SEO-prognoser: Et vigtigt værktøj i strategisk digital markedsføring

Introduktion

Alt for ofte kan din SEO-marketingstrategi føles som et sats.

Du tager højde for aktuelle søgetendenser, vælger relevante emner og underbygger dit indhold med velresearchede indsigter. Derefter kaster du terningerne og venter på resultaterne.

Nogle gange får man, hvad man bad om. I andre tilfælde giver det fuldstændig bagslag.

Ikke længere.

Kom ind: SEO-prognoser.

Det er en af de mest effektive måder at minimere udsving i onlinetrafikken på, projicere det potentielle ROI fra SEO-indsatsen og forudsige fremtidige indtægter fra dine nuværende handlinger.

Og det bedste af det hele? Det fungerer til meget nicheprægede placeringer og selv de mest konkurrenceprægede SERP 'er, du kan komme i tanke om.

Lad os fortælle dig alt om det.

**Hvad er SEO-forecasting, og hjælper det virkelig? **

SEO-prognoser involverer analyse af tidligere og nuværende website/SERP-data for at forudse online-placeringer, trafikpotentiale, klikrater (CTR), konverteringer og meget mere.

Men hvordan spiller det ind i digital markedsføring?

For det første peger sådanne prognoser på områder, hvor der er behov for forbedringer af den eksisterende SEO-indsats. De giver også et estimat af kontekstspecifik ROI for eventuelle korrigerende handlinger, du foretager.

Så lad os sige, at du planlægger indhold til din SaaS-marketingkampagne. En dedikeret SEO-prognosestrategi vil afsløre den type artikler, der skal prioriteres, deres effektivitet til at generere klik og sæsonbetonede emner for øget trafik på webstedet.

Nogle andre fordele ved SEO-forecasting er:

• Strømlinet ressourceallokering til marketinginitiativer baseret på deres potentielle ROI
• Realistisk og datastøttet indsigt i kampagneresultater og ønskede mål
• En konkurrencefordel til kuratering af højtydende og branchespecifikt indhold

Forskning viser, at den gennemsnitlige CTR for organiske resultater var ca. 22% for det første link. Det andet genererede en CTR på mellem 9% og 13%, mens det tredje endte med 8% til 10%.

En SEO-prognose vil fortælle dig, hvordan du rangerer i top tre og de belønninger, der følger med. Den vil også fremhæve tendenser i søgeintentionen, så du kan gøre det konsekvent.

Kilde

**8 målinger til at opbygge din SEO-prognosestrategi **

Før du går videre, skal du forstå de metrikker, der er involveret i SEO-prognoser. Tag et kig på billedet nedenfor for at gennemgå de otte mest afgørende.

Kilde

Disse målinger falder ind under to specifikke kategorier. Den første har at gøre med udførelsen af din SEO-strategi og omfatter:

• Søgevolumen
• Søgeintention
• CTR
• Tendenser inden for organisk søgning

Den anden er operationelle indikatorer og afspejler ROI fra din SEO-prognose. De er:

• Konverteringsrate (ønskede handlinger og ikke salg)
• Konverteringsrate fra lead til salg
• Gennemsnitlig ordrevolumen (AOV)

Du har sikkert bemærket, at vi har sprunget 'sæsonbestemthed' over. Og det er der en grund til. Selvom sæsonudsving er vigtige, er de stadig knyttet til søgeintention og søgevolumen. Når du analyserer disse to, vil du automatisk tage højde for midlertidige stigninger i søgeordets popularitet eller sværhedsgrad.

Når det er sagt, kan du stadig bruge det til at planlægge reklamekampagner for tidsbaserede eller nye emner.

For eksempel kan en digital B2B-produktmarkedsføringsplan prioritere de seneste teknologiske fremskridt i branchen for at beslutte, hvilke casestudier der skal fremhæves. Det vil resultere i optimal online synlighed.

**Sådan forudsiger du SEO-vækst: En 6-trins drejebog **

Flere AI-værktøjer tilbyder nu detaljeret indsigt i ROI for din SEO-indsats og digitale marketingkampagner. Men du kan ikke udnytte disse data i din forecasting-strategi, hvis du ikke ved, hvad du skal kigge efter i første omgang.

Nedenfor har vi samlet seks tips, der hjælper dig med at gøre netop det.

1. Sæt prognosemål og indsaml data om sidens ydeevne

Start med at opstille præcise mål. Ønsker du at øge den samlede trafik på websitet for at øge konverteringerne? Eller er du specifikt ude efter øget CTR for dine produktlandingssider for at hjælpe med din AOV? Det vil afsløre de datapunkter, du skal fokusere på.

Når du har identificeret dine mål, skal du bruge et automatiseret webrevisionsværktøj til at scanne din sides performance.

Kilde

Undersøgelser viser, at 16% af marketingfolk springer site/content audits over, fordi det ikke er direkte relateret til at forudsige SEO-trafik. Men det er grundlaget for det. Og hvis du gør det samme, vil du kun have begrænset succes med at forudse SEO-vækst. Når alt kommer til alt, er din hjemmeside ikke optimeret.

2. Gennemgå søgevolumen og hensigt for at analysere trafikpotentiale

For at kunne lave præcise SEO-prognoser er det afgørende, at du bruger søgeord til at estimere den potentielle trafik. Her er et billede, der viser de typer af søgeord/LSI-termer, der vil være mest relevante for din indsats her.

Kilde

Generelt bør du prioritere de to øverste kategorier og ignorere dem, der ligger nederst.

Brug specialiserede SEO-værktøjer, som en søgeordsfinder, til at guide din strategi. Det vil hjælpe dig med at genkende long-tail søgeord med stort potentiale, men lav konkurrence. Du kan også identificere søgeintention med sådanne programmer og dirigere brugerne til de relevante sider.

For eksempel kan du løse kommercielle forespørgsler med en detaljeret artikel, der præsenterer flere alternativer. Placer dit produkt som det bedste i sin klasse, link til demosiden, og se din konverteringsrate stige.

3. Udnyt SERP-placeringer til at forudsige og booste CTR

Google har specifikke retningslinjer for rangering af sider. De to vigtigste er:

• Skabe relevant og brugbart indhold
• Sikring af korrekt placering/inddragelse af alt-tekster, H1-titler og beskrivende/meta-tags

Det første er nemt nok at gøre. Brug en dedikeret SERP-tjekker til at identificere det indhold, der performer bedst i en given niche. Analysér derefter teksten for videnshuller, og lav en handlingsdrevet del, der svarer på almindelige brugerforespørgsler.

Kilde

Det vil måske ikke umiddelbart forbedre din online synlighed. Men det vil positionere dit brand som "go-to"-ressourcen for de manglende elementer i emnets bredere kontekst. Og det giver dig også mulighed for at sætte realistiske forventninger til det CTR-boost, du kan opnå.

For det andet skal du bruge en SEO Chrome-udvidelse. Disse værktøjer giver dig mulighed for at vurdere og optimere on-page-elementer, herunder metadata, kanonikaler, overskrifter, alt-tekst og meget mere.

4. Udnyt backlinks til at forudse og bygge videre på organiske søgetendenser

Hvis du vil have en målrettet SEO-prognose, der strækker sig til flere kanaler, skal du foretage en backlink-analyse. Her er, hvordan det fungerer:

Lad os antage, at du har forudsagt det ROI, du ville få på et trending emne med sæsonmarkører og søgeordsanalyse. Derefter udgiver du handlingsorienteret indhold for at nå dine mål.

Dernæst udvider du dit ROI med autoritative backlinks, der leder tilbage til dit indhold. Derefter skal du inkludere interne links i disse artikler for at henvise brugerne til dine andre digitale marketingprodukter.

Den nemmeste måde at gøre det på er at bruge en backlink-tjekker til at udpege målsider med den højeste domæneautoritet. Derfra kan du lave gæsteindlæg, publicere på ressourcesider eller udgive gratis værktøjer (regnemaskiner/skabeloner), der passer til din branches demografi.

Husk dette: Når du konsekvent får backlinks af høj kvalitet, skaber du et forhold til andre velrenommerede sider. Det vil styrke din overordnede SEO-strategi og samtidig sikre, at fremtidigt indhold hele tiden er synligt i forhold til aktuelle søgetendenser.

5. Projektkonverteringsrater med en ranganalyse

Masser af SEO-forudsigelsesværktøjer kan overvåge dine siders organiske og absolutte positioner. Google Search Console er et, og Ranktracker's dedikerede overvågningsprogram er et andet.

Uanset hvilken du vælger, gennemgår du primært tre elementer:

• Det samlede antal visninger (for din betalte annonce/indhold/ressourcer)
• Antallet af gange, brugerne klikkede på materialet
• Forholdet mellem visninger med klik og søgninger uden klik ( CTR)

Kilde

En samlet analyse af alle tre elementer vil give dig et omfattende billede af din gennemsnitlige position i SERP.

Når du har dataene, skal du også importere dem til Excel-regneark. På den måde kan du bruge statistiske formler til at beregne væksten fra år til år og sætte en præcedens/historisk markør for at overvåge din konverteringsrate.

6. Estimer lead-til-salg-konverteringsforhold og AOV gennem brugeradfærd

I bund og grund handler prognoser for SEO-vækst om at øge din bundlinje.

Men hvordan kan du helt præcist spore effekten af din SEO-indsats på dette område? Til at begynde med analyserer du:

• Antal brugere, der udløser en ønsket konverteringshandling (tilmelding til gratis prøveperiode)
• Samlet antal unikke brugere, der deltager i handlingen
• Samlet indtægt genereret fra denne instans (prøvekonto→premiekonto)

Google Analytics er en fremragende mulighed her. Det eneste, du skal gøre, er at markere specifikke begivenheder som "konverteringsorienterede". Det sætter grundlinjen for måling af tidligere uhåndgribelig brugeradfærd.

Kilde

Når det er gjort, skal du spore brugerens/leadets rejse fra trigger-begivenheden til den endelige salgshandling for at finde ud af din konverteringsrate fra lead til salg. Gør det for alle unikke triggere for at få et overblik over, hvordan dit SEO-indhold påvirker AOV.

Følg dog Googles anbefalede retningslinjer for at få de bedste resultater her.

Den enkle sandhed om SEO-prognoser

Før du begynder at lede efter SEO-forudsigelsesværktøjer, skal du indse en kritisk kendsgerning: Disse forudsigelser er ikke idiotsikre.

Misforstå mig ikke - en SEO-prognose _kan _løfte din digitale markedsføring. Men der vil være tilfælde, hvor dine prognoser ikke stemmer overens med det endelige ROI. Og det er på grund af alle de involverede variabler.

Markedsstemningen kan ændre sig. En uforudset trend kan gå viralt og omdirigere søgeforespørgsler. Sæsonbetingede faktorer kan mindske emnets relevans. Der er mange flere faktorer, der har indflydelse her. Det er netop derfor, du bør supplere disse data med andre interne kontaktpunkter.

Hvis du f.eks. vurderer kampagnens bidrag til konverteringsraten, kan du også indarbejde oplysninger fra din interne marketing automation-software for at spore de kanaler, der giver det højeste afkast.

Et andet tip her er at producere digitalt marketingindhold i topklasse konsekvent. Det vil minimere udsvingene i brugerindtryk, websitetrafik og overordnede SERP-placeringer.

Start med at undersøge din målgruppe grundigt og opstil håndgribelige mål. Undgå almindelige fejl som at overse mulighederne for e-mailmarkedsføring eller skabe alt for salgsfremmende materiale.

Opbyg din SEO-forecast-strategi i dag

Det er umuligt at benægte uforudsigeligheden i en SEO-prognose. Det er lige så svært at overse de fordele, den giver.

Så brug denne guide til at opbygge din strategi. Men lad være med at gå over gevind og gøre den til din eneste kanal til at forudsige SEO-vækst eller onlinetrafik. Betragt den i stedet som en bred oversigt over forslag til at styre dine handlinger.

Endnu vigtigere er det at være konservativ i sine estimater. Når alt kommer til alt, er veludførte SEO-prognosestrategier ikke overdrevent ambitiøse med deres forventninger - de er realistiske og jordbundne.