Gammeldags marketingteknikker til moderne branding-succes

Introduktion

I marketingverdenen er der en tendens til, at de friskeste og mest flashy teknikker får mest opmærksomhed. Generelt udvikler marketingtrends og -strategier sig, så de passer ind i verden omkring dem - en verden, der konstant ændrer sig og forandrer sig over tid.

Der dukker hele tiden nye, kantede og ofte meget teknologifokuserede marketingteknikker op på reklamescenen. Men det betyder ikke, at de er din tid værd.

Faktisk har mange af nutidens nye marketingteknikker ofret substans for stil og skabt resultater, der føles tomme og uautentiske for forbrugerne.

Ofte låner de bedste marketingstrategier ældgammel visdom og indflydelse, samtidig med at de inkorporerer innovative nye værktøjer og teknikker. I denne artikel ser vi på nogle old school-marketingteknikker, der tager al pålidelighed og substans fra fortiden og viser dig, hvordan du bruger dem til at bryde formen i den moderne verden.

10 gammeldags marketingteknikker, du kan prøve for at få succes med moderne branding*.

Hvis du har brugt al din energi på prangende onlinekampagner med skuffende resultater, eller hvis du bare føler, at din marketingstrategi har brug for mere kraft, kan det skyldes, at den mangler den følelse og struktur, som mere traditionelle metoder giver.

For at hjælpe din marketingstrategi med at blive mere afrundet og effektiv på nutidens komplekse marked, kan du overveje at prøve nogle af historiens mest effektive og ældgamle marketingteknikker:

1. Mund-til-mund-markedsføring

Undersøgelser viser, at 88 % af forbrugerne stoler mere på mund-til-mund-anbefalinger fra andre forbrugere end på et brands budskaber, selv om de er fremmede på internettet. Tilliden til virksomheder er faldet markant i de senere år, i takt med at forbrugerne retter deres opmærksomhed mod dem, de kan relatere til på et mere personligt plan.

Mund-til-mund-markedsføring er en markedsføringsteknik, der går ud på at sætte gang i organiske diskussioner mellem målgrupper om dit brands tjenester eller produkter på en positiv måde. Det kan implementeres via henvisningskampagner og anbefalingsfokuserede strategier.

Jo mere du kan få forbrugerne til at tale om dit brand på sociale medier eller andre anmeldelsesplatforme, jo bedre. Opfordr kunderne til at skrive anmeldelser, og sørg for at svare på dem, selv om de ikke altid er positive.

2. Cold calling

Cold calling er måske en af de mest misforståede og underudnyttede marketingteknikker i den moderne tidsalder.

Før i tiden var cold calling en populær strategi til at kontakte potentielle kunder og opbygge et forhold til dem over telefonen. I dag kan det være sværere at komme i kontakt med folk på denne måde, men med den rigtige tilgang kan det føre til en konverteringsrate på helt op til 18% pr. opkald.

Men når det kommer til denne noget kontroversielle markedsføringsteknik, er den rigtige tilgang afgørende. Det er vigtigt at kende det rigtige tidspunkt at ringe på, hvilken tone man skal anlægge, og hvordan man målretter mod kunder af høj værdi.

3. Markedsføring via e-mail

Selvom e-mailing stadig betragtes som en ret moderne marketingteknik, er der stadig nogle, der ser den som forældet. Men denne opfattelse er i høj grad forkert, især når man tænker på, hvor mange forbrugere der aktivt bruger og engagerer sig i deres e-mailkonti på daglig basis - 4milliarder for at være præcis.

Hver dag åbner milliarder af mennesker deres e-mails. Hvis dit brand kan integrere sig i den del af en forbrugers dag, er der stor chance for at høste konverteringer.

Tricket til at gøre e-mailmarketing rigtigt er at holde tingene interessante med dynamiske nyhedsbreve, personligt indhold og eksklusive tilbud, der gør det tiltalende for en række forbrugerdemografier.

4. Salgsfremmende merchandise

Kunder, der bærer reklameartikler, som reklamerer for dit brand, er et af de ældste marketingtricks i bogen. Ikke alene giver det kunderne mulighed for at udvikle en tæt personlig forbindelse til dit brand ved at bære eller bruge det dagligt, men det betyder også, at folk bliver omvandrende reklamer for din virksomhed.

Vandflasker, t-shirts, krus, tasker - det er alt sammen ting, som folk bruger regelmæssigt og ofte er ret glade for at bruge på kryds og tværs fra forskellige mærker.

Ved at gøre nogle få reklameartikler tilgængelige på din hjemmeside eller sociale medieplatforme kan du gøre det nemt for forbrugerne at associere sig med dit brand. Og hvis du kan tilbyde dem gratis eller til en nedsat pris sammen med andre køb, vil de være endnu mere tilbøjelige til at investere.

5. Netværk lokalt

Brands er stærkere, når de arbejder sammen, og samarbejde er en markedsføringsmetode, der er lige så gammel som tiden selv. Ved at samarbejde med andre brands i dit område kan I ikke kun læne jer op ad hinanden for at få ideer og støtte, men også udvide jeres net af fælles forbrugere og dermed hjælpe jeres virksomhed med at vokse. ** **

Deltag i netværksarrangementer, og gør dig selv til en fremtrædende figur i dit lokalsamfund. Og hvis der ikke allerede er arrangementer, så overvej selv at arrangere nogle.

6. Inddragelse af lokalsamfundet

Apropos lokale netværk, så er engagement i lokalsamfundet et andet aspekt af gammeldags markedsføring, som kan udnyttes i en moderne kontekst. Faktisk har det aldrig rigtig været væk. Og det uddyber det faktum, at både forbrugere og brands drager fordel af engagement i lokalsamfundet.

Samfundsengagement kan antage mange forskellige former, f.eks:

• Donation til en lokal velgørenhedsorganisation
• Hosting af indhold
• Sponsorater
• Frivilligt arbejde
• At engagere sig i skoler
• Deltagelse i andre fællesskabsbegivenheder
• At finde partnerskaber

Det er alt sammen sjove, enkle og historisk set meget effektive måder at vinde tillid og respekt hos medlemmer af lokalsamfundet. Med tiden kan det hjælpe dit brand med at opbygge en stærkere kundekreds, især i lokalområdet, som kan skabe tilbagevendende kunder i de kommende år. Det kan også optimere din lokale søgerangering, da du vil fokusere din SEO-indsats på din lokale rækkevidde for at tilskynde til engagement i lokalsamfundet.

7. Live-præsentationer eller messer

Det er rigtigt, at den slags arrangementer ikke er så populære, som de var engang, men folk deltager stadig i dem for at socialisere, lære og forbedre deres viden om et nyt produkt eller en ny service. Hvis du kan markedsføre en begivenhed som denne godt nok, kan fremmødet være betydeligt.

Live-præsentationer er især effektive, hvis dit brand sælger et produkt eller en service, som er ny eller ukendt for de fleste. At give dem mulighed for at interagere med det og lære at forholde sig til det i professionelle og behagelige omgivelser kan give gode resultater.

8. Netværk med journalister og bloggere

Før influencerne kom på banen, havde vi bloggere og journalister, som udfyldte en lignende rolle. Glem ikke, at journalister og bloggere stadig har en enorm rækkevidde i marketingverdenen, og hvis du kan få dem på din side, bliver dine chancer for succes meget større.

Ved at invitere relevante mediepersoner til at deltage i workshops, events eller præsentationer til gengæld for en eller anden form for værdiudveksling kan du skabe et imperium af talspersoner fra lokalsamfundet og internettet, som kan tale for dig på medieplatforme og samarbejde om reklamer baseret på professionelle relationer.

9. Visitkort, porteføljer og flyers

Disse gammeldags marketingværktøjer var gode til at opbygge brands, og det er de stadig. De skal bare opdateres. Selv om principperne er de samme, kan dette marketingmateriale nemt tilpasses og konverteres til nutidens verden.

Et digitalt visitkort med en QR-kode, der kan scannes, kan erstatte de tidligere kortversioner og kan nemt sendes fra mobiltelefon til telefon. En online portefølje, der viser produkter, brandede billeder eller andet materiale, kan oprettes med lethed. Og flyers kan tage form af Google-annoncer og andre online-alternativer.

Tricket er at skabe en mindeværdig forbindelse til dit publikum ved hjælp af teknikker, der er tilpasset de aktuelle tendenser og forbrugeradfærd.

10. Opbygning af relationer

Traditionel markedsføring har altid været centreret om relationsopbygning, dvs. evnen til at komme i kontakt med folk på deres niveau og etablere en følelse af tillid mellem et brand og dets publikum.

Når det kommer til stykket, er der intet softwareprogram, ingen app og ingen strategi, der kan erstatte ægte kontakt - og det er i virkeligheden det, old school marketing altid har handlet om. Hvis du vil gøre som de gammeldags marketingfolk, skal du fokusere på at opdyrke ægte relationer med kunderne.

Hold personlige møder, mød op, engager dig, tal med dem, spørg dem om deres problemer, og gør kundesupport til dit hjerteblod. Vis dem, at du er mere end bare en ansigtsløs robotvirksomhed. I er rigtige mennesker med en mission om at gøre verden til et bedre sted gennem jeres produkter og tjenester.

Gammeldags eller gennemprøvet?

Mange af de marketingteknikker, som nogle af verdens mest succesfulde brands bruger, er dem, der har eksisteret i længst tid.

Nogle mennesker vil måske hævde, at der er en grund til, at visse marketingteknikker er blevet efterladt i fortiden. Måske er de utidssvarende eller simpelthen ikke i stand til at konkurrere med mere effektive moderne værktøjer eller strategier. Måske er de ikke så skalerbare eller relevante i dagens verden.

Men før teknologien mættede reklamescenen, var brands nødt til at være virkelig kreative for at komme i kontakt med forbrugerne - helt uden hjælp fra sociale medier, dataanalyse og betalte internetannoncer.

Nu siger vi ikke, at du skal opgive moderne, teknologifokuserede værktøjer til fordel for gårsdagens analoge strategier. Langt fra. Igen og igen viser undersøgelser os, at den eneste måde at forblive relevant og konkurrencedygtig i nutidens hurtige verden er ved at være teknologisk aktiv.

Men det, vi prøver at understrege her, er vigtigheden af at bevare den autentiske kreative gnist, som så mange brands har brugt gennem historien til at skabe kontakt med publikum på et dybere og mere naturligt følelsesmæssigt niveau. Nogle gange er de bedste marketingteknikker de enkleste!

Den nederste linje

Der er en grund til, at gammeldags markedsføringsteknikker har modstået tidens tand. De er mere centreret om organiske menneskelige interaktioner og forbindelser, der overgår flygtige, tomme trends, og de er også ofte mere overkommelige og tilgængelige i det lange løb.

Der er værdi at hente i både old school- og new school-marketingteknikker. Ved at låne, hvad du har brug for fra hver ende af spektret, kan du udvikle en strategi, der har det bedste fra begge verdener.