Intro

For mange SEO'er er linkbuilding den sværeste del af en kampagne.

En Twitter-afstemning, som Brodie Clark lavede i 2021, bekræftede dette.

Dette er heller ikke et nyt problem for SEO'er, og mange har længe kæmpet for at få backlinks med høj autoritet fra relevante websites og publikationer i deres branche.

Et hurtigt kig på det tidlige populære SEO-forum WebmasterWorld viser tråde, der allerede i 2000 diskuterede, hvordan man opbygger links.

(Tråd på WebmasterWorld diskuterer, om kataloglinks kan crawles og hjælpe SEO-indsatsen.)

I denne artikel diskuteres det, hvad linkbuilding er, hvorfor folk kæmper med at få kvalitetsbacklinks, hvordan linkbuilding har udviklet sig gennem årene, og hvilke linkbuildingstrategier der er effektive og virker i 2022.

Hvad er linkbuilding

Inden for SEO er linkbuilding processen med at skaffe nye backlinks med det formål at øge og/eller påvirke dit websteds placering i søgemaskinerne positivt.

Den del af udtrykket der hedder "building" kommer af det faktum, at SEO'er tidligere manuelt skabte links tilbage til deres websted(er) på en række forskellige måder.

Nogle gange bruger en SEO-virksomhed automatiseringsværktøjer som ScrapeBox til at opbygge links i større målestok.

(Billedkilde: ScrapeBox)

I dag foretrækker mange SEO'er at bruge udtrykket "link earning", især hvis de kun anvender whitehat linkbuilding-teknikker og -strategier.

Forskellen er, at link earning fokuserer på at skabe indhold, der fanger branchens journalister og websites opmærksomhed, som derefter vælger at linke til det website, der har offentliggjort det, i modsætning til at betale for eller skabe backlinket direkte.

Sådanne strategier holder sig inden for Googles retningslinjer, så de ikke udløser sanktioner fra Google eller falder efter opdateringer af algoritmen.

Hvorfor folk kæmper for at få backlinks

SEO'er kæmper med at skaffe backlinks af mange forskellige årsager, herunder at de har begrænset tid og ressourcer til rådighed til linkbuilding eller mangler kreativitet i deres tilgang til at skaffe links af høj kvalitet fra relevante websteder.

Du vil ofte høre Google-ansatte og SEO-eksperter sige, at de fleste SEO'er ville være bedre tjent med at fokusere på at udgive indhold af den højest mulige kvalitet og lade deres websteder samle links naturligt over tid.

Problemet med denne fremgangsmåde er, at med så meget indhold, der offentliggøres online hver dag, er det usandsynligt, at journalister og websteder, der kunne være interesseret i og værdsætte dit indhold, nogensinde vil støde på det.

At gøre andre opmærksomme på dit gode indhold er ikke i sig selv i strid med Googles retningslinjer og er en vigtig del af enhver strategi til at opnå links.

Problemerne opstår først, når du begynder at tilbyde at betale folk for at linke til dit indhold, eller hvis du begynder at bruge andre strategier, der falder uden for Googles retningslinjer, og som har til formål at manipulere søgeresultaterne.

Hvordan SEO Link Building har udviklet sig i årenes løb

I årenes løb har SEO-linkbuilding udviklet sig i takt med, at Google og deres algoritmer har udviklet sig.

For år tilbage havde SEO'er med viden stor succes ved at bruge mere manipulerende og spammy linkbuilding-strategier som f.eks:

• Links til blogkommentarer
• Web 2.0-links
• Syndikation af artikler
• Private eller offentlige blognetværk
• Udveksling af backlinks
• Links til sponsorater
• Widget/theme backlinks
• Links til sponsorater

Selv om du af og til stadig kan se et websted placere sig godt med links, der er opnået via nogle af disse metoder (eller mere sandsynligt på trods af dem), er Google for det meste god til at opdage og ignorere eller straffe dem.

Hvis du vil have et bedre indblik i, hvilke metoder til linkbuilding du bør undgå, kan du tage et kig på den dokumentation, som Google har skrevet om dette emne.

De bedste linkbuildingkampagner er nu (eller har måske altid været) fokuseret på at skabe indhold og websteder, der virkelig fortjener at blive linket til.

Opbygning af ødelagte links var måske et tidligt skridt i retning af dette fokus, da det kræver, at linkbuildere først finder ødelagte links på andres websteder, før de skaber indhold, der er bedre end det, som linket tidligere pegede på.

(Hurtigt eksempel på, hvordan en meget grundlæggende e-mail til opbygning af brudte links kan se ud.)

Andre populære linkbuildingmetoder som gæsteblogging og/eller sponsorlinks ligger et sted mellem gammeldags SEO-tricks og mere moderne/holdbare strategier, afhængigt af hvordan de implementeres.

For eksempel kan gæsteindlæg på meget autoritative og nicherelevante websteder give en værdifuld udveksling af idéer og mange fordele uden for SEO. Ofte vil sådanne gæsteindlæg indeholde et backlink tilbage til forfatterens websted.

Hvis denne form for linkbuilding gøres i overdreven grad, kan den dog hurtigt blive en strategi, der klart er fulgt for at manipulere søgeresultaterne og risikerer at bringe dit websted i problemer.

Så i disse dage skal du tilpasse dine linkbuildingstrategier til at fungere i et stadig mere konkurrencepræget organisk landskab.

Journalisternes indbakke har aldrig været mere travl end nu, hvor næsten alle ejere af hjemmesider forsøger at få et link fra de mest autoriserede hjemmesider. For at skille sig ud og få de bedste kvalitetslinks i 2022 skal du fokusere på at udgive indhold, der er unikt, trendy og opmærksomhedskrævende.

Effektive linkbuildingstrategier for 2022

Efterhånden som Google og deres algoritmer er blevet mere og mere sofistikerede, skal vores linkbuildingstrategier også tilpasse sig og følge med for at forblive effektive.

En af de letteste måder at få kvalitetslinks på uden at øge risikoen for Google-straffe og forringet placering er at holde sig inden for Googles retningslinjer og skabe indhold, der virkelig fortjener at blive linket til.

For dem, der længe har været afhængige af betalte linkmuligheder eller endda spamkampagner, kan dette lyde ineffektivt eller endog umuligt. Men at tjene links er en færdighed som enhver anden. En færdighed, der kan øves og perfektioneres.

Hvad de mere gammeldags linkbuildere ofte overser, er den eksponentielle karakter af linkindkøbskampagner. Hvis en af dine kampagner går viralt, er det muligt at tjene 30, 40, 50+ links fra de mest autoritative og betroede websteder eller publikationer rundt omkring.

At købe en tilsvarende mængde links af samme kvalitet ville nemt koste dig op mod 20.000 dollars (hvis du overhovedet kan finde nogen at købe links fra).

Nedenfor har jeg beskrevet et par måder, hvorpå du kan få kvalitetslinks i 2022 uden at sætte dit websted i fare.

Digital PR

(Eksempel på resultaterne af en enkelt digital PR-kampagne.)

Hvad er digital PR?

Digital PR er en markedsføringsstrategi, der bruges til at øge online kendskabet til et brand, en virksomhed eller et websted.

Det kan involvere mere traditionelle PR-aktiviteter som sponsorater og reklameartikler, men for det meste fokuserer det på at få links fra toppressen og websites via kreative og datadrevne indholdsmarkedsføringskampagner.

Digital PR anvendes i vid udstrækning i SEO-kampagner som supplement til teknisk SEO og andre off-site og on-site optimeringstiltag.

Sådan laver du digital PR

Det ville kræve en hel anden artikel at forklare i detaljer, hvordan man effektivt gennemfører en digital PR-kampagne, men jeg vil forsøge at komme ind på de vigtigste punkter nedenfor.

Da digital PR har til formål at skaffe links og dækning fra nyheds- og branchewebsteder med høj autoritet, er det første, du skal huske, at det indhold, du skaber i din kampagne, skal være virkelig nyhedsværdigt.

At være nyhedsværdig betyder ganske enkelt, at dit indhold giver en unik, underholdende og/eller opmærksomhedsskabende indsigt.

Det vil hjælpe, hvis du, før du lancerer en ny digital PR-kampagne, spørger dig selv "hvad vil journalisterne have?".

Data

En ting, som de fleste journalister ikke kan få nok af, er nye og unikke data, der understøtter eller supplerer en historie, som de arbejder på.

(Billedkilde: Reboot Digital PR Statistics)

Derfor investerer mange digitale PR-specialister massivt i unikke datasæt og/eller processer til at indsamle og analysere nye data.

Så hvis du har unikke interne data, som en journalist, der dækker din branche, kan finde nyttige og/eller interessante, skal du sørge for at sende dem hurtigst muligt.

Kreativitet

Konkurrencen om opmærksomheden på nettet har aldrig været hårdere, og normale historier fra hverdagen kan simpelthen ikke trænge igennem og få øjnene op på nogen nyhedssider.

Journalisterne vil ikke tage en historie om et nyt produkt eller en ny tjeneste op, bare fordi et PR-team har sendt detaljerne.

Du skal sørge for, at din historie skiller sig ud og kræver opmærksomhed.

Den eneste måde at blive rigtig god til dette på er ved at prøve sig frem. Så opret regelmæssige brainstorming-sessioner med dit team, og begynd at opbygge de kreative muskler.

Grafik og datavisualisering

Hvis du har svært ved at finde unikke data eller kreative ideer, men tilfældigvis er dygtig til grafisk design, er det en evne, som du kan udnytte.

For at opnå de bedste resultater bør du kombinere alle tre elementer (unikke data, kreativitet og smuk grafik/datavisualisering) i én kampagne.

Men selv ved at tage eksisterende data og præsentere dem på en ny eller unik måde kan du opnå kvalitetslinks til dit websted.

For et par år siden var der en stor infografik-trend, hvor alle SEO'er brugte visualiseringsmetoden til at optjene links fra de bedste websteder.

Selv om denne tendens blev taget til det yderste, kan den stadig være effektiv, hvis journalisterne i din niche er særligt sultne efter indsigtsfulde visualiseringer af de data, de allerede bruger og diskuterer.

Outsource din digitale PR

Det kræver hurtighed, kreativitet, tid og ressourcer at skabe links via digital PR.

Mange virksomheder oplever, at de ikke kan holde sig ajour med nyhedscyklusser eller bruge værdifuld tid og ressourcer på denne form for linkbuilding, mens de også udfører alle deres andre daglige forretningsaktiviteter på trods af de store fordele, som det giver.

I disse tilfælde er det værd at overveje at hyre et digitalt PR-bureau, som ved præcis, hvad journalisterne vil have, og hvordan de kan få deres opmærksomhed.

Newsjacking

Newsjacking er, når et brand eller en virksomhed hopper på en nyhedstrend for at levere indhold, meninger, grafik, ekspertkommentarer og/eller data, der bidrager til historien.

Når nyhederne er aktuelle, skal journalisterne handle hurtigt.

Hvis du kan give dem nogle relevante oplysninger eller indsigt, som bidrager til deres dækning af tendensen, vil de ofte være mere end glade for at give dig et backlink.

Det vil være klogt at oprette nogle Google Alerts for nøgleord relateret til din branche og holde øje med nyhederne i branchen, så du hurtigt kan hoppe på eventuelle nye tendenser.

Organisk erhvervelse af links

Lige fra første dag har nogle SEO'er fokuseret på at tjene naturlige links i stedet for at købe dem i et forsøg på at manipulere søgeresultaterne.

Selv i dag er der websteder, der ikke bruger nogen form for aktiv linkbuilding.

I stedet bruger disse webmastere al deres tid og ressourcer på at skabe det bedst mulige indhold, produkter, tjenester og websteder.

Naturligvis rangerer de for nogle søgeord som følge af disse bestræbelser, eller deres websted bliver fundet via andre kanaler, og de får relevante links organisk over tid.

Dette kan være endnu mere effektivt, hvis du identificerer og målretter søgeord, der er mere tilbøjelige til at generere organiske links, f.eks. "din branche + statistik".

Konklusion

Hvis du ved, hvordan SEO-linkbuilding har udviklet sig gennem årene, kan du undgå nogle af de mere manipulerende metoder, der kan øge dine chancer for at blive straffet af Google eller andre søgemaskiner.

Det vil også hjælpe dig med at finde muligheder for at få links fra den slags websteder, der rent faktisk vil give resultater i dine SEO-kampagner.

Så det er nu, du skal øve dig og perfektionere dine færdigheder inden for linkindkøb og lade de gammeldags linkbuilding-tricks ligge i fortiden.

Glem ikke at tilmelde dig og bruge en backlink-checker som den, der er lavet af Ranktracker, til at måle din succes.

Om forfatteren

Oliver Sissons er SEO-chef hos Reboot Online, en datadrevet SEO- og digital PR-virksomhed. Reboot hjælper virksomheder af alle størrelser, fra lokale serviceudbydere til globale brands, med at opnå top-tier links og placere sig på nogle af de mest konkurrenceprægede søgeord online.