Optimering af dit indhold til søgeintention

Intro

Google er konstant på udkig efter måder at give deres brugere mere meningsfulde søgeresultater på. Virksomheden er på en uendelig søgen efter at adskille det gode indhold fra det dårlige og det gode fra det gode.

Deres ultimative mål? At sikre, at folk finder præcis de oplysninger, de leder efter, uden at klikke sig videre til websider, der ikke tilbyder dem det, de søger.

Det er nemmere sagt end gjort, for der findes et væld af indhold. Og Google har til opgave at sortere det hele, så vi ikke behøver at gøre det.

For at gøre deres indeksering og sortering af søgeresultater mere pålidelig justerer virksomheden hele tiden de mange rankinglogikker, der bestemmer, hvor websiderne placeres, når søgeresultaterne vises.

Nogle af disse justeringer er mindre vigtige og vil kun være af interesse for de mest indædte SEO-professionelle. Andre er ret vigtige og bør nok forstås af alle, der laver indholdsmarkedsføring.

I dagens indlæg diskuterer vi en relativt ny tilføjelse til sidstnævnte kategori og en afgørende del af SEO-succes: Søgeintention.

Hvad er søgeintention helt nøjagtigt?

Kort fortalt henviser søgeintention til, HVORFOR den søgende foretager en søgning.

Tag dig et øjeblik og tænk over dine egne behov, når du skriver noget i Google-søgelinjen. Spørg dig selv: "Når en webside giver mig de oplysninger, jeg søger, hvad har jeg så tænkt mig at gøre med dem?"

Leder du efter råd om en udfordring i dit personlige eller professionelle liv? Vil du bruge oplysningerne til at undersøge de produkter, der passer bedst til dine behov? Håber du, at Google viser dig, hvordan du kommer til en bestemt webside, som du ikke ved, hvordan du skal komme til?

Hvert af disse spørgsmål vedrører en specifik handling, som du ønsker at foretage, når du har set søgeresultaterne. Og Google gør sit absolut bedste for at forudsige, hvad denne handling kan være, og servere dig passende indhold til den.

Hvordan bruger Google søgeintention?

Hvis det er tydeligt for Google, at du leder efter en side, der beskriver fordelene ved at gå over til vegansk kost, ved Google, at du er ude efter en side, der informerer dig, ikke en side, der sælger dig noget. Din hensigt er at undersøge, ikke at blive kunde (endnu).

Hvis det ser ud til, at du vil bestille billetter til Paris, får du et link til et online rejsebureau og ikke et blogindlæg om de mange fantastiske ting, du kan lave i den franske hovedstad. Din hensigt er at foretage en online-transaktion, ikke at lave research.

For at Google kan forstå din hensigt, ser de nøje på de ord, du har brugt i søgelinjen. Søgemaskinen har kortlagt visse søgeord til specifikke hensigter og bruger dem derefter til at gætte på din hensigt.

Samtidig har Google også kortlagt visse websideegenskaber til disse søgeintentioner. Når Google beslutter, hvilke sider der skal rangeres øverst i SERP, tager Google hensyn til dette overlap af søgeintentioner og prioriterer websider, der tydeligvis svarer til den søgende persons hensigt.

Sådan optimerer du dit indhold til de fire søgeintentionstyper

At sikre, at Google kan identificere, hvilken hensigt indholdet på hver af dine sider tjener, kaldes Search Intent Optimization.

Men hvis det skal lykkes, skal ejere af websites og indholdsmarkedsførere forstå forskellene mellem de fire typer søgeintentioner.

Navigationsintention

Nogle gange bruger folk Google ikke som en søgemaskine, men som en bekvem, alternativ vej til en meget specifik webside. De ved præcis, hvilken webside de søger, men de ved bare ikke, hvordan de kommer dertil, så de beder Google om hjælp.

Typiske "navigations"-søgninger ser således ud:

• "Google Drive login"
• "Spotify kundesupport"
• "Fedex filial lokalisator"
• "Applebees Detroit kontaktoplysninger"

I hvert af disse tilfælde ønsker den søgende at navigere til en meget specifik side, og han/hun bruger blot Google som en vej dertil.

Hvis dit websted har en side, hvor kunderne kan gøre noget meget specifikt, f.eks. logge ind, registrere sig som ny bruger, finde dine kontaktoplysninger eller registrere en klage, er det sandsynligt, at de vil finde denne side via Google. Disse brugere ønsker ikke at gennemkæmme hele dit websted for at finde et link til denne side. Det er langt mere sandsynligt, at de blot vil se, om Google kan lede dem til siden.

Derfor er det meget vigtigt, at du optimerer disse sider, så Google kan vise dem til brugere med navigationsintention.

Sådan optimerer du dit indhold til navigationsintention

Det er relativt ligetil at optimere for navigationsintention. Det drejer sig mest om at sikre sig 100 %, at hver eneste side på dit websted er korrekt beskrevet i:

• Dens HTML-titeltag
• Dens META-beskrivelse
• Teksten i dens hovedindhold

Sørg for, at du bruger et præcist og klart sprog på alle disse områder på dine websider. Beskriv siden, som om du forklarer en person præcis, hvad vedkommende kan gøre på siden.

Tag et kig på dette eksempel fra Brandfolder:

Sidens HTML-titel er enkel og præcis: " Kontakt os | Brandfolder"

Sidens META-beskrivelse er ligeledes klar og indeholder flere termer, der kan knyttes til søgerens behov: "Vi er her for at besvare dine spørgsmål om forvaltning af digitale aktiver via e-mail, telefon eller live chat. Eller se vores vidensbase for nyttige how-to artikler."

Sidens indhold bruger også disse nøgleord på en smart måde, så Google kan se, hvad brugerne kan gøre på siden.

• "Jeg har brug for at komme i kontakt..."
• "Udfyld formularen nedenfor..."
• "Du kan snakke med os..."
• "Send os en e-mail på...
• "... ring til os på..."

Informationsformål

Folk har en "oplysende" hensigt, når de har brug for viden. De har et specifikt spørgsmål, og de håber, at et eller andet websted har svaret. Så de henvender sig til Google.

Her er nogle eksempler på søgninger med informationel hensigt:

• "Hvor mange mennesker bor der i Paris?"
• "Hvordan får man bedst hvide pletter ud af sorte skjorter?"
• "Hvornår er det regntid i Vietnam?"
• "Sådan behandler du et brandsår derhjemme"

Sådan optimerer du dit indhold til informationsformål

Blogindlæg med information er beregnet til at engagere dine læsere, give dem de oplysninger, de ønsker, og få dem til at bevæge sig nedad i din markedsføringstragt i retning af en bestemt handling. Derudover skal de også fortælle Google, at de opfylder behovene hos personer, der søger med en informationsintention.

Her er hvordan du kan nå det sidstnævnte mål.

1. Brug signalord i dit indlægs titel

Hvis du skriver et indlæg om, hvordan du lærer dig selv at blive softwareudvikler, skal du ikke kalde det noget abstrakt som f.eks: "Tag kontrol over dit liv ved at lære kunsten at kode".

Selvfølgelig er det følelsesladet og kan tilskynde til et klik, men det bruger ikke den slags ord, som Google ønsker at se som værende i informationelt øjemed.

"How to" er et utroligt stærkt udtryk, når det drejer sig om at signalere hensigt om e-handel. Dette indlæg fra Skillcrush viser os en meget mere effektiv titel på denne artikel: "Lær at kode i 2021 med disse gratis onlinekurser."

(Kilde: Skillcrush.com)

Andre udtryk, der signalerer oplysningsintention, er: "Vejledning til", "Tutorial", "Bedste måde at gøre det på", "Hvornår", "Hvor mange", "Hvordan gør jeg" og "Lær hvordan".

En god metode er at lave en sidetitel, der lyder som et direkte svar på et meget specifikt spørgsmål, som dine læsere vil indtaste i Google.

2. Brug signalord i dit indlægs indhold

Der er mange termer, du kan bruge i hele dit indlægs indhold for at hjælpe Google med at se, at det har et informativt formål.

Realthreads underoverskrift i dette indlæg om priser på t-shirts bruger et andet begreb, som søgemaskinen forbinder med informationelle hensigter: "Hvor meget skal du tage for dine t-shirts? Få tips og strategier til prisfastsættelse i denne artikel."

(Kilde: realthread.com)

Igen skal du forsøge at bruge ord og udtryk, der meget klart beskriver grunden til, at en person ønsker at læse din artikel. Tænk på det fra deres perspektiv. Spørg dig selv, hvad læserne ønsker at gøre med disse oplysninger, og brug ord, der "introducerer" indholdet på passende vis.

3. Overvej artikelformatet

Informationsindhold er normalt formateret på en bestemt måde. Og det ved Google. To meget almindelige formater er: en trinfølge i stil med en vejledning og en nummereret liste over emner.

Hvis det er muligt, skal du forsøge at opdele dit indhold i nummererede overskrifter med et hyperlink til en "indholdsfortegnelse" øverst på siden.

Ad Badgers omfattende 12-trins guide om Amazon PPC er et smukt eksempel på, hvordan man bruger indholdsformatering til at tilpasse en artikel til informationelle formål.

(Kilde: adbadger.com)

4. Skriv smarte, detaljerede underoverskrifter

Du skal ikke begå den fejl at tro, at du kun skal tilbyde indhold i listeformat for at tilpasse det til den informationelle hensigt. Lad os gå til Google for at se, hvilke andre populære formater informationsindholdet har.

Når man googler "hvordan man får en lederstilling uden erfaring", er det første søgeresultat en artikel med en liste over trinvis liste. Men de følgende fire er ganske enkelt velskrevne artikler, der har usædvanligt smarte, detaljerede underoverskrifter, der adskiller indlægets indhold i logiske afsnit.

5. Svar hurtigt og klart på specifikke spørgsmål

Hvis din artikel handler om at besvare et meget specifikt spørgsmål, skal du gøre det med det samme og uden at bruge floskler.

Gør det også helt klart, at du forstår det spørgsmål, der bliver stillet, og at dit indhold indeholder svaret.

Lad os se på et eksempel.

Når man googler "hvornår er det bedste tidspunkt at besøge Playa del Carmen", er det allerførste resultat denne side på USNews.com med titlen: "Best Times to Visit Playa del Carmen". "

Der er en ret indlysende sammenhæng. Sidens titel indeholder det egentlige spørgsmål, og svaret på dette spørgsmål står direkte under det uden nogen omledning eller indledning.

For at gøre det endnu tydeligere gentager svarteksten endda en del af spørgsmålet: "Detbedste tidspunkt at besøge Playa del Carmen er mellem april og maj..."

(Kilde: Usnews.com)

Kommercielle hensigter

En søger med kommercielle hensigter er en person, der er tæt på at købe noget online, men som ikke er 100 % sikker på, hvad det skal være endnu.

Disse søgende ved, at der er et produkt eller en tjeneste, der løser deres problem, de er motiverede til at købe, men de er stadig i den fase, hvor de skal finde den løsning, der er bedst for dem.

Her er nogle eksempler på søgninger med kommercielle hensigter:

• "Alternativer til Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Bedste båndsave til fliser"
• "Bedste daginstitutioner i London"

Disse brugere sammenligner stadig forskellige muligheder med hinanden eller læser dybdegående anmeldelser af deres muligheder.

Sådan optimerer du dit indhold med henblik på kommercielle formål

Indhold med "kommercielle hensigter" opfordrer læseren til at træffe en beslutning. Mange virksomhedsblogs bruger denne type artikler til at fremvise årsagerne til, at deres produkt er bedre end konkurrenterne.

For kommercielle formål ønsker Google at se udtryk som følgende anvendt i sidens titel, underoverskrifter og indhold:

• "Sammenligning"
• "Bedste"
• "Vs."
• "Alternativ til"
• "Anmeldelse"

Disse udtryk viser Google, at der foregår en dybtgående kommerciel analyse i indlægget. Det er noget, som de specifikt ønsker at se, når de leverer søgeresultater til brugere, der foretager produktresearch.

Tag et kig på Dream Grow's detaljerede sammenligning af Kartra vs. Kajabi for at se et eksempel på, hvordan du gør dette effektivt.

Transaktionsmæssige hensigter

Transaktionsintention er, når det er tydeligt for Google, at den søgende er klar til at foretage et køb. De har foretaget deres research. De har truffet deres beslutning. De er klar til at trykke på aftrækkeren og købe det, de ønsker.

Typiske søgetermer, der indikerer en transaktionsintention, omfatter:

• "Billig Samsung Galaxy"
• "Rabat veganske kosttilskud"
• "Bestil frisk frugt online"
• "Prisbillig online korrekturlæsningstjeneste"

Når en person har truffet denne beslutning, er det næste skridt normalt at finde det bedst mulige tilbud. Derfor indeholder mange "transaktionsrelaterede" søgetermer ord, der betyder besparelser af en eller anden art.

Sådan optimerer du dit indhold til transaktionsintention

1. Navngiv og kategoriser siden på passende vis

Beskriv produktet så detaljeret som muligt i sidens HTML-titletags og i META-beskrivelserne. Gør det samme med sidens hovedoverskrift.

2. Brug udtryk på hele siden, der viser et transaktionsfokus

Udtryk som "produktbeskrivelse", "galleri", "pris", "rabat" og "forsendelsesoplysninger" hjælper Google til at forstå, at dette er en side, hvor der skal sælges.

Afslutningsvis

Hvis du efter at have læst denne artikel har indset, at indholdet på dit websted ikke tager hensyn til søgeintentionen, er det et godt sted at begynde at rette op på det med dine eksisterende sider.

Kig på hver eneste side på dit websted og spørg dig selv: "Hvilken hensigt tjener den?" Hvis du ikke kan svare på dette spørgsmål, bør du seriøst overveje at omskrive siden helt og hold dig til forslagene i denne artikel.

Når dette er gjort, skal du aldrig oprette en ny side uden at forstå, hvordan dens indhold opfylder en søgers helt særlige behov.