Optimer din virksomheds tilstedeværelse på nettet for at tiltrække jobkandidater af høj kvalitet

Introduktion

Rekrutteringslandskabet har ændret sig markant i løbet af de sidste par årtier. I takt med at online-markedet er blevet mere fremtrædende, er måden, hvorpå kandidater finder og søger stillinger, også blevet mere digital. Uanset hvor stor din virksomhed er, er det derfor sandsynligt, at du vil fokusere din rekrutteringsindsats på online jobsites, din hjemmesides rekrutteringssider og sociale medier.

Denne digitale tilgang til ansættelse giver helt sikkert nogle fordele. Du har mulighed for at nå ud til et langt større antal kandidater end nogensinde før. Det kan resultere i en mere mangfoldig og dynamisk arbejdsstyrke. Men der er også nogle klare udfordringer. Den større tilgængelighed af onlineansøgninger kan betyde, at du tiltrækker et stort antal uegnede ansøgere. For ikke at nævne, at den store onlinekonkurrence kan betyde, at du ikke tiltrækker dig de bedste kandidaters opmærksomhed.

Den gode nyhed er, at der er nogle veletablerede måder at overvinde disse forhindringer på. Vi vil undersøge, hvordan du kan optimere din virksomheds tilstedeværelse på nettet for at tiltrække jobkandidater af høj kvalitet.

Udfør markedsundersøgelser

Enhver solid marketingproces begynder med fremragende research. Tag ikke fejl, optimering af din hjemmeside for at tiltrække de bedst mulige kandidater er lige så meget en marketingaktivitet som at udvikle dit brand for at nå ud til forbrugerne. Du kan ikke bare bruge generelt gode tiltag til at nå dit publikum, du er nødt til at være specifik. Din hjemmeside skal være designet til at opfylde dine målkandidaters behov, præferencer og ambitioner. Det er helt sikkert subjektive elementer.

Start med at få klarhed over, hvad der gør en kandidat af god kvalitet til din virksomhed. Er det et bestemt sæt færdigheder eller egenskaber? Er dine prioriteter omkring nøglekvalifikationer eller erfaringsniveauer? Måske skal kandidaterne besidde egenskaber som innovation eller kreativitet. Skab personaer for en række demografiske kandidater. Det giver dig mulighed for at udføre mere målrettede markedsundersøgelser for at finde ud af, hvad disse kandidater værdsætter ved de stillinger, de søger, og hvilke elementer på ansøgningswebsites de finder afskrækkende.

I nogle tilfælde kan det være klogt at bruge erfarne eksterne konsulenter til denne opgave. Data- eller forretningsanalytikere, der specialiserer sig i rekruttering, har ofte adgang til solide kilder til forskning og softwareplatforme, som du kan bruge. Det kan være klogt at parre dem med din webstedsvækstkonsulent for at være sikker på, at resultaterne er mere relevante for dine overordnede mål for online tilstedeværelse.

Forpligt dig til en fuld revision

En af de vigtigste ting at forstå, når man skal optimere sin hjemmeside til gode kandidater, er, at succes som regel ikke kommer af overfladiske tilføjelser. Du vil som regel opleve, at de største fordele kommer fra en holistisk tilgang. På det mest basale niveau giver det dig mulighed for at sikre, at du indarbejder de mest relevante funktioner i alle områder af din hjemmeside. Men konsistensen i hele dit materiale viser også kandidaterne, at du har et ægte engagement i at finde og støtte de bedste medarbejdere. Det er derfor vigtigt at udføre en komplet revision af hjemmesiden.

En effektiv måde at gribe det an på er ved at bruge automatiserede ressourcer, hvor det er muligt. Ranktrackers værktøj Website Audit 2.0 scanner hele hjemmesiden for at fastslå, hvor effektivt den lever op til standarderne for søgemaskineoptimering (SEO). Du kan gennemgå alle dine sider på én gang eller de enkelte rekrutteringssider for at se, hvor effektivt de klarer sig i forhold til relevante søgetermer, og hvor der er behov for akut handling.

En anden vigtig overvejelse i forbindelse med revision af din hjemmeside i forhold til rekruttering er dens tilgængelighed. Fra et juridisk perspektiv hjælper det at opfylde Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1 AA-standarden din virksomhed med at overholde Americans with Disabilities Act (ADA). Det sikrer også, at en bred vifte af mennesker kan bruge dit online rekrutteringsmateriale, og det tjener din etiske pligt til at ansætte ligeværdigt. Der findes software, som automatisk scanner hjemmesider for tilgængelighed. Men det er også værd at arbejde sammen med et webdesignteam, der har erfaring med at bygge inkluderende hjemmesider. Du vil opdage, at det mindsker risikoen for at overse vigtige elementer af tilgængelighed.

Brug relevante søgeord

Nøgleord spiller stadig en vigtig rolle, når det gælder om at fange din målgruppe. Det gælder lige så meget for din rekrutteringsindsats som for dine andre marketingaktiviteter. Ligesom du ville identificere nøgleord for at filtrere ansøgere i et kandidatstyringssystem (CMS), kan du tiltrække ansøgere ved at vælge specifikke ord og sætninger til brug på din hjemmeside. Når alt kommer til alt, når kandidater af høj kvalitet søger efter ledige stillinger, vil de sandsynligvis bruge specifikke termer til at identificere disse.

Der er nogle effektive områder, du kan fokusere på her, blandt andet:

• Nøgleord for tekniske færdigheder
• Nøgleord for bløde færdigheder
• Nøgleord for kvalifikation eller certificering
• Geografiske nøgleord
• Nøgleord for erhvervserfaring
• Branchespecifikke søgeord

Ranktrackers søgeordsfinder kan være en værdifuld kilde til at indsnævre de mest relevante søgeord til din rekrutteringsmarkedsføring. Ikke alene kan den hjælpe dig med at fastslå, hvor svært det er at rangere for hvert udtryk, men du kan også se, hvordan søgeordets rangering har ændret sig over tid. Det giver dig mulighed for bedre at forstå, hvor relevante bestemte sætninger er for din målgruppe, når de søger efter stillinger.

Men husk, at du ikke bare skal fylde din hjemmeside og dine rekrutteringssider med disse søgeord. Du vil opdage, at de er mere effektive til at tiltrække kandidater, når du bruger dem naturligt og relevant. Overvej, i hvilken sammenhæng kandidaterne vil søge efter disse termer, og skab tekst og indhold, der afspejler dette.

Overvej fjernarbejdere

Beskæftigelseslandskabet har ændret sig markant i løbet af de sidste par år. Specifikt er fjernarbejde blevet både mere praktisk for virksomheder og mere efterspurgt af kvalitetskandidater. Mange medarbejdere prioriterer den fleksibilitet og bedre balance mellem arbejde og privatliv, som distancearbejde kan tilbyde. For ikke at nævne, at din virksomhed kan drage fordel af en mere mangfoldig talentmasse.

Men for at tiltrække fjernkandidater af høj kvalitet kræver det, at man lægger en ekstra strategi for sine webmaterialer. Nogle virksomheder finder det effektivt at bruge klyngeansættelsesprotokoller, når de rekrutterer til fjernroller. Det indebærer, at man fokuserer på specifikke geografiske områder med det formål at opbygge teams, der er tæt nok på hinanden til at støtte hinanden. I sådanne tilfælde skal dine online jobbeskrivelser og rekrutteringssider bruge lokaliserede nøgleord og lønintervaller, der gælder for regionen. Skab også indhold, der afspejler kulturen i det område, du ansætter i.

Et andet aspekt, du skal overveje, er, hvordan du kan forsikre kandidaterne om, at du har en støttende fjernarbejdskultur. Det er usandsynligt, at du tiltrækker de bedste virtuelle kandidater, hvis de ikke kan se, at deres ansættelsesoplevelse vil være positiv. Det er derfor klogt at fremvise de ressourcer, du giver dine fjernteams, såsom udstyrsgodtgørelse og telemedicinsk adgang. Sørg for at kommunikere, at virtuelle medarbejdere er lige så højt værdsatte som alle medarbejdere på kontoret.

Kommuniker dine værdier

De bedste kandidater vil ikke kun blive tiltrukket af din virksomhed på grund af de lønninger og fordele, du tilbyder. En nylig rapport fra World Economic Forum (WEF) viste, at omkring 60% af arbejdstagerne skifter job for at finde en arbejdsgiver, der passer bedre til deres værdier. Det kan omfatte alt fra miljøansvar til virksomhedens politikker for mangfoldighed, ligestilling og inklusion (DEI). Det er vigtigt, at du kommunikerer dine værdier tydeligt på dit rekrutteringswebmateriale.

Tag dig tid til at finde ud af præcis, hvad din virksomheds værdier er. Derefter kan du begynde at opbygge webmaterialer, der afspejler dem. For eksempel kan dine generelle karrieresider skitsere de etiske værdier, du leder efter hos dine kandidater for at få dem til at passe godt sammen med virksomhedens tilgang. I kan også producere online-indhold, f.eks. videoer og blogindlæg, der giver et indblik i, hvordan jeres miljøværdier indgår i den daglige arbejdspraksis.

Når det er muligt, så inddrag dine nuværende medarbejdere i kommunikationen af din virksomheds værdier. Det kan have en tendens til at føles mere ægte for kandidaterne end mission statements på virksomhedens hjemmeside. Få dine medarbejdere til at lave gæsteindlæg til dine sociale mediekanaler om deres oplevelser med at anvende og bevidne din virksomheds værdier. Inviter medarbejderne til at anmelde virksomheden på sider som Glassdoor, Indeed og Google Reviews med særligt fokus på, hvordan de synes, at virksomheden repræsenterer kerneværdierne.

Konklusion

At tiltrække kandidater af høj kvalitet i det digitale rekrutteringslandskab kan være en udfordrende proces. Men mange af de tilgange, der er effektive, ligner andre online marketingstrategier. Det er vigtigt at udføre effektive markedsundersøgelser af, hvad dine ideelle kandidater leder efter, når de søger job online. Ved at foretage en fuld revision af din hjemmeside kan du identificere områder, hvor du kan forbedre SEO og tilgængelighed, som er meningsfulde for potentielle medarbejdere.

Det er også vigtigt at finde frem til de mest effektive søgeord i forhold til dine ansættelsesmål. Husk også på, at dygtige medarbejdere i stigende grad prioriterer fælles værdier, så du skal tydeligt kommunikere dine etiske og sociale standarder på tværs af dine kanaler. Det er sjældent let at tiltrække de bedst mulige kandidater, men med lidt strategi og fokus kan du tilpasse din online tilstedeværelse, så din virksomhed får den bedste chance for succes.