Sitelinks: Maksimer din SERP-ejendom for bedre synlighed

Introduktion

Organiske Sitelinks er blandt de mest almindelige søgefunktioner, der først dukkede op i 2005, og som repræsenterer links til andre sider under det samme søgeresultat som hovedsiden. Deres formål er at navigere til de mest fremtrædende landingssider relateret til det vigtigste SERP-resultat.

Selvom organiske sitelinks er mest fremtrædende for brandede søgeforespørgsler, da det gør det muligt at navigere hurtigt til vigtige sektioner på hjemmesiden, har de også en tendens til at blive vist for informative søgeord.

Typer af Sitelinks

Sitelinks er kommet langt siden 2005 og har udviklet sig til at blive vist på en række forskellige måder. Især Google ændrer regelmæssigt organiske sitelinks afhængigt af den måde, brugerne interagerer med dem på, og ændrer konstant antallet eller udseendet af organiske sitelinks for at imødekomme brugernes stadig mere relevante søgeresultater.

Organiske Sitelinks

For at få adgang til et organisk sitelink er det bedst at indtaste en branded søgeforespørgsel. I dette tilfælde bruger søgemaskiner og især Google brandnavnet som et anker, der giver et sæt ekstra sitelinks direkte under den primære destinationsside. Som du måske forventer, betyder et sæt, at der er flere sitelinks, og antallet af sitelinks kan svinge fra 1 til 6 ekstra links.

Det kan også være vigtigt at nævne, at deres udseende er forskelligt for mobil- og desktopversioner af Google Search, og at de kun vises på det øverste søgeresultat.

Organiske sitelinks på én linje

I modsætning til de simple organiske sitelinks kan de organiske single-line sitelinks vises på forskellige typer søgeforespørgsler, ikke kun brandede søgninger. På samme måde er det typiske største antal enkeltlinje-sitelinks 4, men det er ikke uden nogle variationer af sitelinks, der viser et højere antal. Som hovedregel fører sitelinks med én linje til andre relevante sider på hjemmesiden, eller i nogle tilfælde kan de springe direkte til sektioner af den samme side ved hjælp af noget, der kaldes et fragmentlink (#).

På særligt autoritative hjemmesider som Wikipedia kan disse enkeltlinjede sitelinks antage andre former som f.eks. slidere, der omfatter et større antal sitelinks. Nogle af dem kan også indeholde miniaturebilleder.

Organisk søgefelt Sitelinks

Et sitelink til et søgefelt giver brugerne mulighed for at søge direkte på den pågældende hjemmeside. Det findes kun for brandede søgetermer, typisk på særligt store hjemmesider, og i Googles tilfælde tilføjes det automatisk.

Det skal dog bemærkes, at denne SERP-funktion kan påvirkes ved at tilføje strukturerede data for sitelinks til søgefeltet på din hjemmeside. Selvom det vurderes, at dette kan få Google til bedre at forstå din hjemmeside, er der ingen beviser for, at Google rent faktisk vil opfange det og tilføje et search box sitelink til dit brand under SERP'er for brandede søgeord.

Det kan også være værd at nævne, at forskellige typer sitelinks ikke altid fungerer isoleret. Det er ikke ualmindeligt at se kombinationer af sitelinks under det samme søgeresultat.

Fordele ved Sitelinks

En af de primære fordele ved organiske sitelinks er, at de maksimerer den SERP real-estate, som dit brand optager. På desktop betyder det, at dit brand får fire til fem gange mere SERP real-estate, mens det på mobil kan betyde, at dit SERP-resultat optager hele den synlige skærm. Som følge heraf kan og vil en forøgelse af SERP real-estate gennem organiske sitelinks øge din klikrate.

De har også den fordel, at dit brand skiller sig ud fra de andre konkurrenter i SERP'erne. Når alt kommer til alt, er det i det mindste for brandsøgninger et af deres tilsigtede formål - at give flere søgeresultater fra det brand, der er blevet søgt på til at begynde med, samt at gruppere disse links tættere sammen.

Sitelinks giver også den ekstra fordel, at brugerne præsenteres for dit indhold hurtigere, hvilket giver dem et smugkig på, hvad de kan finde på den faktiske hjemmeside.

Optimering af Sitelinks

Der er nemlig ingen måde at programmere dine sitelinks direkte ind i SERP'erne på. Selv om det tidligere var muligt at degradere sitelinks i Google Search Console, er dette ikke længere en mulighed, hvilket tvinger SEO-eksperter til at ty til andre foranstaltninger for at påvirke deres udseende i SERP'er.

Så der er en række ting, du skal tage under din kontrol for at påvirke, om og hvilke sitelinks der vises i organiske SERP'er:

• Webstedets struktur: Websitets struktur spiller en afgørende rolle, især for hvilke sitelinks der vises for hver landingsside i SERP. Afhængigt af din URL-struktur kan du se forskellige sitelinks dukke op i SERP'er. Hvis du har en veldefineret hjemmesidearkitektur, kan det være lettere for søgemaskiner som Google at vælge dine sitelinks. Hvis du derimod har en flad hjemmesidestruktur, kan søgemaskinerne, ikke mindst Google, ende med at stole på andre faktorer for at afgøre, hvilke sitelinks der skal vises, som f.eks. brugernes interaktion med hjemmesiden.
• Interne links: En anden faktor, der bestemmer, hvilke sitelinks der vises i organiske SERP'er, er de måder, hvorpå du linker sider internt, samt deres ankertekst. For eksempel er der en intern linkmetode, der er særlig nyttig til at påvirke organiske sitelinks, og det er brødkrummer, fordi de er en ret stærk indikator for hjemmesidens struktur. Det er dog ikke de eneste interne links, som de organiske sitelinks kan vise direkte i SERP'erne. Blandt de andre er navigationslinks såvel som onsite-links. Det kan også være værd at nævne, at Google tager højde for antallet af interne links, der fører til en side, når det besluttes, om den skal vises under organiske sitelinks.
• Noindex-sider: Selvom det ikke er en populær metode og heller ikke en, der anbefales bredt, vil noindex-sider, som du måske forventer, ikke blive vist i organiske sitelinks.
• Sitelinks i søgefeltet: Som tidligere nævnt kan denne SERP-funktion påvirkes ved at tilføje strukturerede data for sitelink-søgefeltet til din hjemmeside, selvom der ikke er noget bevis for, at Google rent faktisk vil opfange det og tilføje et sitelink-søgefelt til dit brand under SERP'er. Et interessant twist er dog, at hvis du vil fjerne en sitelink-søgeboks, kan du gøre det ved at tilføje et tag til din hjemmeside: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: I tilfælde, hvor en søgning udføres på et andet sprog, kan hreflang-tags hjælpe søgemaskiner, herunder Google, med at vise relevante sitelinks baseret på sprog- og landepræferencer, som de har.
• Overskrifter: I de lidt mere sjældne tilfælde, hvor organiske sitelinks fører til bestemte sektioner af en landingsside, har disse sitelinks tendens til at være meget påvirket af selve overskrifterne.
• Indholdsfortegnelse: Indholdsfortegnelser giver et overblik over indholdet på siden, så ligesom i tilfældet med overskrifter, kan de påvirke organiske sitelinks i søgemaskiner som Gooogle for at afgøre, hvilke yderligere sitelinks der vises i organiske SERP'er.
• Organiske søgninger: Selvom det på ingen måde er bekræftet, har nogle SEO-aktører bemærket, at der kan være en sammenhæng mellem de organiske søgninger, som landingssiden modtog, og de viste sitelinks. Dette er især relevant for brandede søgninger kombineret med søgetermer. Så eftersom Google er interesseret i at vise relevante søgeresultater tidligere, kan de forsøge at "gætte", hvad søgeintentionen er, og vise et ekstra antal organiske indgange til hjemmesiden gennem organiske sitelinks.
• Brugersignaler: Som tidligere nævnt kan brugersignaler også spille en rolle for, hvilke organiske sitelinks der dukker op for hvilke søgeord. Hvis brugerne f.eks. lander på en bestemt side, der er forskellig fra rangeringssiden, kan det være en indikator for relevans for det pågældende søgeord. Så det ville ikke komme som nogen overraskelse, at Google eller andre søgemaskiner for den sags skyld ville være interesseret i at vise den landingsside tidligere. Dette er dog også stadig en ubekræftet faktor.

Konklusion

Sitelinks er en fantastisk måde at maksimere din SERP-real-estate på og give dine kunder mulighed for at nå relevante sider på dit website tidligere i deres beslutningscyklus, direkte fra de organiske SERP'er. Selvom Google selv siger, at "sitelinks er automatiserede", og der er begrænset input, som hjemmesideejere kan have for at kontrollere dem, er der en række ting, du kan gøre for at påvirke dem:

• Sikrer, at du rangerer på førstepladsen for dit brandede søgeord
• Sørg for, at dine sidetitler og overskrifter er informative, relevante og kompakte.
• Oprettelse af logiske webstedsstrukturer, der manifesteres lige så meget gennem URL-taksonomier som gennem intern linkstruktur
• Skabe let navigerbare hjemmesider, der giver brugerne mulighed for at tilgå relevante sider fra andre relevante sider.
• Optimering af dine interne links ankertekst, så den er kortfattet og relevant for de sider, de peger på.
• Undgå så mange gentagelser som muligt i dit indhold.