Intro
Non-fungible tokens eller NFT'er er blevet et populært buzzword i 2021 og 2022. Med enkle ord repræsenterer de enhver form for digitalt indhold, herunder gif-filer, videoer, billeder og lydspor. Fra 2022 har mange store mærker, herunder Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban og Taco Bell, alle rapporteret, at de bruger NFT'er i deres digitale markedsføringskampagner, hvilket får flere små mærkevareejere til at overveje at indføre dette instrument.
Når det er sagt, er tvetydighed måske den bedste beskrivelse af den nuværende status quo. Hvordan køber man NFT'er? Er de gode digitale markedsføringsværktøjer? Hvorfor gav den amerikanske kongres den amerikanske børskommission ret til at behandle dem som "finansielle aktiver" og indføre nye bestemmelser om beskatning af køb af NFT'er? I denne artikel vil vi analysere disse faktorer for at forstå, om digitale marketingfolk bør bruge disse instrumenter i deres næste kampagner.
Hvad gør NFT'er populære?
NFT'er er unikke digitale genstande, der leveres med et "bevis for ejerskab", som bekræfter, at deres nuværende ejer er eneejer af et bestemt billede, en lydfil eller andre typer indhold. Dette forhindrer dog ikke andre personer i at bruge den. Lyder det mærkeligt?
På en måde svarer det til fysiske samlerobjekter som f.eks. berømte malerier. Enhver kan købe en kopi af Mona Lisa billigt eller udskrive den derhjemme. Samtidig opbevares det originale maleri på Louvre-museet i Paris, som har været dets ejer siden 1797. Mens dette kunstværk er ophavsretsfrit fra 2022 på grund af udløbet af dets ophavsretsvarighedsperiode, er mange nyere genstande det ikke. Derfor kan enhver person, der er villig til at bruge deres kopier til kommercielle formål, blive opkrævet af deres ejere for retten til at gøre det.
Selv om reglerne for brugen af NFT'er stadig er ved at blive afklaret fra 2022, er det meget muligt, at NFT'er vil blive omfattet af lignende retsakter, der effektivt giver ejerne mulighed for at opkræve penge for kommerciel brug af populære memes, billeder og visuals. I betragtning af den stigende popularitet af tendenser på sociale medier og betalt digitalt indhold som f.eks. Facebook-abonnentklistermærker med begrænset tilbud kan mange personer vælge at eje sådanne genstande for at demonstrere deres unikke karakter. Andre vil måske blot behandle dem som andre samlerobjekter som f.eks. sjældne baseballkort og sælge dem videre til en højere pris i fremtiden.
Hvordan bruges de i digital markedsføring?
Her er nogle populære idéer til, hvordan pionerbrands bruger NFT'er i digital markedsføring:
1. Loyalitetskort
En af de mest interessante måder at bruge NFT'er på blev demonstreret af Coachella Valley-festivalen, som gav de besøgende mulighed for at købe digitale NFT-billeder af en blomst som adgangsbilletter. Disse varer havde også interessante indlejrede visuelle effekter og kunne opbevares for evigt som et langvarigt minde om denne begivenhed på samme måde som deres papirvarianter. I en mere avanceret version, som allerede er blevet afprøvet af nogle fodboldklubber, herunder Vasco da Gama, kan dette instrument give livsvarig adgang til visse kampe og fungere som et "medlemskort" for klubbens mest loyale fans.
2. Autentifikationscertifikater
Flere vinmærker har allerede indført NFT'er som en måde at bekæmpe forfalskede produkter på. NFT-billeder på en flaske er langt bedre end traditionelle RFID-mærker eller punktafgiftsstempler, som kun giver begrænsede oplysninger til potentielle købere. Tværtimod kan NFT'er lagre en hel "historie" om et produkt, herunder dets produktionssted, produktionsår og en liste over tidligere ejere. Dette sikkerhedselement kan kun indføres af mærkerne selv og ikke af landets regeringer eller detailhandlere, hvilket åbner nye muligheder for innovative virksomheder.
3. Personlig missionserklæring
Populariteten af velgørenhedspins og mærkelogo-stickers viser tydeligt, at folk har en tendens til at vise deres holdninger og præferencer til andre. Brugen af NFT'er giver dem mulighed for at udvise lignende adfærd i online-miljøet. Facebooks og andre højteknologiske brands udvikling af metaverset og VR-verdener kan føre til en situation, hvor digitale ejendele bliver lige så virkelige som fysiske ejendele. Under alle omstændigheder bruger flere kommercielle virksomheder, herunder Stella Artois og flere velgørende organisationer, allerede NFT'er til at indsamle donationer, støtte global velfærd og ændre verden.
Hvad er de største hindringer for indførelse af NFT?
Når det er sagt, er NFT'er virkelig en mørk hest for mange mærker fra 2022 på grund af en række faktorer:
1. Brugen af kryptovalutaer
NFT'er sælges via blockchain-operationer, hvilket indebærer behovet for at bruge kryptovalutaer som Bitcoin eller Ethereum. De er fortsat et højrisikoinstrument for de fleste kunder på grund af deres volatilitet og "grå" status i mange globale jurisdiktioner.
2. Den manglende lovgivningsmæssige baggrund
Både kryptovalutaer og NFT'er er fortsat ikke defineret i den lokale lovgivning i mange lande. Set fra ejernes synspunkt medfører dette yderligere risici i tilfælde af svig eller tyveri, da det stjålne aktiv "ikke eksisterer" i denne jurisdiktion.
3. Sikkerhedshensyn
Ud over den manglende lovgivningsmæssige beskyttelse kan NFT-ejere blive udsat for trusler om tyveri. Da dette marked stadig er under udvikling, forekommer der hvert år store hackerangreb.
Skal du bruge NFT'er i din næste digitale markedsføringskampagne?
Fra 2022 er det stadig tvivlsomt, om de konventionelle kunder vil anvende NFT'er. Købet af dem er forbundet med flere trusler, mens fordelene ved en storstilet implementering af dem ikke er klare for de fleste praktikere. Den stigende popularitet af denne tendens indebærer dog, at dit brand kan begynde at eksperimentere med NFT'er på en række områder:
1. Brug NFT'er som "billetter" og loyalitetskort
Dette giver dig mulighed for at bruge NFT'er som et alternativ til fysiske varer til teknisk kyndige kunder og vise din støtte til nye teknologier og yngre generationer af brugere.
2. Brug NFT'er som en sikkerhedsforanstaltning
Blockchain-teknologier er en effektiv måde at beskytte dine produkter mod forfalskede kopier på og sikre overlegen kundeoplevelse.
3. Brug af NFT'er til velgørende formål
Du kan give NFT'er til gengæld for kundebidrag, så de kan støtte en god sag og vise deres synspunkter til andre.
4. Tilbud på begrænset tid
Mærker som McDonald's og Coachella bruger NFT'er som tidsbegrænsede souvenirs, der vil minde deres ejere om nogle mindeværdige begivenheder i mange år fremover.
5. Brug NFT'er som et loyalitetsinstrument
NFT'er, der giver teknisk kyndige brugere adgang til produktlanceringsparties eller andre arrangementer med begrænset adgang, vil forbedre dine eksisterende loyalitetsprogrammer og tiltrække nye målgrupper, der er interesserede i moderne teknologier og de mærker, der åbent støtter dem.
