Mobil vs. desktop-placeringer: Hvad er forskellen?

Intro

Med stigningen i brugen af mobile enheder har SEO-landskabet udviklet sig markant. At forstå forskellene mellem mobil- og desktop-placeringer er afgørende for at optimere dit website og sikre synlighed på tværs af alle enheder. Her gennemgår vi de vigtigste forskelle og forklarer, hvorfor disse variationer opstår.

1. Elementer vist på siden med søgeresultater

Mobil:

• Forenklede webadresser: Mobilsøgeresultater viser ofte forenklede URL'er, der som regel kun viser domænet eller i et brødkrummeformat.

• Korte metabeskrivelser: Metabeskrivelser på mobilen er kortere på grund af begrænsninger i skærmstørrelsen.

• Rige uddrag: Vises mere kompakt med vigtige oplysninger prioriteret.

• Lokal kortpakke: Dominerer de øverste resultater og skubber de organiske lister længere ned.

Skrivebord:

• Fuld URL og længere metabeskrivelser: Desktop-resultater viser mere af URL'en og længere metabeskrivelser.

• Vandret layout: Funktioner som webstedslinks og People Also Ask vises vandret, så man kan se mere indhold uden at skulle scrolle.

• Videnspaneler: Vises ofte i højre side og giver mere kontekst og indhold i søgeresultaterne.

2. Klikfrekvenser (CTR)

Mobil:

• CTR'en er generelt lavere på mobilen og falder mere, når man bevæger sig ned ad ranglisten.

• Position 1 har en CTR på omkring 28,36%, med et stejlt fald for lavere positioner.

Skrivebord:

• Desktop-søgeresultater har en tendens til at have højere CTR, hvor nr. 1 opnår omkring 39,8 % CTR.

• Spredningen mellem positionerne er mindre stejl sammenlignet med mobil, hvilket tyder på, at brugerne er mere tilbøjelige til at scrolle gennem resultaterne.

3. Enhedens operativsystem

Mobil:

• Google skræddersyr søgeresultater baseret på mobiloperativsystemet, især for forespørgsler med app-relateret hensigt.

• Forskellige operativsystemer (iOS vs. Android) kan føre til variationer i søgeresultaterne for den samme forespørgsel.

Skrivebord:

• Operativsystemet har mindre indflydelse på søgeresultaterne på skrivebordet og fokuserer mere på browseren og brugerens præferencer.

4. Brugeroplevelse og design

Mobil:

• Mobilrangeringer favoriserer i høj grad hjemmesider, der er optimeret til mindre skærme, med responsive designs, hurtige indlæsningstider og nem navigation.

• Trykvenlige knapper og klare, enkle layouts er afgørende.

Skrivebord:

• Selv om brugeroplevelsen også er vigtig, har desktopsider mere fleksibilitet med hensyn til designkompleksitet og mediebrug uden at påvirke indlæsningstider eller placeringer negativt.

5. Indlæsningstid

Mobil:

• Indlæsningstiden er en kritisk rankingfaktor, og der lægges stor vægt på hurtigt indlæste sider på grund af de ofte langsommere hastigheder på mobilnetværket.

• Den ideelle indlæsningstid for mobilsider er under 3 sekunder.

Skrivebord:

• Selvom det stadig er vigtigt, er desktopbrugere generelt mere tolerante over for lidt langsommere indlæsningstider, og den ideelle indlæsningstid er under 3 sekunder.

6. Lokal SEO

Mobil:

• Mobilsøgninger har ofte en stærk lokal hensigt, hvor Google My Business-lister og lokationsbaserede tjenester spiller en vigtig rolle i placeringer.

Skrivebord:

• Selv om lokal SEO stadig er relevant, lægges der typisk mindre vægt på den end på mobile enheder.

7. Brug af søgeord

Mobil:

• Mobilbrugere har en tendens til at bruge mere samtaleprægede søgeord med lang hale og bruger ofte stemmesøgning.

Skrivebord:

• Desktop-brugere indtaster typisk kortere og mere specifikke forespørgsler, hvilket gør søgeord med eksakt match mere effektive.

8. Struktur for indhold

Mobil:

• Indholdet skal være kortfattet, let at scanne og optimeret til hurtige svar. Accelererede mobilsider (AMP) kan forbedre mobilplaceringer.

Skrivebord:

• Længere og mere detaljeret indhold er ofte mere effektivt, da desktopbrugere er mere tilbøjelige til at engagere sig i dybtgående information.

Hvorfor er der forskel på søgeresultater på mobil og desktop?

Flere faktorer bidrager til forskellene i søgeresultater mellem mobil og desktop:

1. Tilpasning: Google bruger tidligere søgninger og brugeradfærd til at tilpasse resultaterne, som kan variere alt efter enhed.

2. Geografi: Placering spiller en vigtig rolle, og mobile enheder giver ofte mere lokaliserede resultater.

3. Brugerens hensigt: Mobilbrugere søger ofte øjeblikkelig, lokationsbaseret information, mens desktopbrugere måske er mere research-orienterede.

Strategier til at øge placeringen i søgeresultater på mobil og desktop

1. Sørg for konsistens på tværs af enheder: Lever den samme oplevelse på både mobil og computer, og sørg for, at indhold, strukturerede data og metatags er ensartede.

2. Responsivt design: Implementer design, der tilpasser sig problemfrit til forskellige skærmstørrelser.

3. Forbedre de vigtigste webværdier: Fokuser på at optimere parametre som indlæsningstid, interaktivitet og visuel stabilitet.

4. Prioriter mobil-første indeksering: Med Googles mobile first-indeksering skal du sikre, at dit mobilsite er fuldt optimeret.

5. Opbygning af links: Opbyg en stærk backlink-profil, der understøtter både mobil- og desktop-SEO.

Det er vigtigt at spore dit websteds resultater på tværs af både mobile og stationære søgeresultater for at vedligeholde og forbedre din SEO-indsats. Værktøjer som Ranktracker giver dig mulighed for at overvåge søgeordsrangeringer og optimere din strategi effektivt.

Ved at forstå og håndtere disse forskelle kan du forbedre din hjemmesides synlighed og ydeevne på tværs af alle enheder.