Strømlin din content audit-proces med disse 9 must-have-værktøjer

Introduktion

Forestil dig, at du er begyndt at arbejde for en startup som content marketer, og din første opgave er at revidere content-strategien. Hvad er udfordringen? Der er allerede masser af eksisterende indhold, og derfor er det ret svært at afgøre, hvad der har været effektivt - og hvad der ikke har.

Derfor er du nødt til at lave en content audit.

Men med så mange værktøjer derude, hvordan vælger man så det rigtige til opgaven?

Her er den gode nyhed: Du finder den her.

Jeg ville blive ked af det, hvis du ikke gjorde.

Spøg til side, lad os dykke ned i en liste over de bedste content audit-værktøjer for at se, hvordan de kan hjælpe dig med at redde dagen (eller i det mindste din content-strategi).

De 9 bedste værktøjer til indholdsrevision

• Ranktracker
• Skrigende frø
• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• ContentLook
• BuzzSumo
• Googles søgekonsol
• ContentKing

1. Ranktracker

(Kilde)

Ranktracker er en cool SEO-platform, der er designet til at spore din hjemmesides placering på søgemaskinernes resultatside.

"Den funktion, der er bedst efter min mening, er site audit, der giver trin, du faktisk selv kan sætte iværk.Rank tracker har mange nyttige funktioner med tilstrækkelig information, så alle er i stand til at ændre og forbedre deres websted for at få bedre placeringsresultater. Du har ikke brug for en stor mængde teknisk viden - det er her, produktet udmærker sig." - Moira Stewart (direktør hos ISFX)

Selvom det ikke er et traditionelt content audit-værktøj, indeholder SEO audit-værktøjet en række løsninger, der kan hjælpe dig, når du kører content audits.

Jeg brugte det for nylig til at revidere en kundes hjemmeside, og jeg var ...... imponeret!

Jeg har prøvet andre værktøjer på denne liste, men det, der skilte det ud, var, hvor intuitivt og nemt det var at bruge - der var ingen forvirrende funktioner og stejle indlæringskurver.

Jeg går altid efter værktøjer, der er enkle at bruge, fordi de sparer masser af tid.

Mit job krævede, at jeg brugte de resultater, jeg fik fra content audit, til at udvikle en content-strategi - så jeg havde brug for et værktøj, der kunne vise, hvilke søgeord virksomhedens hjemmeside allerede rangerede på, og hvilke demografiske grupper jeg skulle målrette mod.

(Kilde)

Når jeg indtastede hjemmesidens URL, blev der vist søgeord, som hjemmesiden rangerede efter, deres placering og månedlige søgevolumen.

Jeg brugte nemt dataene til at opbygge emneklynger til indholdsstrategien.

2. Skrigende frø

(Kilde)

Screaming Frog er et andet nyttigt værktøj, der giver dig mulighed for at analysere dit indhold og din tekniske SEO, herunder on-page-elementer som sidetitler, metabeskrivelser og header-tags.

"Vi bruger det hver anden måned til at spotte duplikeret indhold, manglende sidetitler, metabeskrivelser eller ødelagte links. Indholdsanalyseaspektet hjælper os med at skære ned på alt gentaget indhold og konsolidere det til mere kortfattet information, der er værdifuld for forbrugeren." - Adam Wright (administrerende direktør for Human Tonik)

Når du kører content audits, hjælper Screaming Frog dig:

• Analysér sidens hastighed
• Identificere tekniske problemer, der påvirker din hjemmesides ydeevne

"Jeg kan ikke forestille mig at lave en ordentlig indholdsrevision uden Screaming Frog eller en anden crawler, der ikke kun genererer detaljerede oversigter over alt indhold på webstedet og henter de nødvendige data fra API'er (Google Analytics, Search Console, backlink-dataudbydere, PageSpeed), men også vurderer webstedets interne linkstruktur.

Fordi du ikke kan vurdere hvert enkelt stykke indhold isoleret - du er nødt til at forstå, hvordan hjemmesidens arkitektur kan være suboptimeret til at understøtte hvert enkelt stykke indhold (især med hensyn til organisk søgning). Kun ved at se det store billede kan du træffe informerede beslutninger om at fjerne, opdatere, omdirigere, konsolidere eller beholde." Mike Sonders - marketingchef hos Rainforest.

3. Google Analytics

(Kilde)

Google Analytics er et omfattende værktøj, der giver detaljerede oplysninger om de besøgendes adfærd på din hjemmeside. Matt Laybourn, grundlæggeren af Rockee, udtalte:

Jeg bruger primært Google Analytics til at tjekke:

• Antallet af læsere
• Engagement tid/rate
• Indflydelse på formularudfyldninger (begivenheder/mål)

Det er med til at give mig et fingerpeg om performance, for eksempel fortæller høje engagementstider mig, at indholdet var mere engagerende. Lavere tider indikerer, at indholdet måske ikke helt ramte plet.

Du kan også overvåge metrikker som backlinks, sociale delinger, konverteringsrater og den samlede omsætning. Den nye version, Google Analytics 4, bruger forbedrede funktioner og forudsigelig indsigt til at give et klarere billede af en købers rejse.

Adfærdsflow-rapporten analyserer, hvordan brugerne interagerer med indholdet på din hjemmeside, mens sporingsfunktionen måler succesen af dine content marketing-kampagner på SERP'erne.

PS: Google Analytics kan forbindes med Google Search Console for endnu dybere indsigt.

4. Semrush

(Kilde)

Semrush er en alt-i-en-værktøjspakke, der giver en detaljeret oversigt over din hjemmesides indholdsperformance ved at analysere antallet af sider, ordantal, backlinks og en masse andre målinger. Det evaluerer dit indhold og dine SEO-strategier såvel som dine konkurrenters for at identificere huller og områder, der kan forbedres.

"For os hos Redfox Visual hjælper det os med at identificere, hvilket indhold der skal opdateres. For eksempel kan et blogindlæg om "De 10 bedste gratis marketingkurser" have brug for at blive opdateret en gang imellem for at blive ved med at få trafik eller for at få mere trafik. Tilføjelse af et årstal, tilføjelse af interne links eller opdatering af indholdet er noget, vi kan gøre for at øge trafikken.

Personligt kan jeg også godt lide den brugervenlige grænseflade." - Rachel Marcfalane (Content Marketing Strategist hos Redfox Visual)

Søgeordshuller viser søgeord, som dine konkurrenter rangerer på - men du ikke gør, og backlinkhuller sammenligner din backlinkprofil med konkurrenternes.

SEMrush identificerer desuden duplikeret indhold, ødelagte links og crawlfejl for at forbedre ydeevnen af din hjemmesides indhold.

5. Ahrefs

(Kilde)

Ahrefs er et andet værktøj, der giver dig mulighed for at køre omfattende SEO-revisioner. Det indeholder rapporter, der viser de sider på dit website, der giver mest værdi i form af trafik og CPC-omkostninger, og giver dig også mulighed for at se dine konkurrenters sider.

Afhængigt af hvad du ønsker at undersøge, viser Content Gap Report de søgeord, dine konkurrenter allerede rangerer på - og dem, du ikke rangerer på.

"En præstationsfremmende funktion, som har været gavnlig for os, er søgeordsanalysen. Den giver os information om de mest relevante og rentable søgeord til at tiltrække interesserede kunder. Vi kan enten flette disse søgeord ind i selve indholdet eller lave blogs, der integrerer dem." - Guy Sharps (Relocation Manager hos Andorra Guides).

Ahrefs giver et overblik over dit websites indhold, herunder antal sider, antal ord og backlink-profil for at identificere måder, hvorpå du kan forbedre dit websites autoritet og troværdighed i søgemaskinernes placeringer.

6. ContentLook

(Kilde)

ContentLook er et andet stærkt værktøj, der analyserer din hjemmeside i dybden for at finde indhold, der rent faktisk giver resultater.

For eksempel falder sider, der præsterede over gennemsnittet, ind under muligheder. Du kan beslutte at genudgive dem eller bede medlemmer af dit team om at dele dem på andre kanaler for at få flere øjne på dem - da de har vist sig at vække genklang.

Sider, der klarer sig dårligt ved at producere lave engagementer, SEO-score og trafik, kan overvåges, optimeres eller slettes.

"ContentLook er et af vores yndlingsværktøjer til at køre content audits her hos Belkins, og der er masser af grunde til at fejre dette fantastiske værktøj. ContentLook er bygget med indholdsrevision for øje, og det tilbyder stort set alle funktioner, der gør det muligt for os at analysere webstedet, spore målinger, gribe muligheder og eliminere problemer, før de vokser sig for store. Det er et enkelt, kraftfuldt og omkostningseffektivt værktøj, der gør det nemt at revidere indhold, selv for en stor B2B-virksomhed som vores, der håndterer meget arbejde hver uge." - Michael Maximoff (medstifter af Belkins)

7. Buzzsumo

(Kilde)

Buzzsumo er et andet værktøj, der analyserer indholdets performance. I modsætning til andre værktøjer, der primært sporer skriftligt indhold, analyserer Buzzsumo videoer, podcasts og også nyhedsbreve.

"Jeg brugte engang Buzzsumo til at hjælpe med at forny et ældre blogindlæg, der ikke fik megetopmærksomhed.Efter at have identificeret populære emner og inkorporeret dem i indlægget, oplevede vi en stigning på 300% i sociale delinger og et betydeligt løft i organisk trafik." - Michael Donovan (medstifter af Niche Twins)

Hvis du ønsker at undersøge konkurrenternes indhold, kan du vælge at fokusere på de indholdstyper og medier, der deles ofte. Buzzsumos indholdsanalysator filtrerer indhold baseret på udgivelsesdato, indholdstype, placering, indholdsformater, stilarter osv.

8. Googles søgekonsol

(Kilde)

Google Search Console evaluerer effektiviteten af dine content marketing-strategier ved at analysere dit websites søgeresultater. Content marketers kan identificere tendenser, måle effekten af indholdsændringer og optimere til bedre resultater med dette fantastiske værktøj.

"Når jeg laver en content audit, crawler jeg hjemmesiden og samler alle data i et regneark:

• Klik
• Økologiske sessioner
• SEO-dataDerefter går jeg ind - URL for URL for at vurdere organisk performance, eventuelle SEO-problemer osv.Derefter ser jeg på SERP'er, antallet af inlinks og trafikdata (blandt andet) for at hjælpe mig med at beslutte, hvilken indholdshandling jeg skal tildele hver side." - Vince Moreau (grundlægger af ScaleCrush)

GSC's filtre og sorteringsmuligheder analyserer individuelle sider efter forespørgsler, lande og enheder - samtidig med at de identificerer potentielle problemer relateret til indhold og SEO som ødelagte links, crawlfejl og duplikeret indhold.

9. ContentKing

(Kilde)

ContentKing analyserer din hjemmesides indhold og tekniske ydeevne ved at spore ændringer og identificere problemer, når de opstår.

"Ved hjælp af ContentKing har vi fjernet duplikeret indhold, optimeret metabeskrivelser og titler og fundet ødelagte links. Vi har også brugt værktøjet til at identificere sider, der skal forbedres, hvilket har hjulpet os med at prioritere vores indholdsstrategi og øge trafikken på hjemmesiden.

For eksempel øgede vi vores organiske trafik med 23% inden for tre måneder efter at have kørt en indholdsrevision med værktøjet. Vi forbedrede også vores afvisningsprocent med 17 % og øgede vores gennemsnitlige tid på siden med 32 %." - Milo Cruz (Chief Marketing Officer hos Freelance Writing Jobs)

Det analyserer individuelle sider på et website og identificerer problemer relateret til indholdskvalitet, struktur og SEO (som ødelagte links og crawlfejl) for at forbedre kvaliteten af dit indhold.

"Vi bruger primært ContentKing til webstedsovervågning og indholdssporing. Det overvåger løbende vores hjemmesideindhold for at opdage eventuelle fejl, der kan påvirke SEO-placeringer og give handlingsorienterede indsigter i overensstemmelse hermed. Det sporer også vores hjemmesideindhold, blogindlæg og indlæg på sociale medier for at sikre, at de er relevante og opdaterede.

Derudover giver det os alarmer og notifikationer i realtid, så vi kan holde øje med vores indholds performance." - Harry Morton (grundlægger af Lower Street)

Værktøjet kan også integreres med Google Analytics og Google Search Console for at give endnu bedre indsigt i din hjemmesides indholdsperformance.

Afrunding

Uden hjælp fra content audit-værktøjer ville det være næsten umuligt at spore og optimere indhold for at opnå maksimalt engagement og konvertering.

Hvis du stadig er ubeslutsom, er der flere alternative muligheder derude. Jeg vil dog råde dig til at tilmelde dig en gratis prøveperiode (de fleste værktøjer på denne liste har en) for at opleve, hvordan de fungerer på første hånd; denne tilgang vil hjælpe dig med at afgøre, om disse værktøjer er egnede.