Måling af digital tilstedeværelse: 7 faktorer at overveje for din SEO-kampagne

Intro

Uanset om du er ejer af en lille virksomhed, ekspert i digital markedsføring eller begge dele, er det vigtigt at vide, hvordan dit websted klarer sig.

En tilstedeværelse af høj kvalitet på nettet kan være et effektivt redskab til at nå ud til potentielle kunder og skabe opmærksomhed om dit brand blandt din målgruppe. Men for at dette kan ske, skal du have en præcis fornemmelse af, hvor dit websted står med hensyn til dets digitale fodaftryk.

Der er flere måder at måle dit websteds digitale tilstedeværelse på: fra organisk søgetrafik (eller mangel på samme) til rangering af søgeord og klikfrekvens - til domæneautoritet og kvalitetsbacklinks. Målet er at tiltrække besøgende til dit websted og få dem til at blive hængende, når de først er ankommet.

I denne artikel vil vi dykke ned i hver enkelt af disse målinger, så du til sidst forstår deres indvirkning på din digitale tilstedeværelse.

Lad os se nærmere på det.

Hvad er en digital tilstedeværelse?

Digital tilstedeværelse henviser til, hvordan din virksomhed eller organisation er repræsenteret online. Det er summen af alle dine digitale aktiver: dit websted, dine konti på sociale medier, blogindlæg og meget mere.

Det handler ikke kun om, hvor mange følgere du har, eller hvor mange gange folk besøger dit websted - en digital tilstedeværelse handler om, hvordan folk opfatter dit brand, set fra deres perspektiv som forbrugere.

Din digitale tilstedeværelse skal være engagerende, informativ og konsistent på alle platforme.

Hvis du ønsker at forbedre din digitale tilstedeværelse, skal du gøre ting som:

• Skab mere indhold (artikler, gæsteindlæg, blogs, infografikker), der er relevant og interessant for din målgruppe.
• Opbyg flere backlinks til dit websted fra andre websteder - det vil ikke kun hjælpe folk med at finde dit websted i søgeresultaterne. Men det viser også Google, at du er en autoritet inden for et emne (og dermed fortjener højere placeringer).

Vigtigheden af at måle din digitale tilstedeværelse

Det er vigtigt at måle den digitale tilstedeværelse af flere årsager.

Det hjælper dig med at forstå, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer, så du kan optimere dit websted og dine digitale markedsføringskampagner.

Det giver dig også mulighed for at måle ROI af dine digitale markedsføringskampagner, så du ved, om de holder, hvad de lover eller ej.

7 faktorer, du skal overveje i forbindelse med din SEO-kampagne

Uanset om du er en lille virksomhed eller en stor koncern, er det vigtigt at have en stærk tilstedeværelse på nettet.

Og når det kommer til søgemaskineoptimering, er der mange faktorer, der kan hjælpe dig med at opnå denne succes.

Lad os dykke ned i den bedste måde at måle din digitale tilstedeværelse på ved at fokusere på syv vigtige SEO-faktorer:

1. Organisk søgetrafik

Organisk søgetrafik er et mål for antallet af personer, der kommer organisk til dit websted via søgemaskineresultater. Det er vigtigt, fordi det viser, hvor mange personer der har fundet dig online ved hjælp af organiske søgeord og -sætninger.

Organisk søgning kan måles ved at se på dine analyser eller ved at bruge et SEO-værktøj - det fortæller dig, hvor mange personer der besøger dit websted fra Google eller andre søgemaskiner.

Ranktracker-grafer viser øjeblikkelige oversigter over din synlighed, trafik, gennemsnitlige position i søgemaskinerne og meget mere.

(Billedkilde: Ranktracker)

Hvis du vil have mere organisk trafik, er der tre vigtige ting, du skal overveje: indhold af høj kvalitet, links fra andre websteder og billeder.

Du må ikke undervurdere billedets magt. De hjælper læserne med at forstå din artikel nemt og tilføjer hurtigt et tiltalende element til dine indlæg for at illustrere en pointe.

Da visuel søgning bliver mere og mere fremtrædende, vil ordentlig billed-SOO i høj grad bidrage til at forbedre din organiske trafik. Sørg for at bruge et online billedredigeringsprogram for at sikre, at dine billeder er af god kvalitet, men også optimeret til web og SEO.

Som man siger, siger et billede mere end tusind ord.

2. Søgeordsrangering

En af de vigtigste ting, du kan gøre for at optimere dit websted, er at finde ud af, hvor godt det klarer sig med hensyn til placering af søgeord. Dette henviser til, hvor godt et bestemt søgeord eller en bestemt sætning rangerer i søgeresultaterne, når nogen søger efter det pågældende udtryk eller den pågældende sætning.

Hvis du ønsker at forbedre din virksomheds digitale tilstedeværelse, er der mange måder, hvorpå søgeordsrangeringer kan hjælpe dig med at gøre dette.

(Billedkilde: Ranktracker)

Den første ting, du skal huske, når du vurderer søgeordsrangeringer, er, at de ikke er statiske - de ændrer sig ofte afhængigt af, hvad folk søger efter. Det betyder, at selv om et websted rangerer godt i dag, vil det måske ikke gøre det i morgen - medmindre ejeren aktivt arbejder på at opretholde en høj placering ved at optimere websiderne for specifikke søgeord og sætninger (eller søgeudtryk).

Du skal også vide, at der er mange forskellige typer søgninger: Der er brede søgninger som generelle termer (borde) og long tail søgninger som meget specifikke sætninger (moderne spiseborde fra midten af århundredet).

Brede søgninger resulterer normalt i mindre trafik end longtail søgninger, fordi deres rækkevidde er for stor. På den anden side har longtail søgeord ofte højere konverteringsrater, fordi de fører folk direkte til det, de ønsker, uden at give dem andre muligheder.

Udnyt et søgeordsforskningsværktøj til at hjælpe dig med at overgå dine konkurrenter og placere dig højere i søgeresultaterne.

(Billedkilde: Ranktracker)

3. Gennemklikningsrate

Click-through rate (CTR) er et mål for antallet af personer, der klikker på et link til dit websted, som en procentdel af alle læsere, der har set det.

CTR er en værdifuld måling, fordi den viser, hvor relevant dit indhold er for brugeren. En høj CTR betyder, at du gør et godt stykke arbejde med at engagere brugeren og tilskynde ham til at handle.

(Billedkilde)

Det er dog vigtigt ikke at fortolke dette resultat for bogstaveligt: Selv hvis CTR er lavt for ét indhold eller kampagneelement, kan der være mange årsager til dette. For eksempel:

• Publikum brød sig ikke om netop dette emne
• Teksten kunne have været uklar eller forvirrende
• Det tog for lang tid at indlæse websiden

4. Kvaliteten af backlinks

Backlinks er nødvendige for, at dit websted kan få en god placering i søgemaskinerne, og de kan komme fra mange forskellige steder. Men du skal sikre dig, at de websteder, der linker til dit websted, er af høj kvalitet og ikke af lav kvalitet.

Hvis du f.eks. forsøger at placere dig i Google for "bedste SEO-tjenester" eller lignende, og dit websted er blevet linket af en masse andre websteder med dårlig domæneautoritet (DA), vil dit indhold sandsynligvis stadig ikke blive vist på Googles øverste resultatsider.

(Billedkilde: Ranktracker)

Hvis links kommer fra velrenommerede websteder med en DA-score på over 50, vil det være med til at forbedre deres sideplacering for de pågældende søgeord. Links af lav kvalitet med lav DA-score har mindre effekt.

I dette tilfælde er kvalitet vigtigere end kvantitet.

5. Domæneautoritet

Domæneautoritet er en indikator for, hvor autoritativ dit websted er.

Domæneautoritet følger en skala mellem 1 og 100, hvor højere score er bedre. Scoren er baseret på antallet af indgående links, der peger på dit websted (jo flere links du har fra andre websteder, der er relateret til dit websted), samt kvaliteten af disse linksider (hvis de er websteder med høj PR eller blogindlæg).

(Billedkilde: Ranktracker)

Din generelle digitale tilstedeværelse er stærk med en DA på 50 eller derover. Dit mål bør være at få det så tæt på 100 som muligt. Det er dog ikke nogen let opgave, men hvis du bliver ved med at opbygge indhold af høj kvalitet og fokuserer på at opbygge backlinks, er alt muligt.

6. Omregninger

Konverteringer er en god målestok til at måle din digitale tilstedeværelse, fordi de viser, hvor vellykket din SEO-kampagne er.

Du kan måle konverteringer på forskellige måder, f.eks. antallet af personer, der foretager et køb, tilmelder sig en tjeneste eller foretager en anden handling, efter at de har klikket på et søgeresultat.

Google Analytics og andre lignende dataanalysesoftware og google-værktøjer sporer konverteringsrater for dig, så du ikke behøver at gøre ekstra arbejde.

(Billedkilde)

Når du måler din digitale tilstedeværelse, vil du gerne vide, hvor mange mennesker der ser dit indhold, og hvor mange af disse mennesker der handler som følge heraf.

Hvis du f.eks. udgiver en artikel, og ingen læser den, bør du være bekymret. Du ønsker, at så mange mennesker som muligt læser det indhold, du producerer. Men hvis ingen har handlet efter at have læst din artikel - f.eks. ved at tilmelde sig dit nyhedsbrev eller klikke på et link - er det ikke bare dårlig trafik - det er spildt trafik.

7. Afvisningsprocent

Ifølge HubSpot er afvisningsprocenten den procentdel af besøgende, der kun besøger én side på dit websted. Dette kan indikere, at dit websted enten er svært at navigere på, eller at det ikke er relateret til målgruppen.

Høje afvisningsrater kan også skyldes en kombination af de to faktorer: Hvis dit indhold ikke er relevant og tilgængeligt, vil det sandsynligvis føre til lavt engagement. De mest almindelige årsager til høje afvisningsrater omfatter bl.a:

• Dårlig brugeroplevelse (UX)
• Manglende tillid til mærket eller virksomheden
• En forældet grænseflade

Brug et webrevisionsværktøj til at hjælpe med at identificere eventuelle problemer med dine on-site SEO-faktorer og få forslag til, hvordan du kan løse dem.

Sidste tanker

For at få succes med SEO skal du fokusere på at opbygge en stærk online tilstedeværelse for at tiltrække nye kunder og konvertere flere leads.

Hvis du har en solid forståelse af din virksomheds digitale tilstedeværelse, og hvordan den påvirker din SEO-kampagne, kan du træffe smartere beslutninger om, hvor du skal bruge din tid og dine ressourcer.

Ved at måle din digitale tilstedeværelse kan du afgøre, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør.

Ideen er at bruge måling som en katalysator for forandring for at opnå de bedst mulige resultater og langsigtet forretningssucces.