SEO i 2024: 5 vigtige taktikker til optimering af indhold

Introduktion

Der udgives over 6 millioner blogindlæg dagligt, og populære søgemaskiner som Google og Bing udsender flere millioner, når brugerne trykker på søgeknappen.

Det er meget indhold på internettet, så hvordan sikrer du, at din side skiller sig ud?

Søgemaskineoptimering (SEO) har hjulpet content managers med at skubbe deres indhold og produkter frem på forsiden af forskellige søgemaskiner ved at udnytte softwarealgoritmer til at rangere øverst i søgeresultaterne.

Men grundlaget for at rangordne sider og indhold ændrer sig år for år. Google opdaterer f.eks. hele tiden sine algoritmer for at sikre, at webbrugere får de bedste resultater, der matcher deres søgeintention. Det betyder, at søgeordsrangeringsfaktorer også konstant svinger.

Den udviklende algoritme kræver, at content managers er på forkant med udviklingen ved at holde øje med trends og implementere taktikker, der virker til at skabe vanvittig og konsekvent organisk trafik til deres websider. Hvordan kan du gøre SEO anderledes i 2024?

1. Brug SERP-funktioner til din fordel

SERP-funktioner (Search Engine Result Page) er elementer på resultatsiderne, som giver indblik i, hvilke aspekter af indholdet din målgruppe er mest interesseret i. Ved at analysere dem kan du forbedre dine siders anvendelighed, og hvordan søgemaskinen rangerer dem.

Nogle almindelige SERP-funktioner inkluderer:

• Folk spørger også om paneler
• Udvalgte uddrag
• Billeder og videoer
• Anmeldelser
• Relaterede søgninger

SEMRush-målinger viser, at omkring 25% af desktop-søgninger og 17,3% af mobile søgeforsøg på Google ender uden et klik, og omkring 75% af brugerne kommer aldrig længere end til den første resultatside. Det er tegn på, hvor relevante SERP-funktioner kan være for at levere information til brugerne.

En af disse funktioner er sektionen More to Ask, hvor du kan finde andre sandsynlige spørgsmål, som brugerne måske gerne vil have svar på.

Du kan kuratere disse spørgsmål og indarbejde dem i dit indhold, så Google forhåndsviser din blogside under spørgsmålene, når brugerne udvider dem. Dette fungerer kun, hvis du optimerer din side til at rangere på Google.

Hvis du for eksempel googler "hvordan man køber kaffebønner", er resultaterne på den første SERP optimeret til at rangere. Det spørgsmål, jeg har udvidet i billedet nedenfor, "Hvad er de bedste kaffebønner for begyndere?", er fra en side, der er optimeret til at rangere, og det er derfor, jeg ser det (og kan udvide det).

Hvis jeg ønsker det, kan jeg fortsætte min research direkte på coffeeness' hjemmeside.

Forestil dig nu, at den side, der kunne besvare mit spørgsmål direkte, ikke var optimeret til at rangere på Google. Det er en masse trafik, som coffeeness-hjemmesiden kunne have mistet - og det er derfor, du skal udnytte SERP-funktionerne til din fordel.

Du kan også bruge sektionen Relaterede søgninger til at generere søgeord, som du kan indarbejde i dit indhold.

Tilbage til søgningen "how to buy coffee beans", her er resultatet af den relaterede søgning:

Det betyder, at webbrugere også søger efter disse nøgleord, og du kan filtrere dem i dit indhold eller oprette separate sider til dem. Denne strategi vil fungere, hvis din kaffeforretning dækker forespørgslerne - hvis du sælger gourmetkaffe.

2. Brug nøgleord med lang hale

Long-tail søgeord har normalt lave søgevolumener, fordi de er mere specifikke end korte søgeord.

De er også ofte forbundet med eksperter og folk, der er ved slutningen af deres informationssøgning.

Hvad er et eksempel på long-tail søgeord? En Google-søgning efter "where to buy coffee beans in New York" giver disse resultater:

Som du kan se, er det e-handelssider, hvor jeg direkte kan købe specialkaffebønner i New York.

Hvis jeg i stedet søger efter specialkaffebønner, får jeg det her:

Det er resultatsider, der ikke opfylder min købsintention - Med andre ord skal du bruge longtail-søgeord til brugere, der er klar til at købe, fordi de er mere specifikke i deres søgning end brugere, der ønsker at blive oplyst om dit produkt eller dine tjenester.

En anden bonus er den manglende konkurrence på long-tail søgeord. Hvorfor det?

Målgruppen for disse søgeord er mere strømlinet til dem, der er i beslutningsfasen. Derfor har du større sandsynlighed for at rangere på disse søgeord og også konvertere besøgende til dine kunder.

Hvordan får man long-tail søgeord?

Du kan finde ledetråde til long-tail keywords i afsnittet Related Searches i SERP'erne; du kan også bruge et værktøj som Answer the Public. Et hurtigt tjek for 'specialty coffee beans' viser denne rapport:

Du kan vælge mellem disse søgeord og indarbejde dem i brødteksten på dine kategorisider eller i dit blogindhold.

3. Skab relaterbart indhold af høj værdi

Billedkilde

Googles seneste algoritmer er baseret på EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Disse retningslinjer understreger vigtigheden af at overlade skabelsen af indhold til eksperter og personer med førstehåndserfaring med emnet. Sådant indhold er præcist og har mere personlig indsigt, hvilket gør det mere nyttigt og relaterbart for brugerne.

Google ønsker at sikre, at de øverst placerede søgeresultater er relevante for brugerne, og at disse sider er autoritative og pålidelige. Her er nogle måder at sikre, at din hjemmeside/blog/indhold demonstrerer ekspertise og erfaring:

• Få eksperter til at gennemgå indholdet, f.eks. en finansekspert, der gennemgår en erhvervsblog. (nerdwallet gør dette meget; se eksemplet nedenfor: skribenten og redaktøren er forskellige, hvilket betyder, at det er skrevet af en brancheekspert og faktatjekket af en anden).

Du kan hyre et specialiseret marketingbureau -de har adgang til brancheeksperter og redaktører, som kan skabe og gennemgå detaljerede artikler.

• Anfør referencer eller hyperlink til anerkendte kilder som brancheblogs, magasiner og anerkendte undersøgelser.
• Oprettelse af forfatterbiografier til dine indholdsskabere, hvad enten det er interne eksperter eller gæster.
• Inkluder eksempler fra det virkelige liv og casestudier, der er mere relaterbare for brugerne.

At holde dit indhold opdateret sikrer også, at det er relevant i forhold til brugernes behov.

Når du opdaterer din blog eller indholdsbank, bør du være opmærksom på dit publikums skiftende interesser og tilpasse dit indhold, så det opfylder deres behov i bestemte perioder.

For eksempel vil et fitnessfirma måske udgive blogartikler baseret på hjemmetræningsteknikker, da de aktuelle fitnesstrends (siden COVID) er relateret til hjemmetræning.

En anden måde at tilføje noget realisme til dit indhold på er ved at inkludere brugeranmeldelser.

Google er blevet meget interesseret i brugergenereret indhold (UGC), og algoritmerne har i stigende grad rangeret sider med indhold fra brugerne. I betragtning af behovet for relatabilitet og 'realness' er brugeranmeldelser ved at blive en rigtig god SEO-taktik.

Udover at øge SEO-værdien øger inkorporering af UGC'er som anmeldelser og udtalelser på din webside din sides troværdighed, hvilket er nyttigt for konverteringer, hvis du skriver blogindlæg eller produktbeskrivelser i bunden af tragten.

Så mens du overbeviser dine læsere med anmeldelserne, får dit indhold også topplaceringer i søgeresultaterne.

4. Udvikling af backlinks: Kvalitet frem for kvantitet

Tidligere rangerede Google hjemmesider, der havde et tilstrækkeligt antal backlinks, højere end andre. På det tidspunkt prioriterede Google backlinks som en indikator for autoritet og troværdighed. Det har ændret sig, men Google værdsætter stadig backlinks fra autoritetsdomæner (som f.eks. brancheblogs eller magasiner).

Hvorfor det? Backlinks fra disse steder viser, at din hjemmeside linker ud til troværdige sider, hvilket på lang sigt gør din blog til en troværdig informationskilde.

Hvordan får man backlinks af høj kvalitet? Her er nogle tips til dig.

• Fokuser på nyttigt og engagerende indhold. Dette skyldes, at andre blogs, der undersøger et lignende emne, kan linke til din hjemmeside.
• Skriv som gæst eller bidrag til en velrenommeret hjemmeside inden for samme niche.
• Udarbejd og udgiv relevante brancherapporter, så autoritative blogs kan linke til dine statistikker (og dermed give dig et backlink fra en troværdig kilde).

5. Overvej multimedieelementer

Visuals har længe været et element i indholdsoptimering, og når du tilføjer dem til dine websider, øger du chancerne for at konvertere leads til salg.

Desuden påvirker optimering af sådanne billeder med søgeordsbaserede beskrivelser den overordnede SEO-placering af din side, så den bliver set af flere.

Nu, med Googles nylige fokus på visuelle elementer, kan billederne i dit indhold forhåndsvises på den første søgeresultatside. Selv før brugerne anmoder om billeder, vises relevante billeder før organiske søgeresultater på Google, hvilket øger sandsynligheden for konvertering fra optimerede billeder.

Denne seneste udvikling er endnu mere relevant for e-handelsbutikker, hvor et attraktivt visuelt element spiller en vigtig rolle i at generere høj trafik og øge chancerne for konvertering på websiden. Dette er nogle af de måder, du kan optimere dine webbilleder på for at opnå en højere SEO-placering:

• Komprimer uploadede billeder for at reducere deres størrelse og forbedre sidens indlæsningshastighed. Sider, der er langsomme at indlæse, er ikke attraktive for brugerne og reducerer chancerne for konvertering.
• I stedet for at bruge generiske beskrivelser til webbilleder, skal du mærke dem med specifikke tags - under hensyntagen til nøgleord - for at forbedre sidens samlede placering.
• Brug passende billedformater for at sikre, at de indlæses nemt på alle enheder.
• Strukturer din tekst og dit visuelle indhold hensigtsmæssigt, så søgemaskinerne kan forstå dine data og rangere dem ideelt.

Læs mere om visuel søgning her: Sådan tilpasser du din SEO-strategi til den stigende visuelle søgning.

For at afslutte det

Content marketing er afgørende for at bringe produkt- og brandmuligheder til søgemaskinebrugere. Og med den mængde indhold, der dagligt vises på nettet, skal du sikre, at dit indhold forbliver øverst i SERP'erne for at nå din målgruppe.

Google og andre søgemaskiner skaber hele tiden nye måder at sikre, at kun relevant, verificeret indhold når frem til brugeren/forbrugeren. Det er derfor, du bør forstå disse tendenser og forbedre din blogs/hjemmesides synlighed og konverteringer.