SEO vs. SEM: Hvad er forskellen, og hvad er bedst for onlineforretningen?

Introduktion

SEO (Search Engine Optimization) og SEM (Search Engine Marketing) er to udtryk, der ofte bruges i digital markedsføring. For at forbedre tilstedeværelsen på internettet og øge trafikken på hjemmesiden er det nødvendigt at bruge disse taktikker. Alligevel har de forskellige funktioner og bruger forskellige tilgange. At forstå forskellene mellem SEO og SEM er afgørende for virksomheder, der ønsker at forbedre deres online synlighed. For at hjælpe dig med at beslutte, hvilken strategi der er bedst for din onlineforretning, udforsker denne artikel de subtile forskelle mellem SEO og SEM.

Hvad er SEO?

Udtrykket SEO, eller søgemaskineoptimering, henviser til en samling af metoder, der bruges til at forbedre en hjemmesides position i naturlige (ikke-betalte) søgemaskineresultater. Hovedformålet med søgemaskineoptimering (SEO) er at forbedre eksponeringen og øge den organiske trafik ved at tilpasse hjemmesidens ydeevne, struktur og indhold til søgemaskinernes algoritmer. Research af søgeord, on-page optimering, konstruktion af backlinks og teknisk optimering er alle almindelige komponenter i SEO-teknikker.

At øge søgemaskineoptimeringen på din hjemmeside og på hele internettet kræver en omfattende liste af forskellige opgaver, der udgør SEO. Normalt kan disse handlinger opdeles i to grupper:

• On-page SEO: Udtrykket "on-page SEO" beskriver optimeringsaktiviteter, der finder sted på din hjemmeside, såsom at ændre titeltagget, tilføje et nyt blogindlæg eller øge sidehastigheden. Når det gælder on-page SEO, har du fuld kontrol.
• Off-page SEO: Udtrykket "off-page SEO" beskriver optimeringsaktiviteter, der finder sted væk fra din hjemmeside, såsom deling af indhold, opsøgende arbejde og optimering af profiler på sociale medier. Når det kommer til off-page SEO, har du en vis, men ikke meget, kontrol.
• Teknisk SEO: De justeringer, der hjælper Google og andre søgemaskiner med at crawle og indeksere din hjemmeside, kaldes teknisk SEO. Det kan dække emner som intern linking og optimering af sidehastighed.

Et par vigtige SEO-handlinger omfatter typisk:

• Optimering af sidetitler og metabeskrivelser
• Søgeordsresearch og -analyse
• Optimering af websted og server
• Oprettelse og optimering af indhold

Hvad er SEM?

Søgemaskinemarkedsføring er et mere generelt udtryk, der omfatter flere taktikker, der har til formål at forbedre et websites synlighed på søgemaskinernes resultatsider (SERP) ved hjælp af både betalte og ubetalte metoder. Selvom SEO er en del af SEM, består SEM også af betalte reklameteknikker som sponsorerede lister og Pay-Per-Click (PPC)-kampagner. Hovedformålet med SEM er at skabe målrettet trafik til en hjemmeside, uanset om det sker med betalte eller organiske midler.

Fem populære SEM-strategier omfatter:

1. PPC
2. Lokal SEO
3. Display-annoncering
4. Shopping eller produktreklamer
5. Remarketing

Ligesom SEO arbejder SEM med flere forskellige taktikker, bl.a:

1. Kontostruktur: Optimering af annonceudgifter og tilrettelæggelse af strategier gøres lettere for din virksomhed med kontostrukturen, som går fra kampagne til annoncegruppe til annonce og tilbage igen. Reklamer for herre- og damesko bør f.eks. indgå i den samme reklamekampagne.
2. Bud: Det maksimale beløb, som din virksomhed vil bruge for et klik på din annonce, afhænger af dit bud. På nogle platforme, som Google Ads, er der muligheder for automatiseret budgivning, der kan hjælpe din virksomhed med at nå sine mål og samtidig holde sig inden for dit annonceringsbudget.
3. Kvalitetsresultat: Kvaliteten og relevansen af din annonce afspejles i din Quality Score, en statistik, der er unik for Google Ads. Bedre annonceplaceringer og en reduceret pris pr. klik (CPC) er forbundet med højere kvalitetsscore.
4. Annonceaktiver: Tekst, fotos og videoer er eksempler på dine annonceaktiver. Din virksomhed har en bedre chance for at vise relevante annoncer, der øger din klikrate (CTR), når dine annonceaktiver er optimerede.

Vigtige forskelle mellem SEO og SEM

* Oversigt og hovedfunktioner?

SEO fokuserer på at optimere et website, så det rangerer højere i organiske søgeresultater, mens SEM omfatter både organiske og betalte strategier til at forbedre synligheden.

* Hvor meget koster de?

SEO indebærer typisk omkostninger på forhånd til optimering af hjemmesiden, oprettelse af indhold og løbende indsats for linkopbygning og vedligeholdelse. På den anden side indebærer SEM umiddelbare omkostninger til betalte reklamekampagner, hvor virksomheder betaler for klik eller visninger. For virksomheder, der ønsker at investere i SEO, kan et samarbejde med et erfarent SEO-bureau strømline optimeringsprocessen og sikre en omfattende tilgang til at forbedre den organiske synlighed.

* Hvor lang tid tager det at se resultater?

SEO er en langsigtet tilgang, der kræver udholdenhed og stabilt arbejde. Det kan tage flere måneder at se mærkbare stigninger i trafik og organiske placeringer. På den anden side kan SEM give resultater med det samme, for når en kampagne lanceres, vises betalte annoncer tydeligt i søgeresultaterne.

* Hvilken skal du bruge?

Beslutningen mellem SEO og SEM er påvirket af nogle variabler, herunder konkurrence, aktualitet, penge og forretningsmål. Mens SEM giver øjeblikkelig synlighed og kontrol over annonceplacering, giver SEO-bureauer langsigtede, bæredygtige fordele.

Selvom SEO normalt er den bedste løsning, er der specifikke omstændigheder, hvor SEM er mere fordelagtigt end SEO.

For eksempel bør SEO bruges, når:

• Der kan gå tre til seks måneder, før du ser en stigning i internetsalg, leads og trafik.
• Du bør anvende en digital markedsføringsplan, der ikke kræver, at du betaler for reklamer regelmæssigt.
• Du eller dit SEO-bureau****har tid og midler til at håndtere SEO proaktivt.

På den anden side bør SEM bruges, når:

• Du er nødt til at begynde at skabe trafik, leads eller salg lige nu.
• Du ønsker at være synlig i stærkt konkurrenceprægede søgeresultater uden at skulle vente på SEO.
• Du har penge, tid og ressourcer nok til at håndtere dine annoncer hver uge.

Generelt vil din præference for SEM eller SEO afhænge af dine behov og aktualitet.

* Indhold vs. budget

Søgemaskineoptimering afhænger af kvaliteten af dit indhold, mens pay-per-click-annoncering er en budgetdrevet taktik. Hvis du gerne vil have naturlig opmærksomhed, skal du skrive indhold, der besvarer relevante søgeforespørgsler og overholder bedste praksis for søgemaskineoptimering.

Det er sådan, du tiltrækker det rigtige publikum og opfordrer dem til at tjekke din hjemmeside for yderligere detaljer.

På den anden side styres dine pay-per-click-reklamekampagner af dit budget.

Det er en af grundene til, at små virksomheder fortsat fokuserer på at producere indhold, der vil gavne deres publikum og forbedre søgemaskineeksponeringen.

De kan næppe konkurrere med de største navne på markedet på grund af deres mindre budget. Derudover kan de bruge gratis AI SEO-teknologier til at fremskynde deres indholdsudviklingsprocesser.

* Evighed vs. hurtighed

De resultater, du får fra både søgemaskineoptimering og pay-per-click-annoncering, er en anden faktor, der adskiller dem.

Som tidligere nævnt skal du levere relevant indhold af høj kvalitet for at opnå de ønskede resultater med søgemaskineoptimering.

Når du har skabt og publiceret dit indhold, kan det tage noget tid at opnå de ønskede resultater. Søgemaskiner har brug for tid til at gennemgå dit materiale og evaluere det for at tildele dine sider de rette placeringer. Derfor kræver SEO konsekvens og tålmodighed, før du kan se resultaterne af dit arbejde.

Med pay-per-click-annoncering er det ikke sandt. PPC giver dig mulighed for hurtigt at høste frugterne af dit arbejde. Du behøver ikke at vente på, at søgemaskinernes bots gennemsøger dine sider, før din reklame vises. Næsten umiddelbart efter, at din kampagne er gået i luften, kan du se resultater. For at opfylde deres kortsigtede mål foretrækker virksomheder ofte PPC af denne grund. Det er også et godt valg, hvis du vil udnytte en trend eller fremskynde processen med at skabe leads.

* Brugerens hensigt

SEO retter sig mod brugere, der aktivt søger efter specifikke oplysninger, produkter eller tjenester, og fanger dermed trafik med høj intention. SEM giver virksomheder mulighed for at målrette brugere baseret på søgeord, demografi, interesser og adfærd, uanset deres søgeintention.

Der er fire primære kategorier af søgeintentioner generelt:

• Oplysende: Brugerne er ivrige efter at vide mere om et bestemt emne.
• Navigation: Folk begynder at søge efter flere informationskilder.
• Kommerciel: Kunder overvejer at købe en vare eller tjeneste, men de har ikke besluttet sig endnu.
• Transaktionel: Kunderne er klar til at foretage et køb.
• Påvirkning

SEO opbygger organisk troværdighed og tillid over tid, styrker brandets autoritet og fremmer langsigtede kunderelationer. SEM er perfekt til kortsigtede kampagner eller målrettede markedsføringsmål, da det giver øjeblikkelig synlighed og trafik.

Er SEO eller SEM det rigtige for din online forretning?

Flere ting skal overvejes nøje for at afgøre, om SEO eller SEM er bedre for din internetvirksomhed. For at træffe en informeret beslutning skal du vurdere dit målmarked, konkurrenter, budgetbegrænsninger, tidslinje og virksomhedsmål. At kombinere SEO- og SEM-taktikker er ofte nyttigt for at øge onlineeksponeringen og tiltrække relevante besøgende.

Konklusion

De vigtigste forskelle mellem SEO og SEM er som følger. Især for dem, der lige er startet, gik essayet i detaljer med hvert emne for at hjælpe dig med at forstå ordene og træffe den bedste beslutning for dig selv. Det er vigtigt at huske på, at ingen af taktikkerne er mere effektive end den anden. Alt afhænger af dine interesser og mål. For at opsummere:

Som en langsigtet strategi kræver søgemaskineoptimering mere tid og flere kræfter på grund af behovet for indholdsproduktion og -optimering. Men det er et prisbilligt valg.

Søgemaskinemarkedsføring er en hurtig metode, der kræver lidt forberedelsestid og giver øjeblikkelige resultater. Men omkostningerne kan være ret høje.

Da søgemaskinemarkedsføring omfatter både SEO og PPC, er det vores anbefaling at opnå de bedste resultater og større synlighed i søgemaskinerne.