Op til toppen: En guide til at erobre SEO-rangeringer i lokale søgninger

Intro

Safari Digital rapporterede, at 97 % af brugerne søgte online efter tjenester og produkter, der leveres lokalt. Desuden blev 46 % af alle Google-søgninger foretaget med lokal hensigt. På grund af dette er mange virksomheder begyndt at skabe lokale søgemaskineoptimeringsstrategier.

Denne artikel vil guide dig til, hvordan du kan samarbejde med specialister i lokaliseringstjenester for at skabe en lokal SEO-plan for virksomheder, der vil øge trafikken til dit websted. Hvis du ønsker at lære mere om dette, så læs videre!

Forstå forskellen mellem organiske og stedbaserede søgninger

Lad os sige, at du ønsker at købe kaffebønner, så du slår det op på et søgemaskinewebsted som Google. Googles søgemaskine giver automatisk betalte, organiske eller lokale resultater. Resultaterne kan afhænge af din forespørgsel, og om de indeholder nøgleord eller almindelige sætninger, som andre brugere har brugt.

Googles algoritme er skabt til at give de "bedste" resultater afhængigt af brugerens hensigt og formål. De organiske søgeresultater er afhængige af, hvor meget der er relevant for brugerens forespørgsel. De placeringsrelaterede resultater tager hensyn til, hvor brugeren befinder sig.

Organisk søgning er de ikke-betalte søgeresultater, der vises på søgemaskinens resultatside (SERP), efter at en bruger har foretaget en søgeforespørgsel. Resultaterne er indhold fra et websted, en serviceside eller en artikel. Jo mere relevant og nyttigt indholdet er, jo større er sandsynligheden for, at det vil blive fundet af brugerne.

Hvis du vil dominere de lokale SEO-søgningsresultater, skal du overveje, hvilke lokale SEO-teknikker du vil indarbejde i indholdet og platformene, da nogle metoder vil være mere relevante end andre.

Det er dog vigtigt at skelne mellem Google Places og organisk søgning. Google Places rangerer virksomheder, ikke websteder. Du har ikke nødvendigvis brug for et website til det. Google Places lægger mere vægt på anmeldelser, som din virksomhed modtager, hvilket kan øge din placering. Af denne grund kan den lokale søgning små virksomheder vises over organiske SEO-resultater.

I mellemtiden betyder organisk ranking, at man anvender traditionelle SEO-metoder. Uanset om du bruger traditionel eller lokal SEO til at optimere din online tilstedeværelse, har begge det samme mål: at øge trafikken og placeringer.

Første lokale SEO-opgave: Google Business Profile

Et af de første og vigtigste skridt til at øge lokal SEO er at oprette din Google Business Profile og optimere den. Ved at oprette en forretningsprofil kan brugerne straks få adgang til vigtige oplysninger som f.eks. virksomhedens telefonnummer, adresse, websted og åbningstider.

En Google Business Profile er Googles gratis funktion, som virksomhedsejere kan administrere og optimere for at opnå bedre resultater med hensyn til trafik og visninger. Som nævnt har mange SEO-specialister brugt den til at forbedre deres lokationsbaserede strategi. Når du har medtaget alle oplysninger om din virksomhed, kan du begynde at indarbejde nøgleord og tilføje billeder.

Du kan forbedre din lokale SEO-rangering ved hjælp af Google Business Profiles. Det giver dig mulighed for at svare på brugernes kommentarer, offentliggøre tilbud, skrive begivenheder og promovere produkter direkte på Google Search og Maps.

Optimering af virksomhedswebsteder og apps til lokal SEO

Ud over at optimere din Google Business Profile skal du også overveje at optimere dit website og din app, når du taler om lokale SEO-teknikker. Dette kan involvere lokalisering af indhold og identifikation af nøgleord og nøglefraser, der kan hjælpe med at optimere og få bedre resultater med hensyn til trafik og konvertering fra dine websteder og apps.

Hvorfor siger vi "lokalisere" og ikke "oversætte"? Når det drejer sig om lokal SEO-strategi, skal du identificere de almindelige søgeord og søgeforespørgsler, som dine målbrugere foretager.

Din målgruppe bruger f.eks. søgeordet "mobiltelefon", og du ønsker at komme ind på det tyske og belgiske marked. Når du har undersøgt sagen, vil du opdage, at nøgleordet for "mobiltelefon" på tysk er "handy", mens det på det belgiske marked er "gsm".

Selv hvis det er til en anden engelsktalende nation som England, skal du stadig lokalisere indholdet og de anvendte søgeord for at optimere det bedre. For eksempel er det nøgleord, der svarer til "mobiltelefon" for en britisk offentlighed, "mobile".

Det er vigtigt at have relevante søgeord, sætninger og emner for at sikre, at dine målbrugere straks kan få adgang til indholdet fra dit websted og din app.

Websteder og apps, der ønsker at øge trafikken gennem lokal SEO, bør foretage søgeordsundersøgelser for at identificere de mest relevante og populære søgeord i deres branche og på deres lokalitet. Det skyldes, at søgemaskiners websteder som Google bruger nøgleord og nøgleord til at identificere, om indholdet på en webside er relevant og kan påvirke søgeresultaterne.

Din søgeordsundersøgelse vil blive brugt i din Google Business-profil, på dit website og i din app. Nøgleordene vil blive placeret i dit indhold, dine beskrivelser og metatags for at gøre dine platforme mere tilgængelige for dine målbrugere. Vi fraråder dog overforbrug af søgeord i dit indhold, da det kan gøre det modsatte for din placering i søgeresultaterne. Vælg i stedet at bruge et naturligt sprog og brug nøgleord og nøgleudtryk i afsnit, hvor det giver mening at bruge dem.

Grammatik er stadig vigtig. Mange nøgleord og nøgleordssætninger giver ikke mening, så du kan tilføje en artikel (f.eks. the, an, a) i en sætning eller forbindende verber (f.eks. is, am, are) for at få det til at virke mere naturligt.

Ifølge Statista foretages 60 % af alle onlinesøgninger på mobile enheder. Så når du søger hjælp hos en specialist i lokaliseringstjenester, skal du tale med dem om, hvordan du kan gøre dit websted mere mobilvenligt. Dette vil hjælpe dit website med at ranke i søgeresultaterne.

Hvis du har en app, kan du også gøre den til en del af din strategi for lokal søgemaskineoptimering ved at indarbejde nøgleord i appens beskrivelse og titel, som vil indeholde nogle geo-målrettede nøgleord. Det kan hjælpe lokale kunder med at finde din virksomhed hurtigt og forbedre din app's placering i app-butikkens resultater.

Skab relevant og brugbart indhold

Søgemaskiner som Google finder altid nye måder at forbedre brugeroplevelsen på. Google har f.eks. understreget behovet for at skabe kvalitetsindhold ved at give retningslinjer for ekspertise, autoritet og troværdighed (EAT). Det hjælper virksomhedsejere og marketingfolk med at forstå, hvad der gør indhold relevant og får det til at rangere i Google**'**s SERP'er.

I den seneste tid har Googles opdateringer også lagt vægt på brugeroplevelsen. Derfor er der sket en stigning i lokaliseret indhold på Google, hvilket har gjort søgninger mere tilgængelige på andre sprog end engelsk. Google har ikke for nylig haft en ny opdatering, som du kan læse alt om her.

Ifølge Visual Capitalist er ca. 60,4 % af verdens indhold imidlertid på engelsk, selv om kun 16,2 % af verdens befolkning taler engelsk.

Der er en risiko ved at lokalisere indhold fra et sprog til et andet. Hvis du f.eks. ikke lokaliserer og oversætter indholdet korrekt, kan det fornærme dine målbrugere i stedet for at tiltrække dem til din virksomhed.

Men ifølge Think with Google vil 72 % af brugerne bruge mere tid på et websted, hvis det er på deres modersmål, og 82 % af de adspurgte har erklæret, at de vil købe mere sandsynligt på markedsføringsindhold på deres modersmål.

Så på trods af risikoen for at give en forkert repræsentation af din virksomhed opvejer fordelene risikoen. Derfor søger mange eksperter i lokaliseringstjenester, der har viden om digital markedsføring og lingvistik. Den type indhold, du kan skabe, kan være videoer, blogartikler, infografikker og kundeudtalelser.

Citation, linkbuilding og omtaler

I forbindelse med udarbejdelsen af en SEO-strategi for dit målområde henviser en citation til en omtale af en virksomheds navn, adresse og telefonnummer (NAP) på et andet websted. Dette kan omfatte kataloger, anmeldelsessider og andre websteder, der nævner virksomhedens NAP. Det er vigtigt, fordi søgemaskinerne kan bruge dem til at afgøre nøjagtigheden og legitimiteten af en virksomheds NAP. Ud over citater kan linkbuilding og omtaler også forbedre en virksomheds synlighed og placering i søgeresultaterne.

Virksomheder, der ønsker at forbedre citater, linkbuilding og lokale SEO-nævnelser, bør sikre, at deres NAP er nøjagtig og konsistent på tværs af alle online-kataloger og anmeldelsessider. De bør også tilstræbe at indsamle positive anmeldelser og vurderinger fra kunder, da dette kan forbedre deres placering i søgeresultaterne.

Opbygning af relationer med andre virksomheder og indflydelsesrige personer i branchen kan også hjælpe begge parter med at forbedre deres synlighed og tiltrække nye kunder. Derfor bør virksomheder søge at skabe indhold af høj kvalitet, som kan deles, og som andre websteder og influencers kan linke til eller nævne i deres eget indhold.

Forbind din tilstedeværelse på sociale medier med din lokale SEO-strategi

Indhold, der bliver viralt online, skyldes normalt, at det spredes til et bredt publikum via de sociale medier. Derfor er det afgørende at optimere og lokalisere dine konti på de sociale medier. Sociale medier kan hjælpe virksomheder med at komme i kontakt med kunder, opbygge relationer og promovere deres produkter og tjenester.

For at maksimere potentialet i sociale medier til lokal SEO bør virksomheder først identificere de sociale medieplatforme, som deres målgruppe bruger mest. Derefter bør de skabe engagerende og delbart indhold, der indeholder lokalitetsspecifikke oplysninger og nøgleord. Derudover bør virksomhederne sigte mod at opbygge en følgerskare på de sociale medier ved at interagere med kunderne, dele relevant indhold og bruge annoncering på sociale medier for at nå ud til et bredere publikum.

Konklusion

Optimering af lokal SEO er afgørende for virksomheder, der ønsker at tiltrække og fastholde lokale kunder. Virksomheder kan forbedre deres online synlighed og tiltrække nye kunder ved at fokusere på kritiske områder som Google Business Profile, nøgleord, indholdsoprettelse, citering, linkbuilding, vidnesbyrd og anmeldelser samt sociale medier. Samarbejde med forskellige eksperter inden for lokaliseringstjenester, lokal SEO og indholdsoprettelse kan hjælpe med at forbedre din målgruppes lokale oplevelse.

Når du ikke optimerer lokal SEO, påvirker det din virksomhed negativt ved at føre til lave placeringer i søgemaskinerne, færre besøgende på webstedet og en forringet evne til at konkurrere med andre virksomheder i samme branche og samme sted. Forhåbentlig vil de tips og råd, der er nævnt i denne artikel, få dig på rette vej mod at øge din lokale SEO-rangering.