PPC Vs. Markedsføring af organiske søgninger: Hvad er bedst?

Intro

Der er ingen tvivl om, at både PPC- og organisk søgemarkedsføring er effektive metoder til at skabe trafik til dit websted. Men hvilken af dem er bedst?

I dette indlæg bliver både PPC- og organisk søgemarkedsføring undersøgt med et mikroskop for at få en bedre forståelse af de to metoder.

Jeg vil give en detaljeret forklaring på begge, diskutere fordele og ulemper ved hver metode, se på de forskellige situationer, hvor den ene kan være bedre end den anden, og meget mere.

Så læs videre for at lære alt, hvad du har brug for at vide om PPC vs. organisk søgemarkedsføring!

Hvad er Pay-Per-Click (PPC) markedsføring?

Pay-Per-Click (PPC) Marketing er en form for online-annoncering. Virksomhederne viser annoncer på websteder og betaler et gebyr, hver gang der klikkes på deres annonce. Målet med PPC-markedsføring er at skabe trafik til et websted eller en landingsside for at generere leads eller salg.

PPC-kampagner kan køres på en række forskellige platforme: søgemaskiner som Google og Bing, sociale medier som Facebook og LinkedIn og endda websteder, der viser annoncer via Google Adsense.

For at få succes med PPC skal du omhyggeligt udarbejde kroge/tilbud, vælge de rigtige søgeord og byde nok til at sikre, at din annonce bliver vist på en fremtrædende plads. Men selv om PPC-markedsføring kan være effektiv, kan det også være dyrt, så du skal afveje de potentielle fordele mod risiciene, før du starter en kampagne.

Lad os se nærmere på de forskellige typer af PPC-markedsføring baseret på det websted, du annoncerer på.

PPC med søgeintention

PPC med søgeintention er en type betalt søgemarkedsføring, der fokuserer på at målrette sig mod brugere, der aktivt søger efter noget.

På Google, Bing og YouTube kan virksomheder oprette annoncer og byde på søgeord, der er relateret til deres produkt eller tjenesteydelse. Når nogen søger på et af disse søgeord, vises annoncen øverst på resultatsiden (forudsat at du har vundet budkrigen).

Interessebaseret PPC

Interessebaseret PPC er en form for betalt søgemarkedsføring, der fokuserer på at målrette brugere baseret på deres interesser, du gættede det, deres interesser.

Dette bestemmes af de websteder, de besøger, eller det indhold, de ser. Det sker primært via sociale medieplatforme som Facebook, Instagram, YouTube og LinkedIn. Det giver dig mulighed for at målrette brugere på baggrund af de sider, de har liket, eller emner, de er interesserede i.

Annoncører kan bruge interesser eller visningsadfærd til at sikre, at deres annoncer kommer ud til de personer, der sandsynligvis er interesseret i deres produkt/tjenesteydelse.

YouTube er unikt, fordi det har en søgefunktion og en opdagelsesfunktion. Det gør det muligt at bruge det til både søgeintention og interessebaseret annoncering.

Interessebaseret PPC bruges ofte af virksomheder, der ønsker at nå ud til en bredere målgruppe og få dem ind i deres verden.

Fordele og ulemper ved PCC

Fordele

• Hurtige resultater: PPC-annoncer giver dig feedback næsten med det samme. Resultaterne er ikke altid positive, men de er ikke desto mindre resultater. Det betyder, at du hurtigt får at vide, om annoncerne skal justeres, eller om du skal øge dine udgifter.
• Let målbar: PPC-annoncer er meget sorte og hvide, når det gælder om at måle resultater. Enten virker de, eller også virker de ikke. Der er ikke meget tvetydighed. Dette giver dig mulighed for at være sikker, når du skalerer vindende annoncer og lukker dårligt fungerende kampagner.
• Kan være meget målrettet: PPC gør det nemt at målrette til bestemte demografiske grupper, interesser eller steder. Du kan endda selv vælge, hvornår på dagen dine annoncer skal vises. Dette er med til at sikre, at de personer, der ser dine annoncer, er mere tilbøjelige til at være interesserede i det, du tilbyder.

Ulemper

• Der erbrug for flere overtalelsesevner: For at PPC-annoncer skal give gode resultater, skal du forstå tekstforfatning og forstå, hvordan man kanaliserer interesse. Det kræver en del erfaring med overbevisende tekstarbejde. Uden det vil folk ikke have nogen interesse i at klikke på dine annoncer, og dine penge vil gå til spilde.
• Kræver daglig overvågning: PPC-kampagner kræver konstant overvågning og optimering. Du skal holde øje med dine annonceudgifter, sikre, at dine bud ikke er for høje eller for lave, og følge brugernes adfærd. Du kan selvfølgelig oprette automatiserede systemer til at hjælpe dig med dette, men det kræver stadig arbejde at sikre, at alt kører glat.
• Omkostningerne kan være meget høje afhængigt af din branche: Afhængigt af din branche kan PPC-klik koste en del: Alt efter hvilken branche du er i, kan PPC-klik koste en del. Dette gælder især i konkurrenceprægede brancher som finans og forsikring. Så hvis du er i en af disse brancher, skal du være forberedt på at betale mere for kliks.

Hvad er organisk søgemarkedsføring?

Organisk søgemarkedsføring er en digital markedsføringsstrategi, der kaldes søgemaskineoptimering (SEO). Den fokuserer på at øge et websteds synlighed på søgemaskinernes resultatsider (SERP).

Målet med organisk søgemarkedsføring er at opnå en høj placering i SERP'erne for søgeordsfraser, der er relateret til webstedets produkter eller tjenester, hvilket i sidste ende vil føre til flere besøgende på webstedet.

Der er flere forskellige taktikker, der kan bruges til at forbedre et websteds organiske synlighed.

Nogle af de mere fremtrædende er optimering af hjemmesidens indhold og struktur til specifikke søgeord, opbygning af backlinks af høj kvalitet fra andre hjemmesider og en brugeroplevelse af høj kvalitet på siden.

Det tager tid og kræfter at implementere en effektiv strategi for organisk søgemarkedsføring, men det kan betale sig på lang sigt.

Fordele og ulemper ved økologi

Fordele

• Når du først er rangeret, kræver det minimal vedligeholdelse: Organisk søgning er et langsigtet spil. Du gør arbejdet på forhånd for at få dine sider placeret, og derefter behøver du ikke at gøre meget arbejde for at opretholde disse placeringer. Dette gælder især, hvis du bruger white-hat SEO-taktik.
• Skaber synlighed på lang sigt: Så længe du følger Googles retningslinjer, har de organiske søgeresultater tendens til at blive vist i lang tid. Så dit websted kan bevare synligheden og blive set som en brancheekspert i lange perioder.
• Kan være meget målrettet: Organisk søgemarkedsføring giver mulighed for at målrette specifikke søgeord og sætninger, der er relateret til dine produkter eller tjenester. På den måde kan du sikre, at dit indhold når ud til den rette målgruppe.

Ulemper

• Langt feedback loop: I modsætning til PPC er organisk søgning et langsigtet spil. Det kan tage måneder at se resultater, så du skal være tålmodig og konsekvent i din indsats. Det betyder, at du ikke får feedback på, om din strategi virker, før der går et stykke tid.
• Kræver dybtgående teknisk viden: SEO er et komplekst område og kræver en hel del teknisk ekspertise. Det betyder, at du enten skal have de nødvendige færdigheder til at lave SEO selv eller hyre en professionel til at hjælpe dig.
• Google opdateringer: Google ændrer jævnligt sin algoritme, hvilket kan føre til pludselige udsving i den organiske synlighed. Det betyder, at du skal være forberedt på at tilpasse din strategi efter behov og holde dig opdateret.
• Konkurrencedygtige: Der er meget begrænset plads i SEO. Der er kun 1 første side at ranke for bestemte søgeord. Det betyder, at det kan være meget konkurrencepræget at placere sig på bestemte søgeord og sætninger.

PPC Vs. Organisk: Hvad er bedst for dig?

Både PPC-reklamer og organisk markedsføring har deres værdi. Det ville være vildledende at sige, at det ene er bedre end det andet.

Forskellige virksomheder har dog forskellige mål og behov, så det kan være, at den ene er bedre egnet til din situation end den anden.

PPC-annoncering kan være en fantastisk måde til hurtigt at afprøve og finpudse nye idéer og nå ud til et større publikum. Mens organisk markedsføring af søgninger kan være en effektiv langsigtet strategi, der giver mere konstant synlighed.

Hvis du har brug for hurtig synlighed, er PPC måske den bedre løsning. Men lad os antage, at du er på udkig efter mere langsigtet, bæredygtig vækst og er villig til at investere i løbende SEO-indsats. I så fald kan organisk søgemarkedsføring være den bedre løsning.

I sidste ende er det vigtigt at afveje hver enkelt metodes fordele og ulemper og beslutte, hvilken der er bedst for din situation. Både PPC- og organisk søgemarkedsføring kan være effektive værktøjer i dit digitale markedsføringsarsenal, så længe de bruges korrekt.

Den bedste fremgangsmåde er ofte en kombination af både organisk søgemarkedsføring og PPC, hvilket giver dig fordelene ved begge metoder.

Ved at udnytte begge dele kan du skabe en yderst effektiv og omfattende kampagne, der maksimerer din online synlighed og hjælper dig med at generere flere leads og salg.

Sådan bruger du både PPC og organisk markedsføring til din fordel

Kombinationen af organisk markedsføring og PPC-annoncer er ekstremt effektiv, hvis du har båndbredden.

Nøglen til succes med PPC- og organisk markedsføring er at forstå, hvordan de kan arbejde sammen.

Retargeting-annoncer

Den mest effektive fordel ved en kombineret indsats mellem SEO og PPC er retargeting. Når din organiske trafik begynder at tage fart, kan du retargete folk, der har besøgt dit website, med annoncer på sociale medier.

Der er langt større sandsynlighed for, at disse annoncer konverterer, fordi de henvender sig til et varmt publikum, der allerede er bekendt med dit brand. Det betyder, at de er meget mere tilbøjelige til at være interesserede i et af dine tilbud.

Når en person læser en SEO-relateret blog på Ranktracker, ved vi f.eks., at vedkommende enten er ejer af et websted eller hjælper med at hjælpe websteder med at blive placeret. Det betyder, at der er stor chance for at konvertere ved at placere en retargeting-annonce foran dem med et SEO-relateret tilbud.

De er bekendt med brandet og søger tydeligvis oplysninger, der kan hjælpe dem med at forbedre deres SEO-færdigheder.

Hurtig test af tilbud

Med PPC-annoncer kan du hurtigt teste forskellige tilbud/hooks/lead magneter. Du kan relativt hurtigt få tusindvis af visninger og klik og se, hvad der giver genlyd hos folk, og hvad der ikke gør.

Når du har fundet en klar vinder, hvilket betyder, at mange klikker på annoncen og vælger dit tilbud, har du nu et godt tilbud til dit website med gratis organisk trafik.

Annoncér godt indhold

Hvis du laver et fantastisk stykke indhold, der kan deles, men som måske ikke vil rangere i et stykke tid, kan du promovere det ved hjælp af PPC-annoncer.

Det kan hjælpe dig med at få folk til at tale om dit brand og muligvis give dig værdifulde backlinks.

Afsluttende overvejelser

Organisk søgning og PPC-markedsføring er to effektive værktøjer, der kan bruges til at hjælpe dig med at generere flere leads og salg.

Begge har fordele og ulemper, og det er vigtigt at afveje omkostningerne og fordelene ved hver metode i din situation.

Begge kræver tekniske færdigheder for at blive en succes. Men afhængig af din tidshorisont og de tilgængelige ressourcer vil det i sidste ende være afgørende for, hvilken vej der i første omgang er bedst for dig.

Men når de bruges sammen, kan de skabe en stærk og omfattende markedsføringsplan for at maksimere din online synlighed.