe indhold - og masser af det - og interviewformatet er let at kopiere. Og da interviewpersonen genererer en stor del af indholdet, kan det være en god måde at øge produktiviteten på uden at øge dine udgifter - alt imens du udvider rækkevidden af dit indhold og får mere henvisningstrafik fra nye linkkilder.