Det grundlæggende i lokal SEO

Intro

SEO er et bredt emne, og det ville kræve mere end et enkelt blogindlæg at beskrive det. Derfor har vi besluttet at opdele disse indlæg i mindre bidder af info, som vil være lidt lettere at fordøje. I løbet af dagens guide vil vi fortælle dig lidt om det grundlæggende i lokal SEO.

Vi starter med at diskutere baggrunden for søgemaskiner som Google, fordi det er nødvendig information for at lære mere om udviklingen af lokal SEO. Derefter vil vi se på, hvad der adskiller lokal SEO fra bredere former for SEO, og vi vil også diskutere, hvad dit fokus bør være, når du beskæftiger dig med lokal SEO.

En smule baggrund

Den første ting, du skal overveje, er, hvordan søgemaskinerne har udviklet sig, da der ikke tidligere blev skelnet mellem lokal og generel SEO. Tidligere viste Google dig søgeresultater, der ikke var baseret på dit lokalområde, men som i stedet kun fokuserede på et websteds SEO-værdi.

Google-algoritmen ville (og gør det stadig) tage et kig på mange forskellige faktorer, herunder antallet af backlinks, som et websted har, hvor godt det matcher din søgeforespørgsel med hensyn til nøgleord og meget mere. De tekniske aspekter af et websted spiller også en rolle for, hvor det dukker op i søgeresultaterne.

Google vil gerne sikre sig, at kun websteder af høj kvalitet vises højt i søgeresultaterne, så dit websted skal være godt sammensat, så det kan skinne. Som altid er popularitet en stor faktor, når det drejer sig om at sikre, at du vises højt i Googles søgeresultater, så selv om du har alle dine ænder i orden, vil du få problemer, hvis du ikke får meget trafik.

Som vi nævnte før, er alt dette stadig en del af Googles algoritme og en stor del af grunden til, at nogle websteder vises højere i deres søgeresultater, men hvor kommer lokal SEO ind i billedet? Indtil Google begyndte at tage højde for, at folk gerne vil se lokale virksomheder, var nærhed aldrig en faktor.

Hvordan er lokal SEO så anderledes?

Lokal SEO og organiske søgeresultater startede, da Google indså, at de kunne servicere deres kunder bedre ved at vise dem virksomheder i nærheden af dem, især inden for visse brancher som f.eks. fødevarer og hotelbranchen. Hvorfor skulle du trods alt have lyst til at se en restaurant, der ligger 800 km væk?

Du har sikkert allerede gjort dette før ved at lave en søgeforespørgsel, der indeholder navnet på din by eller et "near me". Hvad du måske ikke ved, er, at Google tager højde for din placering i søgninger, der ikke indeholder disse ord, især hvis søgningen vedrører brancher, der typisk er lokale.

Nærhedsfaktoren fungerer ved at tage højde for din placering, når du foretager søgningen, og derefter fremhæve søgeresultater, der er tæt på dig, og placere dem højere oppe på siden. Du kan prøve dette ved at foretage den samme søgning fra to forskellige steder i din by. Hvis disse steder er langt fra hinanden, vil du være sikker på at få forskellige søgeresultater.

Lokale søgninger var tidligere ikke helt så vigtige som nu, fordi de fleste søgninger blev foretaget fra computere. Men med fremkomsten af mobile enheder kan folk nu foretage en søgning fra næsten hvor som helst, og Google indså, at de er nødt til at kunne imødekomme folk på baggrund af deres placering.

Hvad du skal fokusere på, når det kommer til lokal SEO

Så hvordan kan du drage fordel af dette, hvis du er markedsføringsmedarbejder? Den første ting, du skal overveje, er, at der er en separat algoritme, der er ansvarlig for lokale placeringer. Selv om du vil se den lokale kortpakke i almindelige organiske søgninger, er der en helt anden algoritme, der er ansvarlig for det.

Hvad betyder det i praksis? Det betyder, at du kan få din virksomhed vist i den lokale kortpakke og i de organiske søgeresultater. Det kan være lidt forvirrende i starten, og det hjælper ikke, at det lyder som om, at du skal opdele din SEO-indsats baseret på lokale og almindelige organiske søgninger.

Hvis du forsøger at forbedre din lokale SEO, er der nogle få faktorer, der vil hjælpe dig med at komme foran konkurrenterne. For det første skal du gøre det ret tydeligt, hvor din virksomhed er beliggende, ved at nævne din placering på dit websted og sikre, at du har oprettet din Google My Business.

Hvis din virksomhed har flere lokationer, skal du have individuelle landingssider for hver af disse lokationer for at gøre det klart, hvor de er placeret. Som altid skal du følge de bedste SEO-praksisser ved at sikre, at dine overskriftstag og metabeskrivelser er i orden.

En anden faktor, der spiller en rolle for at forbedre din lokale SEO, er anmeldelser. Hvis du har anmeldelser fra brugere i et bestemt område, ved Google, at din virksomhed i første omgang er placeret i det pågældende område. Dette er endnu en grund til, at det er afgørende at have oprettet din Google My Business.

Du kan også bruge SEO-værktøjer som vores SERP Checker til at se, hvordan din virksomhed vises i forskellige områder, og du kan også lave lokale søgeordsundersøgelser for at se, hvad folk i dit område normalt søger efter. Glem ikke at inkludere noget lokalitetsbaseret indhold på dit websted, hvis du virkelig ønsker at slå pointen fast.

Sådan får du mest muligt ud af det

Vi håber, at vi har været i stand til at give dig en bedre idé om, hvad lokal SEO er, og hvordan du kan sikre, at din virksomhed har større sandsynlighed for at få gavn af det. Selvom lokal SEO måske ikke gælder for alle virksomheder, er det ret afgørende for dem, som det gør, især for virksomheder som restauranter.

Glem ikke, at lokal SEO er ligesom alle andre former for SEO, fordi den er under konstant forandring, så bliv ikke selvtilfreds og sørg for at følge med i den seneste udvikling for at få mest muligt ud af det.