Det endelige sundhedstjek for SaaS-software - Den sprøde hemmelige sauce

Intro

Dette er historien om det SEO-fundament, som vi har opbygget hos Crisp for at gøre vores tekniske SEO-strategi effektiv.

Crisp er en alt-i-én-software til kundesupport på flere kanaler til virksomheder over hele verden. Det hjælper hver måned mere end 200 millioner brugere med at komme i kontakt med kunderne og samtidig samle teams omkring ét værktøj.

Da jeg kom til Crisp, havde virksomheden lidt under 100 000 virksomheder, der brugte Crisp. Organisk søgning var den tredje købskanal efter henvisninger (ifølge Google Analytics) og viral markedsføring.

I denne artikel vil jeg dele et teknisk SEO sanity check, som jeg har udført, mens jeg kom til Crisp. Ideen her er at sikre, at du ikke forsøger at opbygge popularitet på en gennemboret kurv.

Jeg kan dele nogle få statistikker med dig nu, mens vi taler:

• Vores Ahref-placering er 7900
• Vores DR er 82
• Vi har mere end 300 000 besøgende om måneden
• Organisk søgning udgør 50% af vores trafik (eksklusive eksisterende kunder her)

(Indkøbskanaler hos Crisp)

I denne tekniske SEO-guide vil jeg dele med dig de skridt, jeg har taget for at forbedre vores websted og gøre det i overensstemmelse med Googles anbefalinger.

Her er de ting, du kan forvente i slutningen af denne artikel:

• Forstå det valg, vi har truffet, da vi valgte at bygge vores eget CMS uden et eksisterende CMS
• Lær, hvordan du kan gennemgå den tekniske SEO på et eksisterende websted
• Lær at oprette en simpel audit, som du kan sende til dine teams med henblik på forbedringer
• Lær at analysere semantisk relevans for en dedikeret side
• Få mere at vide om de værktøjer, vi bruger hos Crisp til at få dette til at fungere

Opbygning af vores eget CMS til at styre vores tekniske SEO

Den første ting, vi kan påvirke, er tyngden af det websted, vi arbejder på. Hos Crisp var teamet allerede inden min begyndelse begyndt at arbejde på et website, der var fuldt hardcodet.

Det er ganske enkelt: Vi bruger et programmeringssprog, der hedder JADE. Det er et simpelt programmeringssprog, der kompilerer koden til at generere statiske HTML-sider, som vi serverer for de besøgende på vores websted.

Bemærk, at vores software ikke er bygget med JADE, men med VueJS, vi har skrevet en artikel om VueJS-migration, hvis du vil vide mere om det.

Hvorfor bygger vi vores eget CMS fra bunden?

Moderne CMS som Webflow eller WordPress er gode, jeg lyver ikke her. Men ikke gode nok til vores krav.

Vi ønsker, at vores websted skal være hurtigt

Vi ønsker, at vores websted skal være lige så godt som vores produkt med hensyn til brugeroplevelse. Når du bygger et WordPress-websted, kommer det med en dedikeret database, forespørgsler til snesevis af eksterne ressourcer såsom plugins eller JS-script og sænker derfor indlæsningshastigheden.

Og det samme gælder for mange CMS'er, som du skal bruge en eksisterende struktur til at opbygge en teknisk SEO-strategi.

Siden jeg kom til Crisp, har webstedet ikke holdt op med at udvikle sig og blive forbedret gennem de idéer og forbedringer, vi bringer til vores websted.

Vi ønsker at have fuld kontrol over vores udvikling

Sagen er den, at med værktøjer som Shopify eller WordPress er du afhængig af produktteams til at orientere produktet i den rigtige retning, hvilket du ikke kan kontrollere.

Hos Crisp har vi det fulde ejerskab over vores optimeringer, tekniske valg og strategi, som vi implementerer for at opbygge den bedste SEO-strategi i det hurtigst mulige tempo.

Vi har f.eks. implementeret schema.org-markering på specifikke sider på vores websteder ved hjælp af en JSON-integration.

Vi ønsker at opbygge et team af teknisk kyndige mennesker

Hos Crisp mener vi, at alle skal kunne ændre en JSON-fil og kompilere et stykke kode for at ændre indholdet af webstedet.

Derfor samler vi et hold af tekniske folk omkring webstedet: Front-end-udviklere, tekniske marketingfolk og salgsingeniører hjælper med at forbedre webstedet hver dag. Uanset om det er gennem teksten eller selve oplevelsen.

Det er en måde for os at rekruttere højt talentfulde mennesker, der har et komplet overblik over tekniske og marketingstrategier.

Nu hvor du forstår vores filosofi og strategi, kan vi dykke dybt ned i tekniske SEO-optimeringer og se, hvordan vi kan skabe en bedre oplevelse med enkle værktøjer, der er gratis tilgængelige på nettet.

Gennemgå din tekniske SEO med ét klik

Når jeg begynder på et arbejde, kan jeg godt lide at se, hvor jeg starter fra, og det er præcis den samme proces, som jeg anvendte for tre år siden, da jeg kom til Crisp.

Jeg kan godt lide at lave en revision, der går i dybden:

• Teknisk revision
• Revision af indhold
• Popularitetsrevision

Jeg vil dele rammerne med dig lidt senere i dette dokument.

Google Lighthouse er et lys, der guider dig gennem anbefalingerne i Googles krav med hensyn til tekniske SEO-optimeringer.

Vi har skrevet en vejledning om Google Lighthouse-optimeringer, som vi kører hos Crisp, så du er velkommen til at tjekke den ud! Det gjorde det muligt for os at forbedre vores Lighthouse-score meget nemt.

Er du træt af at læse artiklen? Her er et hurtigt uddrag:

1. Gå til web.dev, og kør en revision af dit websted

(Eksempel på resultaterne af en Google Lighthouse-audit)

2. Prioritere listen over handlinger, der skal rettes
3. Se din placering forbedres naturligt

Du kan også bruge super Dareboost, der tilbyder en bred vifte af optimeringer, der går dybere ind i den tekniske SEO-tragt.

Som du kan se, har vi stadig nogle ting, vi kan arbejde på for at gøre webstedet endnu hurtigere og nemmere at bruge.

Med disse to værktøjer får du en klar forståelse af, hvad du skal opnå for at forbedre din tekniske SEO og få en højere placering i dine elskede søgemaskiner.

Nu hvor du har et klart overblik over, hvad du teknisk set skal forbedre, kan vi fokusere på den semantiske relevans af dit website for at forstå, om du matcher dit målmarked.

Forstå søgeordstæthed til teknisk SEO

Da jeg kom ind i spillet om at få Crisp-webstedet til månen, måtte jeg sørge for, at vores indhold var ordentligt udformet.

Jeg skulle sikre mig, at den semantiske webstedsstruktur var velkonstrueret. Her er min todo-liste, når jeg kontrollerer semantisk websidestruktur. Dette er noget du virkelig bør grave i, da meget få mængde af webside builders, bureauer, udviklere er opmærksomme på det.

Tjek din HTML-websidestruktur med et enkelt klik

Jeg bruger Web developer, som er en Google Chrome-tilføjelse. Det er super nemt at bruge, og det bliver ikke gammelt.

Klik på "Vis dokumentoversigt", når du tjekker siden og dens opbygning. Her er et eksempel på, hvad vi har gjort hos Crisp.

Hver Hn har en indvirkning på søgeordstætheden og den forståelse, som Google har af den webside, du arbejder på.

Og ja, det er sandt, jeg kunne godt fjerne den sidste H2, fordi den mindsker tætheden af det søgeord, jeg sigter mod på denne side.

Har du gættet det nøgleord, jeg arbejder på?

Denne analyse bør kombineres med en analyse af søgeordstætheden, så du sikrer dig, at Google forstår dit indhold på den rigtige måde.

Tjek din søgeordstæthed side for side

For at hjælpe dig med at forstå, hvor god din søgeordstæthed er, har du værktøjer, der hjælper dig med at forstå, hvordan du bør strukturere din side.

For mit eget vedkommende bruger jeg Alyze, som er et fransk program til analyse af søgeordstætheden.

For hver side giver den dig en klar forståelse af de mest fremtrædende søgeord for din side.

Bonus: Analyser crawls fra Google-robotter

Kryb fra robotter kan analyseres. Du skal vide, at du har et særligt budget, der er relateret til dit websted. Dette budget skal bruges fornuftigt af Googles søgerobotter.

Du er velkommen til at bruge værktøjer som oncrawl.com for at forhindre, at dit websted har fejl, for mange omdirigeringer eller forældreløse sider.

De fleste siger, at crawlbudgettet er ubetydeligt for SaaS-softwaresider, fordi antallet af sider er for lille. Det er ikke det, vi mener hos Crisp. Vi tror på, at Google kan lide enhver optimering, uanset om du har 15, 150 eller 1500 sider på dit website.

Ved hver ny udgivelse af udviklinger og forbedringer kører jeg en oncrawl-analyse for at se, om alt går godt.

Men det er ikke pointen her, vi taler om Googles robotter, som indekserer dit indhold.

For at gøre det skal du lede efter en bestemt brugeragent, som kaldes "GoogleBot". Hvis du har CloudFlare oven på dit website, fordi du har fulgt vores tidligere anbefalinger, er det her, du bør få et uddrag af dine "hits". Ellers kan du bede om logs på den server, der er vært for dit websted, dette bør være gemt på dette niveau.

Hits er de besøg, der foretages af GoogleBot. I modsætning til hvad mange tror, gennemgår GoogleBot ikke hele dit websted på én gang. Den besøger én side og forlader derefter webstedet.

Derfor skal du være yderst forsigtig med kvaliteten af dens oplevelse.

Ved at analysere besøgshyppigheden for hver side kan du forstå, hvilke sider der er de mest populære på dit websted ifølge Google, og du kan måske opdage nogle uinteressante sider, som GoogleBot ikke bør besøge.

Forfatter kommentar

Jeg håber, at denne artikel vil hjælpe dig med at få tingene til at gå i den rigtige retning. Hvis du ønsker at diskutere dette spørgsmål yderligere med mig, er du velkommen til at tilføje mig på Linkedin eller Twitter, så vil jeg med glæde tage en snak med dig.