Grundlæggende SEO-principper: Sådan laver du søgeordsundersøgelser

Hvad er søgeordsforskning?

Det er en søgemaskineoptimeringspraksis, der bruges af professionelle til at lave research og finde de søgeord, som folk rent faktisk indtaster, når de surfer på de mange søgemaskiner på nettet. SEO-fagfolk koncentrerer sig om at undersøge de søgeord, som hjælper dem med at opnå højere placeringer i søgemaskinerne. Forståelse af de faktiske søgeord hjælper med at skabe indholdsstrategier.

Vurdering af værdien af et nøgleord

Det er vigtigt at overveje den reelle værdi af et søgeord for dit individuelle websted. Hvis du f.eks. ejer en online detailbutik, skal du holde øje med det dominerende salg, der opstår, når folk søger efter bestemte søgeord, mens de handler online hos dig. Hvis det er en skobutik, skal du holde øje med, om de besøgende spørger efter "sorte" sko eller "brune" sko, så du kan være proaktiv og styre dit lager i overensstemmelse hermed.

Nøgleord, som besøgende indtaster i søgemaskinerne, er generelt tilgængelige for webmastere, og der findes søgeordsforskningsværktøjer, som hjælper os med at finde nicheinformation. En klassisk formel til forståelse af webmarketing er gennem en korrekt forståelse af værdien af et bestemt søgeord. Google holder os opmærksom med sine algoritmeopdateringer, og den største lære af sådanne opdateringer er, at optimering af søgeordsforskning er forblevet konsekvent for indgående marketingfolk, der søger at få deres websteder optimeret.

Trin til at undersøge nøgleord til din søgemaskineoptimeringsstrategi

Søgeordsresearch er en proces, der kan følges. Den hjælper virksomhedsledere med at udarbejde en liste over relevante termer, som deres virksomhed skal målrette sig mod. Udførelse af en effektiv søgeordsstrategi hjælper med at udarbejde en plan, der er anvendelig for optimering af dit websted. Her er seks vigtige trin, som du kan tage for at styrke processen med forskning i nøgleord til din søgemaskineoptimeringsstrategi.

Trin 1 - Udarbejd en liste over relevante og vigtige emner baseret på din forståelse af din individuelle virksomhed

Du kan kigge efter alle de emner, som du gerne vil rangere i forbindelse med generisk opbevaring. Når du når frem til et betydeligt antal emnepartier, der kan være relevante for din virksomheds aktiviteter, kan du bruge disse partier til at finde specifikke søgeord til at begynde din forskningsproces. Disse emner og nøgleord skal være emner, som du ofte ville komme ind på under salgssamtaler i forbindelse med din virksomhed. Nogle generelle emnepartier, som du kan støde på, kan være "blogging", "SEO", "marketinganalyser", "sociale medier", "leadgenerering" og "e-mail-marketing".

Trin 2 - Udfyld emnebatcherne med relevante søgeord

Når du er nået frem til de bredere emneområder, kan du fokusere på at identificere søgeord, der passer ind i disse områder. Det vil være nøgleordssætninger, som du mener er afgørende for at placere dig på søgemaskinernes resultatsider. Dine målrettede kunder vil højst sandsynligt foretage søgninger på disse specifikke søgeord eller sætninger. Hvis du f.eks. vælger `email marketing', og hvis din virksomhed involverer inbound marketing software, skal du udtænke søgeordsfraser, som du mener, at folk ville bruge, når de søger efter det, de har brug for i forbindelse med dette særlige emne. Disse søgeordsfraser kan omfatte emner som e-mail-markedsføringsværktøjer, hvordan man bruger e-mail-markedsføringsværktøjer, hvad er e-mail-markedsføring, lead nurturing eller automatisering af e-mail-markedsføring. Disse sætninger ville udgøre en nyttig dump i din endelige liste over nøgleord, som du mener, at dine potentielle kunder ville bruge til at søge efter alt indhold, der er relateret til et bestemt emneparti.

Google har travlt med at kryptere tonsvis af søgeord hver dag; der er smartere måder at komme med vigtige idéer til, hvordan du kan finde ud af et sæt søgeord, som dit individuelle websted bliver søgt efter. Software, der er involveret med website analytics, ville hjælpe dig meget. Google Analytics hjælper dig med at gøre netop det. Det hjælper dig med at udforske kilden til trafikken til dit websted og hjælper dig også med at gennemgå en masse organisk søgetrafik, så du vil være i stand til at identificere de søgeord, som folk faktisk bruger til at besøge dit websted.

Når du gentager sådanne øvelser for flere emne- og trafikpartier, kan du også kontrollere med dine salgs- og serviceteams, hvilke udtryk deres potentielle kundeemner eller kunder bruger. Der vil altid være en forespørgsel med fælles spørgsmål. Disse er gode steder som udgangspunkt for at lave søgeordsforskning.

Trin 3 - Søg på termer, der er relateret til din forskning

Dette er et vigtigt og kreativt skridt, når du er i gang med at færdiggøre din søgeordsundersøgelse. Det er også en god måde at færdiggøre emnepartier på. Når du har svært ved at finde frem til et sæt søgeord, som du mener, at folk ville bruge til at søge om bestemte emner, kan du gå ind på Google.com og udforske alle de relaterede søgetermer, der vises, når du skriver et bestemt søgeord i søgelinjen. Når dit søgeord er indtastet, kan du scrolle til bunden af de resultater, der vises på den pågældende Google-side. Du vil observere få forslag til alle de søgeemner, der er relateret til det input, du oprindeligt har foretaget. Disse relaterede søgeord vil give dig nye idéer til en masse andre søgeord, som du kan overveje.

Trin 4 - Find en passende blanding af long-tail søgeord og hovedbegreber i hver emne-søgning

Der er forskel på long-tail søgeord og hovedbegreber. Long-tail keywords er lange søgeordsfraser, der involverer tre eller flere ord i deres søgning. Head terms er de typer søgeordsfraser, der er kortere i længden, og de er mere generiske. De kan have en længde på mellem et og tre ord. Det er afgørende at vide, at du har en ordentlig blanding af long-tail termer og head terms, da de vil hjælpe dig med at komme med en strategi for søgeord, der vil være velafbalanceret med både kortsigtede og langsigtede mål. Dette skyldes primært, at hovedbegreber generelt bliver søgt hyppigere. Det gør dem konkurrencedygtige og også svære at rangere for end long-tail-udtrykkene. Dette er forskellen mellem et hovedbegreb som "blogging" og et long-tail-begreb som "hvordan man skriver et godt blogindlæg". Begge disse søgeord-søgningsfraser har deres egne fordele og betydning, da det afhænger af den besøgendes eller browserens sindstilstand.

Der kan være personer, der søger efter specifikke varer, og de kan være mere kvalificerede søgere til dine produkter og tjenester end dem, der søger efter generiske varer. Long-tail keywords kan identificeres som termer, der har en tendens til at være mere specifikke i deres natur. Det bliver nemt at identificere, hvad folk rent faktisk søger efter. For eksempel kan folk, der søger efter et hovedbegreb som `blogging', søge efter forskellige masser af grunde, som måske eller måske ikke er relateret til din virksomheds aktiviteter.

Du skal løbende kontrollere din liste over søgeord for at sikre, at du har en god balance mellem både long-tail søgeord og hovedbegreber. Du kan ikke hvile dig ved blot at koncentrere dig om effektiv brug af long-tail-keywords; du skal også blive ved med at prøve de vanskelige typer af hovedbegreber i det lange løb.

Trin 5 - Vurder, hvordan dine konkurrenter bliver placeret for dine søgeord

Det er ikke altid nødvendigt, at du skal kopiere det, som din konkurrent gør. Det kan også gælde for dine konkurrenters brug af søgeord. Det er ikke nødvendigt, at bare fordi et sæt nøgleord er vigtigt for din konkurrent, skal det også være vigtigt for din virksomhed. Alligevel er det bedre at have en god forståelse for de typer søgeord, som dine konkurrenter gerne vil ranke for. Det er en nyttig måde, der hjælper dig med at vurdere netop din liste af søgeord og give den yderligere overvejelser. Når din konkurrent bliver rangeret på specifikke søgeord, som måske endda findes på din liste, vil det helt sikkert give mening at bruge lidt tid og forsøge at forbedre din egen placering på netop disse søgeord. Du bør heller ikke ignorere de søgeord, som dine konkurrenter ikke anser for vigtige for deres forretning. Dette kan give dig en god mulighed for at eje markedsandele på nogle vigtige termer. Du kan opretholde en god balance ved at forstå balancen mellem de nøgleord, der kan blive vanskelige på grund af din konkurrence sammen med de nøgleord, der virker mere realistiske. Denne balance mellem hovedbegreber og long-tail-begreber vil gøre, at du ender med din egen liste af søgeord, der giver hurtige resultater i form af besøgende på dit websted. De vil også hjælpe dig med at gøre hurtigere fremskridt mod større og langt mere udfordrende søgemaskineoptimeringsmål.

Du kan finde nøgleord, som dine konkurrenter bliver placeret på, ved at søge efter dem manuelt via inkognito browsing. Du vil kunne se de positioner, som dine konkurrenter ligger på. Der er en måde at gå til dette på. SEM rush giver dig mulighed for at køre nogle få gratis rapporter, der hjælper dig med at tjekke de bedste søgeord for det bestemte domæne, som du har indtastet. Dette er en hurtigere måde at få en bedre forståelse af de typer af termer, som dine konkurrenter bliver rangeret for.

Trin 6 - Brug Google AdWords Keyword Planner effektivt til at minimere din søgeordsliste

Når du er nået frem til den rette balance af søgeord, kan du koncentrere dig om at indsnævre listen med kvantitative data. Der er flere værktøjer til rådighed. Den mest effektive blanding er Google AdWords Keyword Planner og Google Trends. Du skal huske, at du først skal oprette en AdWords-konto for at kunne bruge Google AdWords Keyword Planner. Det var tidligere kendt som Keyword Tool. Det hjælper dig med at få både trafikskøn og søgevolumen for alle de søgeord, som du overvejer at få rangeret. Denne planlægger kan effektivt bruges til at markere termer på din liste over søgeord, der har meget lidt eller meget høj søgevolumen, og også de termer, der ikke hjælper dig med at opretholde en sund eller afbalanceret blanding af søgeord. Du bør ikke være forhastet her og begynde at slette noget fra din liste. Du er nødt til at tjekke trendhistorikken for de pågældende søgeord. Du får disse fremskrivninger ved hjælp af Google Trends. Det hjælper dig med at fastslå alle de termer, der trender i en opadgående retning, og de kan kræve dit fokus.

Resumé

Søgeordsforskning må ikke behandles let, det er en af de mest værdifulde og vigtige aktiviteter inden for søgemarkedsføring, som kan give et stort afkast. Når du rangerer for den rette blanding af søgeord, kan det være med til at gøre eller ødelægge dit individuelle websted. Når du undersøger efterspørgslen efter søgeord for dit nichemarked, vil du ikke kun lære de sætninger og udtryk, som du kan målrette med søgemaskineoptimeringsstrategier, men du kan også lære meget om dine kunders browsing- og søgevaner på lang sigt.

Søgeordsresearch handler ikke kun om at styrke din søgemaskineoptimering og få flere besøgende til dit websted, men også om at få de rigtige typer besøgende. Den indsats, som du lægger i denne form for forskning, vil ikke være spildt; denne intelligens er yderst nyttig og kan ikke understreges nok. Du kan forudsige forskydninger i markedsefterspørgslen med den rigtige slags søgeordsforskning. Det vil hjælpe din virksomhed med at tilpasse sig og reagere på de stadigt skiftende markedsforhold. Du vil være i stand til at give kunderne præcis det, de søger gennem dine produkter og tjenester. Forskning efter nøgleord vil i sidste ende give dig en liste, der vil hjælpe din virksomhed med at fokusere på de rigtige emnepartier for både kortsigtede og langsigtede gevinster.

Du må ikke blive tilfreds med de søgeord, som du har undersøgt. Du skal hele tiden revurdere dem fra tid til anden, og et ideelt benchmark er at gennemgå dem hvert kvartal. Når du begynder at få mere autoritet på søgemaskinernes resultatsider, vil du bemærke, at du kan blive ved med at tilføje flere søgeord til din eksisterende liste for at opretholde og styrke din nuværende tilstedeværelse i søgemaskinerne.