Intro
Nylige undersøgelser foretaget af BrightEdge, en førende virksomhed inden for søgemarketing, har afsløret betydelige ændringer i de søgeord, der udløser Googles AI-oversigter, samt nye tendenser i det AI-drevne søgelandskab. Undersøgelsen viser, at mens Google har en dominerende markedsandel, vokser andre AI-søgemaskiner, såsom Perplexity, hurtigt.
Skift af AI-overblik over søgeordsudløsere
BrightEdge-undersøgelsen, der anvender deres egenudviklede BrightEdge Generative Parser™ (BGP)-værktøj, viste, at hyppigheden af AI Overview-udløsere for visse søgeord har ændret sig hurtigt. For eksempel er søgeord, der indeholder ordet "best", som var almindelige udløsere i juni, blevet mindre udbredte i juli for produktrelaterede søgninger.
Der blev observeret bemærkelsesværdige stigninger i AI-oversigtsudløsere for følgende søgeord i juni 2024:
-
"Hvad er": Øget med 20%.
-
"Sådan gør du": Forøget med 15%.
-
"Symptomer på": Øget med 12%.
-
"Behandling": Øget med 10%.
Derudover har der været en betydelig stigning i forekomsten af e-handelssøgeord, der viser AI-oversigter, med en bemærkelsesværdig stigning på 20 % i begyndelsen af juli sammenlignet med den sidste uge i juni. Denne tendens omfatter en stigning på 66,67 % i produktsøgninger, der indeholder fordele og ulemper, hvilket indikerer en stigende vægt på at give omfattende information til forbrugerne.
Indvirkning på søgning og SEO
Jim Yu, grundlægger og bestyrelsesformand for BrightEdge, understregede den fortsatte betydning af Googles handlinger inden for AI for virksomheder og marketingfolk over hele verden. På trods af at nye aktører som Perplexity gør fremskridt, står Google fortsat for ca. 92 % af henvisningerne til organiske søgninger, hvilket understreger deres fortsatte dominans.
Interessant nok bemærkede undersøgelsen et dramatisk fald i henvisninger fra brugergenererede indholdsplatforme (UGC) som Reddit og Quora via Googles AI-oversigter. Henvisninger fra Quora faldt med 99,69 %, og Reddit oplevede et fald på 85,71 %, hvilket afspejler Googles skift i retning af at prioritere etableret ekspertindhold frem for forumdiskussioner.
Markedstendenser og konkurrenters vækst
Mens Bing har oplevet en beskeden stigning i markedsandelen fra 4,2 % til 4,5 %, er Perplexitys månedlige vækstrate på 31 % udtryk for en bemærkelsesværdig tendens, selv om de faktiske tal fortsat er små. Derimod er trafikken fra chatbots som Claude og ChatGPT fortsat minimal, og OpenAI's brug af attributten rel=noreferrer gør det vanskeligt at spore trafikken.
BrightEdge forventer, at henvisningstrafik fra store sprogmodeller (LLM'er) vil blive mere betydningsfuld med tiden og potentielt påvirke, hvordan brands optimerer til forskellige søgemaskiner.
Konklusion
Den dynamiske karakter af AI Overview keyword triggers understreger vigtigheden af, at marketingfolk holder sig informeret med opdaterede data og tendenser. BrightEdges datafunktioner i realtid er en værdifuld ressource til at træffe informerede beslutninger i et digitalt landskab i konstant udvikling. Efterhånden som AI fortsætter med at forme søgemiljøet, vil det være afgørende at være fleksibel og tilpasse sig nye tendenser for at bevare synligheden og konkurrenceevnen på markedet.
