Fordele og ulemper ved Google Ads Performance Max-kampagner

Intro

Det digitale markedsføringslandskab har gennemgået en betydelig ændring i årenes løb. Der er blevet indført forskellige platforme og metoder til støtte for digitale marketingaktiviteter og til at bidrage til at udvikle forskellige virksomheder på tværs af brancher. Blandt ændringerne i branchen er automatisering en af de afgørende nyskabelser i den digitale marketingsektor.

Den gode nyhed er, at tingene er ved at ændre sig til gavn for erhvervslivet. I øjeblikket bruger digitale marketingfolk mindre tid end normalt på at udføre forskellige opgaver som f.eks. budgivning, da automatiseringsalgoritmen tager højde for en stor del af den vægt, der er forbundet med manuelt arbejde. Forskere siger, at automatisering spiller en utrolig rolle i forbindelse med at udføre manuelt arbejde som f.eks. budgivning, da det garanterer bedre ydeevne.

Det vigtigste punkt af interesse er, hvordan du omdanner innovation til en investering for at skabe bedre resultater for din virksomhed. Google ads performance max-kampagner har revolutioneret den digitale marketingsektor og bidraget til dens fortsatte vækst og udvikling. Denne model til at drive markedsføringsaktiviteter har bidraget dramatisk til succesen for forskellige virksomheder i forskellige dele af verden.

På trods af at performance max-kampagner har haft en massiv indvirkning på erhvervslivet, er der stadig nogle, der ikke er klar over, at dette nye hack er tilgængeligt, og hvordan det kan ændre deres organisationer. Gennemse denne artikel for at udforske mere information!

Hvad er Performance Max-kampagner?

Performance Max-kampagner, også kendt som PMax, er en nyligt etableret markedsføringskampagne, der er målrettet mod at hjælpe virksomheder med at generere et betydeligt afkast af deres aktiviteter. Disse kampagner oprettes på en måde, der gør dem berettiget til at blive vist på hele Googles annonceopgørelse. Den bruger automatisering til at identificere det bedste tidspunkt og sted, hvor annoncerne skal vises.

PMax-modellen betragtes som den seneste trend, der er udviklet af Google, og som anvender Machine Learning til at sikre, at algoritmen overtager kontrollen med dine annoncekampagner. Machine learning-teknologien sikrer, at annoncerne bliver rettet mod den rigtige målgruppe på det rigtige tidspunkt for at øge konverteringsraten. Google ads performance max-kampagner er langsomt ved at overtage de smart shopping-kampagner, som dominerede branchen.

Bemærk, at de smarte shoppingkampagner blev lanceret i 2018, hvilket introducerede en ny æra inden for automatisering. Det nye skift til anvendelsen af PMax indikerer et stort skift i den måde, Google gør sine ting på.

Lad os vende tilbage til vores hovedemne! Uanset hvor godt Google-annoncerne klarer max-kampagnerne, har de både deres skarpe og stumpe sider. Lad os se virkeligheden i øjnene!

Fordele ved Google Ads Performance Max-kampagner

Før du kaster dig ud i denne nye marketinginnovator, skal du have alle de grundlæggende oplysninger om, hvad du kan forvente, når du begynder at bruge den. Nedenfor er fordelene ved performance max-kampagner.

De har en avanceret præstationsmodel

Ydelse er et afgørende aspekt af enhver marketingmodel, du vælger. Husk, at du investerer i markedsføring, fordi du ønsker at få bedre resultater ud af din virksomhed. Performance max-kampagner udnytter optimale maskinlæringsfunktioner, der får dem til at skille sig ud fra resten og øger deres præstationsgrad. Ved at bruge denne tilgang vil du sandsynligvis registrere en gennemsnitlig konverteringsrate på 11 %.

Selv om denne metode giver utrolige resultater, er de fleste virksomheder, der anvender den, endnu ikke nået den skitserede gennemsnitsgrænse, da de ikke fuldt ud har lært, hvordan tingene skal gøres. Den gode nyhed er, at alle performance max-kampagner vil registrere denne konverteringsrate inden for de næste par dage, forudsat at de gør alting rigtigt.

En enkelt kampagne når ud til et bredt publikum

Med en enkelt performance max-kampagne kan du nemt kommunikere til en stor del af dit markedspublikum med et enkelt klik. Du behøver ikke længere at oprette forskellige markedsføringskampagner, da en enkelt kampagnemodel er nok til at få arbejdet gjort. Annoncerne er beregnet til at nå ud til et bredt publikum via flere platforme såsom YouTube, Google-søgning og Google-display.

Når du ser på rækkevidden af disse annoncekampagner, vil du indse, at der ikke er behov for at oprette andre annoncer for at få arbejdet gjort. Du behøver kun en enkelt annonce, der fremhæver alle de væsentlige aspekter, og du vil få dit budskab leveret hjem.

Det integrerer godt med de tilgængelige søgekampagner

Når du giver disse annoncer tilladelse til at få adgang til din Google-konto, integreres de godt med andre igangværende søgekampagner for at give en problemfri oplevelse. Det vigtigste aspekt, når du bruger performance max-annoncerne, er, hvordan de samarbejder med andre eksisterende annoncer for at levere et ensartet mål og forvandle virksomhedens resultater. Som følge heraf giver det virksomhedsejeren en vis kontrol, når han/hun målretter sig mod et specifikt marked.

Samarbejde med andre typer annoncer gør det nemt at nå dit forretningsmål, forudsat at alle aspekter er perfekt afstemt med virksomhedens mål.

Ulemper ved Performance Max-kampagner

De mangler SKU-data

Det største problem med performance max-kampagner er, at de ikke giver plads til SKU-data. Brugere har kun mulighed for at udvide de tilgængelige listegrupper i hver kampagne, du opretter for din virksomhed. Hvis du har brug for adgang til store datamængder og udforsker den nitty gritty del af din virksomhed, skal du sandsynligvis søge et andet alternativ til at opfylde dine databehov.

Du kan dog vælge at oprette en ekstra performance max-kampagne, der specifikt skal bruges til at håndtere SKU-dataene. Den ekstra kampagne vil hjælpe dig med at udvide listens gruppe nedad, så den skaber mere plads til data, som du kan bruge til at analysere din produktydelse.

Den har ikke plads til at tilføje negative ting

Nogle gange kan du bemærke termer, som du ikke ønsker at udløse i indsigtsafsnittet. På dette tidspunkt skal du indarbejde negative termer i dine kampagner for at få dem til at fungere effektivt. Problemet med performance max-kampagnerne er, at du ikke kan tilføje negative termer, når du først har opdaget dem. Det er automatisk, at du ønsker at kontrollere chancerne for kannibalisering af dine foretrukne termer.

Der er ingen enkel måde, du kan bruge til at håndtere dette scenario, da der ikke er nogen mulighed i annonceindstillingerne. Men hvis du har en Google-annoncerepræsentant, kan du oprette en liste over negative søgeord og bede repræsentanten om at indarbejde dem i dine kampagner.

Mangel på tilstrækkelige data inden for aktivgrupperne

Performance Mac-annoncer giver ikke et klart billede af de elementer og netværk, der ikke fungerer i overensstemmelse hermed. Det betyder, at brugerne ikke får tilstrækkelig indsigt i annoncernes generelle fremskridt og dermed ikke forstår de områder, der skal opgraderes. Enhver virksomhedsejer vil altid ønske at evaluere, hvordan deres annoncer fungerer, og hvad der skal ændres eller videreudvikles.

Disse annoncer giver ikke nok data til, at virksomhedsejeren kan få mere indsigt i kampagnens resultater. Dette er et område, som Google skal overvåge nøje og foretage væsentlige ændringer.

Konklusion

Automatisering overtager efterhånden marketingaktiviteterne i erhvervslivet. Det er på tide, at virksomhedsejere investerer kraftigt i denne teknologi for at få det bedste ud af deres investering. Den digitale marketingsektor har taget et dristigt skridt i forhold til automatisering for at sikre, at marketingfolk ikke spilder meget af deres tid på at arbejde med ting, der nemt kan udføres automatisk. Google ads performance max-kampagner genererer bedre resultater for enhver virksomhedsejer, der gør den rette indsats for at få resultater ud af det. Det er dog vigtigt at sikre, at du er velbevandret med fordele og ulemper ved performance max-kampagner for at øge succesen af din indsats.