SEO Copywriting: En guide til at skabe indhold, der rangerer

Intro

Indexed Web, et projekt, der dagligt følger internettets vækst, viser, at der i 2022 vil være over fem og en halv milliard websider tilgængelige på internettet.

Det er afgørende, at du som tekstforfatter er klar over, hvor stort det internet er, som du producerer indhold til.

For at få din artikel til at skille sig ud fra over fem milliarder andre artikler, blogindlæg og landingssider - og for at sikre, at den rangerer så højt som muligt - skal du mestre kunsten at skrive SEO-tekster.

SEO Copywriting: En guide til at skabe indhold, der rangerer

Så hvad er SEO-tekstskrivning?

Mens tekstforfatning alene betegner den handling at skabe skriftligt indhold (eller "tekst") for dig selv eller en kunde, er _SEO _copywriting en specialiseret form for skrivning, der overholder et sæt regler og principper i konstant udvikling, som dikteres af søgemaskinernes algoritmer.

For at kunne afgøre, hvilket indhold der sandsynligvis vil være mest relevant for hver enkelt brugers søgning, bruger søgemaskiner som Google, Ecosia, Firefox og Safari en række filtre og crawlere til at finde de allerbedste tekstede websider på internettet, som vises i deres SERP'er.

Uanset om du ønsker at hyre en SEO-ekspert eller selv tage udfordringen med SEO-tekstskrivning op, er det værd at sætte dig ind i de bedste metoder bag succesfuld "Search Engine Optimization".

Forstå og match søgeintentionen

Der er forskellige tricks til det sprog, du bruger, den HTML-kodning, du anvender, de SEO-værktøjer, du benytter, og formatet af dine artikler, som bidrager til en højere placering. Før alt dette er det dog afgørende, at du fokuserer på at lære dine læsere at kende.

Hvad er søgeintention?

Når nogen, herunder dig, bruger en webbrowser til at søge efter noget, er der en bestemt grund til, at de gør det. Tænk over det: For at finde denne artikel er der stor sandsynlighed for, at du startede med at skrive et spørgsmål ind i din foretrukne søgemaskine. Din hensigt var i dette tilfælde at få en større forståelse for, hvordan man skaber godt SEO-indhold, der rangerer.

Der er tre centrale typer søgeintentioner, som de fleste internetsøgninger omfatter mindst én af:

1. Navigationsintention: Brugeren ønsker indhold, der hjælper ham med at finde det, han/hun leder efter.
2. Informationsformål: Brugeren ønsker indhold, der hjælper dem med at lære mere om et emne, de er interesserede i.
3. Transaktionsmæssige hensigter: Brugeren ønsker indhold, der hjælper dem med at købe et produkt eller en tjeneste online.

Sådan implementerer du søgeintention i din tekstforfatning

Når du skal beslutte, hvilken slags indhold du skal lave, er det et godt udgangspunkt at overveje, hvilken søgeintention du ønsker at tjene.

Hvis du f.eks. har en podcast med historiefortælling, der præsenterer kort genrefiktion, skal det indhold, du producerer, være rettet mod _navigationens _intention - det skal hjælpe søgemaskinens brugere med at _finde _det _hvad de leder efter: dvs. en underholdende podcast eller en kort form for lydbog.

Når du har fastslået, hvilke søgeintentioner du vil opfylde med dit indhold - og hvilke typer af personer der står bag disse søgninger - kan du skræddersy din søgeordsresearch til at indarbejde disse intentioner.

Vælg de rigtige nøgleord

Og når vi nu taler om søgeordsforskning...

En af de første ting, du læser om, når du undersøger, hvordan du skaber indhold, der rangerer, og hvad de aktuelle tendenser inden for SEO er, er nøgleord. Nøgleord er ord, der optræder hyppigt i søgninger på internettet. Jo flere relevante søgeord du bruger (og bruger relevant) i dit indhold, jo højere vil det ranke, fordi du derved har udvidet feltet af potentielle søgeforespørgsler, som din artikel dækker.

Søgeord

Før du sætter pennen til papiret (eller fingeren til tastaturet), skal du _skal du _udføre en ordentlig søgeordsresearch, hvis du vil have dit indhold til at ranke. For at gøre det har du to muligheder:

1. DIY: Søg selv efter artikler om dit valgte emne. Læs dem, der vises på den første resultatside, og lav en omfattende liste over alle nyttige nøgleord, der dukker op.
2. Brug en søgeordsfinder: Spar tid ved at bruge en dedikeret AI-søgeordfinder, som gennemtrawler internettet for dig og laver en liste over de mest populære søgeord, rangeret efter popularitet.

Klynger af nøgleord

Søgeordsklynger er en aktuel tendens inden for SEO-tekstforfatning, som det er nyttigt at være opmærksom på. Ved at kombinere flere relevante søgeord i længere sætninger kan du både udvide dit indholds potentielle rækkevidde _og _doble ned på de typer søgeintentioner, som du skræddersyer din tekst til.

Her er f.eks. tre forskellige sætninger:

• Tony's i Brooklyn serverer tre forskellige typer pepperoni-pizzaer.
• Du kan vælge mellem almindelig, stærk og superstærk pepperoni-pizza.
• Det bedste stykke pepperoni-pizza i Brooklyn finder du hos Tony's, uanset om det er almindelig, stærk eller superstærk.

De to første sætninger rammer hver især kun én type søgeintention (henholdsvis navigations- og informationsintention). Den tredje sætning derimod bruger en nøgleordsklynge til at ramme alle tre typer søgeintentioner på én gang (navigations-, informations- og transaktionsintention).

Ved at bruge søgeordsklynger på denne måde fungerer det som en tragt for brugere, der søger efter specifikke, lokaliserede svar på deres forespørgsler, hvilket øger nytten - og dermed placeringen - af dit indhold.

Analyser konkurrenter og andre artikler med topplacering

Der er et råd, som kan anvendes på stort set alle livets aspekter, og det kan koges ned til blot to ord: markedsundersøgelser.

En af de bedste måder at blive en mester i SEO-tekstskrivning på er at læse andre SEO-skribenters artikler. Find ud af, hvad de gør bedst, hvad der kan forbedres, og hvorfor deres artikler vises først på den første Google SERP for din _specifikke _søgning.

Når du har analyseret konkurrenterne, kan du anvende det du har lært på din egen SEO-tekstskrivning.

Hvad du skal kigge efter

Der er et par forskellige ting, som du skal være opmærksom på, når du læser andre artikler med top-ranking inden for dit emne.

• Længde - Længden af en artikel spiller en vigtig rolle for, hvor højt en søgemaskine vil placere den. Hvis den er for lang, beslutter algoritmen, at den vil kede læserne. For kort, og algoritmen beslutter, at den ikke er informativ nok. Find ud af, hvor lange dine konkurrenters artikler er, og tilstræb at gentage den gennemsnitlige længde nogenlunde.

• Sprog - Søgemaskinerne lægger stor vægt på, at en artikel er letlæselig (hvilket vi vil undersøge nærmere senere). Igen handler det om at finde den rette balance mellem at formulere sig velformuleret og med autoritet, men samtidig gøre sproget tilgængeligt nok til, at alle, der har brug for de oplysninger, der er indeholdt i artiklen, kan få dem.

• Vinkel - Google og andre søgemaskiner kan virkelig godt lide artikler, der tilføjer ægte værdi til deres brugeres oplevelser. Du vil opdage, at af de mere end 5 milliarder websider, som vi nævnte tidligere, vil størstedelen af dem angiveligt være kopier af hinanden. Hvis du kan finde en nichevinkel på dit emne, som ikke er blevet brugt af dine konkurrenter, så tag den!

• Format - Man siger, at indhold er konge. Men formatet er dronning! Vi vil diskutere formatet lidt mere om lidt, men indtil videre er det værd at påpege, at de højest rangerende artikler vil være formateret, så det bliver en ligetil og behagelig oplevelse at læse dem, ikke kun for den menneskelige bruger, men også for søgemaskinernes robotter.

Indhold er konge! Lav letlæselige og underholdende artikler

Når alt kommer til alt, er det vigtigt, at du ikke glemmer, hvorfor du i første omgang har valgt at skrive din artikel.

Bag al SEO-jargonen ligger denne enkle kendsgerning: Du skaber et stykke indhold, som du ønsker, at andre mennesker skal læse og nyde.

E-A-T: Ekspertise, autoritet, troværdighed

Googles store ting i øjeblikket er E-A-T, som står for "Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness" (ekspertise, autoritet og troværdighed). For at dit indhold skal kunne ranke, skal det være 100 % korrekt og skrevet ud fra et autoritativt synspunkt. Med så meget indhold, der flyder rundt derude, forsøger søgemaskinerne kun at fremme de mest verificerbart pålidelige stykker.

For at kunne skrive efter E-A-T-standarderne er det vigtigt, at du først foretager din research. Det betyder _ikke _ikke blot at læse de første par højt rangerede sider på en SERP og omskrive dem. Det betyder, at du virkelig, virkelig og ærligt skal sætte dig ind i dit emne i en grad, så du kan give nye og værdifulde indsigter til et samfund, der søger pålidelige oplysninger.

Læsbarhed og tilgængelighed: hvordan du formaterer

Samtidig med at du optimerer dit indhold til E-A-T, skal du dog også sikre, at det forbliver læsbart og tilgængeligt. Brugen af sprog er vigtig for SEO og for, hvor højt dit indhold rangerer. Søgemaskinerne foretrækker indhold, der er skræddersyet til den gennemsnitlige læser, snarere end til den laveste eller højeste bryn.

Det kan være svært at perfektionere, især for dem af os, der har en særlig skrivestil, som vi har opbygget gennem år og årtier. Heldigvis findes der dog værktøjer, der kan hjælpe dig med at opnå en ideel "læsealder" ved at vurdere din skriftlighed i realtid, ligesom Ranktrackers SEO-checkliste.

Optimer dine metadata: Tags, beskrivelse og overskrifter

Metadata er det kodede sprog, som søgemaskinerne læser, når de afgør, hvilke websider de skal rangere. De er ikke altid synlige for slutbrugeren og er heller ikke tydelige på selve websiden, men de spiller måske den vigtigste rolle for at få dit indhold bemærket i første omgang.

Her kan du se, hvordan du optimerer metadata for at sikre, at dit indhold rangerer:

Meta-tags

Tags er som #hashtags, der er knyttet til dit indhold. Du kan typisk anvende metatags via den webside builder eller blogudbyder, du bruger. Tags hjælper ikke kun med at identificere de centrale temaer i en artikel, men også med at knytte artiklen til andre artikler på dit websted, hvilket giver søgemaskinerne oplysninger om, hvor stor en autoritet dit websted er inden for et givet emne. Brug kun de mest relevante tags for at opnå de bedste resultater.

Meta-titel

Metatitlen på et indlæg henviser til den blå fremhævede klikbare titel, som vises på SERP (Search Engine Results Pages). Den metatitel, du bruger til dit indhold, bør være forskellig fra den H1-titel, du bruger i selve artiklen, men bør stadig indeholde dine vigtigste søgeord. Det er også vigtigt, at din metatitel ikke er længere end 60-70 tegn.

Metabeskrivelse

En metabeskrivelse er den korte tekstblok, der vises under metatitlen på en side, der vises i SERP'erne. Din metabeskrivelse bør også indeholde et par nøgleord, men bør ikke være fyldt med dem. Den skal være kort, præcis og skræddersyet til at imødekomme brugerens søgeintention. Den maksimale længde for metabeskrivelser er 120 tegn for mobilbrugere og 160-170 tegn for desktopbrowsere.

HTML-overskrifter

Vi sagde tidligere, at formatet er dronning, og HTML-rubrikker er det, du bruger til at perfektionere formateringen af dit indhold. H1, H2, H3 og H4-H6 er de typer af overskrifter, du kan bruge til at formatere din SEO-tekstskrivning.

• H1 - Til titlen på din tekst, der bedst bruges en enkelt gang i starten for at angive for søgemaskinernes robotter, hvad dit indhold handler om. Bør indeholde dit vigtigste søgeord.

• H2 - For de forskellige hovedafsnit i din tekst, der fungerer som klare retningslinjer for læseren om, hvilke specifikke elementer af det overordnede emne, der behandles. Bør også indeholde relevante nøgleord.

• H3 - Til opdeling af afsnit i underafsnit, der er endnu mere detaljerede, for at gøre den samlede læseoplevelse lidt lettere og mere tilgængelig.

• H4-H6 - Til at opdele underafsnit endnu mere, men kun når det virkelig er nødvendigt.

Tilføj opfordringer til handling

Og endelig er vores bedste tip til at forbedre din SEO-tekstskrivning og skabe indhold med høj rangering at tilføje nogle opfordringer til handling til din tekst.

Hvad er et Call-to-Action?

Et call-to-action er præcis, hvad det lyder som: en sætning eller en sætning - nogle gange et velplaceret backlink - som opfordrer læseren til at gøre noget aktivt.

Hvis du vil øge dit indholds placering, vil du virkelig gerne have læseren til at engagere sig mere og længere tid på dit websted. I sidste ende ønsker Google, Firefox, Edge osv. alle at give deres brugere indhold, som holder dem engagerede og aktive online så længe som muligt.

Sådan bruger du en opfordring til handling

Der er forskellige måder at bruge opfordringer til at handle på, afhængigt af hvad du ønsker for læseren.

Hvis du f.eks. har et produkt eller en tjeneste at sælge, skal dine opfordringer til handling være udformet således, at de opfordrer læseren til at købe. Et link til dit produkt vil fungere, især kombineret med en venlig påmindelse om, at produktet er, lad os sige, på tilbud.

Hvis du er blogger, kan du skrive et call-to-action, der opfordrer læseren til at gå videre til et andet blogindlæg, når han/hun er færdig med det aktuelle indlæg.

Brug et værktøj til optimering af indhold: Introduktion til Ranktracker

Du kan helt sikkert mestre SEO-tekstskrivning uafhængigt af værktøjer og apps. Men det vil kræve flere års seriøs dedikation (jeg burde vide det!).

På den anden side kan du lære det meget hurtigere og sikkert yde meget mere som SEO-tekstforfatter ved at bruge et af de mange fremragende værktøjer til optimering af AI-indhold, der findes i dag.

Vores favorit er naturligvis Ranktracker. Ranktracker tilbyder utallige værktøjer til at hjælpe dig med at skrive SEO-tekster og få dit indhold højt placeret hurtigt.

Værktøj #1: Rank Tracker

Rank Tracker-værktøjet holder øje med i realtid, hvor dine websider i øjeblikket rangerer for forskellige relaterede søgninger på tværs af forskellige søgemaskiner og i forskellige lokaliteter. Du kan filtrere Ranktracker Rank Tracker for at vise dit websteds præstationer under en række forskellige KPI'er og målepunkter.

Værktøj nr. 2: Keyword Finder

Keyword Finder-værktøjet fra Ranktracker giver dig øjeblikkelig adgang til de mest søgte ord og sætninger inden for ethvert emne og i ethvert land.

Værktøj nr. 3: SERP-checker

SERP Checker-værktøjet er et ret unikt stykke værktøj. Det giver dig mulighed for at finde ud af, hvem der rangerer på Google for et bestemt søgeord, og viser dig derefter også, hvor let (eller svært) det vil være at konkurrere med dem. Hvis du har en chance for at ranke, kan du begynde at skabe indhold i den pågældende niche. Hvis du derimod ikke har nogen chance, så har du sparet dig selv for spildt tid.

Værktøj nr. 4: Web Audit

Web Audit-værktøjet fra Ranktracker er det værktøj, du skal bruge til at få dit websted opdateret, samt hver enkelt artikel, efterhånden som du skriver den. Auditoren identificerer SEO-scoringer og eventuelle problemer på tværs af hele dit websted og fortæller dig derefter, hvordan du kan løse dem.

Værktøj nr. 5: Backlink Checker

Værktøjet Backlink Checker fastslår, hvordan dine bedste konkurrenter bruger backlinking til at forbedre deres SEO og få deres indhold til at ranke, så du kan kopiere - og forbedre - deres teknik for at skabe noget endnu bedre.

Konklusion

SEO-tekstskrivning kan i første omgang virke skræmmende, især hvis du er vant til at skrive uden SEO i tankerne. Lad os dog forsikre dig om, at du med denne omfattende guide til at skabe indhold, der rangerer, samt med de rette værktøjer - som Ranktracker - vil du mestre færdigheden på ingen tid.

(Billedtekst: Pexels, Pixabay)