SEO for medlemskabssider med indhold bag en betalingsmur

Intro

Hvis du har besluttet at indføre en betalingsmur på dit websted, så tillykke! Du er på vej til at generere ekstra indtægter fra dit indhold. Flere nyhedswebsteder vælger denne indtjeningsstrategi på det seneste. Store navne som FT.com, independent.co.uk og theathletic.com har brugt denne abonnementsmodel i årevis nu med stor succes. Så det er en gennemprøvet model.

Men hvordan sikrer du, at dit indhold, der er beskyttet mod betaling, stadig er synligt for søgemaskinerne? Når alt kommer til alt, er betalt indhold også skrevet til søgemaskiner, ikke kun til mennesker! Det er derfor vigtigt, at din tekniske søgemaskineoptimering (SEO) implementeres som en del af markedsføringen af dit betalingsbeskyttede indhold. Hvis et bestemt skema ikke er implementeret korrekt, kan søgemaskinerne behandle paywalled-indholdet som cloaking, og dine websider kan udløse en cloaking-bøde. Læs videre for at få mere at vide om det specifikke skema, som du skal implementere, og cloaking.

Hvad er en betalingsmur?

En betalingsmur er en måde, hvorpå indholdsskabere kan tjene penge på deres onlineindhold. Det fungerer ved at begrænse adgangen til indhold bag en betalingsmur, så kun personer, der betaler eller abonnerer, kan læse det. Dette kan gøres ved at have en fuld betalingsmur, hvor alt indhold er bag betalingsmuren, eller ved at have en betalingsmur med en vis mængde, hvor noget indhold er gratis, men andet indhold er bag betalingsmuren.

Hvorfor sætte indhold bag en betalingsmur?

At placere dit indhold bag en betalingsmur er en måde at tjene penge på dit indhold på. Men ikke kun det, det giver dig også adgang til bedre kvalificerede kundeemner, da folk, der er villige til at give dig deres personlige oplysninger, normalt er mere interesserede i det, du har at sige. Derudover kan det hjælpe dig med at segmentere og mersælge dit publikum bedre, da de allerede er selvvalgte ved at betale for dit indhold. Endelig opfattes betalt indhold som værende mere værdifuldt. Færre mennesker vil dog opdage dit websted, hvis dine websider ikke er synlige for søgemaskinerne. Hvorfor spørger du måske? Hvis søgemaskinerne ikke kan finde indholdet på en side, vil den pågældende side ikke rangere. Sider med tyndt indhold vil have svært ved at blive placeret i søgemaskinerne.

Derudover skal du sikre dig, at det indhold, du tilbyder, er adgangsprisen værd; hvis det ikke er det, vil folk være mindre tilbøjelige til at betale for det. Eller de vil måske abonnere på et abonnement og opsige det efter et par måneder.

Forskellige typer af indholdsmodeller med betalingsmure

Der findes 3 typer af betalingsmure for indholdsmodeller:

1. Freemium betalingsmure

De tilbyder gratis grundlæggende indhold, men kræver betaling for at få mere dybdegående indhold som premium. Denne model giver brugerne mulighed for at prøve indholdet, før de beslutter, om de vil abonnere eller ej. Et eksempel på en freemium-betalingsmur er The Guardian, som tilbyder nogle artikler gratis. Man skal dog betale 30 dollars om måneden for premium nyhedsanalyseindhold uden reklamer.

2. Målte betalingsvægge eller bløde betalingsvægge

Disse giver brugerne adgang til en vis mængde indhold gratis, før de skal betale. Normalt 3 til 5 stykker indhold om dagen. Denne model gør det muligt for læserne at blive fortrolige med premium-indholdet, før de beslutter, om de vil abonnere eller ej. New York Times er et eksempel på en betalingsmur med måling, og de har et dynamisk system, der gør det muligt for dem at justere, hvor meget læserne skal betale pr. artikel.

3. Hårde betalingsmure

Disse typer af websteder tilbyder ikke noget indhold gratis og kræver betaling af brugerne for at få adgang til indholdet. Denne model anvendes typisk af publikationer, der tilbyder unikt indhold eller nicheindhold, som ikke kan findes andre steder. Wall Street Journal er et vellykket eksempel på indhold med en hård betalingsmur.

Hvilken indholdsmodel med betalingsmur er den bedste?

Før du overvejer at implementere en betalingsmur på dit websted, skal du nøje afveje fordele og ulemper. Gør regnestykket op. New York Times har nået 10 millioner abonnenter i år. 11 % af virksomhedens indtægter (351,2 mio. dollars) kommer fra abonnenterne. The Guardians annoncefri læseabonnementstjeneste genererede sidste år 68,7 mio. pund i indtægter fra 961.000 abonnenter. Den mængde indtægter ville ikke være muligt med displayannoncer.

Googles John Muller om indhold mod betaling

John Mueller, der er Webmaster Trends Analyst hos Google, talte for nylig om spørgsmålet om betalingsmure, og hvordan de påvirker Googles crawling og indeksering af indhold. Mueller sagde, at selv om indhold med betalingsmure ikke er synligt for brugerne, kan det stadig være synligt for webcrawlere. Derfor er der ingen grund til at bekymre sig om, at Google ikke kan se paywalled indhold. Desuden bekræfter Mueller, at bare fordi noget indhold er bag en betalingsmur, betyder det ikke automatisk, at Google ser det som tyndt indhold.

I sidste ende behandler Google alt indhold ens, uanset om det befinder sig bag en betalingsmur eller ej. Det er gode nyheder for udgivere, der er afhængige af betalingsmure for at generere indtægter. I en video fra kontortid bekræfter John Muller, at "betalingsmure-indholdet ikke er en af de ting, som Google ville vise som en specifik rich result-type." Han anbefaler, at man tester dette ved at oprette en testside eller lave en normal URL-inspektionstest ved hjælp af Googles værktøj Mobile Friendly Test eller inde i Google Search Console.

For at dit indhold kan blive SEO-optimeret og opdaget af søgemaskinerne, skal du følge disse trin for at udvikle en SEO-strategi for betalingsvægge:

SEO til indhold til betalingsvægge - trin for trin implementeringsvejledning

1. Tilføj ingen Arkiv

Ved at tilføje noarchive-tag <meta name="robots" content="noarchive"> til dit websted anmodes søgemaskinerne om ikke at cache dit indhold. Det betyder, at indholdet kun vil være tilgængeligt for de abonnenter, der er logget ind. Noarchive er vigtigt, fordi du ikke ønsker, at indhold bag en betalingsmur skal indekseres og opdages af personer, der ikke er betalende abonnenter.

2. Opret artikelskema-markup

Tilføj strukturerede artikeldata til dine nyheder eller blogartikler for at hjælpe søgemaskinerne med at forstå, hvilken type indhold du udgiver. Dette er et stykke kode, som dine udviklere skal tilføje til dine websider for at hjælpe Google med at forstå dit indhold bedre. Du kan nemt oprette en artikelstruktureret data ved hjælp af værktøjer som denne schema builder.

Google har nu oprettet isAccessibleForFree til datasættenes strukturerede data. Det giver dig mulighed for at fortælle Google, om indholdet er gratis tilgængeligt, eller om du skal betale for at få adgang til dataene. For indhold, der er betalingsbeskyttet, skal du tilføje " isAccessibleForFree": "False" til dine strukturerede data. Her er et eksempel fra en Washington Post-side

Hvis du bruger AMP med strukturerede data, kan din side komme i betragtning til karrusellen Top stories, visuelle historier og rige resultater i mobile søgeresultater. Din side kan også være berettiget til FAQ'er, video, vejledninger, listicles og featured snippets med billeder.

Hvis du bruger en ikke-AMP-webside med strukturerede data med rige resultater, vil Google

kan forstå websiden mere grundigt og forbedre din placering i søgemaskinerne.

3. Tilføj et klasse-navn omkring det betalingsbeskyttede indhold

Det tredje og sidste trin er at tilføje et klassebetegnelse omkring hvert betalingsafsnit på din side for at angive, hvilken del af dit indhold der ikke er gratis tilgængelig. Her er et eksempel på, hvordan du kan bruge Class Nane til betalingsmuret og ikke-betalingsmuret indhold på samme side:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Dette indhold er uden for en betalingsmur og er synligt for alle.</p> </div> <div class="paywall">Dette indhold er inden for en betalingsmur og kræver et abonnement eller registrering.</div> </div> </body>

Dette hjælper søgemaskinerne med at forstå, hvilke dele af artiklen der er skjult bag en betalingsmur, og hvilke dele der er synlige for alle.

Google har et særligt afsnit om dette klassebetegnelse, her.

Undgå en straf for sløring

Cloaking er, når et websted viser brugeren et bestemt indhold og søgemaskinerne et helt andet indhold. Ved korrekt at implementere ovennævnte Class Name vil søgemaskinerne fuldt ud forstå din paywalled-strategi, og dit websted vil være sikret mod enhver straf for cloaking.

Yderligere tips:

• Tillad kun verificerede robotter at gennemsøge det fulde indhold, dvs. det betalingsbeskyttede indhold. Du kan blokere alle uønskede robotter i din robots.txt-fil ved at tilføje denne regel;

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Udskift omgilibot med en anden bot, som du vil blokere

• Hvis du vil teste din Schema Markup og sikre dig, at Google kan se det fulde indhold, kan du køre et par sider i testværktøjet Google Rich Results. Dette værktøj viser dig, om der er fejl i Schema-markeringen, og det afslører også, hvordan dit indhold bliver gengivet. Lav en simpel søgning i HTML-afsnittet i værktøjet efter indhold, der er omfattet af en betalingsmur, og du vil se, om Google er i stand til at finde indholdet eller ej.

• Og mens du er i Google Rich Results-værktøjet, skal du tjekke afsnittet Flere oplysninger for eventuelle sideressourcer, der ikke kan indlæses, eller andre fejl på siden.
• Brug nøgleord strategisk i hele dit indhold for at sikre, at det stadig kan findes af dem, der leder efter det.
• Fremme noget af dit betalingsbeskyttede indhold via sociale medier eller andre kanaler for at skabe trafik til dit websted.
• Tilbyd en række forskellige abonnementsmuligheder for at appellere til forskellige læsergrupper.
• Vigtigst af alt er det at levere kvalitetsindhold, der er værd at betale for! Med værdi vil dine læsere være mere tilbøjelige til at abonnere.

Afslutning

En betalingsmur er en måde, hvorpå indholdsskabere kan tjene penge på deres onlineindhold. Det fungerer ved at begrænse adgangen til indhold bag en betalingsmur, så kun personer, der betaler eller abonnerer, kan se det. Selv om det kan være lidt skræmmende at implementere en SEO-strategi for indhold med betalingsmure, hvis du aldrig har gjort det før, er fordelene indsatsen værd at gøre. Og som vi har nævnt i denne artikel, tager det kun 3 trin at blive søgemaskine-kompatibel.

Ved at følge Googles retningslinjer forbedrer du dine chancer for at få en bedre placering i SERP'erne og øger trafikken til dit websted.

Valget mellem freemium-, hard- og metered paywall er en beslutning, som du skal tænke grundigt over. Generelt set har store medier bevist, at fordelene ved betalingsmure opvejer ulemperne. Dette er allerede en strategi, der er bevist af tusindvis af websteder og genererer konsekvente indtægter for indholdsskabere. Bortset fra det er det med til at forbedre journalistikkens kvalitet.