SEO og indholdsmarkedsføring: Top 10 tips og strategier

Intro

Uanset om du driver en lille virksomhed eller en Fortune 500-virksomhed, påvirker SEO os alle. Men jeg ser det gerne som en velsignelse. Da SEO bestemmer, hvor let dine kunder kan finde dig, har jeg altid betragtet det som en udligner.

Kun få af os kan konkurrere med markedsføringskampagnerne fra giganter som Procter & Gamble og Nike. Men selv en nystartet virksomhed med et beskedent budget kan dukke op blandt de første resultater i søgemaskinerne. Hvordan? Ved at optimere deres indhold.

Her er de 10 bedste SEO-taktikker, som alle indholdsansvarlige og virksomhedsejere kan anvende.

1. Brug nøgleord, der er relateret til dit indhold

On-page SEO går meget længere end at bruge dit søgeord et par gange på din forside. Selv om primære søgeord er vigtige, skal du også tilføje synonymer og andre søgeord, der er relateret til dit indhold, hvis du skal placere dig i Google i dag.

Årsagen er den nye Google Hummingbird-algoritme, som gør det muligt for Google at scanne sider ud over simple søgeord. I stedet forsøger Hummingbird at forstå emnet for din side, ligesom en menneskelig læser ville gøre det.

Så hvordan kan du optimere indholdet med Hummingbird ude og hjemme?

Ved at inkludere variationer af dit søgeord i dit indhold. Det er ret enkelt at finde relaterede søgeord.

1. Søg efter dit målnøgleord i Google
2. Rul ned til bunden af søgeresultaterne
3. Her finder du relaterede søgninger
4. Tilføj et par af disse udtryk til dit indhold.

(Billedkilde:)

Alternativt kan du bruge et dedikeret søgeordsfinderværktøj, der hjælper dig med at finde relaterede søgeord med en lokaliseringsmulighed.

2. Sæt nøgleord på de rigtige steder

Hvis du læser dette, har de sikkert allerede fortalt dig, at du skal tilføje søgeord til sider, som du ønsker at få en god placering. Men det er lige så vigtigt, hvor du bruger dine søgeord, som hvor mange gange du bruger dem.

Med andre ord skal du sørge for, at dit søgeord dukker op mindst én gang i sidens titeltag og i de første 100 ord i sidens indhold.

Jeg har f.eks. en side, der er optimeret for søgeordet "SEO proposal".

Her er hvordan jeg tilføjede præcis det pågældende udtryk på de vigtige steder:

Og her:

3. Få brugerne til at blive længere på dit websted

En ting, du gerne vil undgå, er, at brugerne går rundt på dine sider.

Men hvad i alverden er pogosticking?

Pogosticking er, når en Google-bruger klikker for at komme ind på dit websted og derefter "pogosticker" tilbage til søgeresultaterne for at finde en bedre kilde, der faktisk hjælper.

Problemet er, at Google ikke "godkender" pogosticking. Når nogen pogosticker, sender det en stærk besked til Google. Noget i stil med "Denne bruger kunne ikke lide denne side".

Og hvis brugerne ikke er tilfredse med din side, ødelægger Google din placering.

Så hvordan kan du holde brugerne længere på dit websted, uden at de stopper?

For det første skal du bruge masser af punktummer og underoverskrifter.

Når dit indhold er let at fordøje, vil folk bruge mere tid på dit websted. Der er en hel undersøgelse fra Nielsen om, hvordan folk læser webindhold i et F-formet mønster.

Det viser sig, at punktummer og underoverskrifter gør dit indhold meget lettere at læse.

Her er et bevis.

Ud over disse skal du også inkludere forskellige former for multimedier som f.eks:

• Billeder
• Gantt cCharts
• Infografikker
• Videoer
• Interaktive quizzer og afstemninger

Kan du se, at det var let at læse? Husk, at dit slutmål er at opnå konverteringer og ikke kun sidevisninger og organisk trafik. Jo længere nogen bliver på dit websted, jo større er chancerne for en ny demo, tilmelding til en prøveperiode eller et opkald på dit firmatelefonsystem.

4. Medtag "Hvad er X?"-definitioner

Dette er uden tvivl et af de mest oversete SEO-tips. Idéen er, at når brugerne søger efter et højtstående begreb som f.eks. "metadata management", søger de normalt efter en definition.

Og du har sikkert bemærket, at resultaterne på den første side af Google for definitionstermer oftest svarer på spørgsmålet "Hvad er X?"

Hvis du f.eks. søger på "metadata management", svarer 2 af de 3 første resultater på spørgsmålet: "Hvad er metadataforvaltning?":

På denne måde kan du, hvis du sigter efter et definitionsnøgleord, sikre dig, at mindst en del af dit indhold er dedikeret til at besvare spørgsmålet "Hvad er X?".

5. Få backlinks fra dine visuelle billeder

Forestil dig en verden, hvor ejere af websites linker tilbage til dig, hver gang de bruger dit diagram, din video eller din infografik.

Men vi er stadig langt fra denne utopi.

Men der er stadig noget, vi kan gøre. De fleste mennesker er faktisk glade for at linke til dig, hvis du beder dem pænt om det.

Hvis du har planer om at offentliggøre meget visuelt indhold, skal du bruge tid på denne aktivitet. Før du ved af det, har du en masse backlinks.

Hvordan fungerer det så?

1. Først skal du finde et visuelt aktiv på dit websted. Lad os sige, at det er en infografik.
2. Højreklik på annoncen "kopiere billedadresse"
3. Indsæt filnavnet i Google "Søg efter billede"
4. Og der er den - en komplet liste over websteder, der bruger dit billede

Nu skal du finde sider, der bruger dit billede til deres formål, men som ikke har links til dig. Det kan tage noget tid, da du skal tjekke dem manuelt en efter en. Der er ingen genveje til dette.

Når du udvælger dem, kan du sende hver enkelt af dem en venlig e-mail og bede dem om at tilføje et link til den oprindelige billedkilde, som er dig.

Derefter kan du bruge Backlink Monitor til at se, om de har linket - eller er holdt op med at linke - til dit websted.

Du kan endda gå et skridt videre og bruge Backlink Checker til at tjekke, hvilke backlinks dine konkurrenter bruger

6. Optimer din grafik

Det er vigtigt at tilføje fængslende grafik eller billeder, især hvis de fanger essensen af et emne. Du skal dog også tage hensyn til søgemaskinerne og sikre, at din grafik er optimeret.

Her er et par tips:

• Tilgængelighed: Sørg for at medtage beskrivende alt-tekst for hvert billede. Det vil gøre dit websted mere tilgængeligt for skærmlæsere og giver også mulighed for at inkludere flere understøttende nøgleord. Du bør ikke indlejre vigtige tekstelementer i dine billeder, medmindre der er en anden måde at få adgang til dem på.
• Kontekst: Giv dine billeder en sammenhæng ved at placere dem ved siden af relevant tekstindhold på din side. Det er altid bedst at placere det vigtigste billede nær toppen af siden.
• Formatering og størrelse: Brug den filtype og størrelse, der passer bedst til dine besøgende. Hvis et billede er for stort, kan det gøre din side langsommere. Hvis filen ikke er understøttet, vil billedet slet ikke blive indlæst.
• Links: Tilføj beskrivende navne og logiske URL-strenge til alle dine billeder. Det hjælper meget med at optimere til organisk søgning, samtidig med at det bliver lettere for andre at dele dine billeder på deres websteder. Kan du huske de visuelle backlinks?
• Test til mobilen: Husk at teste dine sider også for mobile enheder. Brugere er mere tilbøjelige til at søge efter Google-billeder fra mobilen end fra computeren. Og når de kommer til at åbne siden bag billedet, skal de hellere se den godt optimeret til mobilvisning.

7. Søg efter muligheder for gæsteindlæg

Et par dage tidligere fortalte en anden indholdsspecialist mig, at gæstepostering er så 2018. Det kan godt være, han har ret, men der er en god grund til, at gæstepostering har holdt sig i live så længe - fordi det virker.

Det er dog ikke alle steder, der fungerer. Du skal finde dem, der bringer en masse relevant trafik ind.

For det første skal du finde en blogger i din niche, der ofte udgiver gæsteindlæg. Tag deres hovedbillede - du kan finde det ved siden af den korte bio i slutningen af en artikel eller endnu bedre på deres LinkedIn-profil.

Brug det i Googles omvendt billedsøgning, og du får alle de websteder, hvor de har gæstepostet.

Du kan bruge den samme teknik til at finde interviewmuligheder, herunder podcasts. Podcasts er nok en endnu mere undervurderet linkbuilding-strategi end "Hvad er X?"-definitioner. Det er meget nemmere at komme med i en podcast end at bede om, skrive, redigere og udgive et gæsteindlæg. Resultatet er stort set det samme, du får et backlink ligesom med et gæsteindlæg.

Men hvordan finder du relevante podcasts inden for din niche?

På stort set samme måde som du fandt gæsteindlæg - ved hjælp af Google reverse image search.

8. Tjek for "foreslåede" nøgleord

Vi har set, hvordan du kan bruge relaterede søgeord fra Googles søgeresultater. Du ved sikkert også, at du kan bruge Google Suggest til at finde long-tail keywords.

Sagen er, at du kan bruge den samme proces med andre søgemaskiner.

Tag for eksempel Wikipedia:

(Billedkilde:)

Eller YouTube:

Eller endda Bing:

9. Fjern sideelementer, der indlæses langsomt

Sidens indlæsningstid påvirker ikke kun brugeroplevelsen, som derefter har tendens til at pogostickere og give dig sanktioner fra Google. Det påvirker også din SEO.

Web Audit er et værktøj, der vurderer din desktop- og mobilsidehastighed på en skala fra nul til 100. Hvis din side indlæses for langsomt, er der sandsynligvis sideelementer, som du kan fjerne for at reducere indlæsningstiden.

Dette værktøj kan scanne alle dine sider på én gang for problemer og samtidig give dig indikatorer for hastende problemer og indsigt, der kan bruges til handling. Det er en stor hjælp, fordi det giver dig mulighed for at løse større problemer og forbedre dit websteds placering hurtigere.

Hurtige indlæsningstider og en problemfri brugeroplevelse er også vigtige, når webbaserede forretningstilbud optimeres. For at opnå de bedste konverteringsrater skal forslagsformularerne give den samme brugeroplevelse på både desktop- og mobilenheder.

10. Fjern zombiesider

Zombiesider er de sider på dit websted, som ikke giver nogen trafik. De sidder bare der.

Når du sletter disse, kan du få højere placeringer og mere trafik på Google.

Der er et berømt tilfælde af et e-handelssite, der fik en stigning på 31 % i søgemaskinetrafikken, da de havde kurateret 11.000 produktsider!

Hvordan fungerer det så?

Google er ganske enkelt ligeglad med at rangere websteder, der er overdynget med svagt indhold af lav kvalitet.

De sagde faktisk, at de foretrækker, at du har én stærk side i stedet for mange svagere sider.

Ryd disse zombier ud, og se, hvordan dine placeringer vokser. Hvordan? Ved at bruge Rank Tracker til at få globale, nationale og lokale opdateringer af rankings på desktop eller mobil.

Afslutning

Hvis du ønsker at tiltrække besøgende og generere leads, har du brug for SEO. Selv for eksperter er det en konstant læringsproces at få mest muligt ud af SEO-taktikker og -strategier, da reglerne og den bedste praksis hele tiden ændrer sig. Hvis du ikke er sikker på, hvor du skal starte, kan du bruge Ranktrackers Web Audit-værktøj til at evaluere dit websteds tilstand og prioritere de mest presserende skridt.