Begrebet Google E-A-T afmystificeret: Hvad det er, og hvordan man får mest muligt ud af det

Intro

Google har forpligtet sig til at bringe indhold af høj værdi til tops i søgeresultaterne. I et forsøg på at imødegå SEO-teknikker, der forsøger at narre algoritmen, har Google udviklet E-A-T-konceptet for at forbedre søgeoplevelsen og rangere websteder med ekspertise, autoritet og troværdighed bedre end websteder uden ekspertise, autoritet og troværdighed.

For at sikre, at kun indhold af højeste kvalitet kommer til tops i søgeresultaterne, har Google sat barren højt, og de kigger nu på alt. Du kan ikke slippe af sted med blot at indsætte de rigtige søgeord og perfekte metabeskrivelser. Gennemsnitligt indhold er ikke nok.

Hvad er E-A-T?

(Kilde: linkbuildinghq.com)

E-A-T er et akronym, der står for "ekspertise, autoritet og troværdighed". Udtrykket stammer fra Googles retningslinjer for Search Quality Rater Guidelines og afspejler de tre kvaliteter, som Google ser efter, når de skal vurdere kvaliteten af en webside.

Det er ikke en algoritme, men snarere en ramme, som Search Quality Raters bruger til at give feedback til Google for at forbedre søgeoplevelsen. Det er dokumenteret i Googles retningslinjer for Search Quality Evaluator Guidelines (QRG) og sikrer effektiviteten af Googles rankingalgoritme.

For alle websteder, der sælger produkter eller giver oplysninger, som kan påvirke brugernes lykke, sundhed, økonomiske stabilitet eller sikkerhed, vil Google sikre sig, at de leverer korrekte og relevante oplysninger. Der er normalt tale om B2B- eller YMYL-websteder (your money, your life), som kan påvirke en persons velbefindende. Det er søgemaskinens opgave at garantere, at de oplysninger, man får via Google, er nyttige, forskelligartede, troværdige, korrekte og ikke vildledende.

(Kilde: moz.com)

Hvorfor er det vigtigt?

Hvis du ikke er ukendt med Googles søgealgoritmer, ved du, at Google prioriterer én ting: at give kunden en optimeret rejse og oplevelse. Google har ændret SEO-spillet, og nu er vejen til domæneautoritet at sikre, at dit websted kan tilbyde det, som det lover. Din SEO-strategi kan ikke blot være en måde at øge trafikken til dit websted på. Du skal have indhold af høj kvalitet skrevet af en ekspert, og dit websted skal give en god søgeoplevelse.

Du skal overbevise Google om, at dit tøj er lovligt, og at intet indhold er potentielt skadeligt for en søger.

Hvis nogen ønsker, at deres indhold skal komme på den første side af søgeresultaterne, skal de arbejde grundigt på at opnå ekspertise og opbygge autoritet og troværdighed. At have ekspertise betyder, at man ved, hvad man laver, og at man har de rigtige legitimationsoplysninger. For at være autoritativ skal andre inden for din niche og andre områder anerkende og respektere dig. At være troværdig kræver, at du har implementeret accepterede sikkerhedsprotokoller og -standarder.

Jo højere din E-A-T er, jo højere kan du forvente, at dit domæne kommer til at ligge i søgerangeringerne. Det betyder, at dit websted er i orden. Du omgår ikke Googles kvalitetsstandarder og bruger ikke snedigt SEO til at tvinge dig selv til tops. E-A-T kan booste din SEO og holde dig på toppen af de digitale kundeoplevelsestendenser på følgende måder:

1. Kvalitetsinformation betyder, at brugerne bruger mere tid på dit websted, hvilket er en vigtig parameter for søgemaskinernes placering på ranglisten.
2. Brugerne genkender websteder, der tilbyder værdi i form af indhold, hvilket øger brandets synlighed og øger trafikken.
3. Brugerne deler dit indhold på internettet, hvilket øger backlinks, synlighed, trafik og omtaler.

Hvordan evalueres E-A-T?

Der findes ingen E-A-T score eller algoritme. Rammerne er med til at informere og give menneskelig feedback til Googles ranking-algoritme. De 10.000.) kvalitetsbedømmere holder systemet i skak og sikrer, at det prioriterer indhold af høj kvalitet. En kvalitetsbedømmer behøver ikke at vurdere dit websteds E-A-T. Det er ikke sådan, websteder rangeres.

Det vigtige er, at E-A-T spiller en afgørende rolle for søgemaskinernes rangering, fordi algoritmen løbende forbedres for at genkende websteder med bedre E-A-T.

Google måler mange signaler i forbindelse med ekspertise, autoritet og troværdighed. Disse rankingfaktorer omfatter:

• Forfatterens omdømme
• Backlinks fra troværdige websteder
• Et SSL-certifikat
• Et professionelt webdesign
• Få stavefejl
• Indhold, der er relevant for nichen
• Noget relevant gammelt indhold
• Et rigtigt domænenavn
• Tilstedeværelse på de sociale medier

Webstedets domænenavne er af særlig betydning, især for søgemaskinernes synlighed. .com fungerer for næsten alle, men hvis du arbejder inden for den akademiske verden, er .edu mere passende. Hvis du er inden for kunstig intelligens, vil .ai være mere passende i henhold til definitionen af ai-domænet.

(Kilde: pixabay)

Sådan forbedrer du E-A-T SEO

Nu hvor vi har understreget konsekvenserne af at ignorere Googles E-A-T, skal vi dykke dybere ned i nogle få måder, hvorpå du kan forbedre og demonstrere E-A-T med dit websted.

Hyr eksperter

Hvis du ønsker at have ekspertise inden for et emne, du offentliggør oplysninger om, skal du hyre en ekspert. Lad os sige, at du skriver om virtuel lovgivning eller måske et papirløst advokatkontor, er det bedst at få en advokat til at dele sin viden. Når artikler tilskrives folk, der kender emnet, favoriserer folk og Google det.

Når du har fået eksperten med om bord, skal du fokusere på din niche. Du skal ikke skrive indhold kun med henblik på SEO for at udnytte de mest populære søgeord og få mere trafik. Denne trafik vil være ubrugelig for dig, så bliv i din bane. At fokusere på en niche hjælper dig med at udvikle et personligt brand, som snart vil blive din identitet. Det skaber et autoritetsbaseret image og giver folk lyst til at dele dit indhold.

Nogle få eksempler på bedste praksis, som du bør følge, når du offentliggør indhold skrevet af eksperter, er:

1. Medtag forfatterens biografi med oplysninger om deres kvalifikationer. Tilføj et billede sammen med deres vidensbeviser og links til deres profil på de sociale medier.
2. Angiv forfatterens certificeringer og medlemskaber. Disse mærker er beregnet til at prale af og er ægte indikatorer for autoritet.
3. Hav en side på dit websted med biografier af alle forfattere og dit ledelsesteam. Det er med til at skabe tillid til dit websted ved at informere folk om, at det drives af folk, der ved, hvad de kan.
4. Få en Wikipedia-side. Selv om dette er en vanskelig opgave, anmoder QRG-retningslinjerne bedømmerne om at kigge på Wikipedia for at fastslå autoritet. Det kan være en stor hjælp at have forfatteren på Wikipedia eller endda at få en omtale på Wikipedia.

Få backlinks

Backlinks er selve grundlaget for god SEO. Links betyder, at folk taler om dig. De viser også, at folk finder dine oplysninger værdifulde nok til at dele dem, og derfor er de indikatorer for autoritet. En naturlig backlink-portefølje kan gøre underværker for dit E-A-T.

Backlinks er internet-ækvivalenten af akademiske citater. Du er ikke ekspert, medmindre folk anerkender dig som sådan, og backlinks er måden at gøre det på. Backlinks viser, at andre websteder anerkender din ekspertise. Lav en SEO-strategi, der fokuserer på at få off-site omtaler fra bemærkelsesværdige websteder i din niche.

Du kan offentliggøre gæsteindlæg på andre autoritative websteder og inkludere backlinks til dine websider, eller du kan blive omtalt i nyhederne. Dit mål bør være at være i offentlighedens søgelys på internettet, så du kan øge din relevans for Google ved at skaffe dig stærke og relevante backlinks.

(Kilde: pixabay)

Indhold af høj kvalitet

Kvalitetsindhold er den bedste måde at optimere din side til at få en bedre placering. Din side skal give læserne værdi og også være visuelt attraktiv. Undersøg dit indhold, lad være med at plagiere, og skriv til pointen. Du skal offentliggøre indhold regelmæssigt og sikre videnskabelig og faktuel nøjagtighed. Digital indholdsoprettelse er en kompleks, men givende strategi for at få og engagere kunder.

Med de utallige værktøjer, der er til rådighed, kan du bruge billeder og videoer til at skabe indhold, der fanger opmærksomheden. Indhold med billeder rangerer bedre på Google og øger mulighederne for kundeengagement.

Dit indhold skal give indsigtsfulde analyser eller interessante oplysninger og ikke bare være en indlysende konstatering. Skab indhold, som læseren gerne vil dele med en ven, fordi det giver en væsentlig værdi. Dit indhold skal skabe tillid til dit brand og skal være oprigtigt fokuseret på at tjene de besøgende på dit websted.

Sidste tanker

(Kilde: pixabay)

Google E-A-T er nøglen til god SEO. Hvis du vil have bedre placeringer og flere indgående leads i forhold til udgående leads, skal du bruge E-A-T-tankegangen. Fokus på E-A-T vil føre til bedre placeringer, da du uundgåeligt vil anvende bedste SEO-praksis.

Du behøver ikke kun at opbygge ekspertise og autoritet. Du skal også vise det frem. Det er den eneste måde, hvorpå Google kan finde dig. E-A-T kan hjælpe din virksomhed med at få succes, hvis du lover, at dit indhold er troværdigt og pålideligt. Dette løfte skal strække sig til alle aspekter af dit websted.

Brug Ranktracker Web Audit-værktøjet til at få et grundigt helbredstjek af din SEO. Det tjekker hver side på dit websted og giver dig en analyse med handlingsorienteret indsigt i SEO-faktorerne. Brug QRG som et kompas og korreler de over 100 datapunkter i rapporten til de metrikker, der er afgørende for en vellykket E-A-T-strategi. På den måde kan du identificere indhold med lav E-A-T-værdi og fjerne det.

Opbyg indhold og et websted, der kræver respekt i kraft af sit E-A-T. Kunderne skal være villige til at sætte deres penge på spil for dig. Styrk dit E-A-T for at få det bedst mulige websted i din niche, så du kan opnå og fastholde høje placeringer på Google.

Om forfatteren

Jenna Bunnell - Senior Manager, Content Marketing, Dialpad

Jenna Bunnell er Senior Manager for Content Marketing hos Dialpad, et AI-integreret cloud-hosted unified communications-system, der giver værdifulde oplysninger om opkald til virksomhedsejere og sælgere. Hun er drevet og passioneret omkring at kommunikere et brands designfølsomhed og visualisere, hvordan indhold kan præsenteres på kreative og omfattende måder. Jenna har skrevet for domæner som Mac Security og AgilityPR. Tjek hendes LinkedIn-profil.