Programmatisk SEO: Hvad det er, og hvordan det fungerer

Introduktion

Overvej, hvordan biler fremstilles på et samlebånd. Hver bil følger den samme grundlæggende produktionsproces og struktur, men du kan tilpasse funktionerne (som farve, motortype eller indvendige materialer) baseret på modellen eller kundens præferencer.

Det samme sker i programmatisk SEO, hvor hver webside er som en bil på et samlebånd, der følger en standardproces, men med tilpassede funktioner (søgeord, specifikt indhold) for at imødekomme forskellige søgeintentioner.

I dette blogindlæg vil jeg dække følgende programmatiske SEO-relaterede emner i detaljer:

1. Hvad er programmatisk SEO?
2. Fordele og ulemper ved programmatisk SEO
3. Eksempler på succesfuld programmatisk SEO
4. Sådan implementerer du programmatisk SEO
5. Udfordringer forbundet med programmatisk SEO

Så uden yderligere omsvøb, lad os komme i gang...

Hvad er programmatisk SEO?

Programmatic SEO eller pSEO er en publiceringsmetode, der lader dig publicere store mængder websider, der følger et ensartet eller lignende layout, specifikt optimeret til søgemaskiner. De publicerede sider er målrettet vigtige long-tail søgeord, som er mere specifikke og ofte mindre konkurrenceprægede.

Hovedformålet med pSEO er at gøre en hjemmeside mere synlig i SERP'erne ved at dække en bred vifte af specifikke emner, som folk er interesserede i. Denne metode er effektiv, fordi den gør det muligt at producere en masse indhold, der er optimeret til søgemaskiner, hvilket hjælper med at tiltrække mere målrettede besøgende til hjemmesiden.

Fordele og ulemper ved programmatisk SEO

I dag eksperimenterer flere og flere virksomheder og enkeltpersoner med programmatisk SEO, da der er flere fordele ved at bruge teknikken. Nogle af dem er:

• Det er en meget skalerbar strategi, hvor du kan oprette 100 og endda 1000 landingssider på ingen tid.
• Din hjemmeside begynder at rangere for flere søgeord i søgeresultaterne, du får flere besøgende og i sidste ende flere kunder til din virksomhed.
• Det kræver betydeligt mindre tid og kræfter at udgive flere sider sammenlignet med manuel udgivelse én efter én.

Men ligesom med enhver anden strategi er der også nogle ulemper ved programmatisk SEO. Nogle af dem er:

• Det er ekstremt svært at få alle de genererede sider indekseret, især for nyere hjemmesider.
• Hvis teknikken ikke opsættes korrekt, kan den også forårsage problemer med duplikeret eller tyndt indhold på webstedet.

På trods af disse udfordringer opvejer fordelene ved programmatisk SEO, såsom skalerbarhed og effektivitet, ofte ulemperne, hvilket gør det til en værdifuld strategi til at udvide din online tilstedeværelse.

Eksempler på succesfuld programmatisk SEO

For at forstå konceptet bedre, lad os tage et kig på nogle succesfulde programmatiske SEO-eksempler, der får masser af værdifuld trafik ved at bruge denne strategi.

1. EnhanCV

EnhanCV.com leverer tonsvis af nyttige CV- og følgebrevskabeloner til at hjælpe fagfolk med deres jobsøgningsproces. Hjemmesiden får over 800.000 organiske besøgende om måneden, som alle er yderst relevante for deres forretning.

Webstedet har programmatisk oprettet 100-vis af sider målrettet søgeord som "{jobrolle} CV-eksempler" og "{jobrolle} spørgsmål og svar til interviews", som du kan se i ovenstående skærmbillede.

2. CarLogos

CarLogos.org tiltrækker over 600.000 organiske besøgende om måneden ved programmatisk at oprette separate sider for kendte bilmærker og deres logoer.

Webstedet har over 1.000 indekserede sider, og de er målrettet søgeord som "{bilmærke} logo" og "{type bil} bilmærker", som du kan se i skærmbilledet ovenfor.

3. SpisDetteMeget

EatThisMuch.com får over 800k månedlig organisk trafik fra programmatisk genererede sider, der er målrettet søgeord som "{food} nutrition" og "{food} recipe and nutrition", som du kan se i nedenstående skærmbillede.

Dette er et stort pSEO-site med over 180.000 sider indekseret i Google, og det genererer indtægter ved at vise displayannoncer og også ved affiliate-kampagner.

Sådan implementerer du programmatisk SEO

At implementere en solid programmatisk SEO-strategi lyder som en ekstremt kompliceret ting at gøre, men det er ret nemt, uanset om du bruger no-code eller endda kode til at implementere. I dette indlæg vil jeg ikke gå i detaljer, men forklare den overordnede proces i detaljer.

Hele pSEO-processen kan opdeles i følgende 5 trin:

1. At finde nøgleord
2. Forberedelse af data
3. Oprettelse af sideskabelonen
4. Udgivelse af sider gennem automatisering
5. Måling af fremskridt

Lad os nu gå igennem hvert trin, et efter et...

1. At finde nøgleord

Når du skal finde egnede og rentable søgeord til programmatisk SEO, skal du bare søge efter mønstre i søgeordene - en del af det fulde søgeord skal kunne ændres. For at få en bedre forståelse kan du opdele søgeordet i to dele: en, hovedtermer, og to, modifikator.

Hvis hovedordet for eksempel er "leveomkostninger", og nogle af modifikatorerne er "London", "New York", "New Delhi" osv:

• Leveomkostninger i London
• Leveomkostninger i New York
• Leveomkostninger i New Delhi

Når du researcher, skal du bare have et åbent sind for alle former for mønstre i de søgeord, du kigger igennem. Der kan også være mere end én modifikator i et søgeord; for eksempel "kan {fisk 1} leve sammen med {fisk 2}".

RankTrackers Keyword Finder-værktøj er fantastisk til at opdage disse søgeordsidéer og derefter validere dem, hvis de er værd at gå efter eller ej.

2. Forberedelse af data

De data, der kræves til programmatisk SEO, kan være i numerisk format eller måske endda i langt afsnitsformat, afhængigt af projekttypen. Og uanset om du skraber data fra flere kilder eller indsamler dem manuelt, er du nødt til at forberede datasættet grundigt til pSEO.

Nedenfor er nogle tips, som du kan følge under dataforberedelsesprocessen:

• Lav alternative versioner af emner eller overskrifter. Hvis hovedoverskriften f.eks. er "Kan jeg give min hund brød", så lav en kolonne mere med en alternativ overskrift som "Kan hunde spise brød".
• Hav din database klar til at linke de genererede programmatiske sider internt med hinanden.
• Opret også slugs, små bogstaver og endda flertalsversioner af emnerne, så de kan bruges inde i sideskabelonen uden grammatiske fejl.
• Tjek alt for at sikre, at der ikke er nogen dobbelte poster.
• Udnyt kraften i AI (om nødvendigt) til at generere nogle beskrivelser eller nogle sektioner af den programmatiske side, der skal genereres.

Grundlæggende er ideen her at have alle de nødvendige datapunkter i databasen og at sikre, at der ikke er dubletter eller unøjagtigheder.

Og når dataene er klar, er det tid til at gå videre til næste trin.

3. Oprettelse af sideskabelonen

I programmatisk SEO er en sideskabelon hovedlayoutet for, hvordan de genererede sider kommer til at se ud. I skabelonen bruges variabler som pladsholdere, der erstattes med de faktiske data, når automatiseringen kører. Og afhængigt af projekttypen kan det være en landingsside-stil eller en simpel blogindlæg-stil sideskabelon.

Her er nogle tips, som du bør følge, når du opretter sideskabelonen til dit pSEO-projekt:

• Sørg for, at sideskabelonen er brugervenlig og også optimeret til søgemaskiner.
• Da de genererede sider vil have mange forskellige data at vise, skal du bruge billeder og andre visuelle elementer for at få dem til at se godt ud.
• Målet er at skabe en skabelon, der er så god, at det ikke engang kan ses, om den er skabt programmatisk eller manuelt.
• Fra et SEO-perspektiv bør du også tilføje interne links, optimere siden for målnøgleordet, tilføje skemaopmærkninger, få dem til at indlæse hurtigere osv.

Og når sideskabelonen er klar, er det tid til at begynde at udgive sider programmatisk.

4. Udgivelse af sider gennem automatisering

Publicering er den mest tekniske del af hele den programmatiske SEO-proces, men det er trods alt ikke raketvidenskab. Afhængigt af din hjemmesides tech-stack skal du vælge en automatiseringsopsætning, der forbinder dataene til din sideskabelon og genererer alle siderne.

Hvis du bruger WordPress, har du et par muligheder uden kode, f.eks:

• WP All Import, og
• Generator til flere sider

Men hvis din hjemmeside er bygget ved hjælp af en brugerdefineret tech-stack, skal du enten bygge hele opsætningen for at forbinde databasen med sideskabelonen eller bruge et programmatisk SEO-værktøj som f.eks:

• The.com - fungerer med alle tech-stacks, og
• Whalesync - fungerer med Webflow og meget mere

Dit mål her er at forbinde din database (hvad enten det er i Google Sheets, Airtable eller MySQL-databasen) til den optimerede sideskabelon ved hjælp af et passende programmatisk SEO-værktøj. Og derefter udgive alle siderne på din hjemmeside.

Nu er du færdig. Voilà!

5. Måling af fremskridt

Nu hvor alle dine sider er offentliggjort, er det tid til at begynde at måle fremskridtene hen imod, hvornår siderne begynder at blive vist i SERP. Nedenfor er nogle vigtige KPI'er, som du kan spore:

• Sideindekseringsrate: Antallet af sider, der er indekseret af søgemaskiner ud af det samlede antal oprettede sider. For Google kan du tjekke indekseringens fremskridt i Google Search Console.
• Søgeordsrangering: Placeringen af dit websites sider på søgemaskinernes resultatsider (SERP) for målrettede søgeord.
• Organisk trafik: Mængden af besøgende, der kommer til din hjemmeside via søgemaskiner. En stigning i organisk trafik er en stærk indikator for vellykket SEO.
• Konverteringsrate: Den procentdel af besøgende på hjemmesiden, der foretager en ønsket handling via den angivne CTA. Hvis raten er høj, tyder det på, at den trafik, der tiltrækkes gennem programmatisk SEO, er værdifuld.

Du kan bruge Rank Tracker-værktøjet til at tjekke synligheden af dine søgeord, gennemsnitsposition og endda SERP-positioner, som vist i ovenstående skærmbillede.

Håndtering af udfordringer forbundet med programmatisk SEO

Programmatisk SEO er en meget teknisk proces, og der er flere fejlkilder, som du kan støde på. Lad os tage et kig på nogle af de udfordringer, der er forbundet med det, og hvordan du kan håndtere dem...

• Langsomindeksering: For at håndtere langsom indeksering skal du linke siderne ordentligt sammen, oprette flere backlinks, indsende sitemap til Google Search Console og konfigurere din robots.txt-fil korrekt.
• Duplikat eller tyndt indhold: Gennemgå altid hver række manuelt for at undgå dubletter i databasen, og hav nok data på hver side til at undgå problemer med tyndt indhold eller indhold af lav kvalitet.

Konklusion

Programmatisk SEO er en effektiv måde at skalere dit websites indhold på og forbedre dets synlighed i søgemaskinernes resultater. Ved at målrette mod en bred vifte af long-tail søgeord og effektivt skabe optimerede sider, kan virksomheder øge deres organiske trafik betydeligt, tiltrække flere kvalificerede leads og i sidste ende skabe konverteringer.

Ved nøje at overvåge nøgleindikatorer kan du forfine din tilgang, overvinde ulemperne og udnytte det fulde potentiale i programmatisk SEO til at løfte din online tilstedeværelse til nye højder.