Maksimering af SEO-afkast med optimerede videoer til sociale medier

Introduktion

Video kan være en stærk form for indhold i dit SEO-arsenal. Videoer til sociale medier kan fange dit publikums opmærksomhed og kan hjælpe med at forbedre din rækkevidde og dine indtryk. En vellavet video giver et godt indtryk af dit brand og kan også forbedre henvisningstrafikken til din hjemmeside.

Men du kan ikke bare optage et par minutters indhold, trykke på "send" og forvente at få succes.

Ligesom andre former for indhold bør videoindhold på sociale medier være en del af en bredere SEO- og digital marketingstrategi. Dette er afgørende, da optimering af dine videoer kan forbedre ROI for dine søgeordssporingsværktøjer og indirekte øge effektiviteten af din overordnede SEO-strategi.

Sociale medier og SEO

Sociale medier påvirker ikke direkte din placering på Google eller andre SERP'er. Det betyder dog ikke, at du kan overse sociale medier i nutidens digitale tidsalder. De fleste af dine kunder har en eller anden form for social tilstedeværelse, hvilket betyder, at sider som Facebook og Instagram kan hjælpe dig med at nå ud til dit publikum.

I stedet for at tænke på sociale medier og SEO som to separate koncepter, så forestil dig, at de fodrer hinanden med trafik. Det er vigtigt at forstå det synergistiske forhold mellem sociale medier og SEO, da forbrugerne ikke ser forskel på dit brandede blogindhold og dine indlæg på de sociale medier. Derfor er du nødt til at opretholde en klar brandtilstedeværelse på tværs af alle dine marketingkanaler.

Videoer kan hjælpe med at øge trafikken og styrke dit brands tilstedeværelse ved at fange flere indtryk end andre former for visuelt indhold. Dette understreges af data indsamlet af Sprout Socials 2024 Content Benchmarks Report, som viste, at 54% af marketingfolk værdsætter video frem for andre former for indhold, og at halvdelen af alle sociale brugere siger, at de foretrækker video frem for billeder.

Men for at få mest muligt ud af de videoer, du poster på de sociale medier, skal du optimere dem baseret på din bredere digitale marketingstrategi. Det vil indirekte booste dine SEO-målinger - da flere vil navigere hen til din hjemmeside - og hjælpe dig med at engagere et andet publikum end det, du normalt finder gennem SERP-trafik.

Udarbejdelse af optimerede videoer

Optimering af dine videoer kan være en tidskrævende opgave, hvis du ikke er vant til at optage, redigere og poste på sociale medier. Men du kan spare tid og strømline processen ved at følge de grundlæggende principper for videomarkedsføring, bl.a:

• Målsætninger: Hvilke parametre ønsker du at forbedre, og hvilke ændringer ønsker du at se i din virksomhed? Vil du forbedre kendskabet til dit brand? Øge din lead-konverteringsrate? Fange opmærksomheden fra et nyt markedssegment?
• Undersøgelse af målgruppen: Før du begynder at poste, skal du finde ud af, hvem der ser dine videoer. Det burde være ret ligetil, da de fleste sociale sider har et analyseværktøj, der viser demografiske data.
• Branding: Alt dit videoindhold skal være branded. Det betyder, at de skrifttyper, farver og logoer, du bruger til videoer, skal være i overensstemmelse med de brandede billeder, du poster.
• CTA: At integrere en stærk call-to-action i dit videoindhold er en god måde at booste dine vigtigste målinger og skabe konverteringer på.

Du bliver også nødt til at justere din strategi for videomarkedsføringsindhold baseret på dit formål og din målgruppe. Hvis du f.eks. er et B2B-firma, skal du optimere dine videoer til B2B-målgrupper. Det kan du gøre ved at:

• Produktion af videoer til hvert trin i køberens rejse;
• Fokuser på at redigere dit indhold, så det bliver mere direkte og kortfattet for travle seere;
• Prøv at fremstå autentisk i stedet for kold og forretningsmæssig;
• Brug indsigter fra en rank tracker til at forbedre relevansen af dine videoer på de sociale medier.

Når du producerer videoindhold til B2B-publikummet, skal du prøve at skabe informative, engagerende videoer, der tilfører værdi til dine seeres liv. Hvis du f.eks. er førende i branchen, vil dine seere sandsynligvis sætte pris på indhold bag kulisserne og forklarende videoer. Eller hvis du er ny på markedet, vil du sandsynligvis fokusere på produktdemonstrationer og casestudier for at opbygge din troværdighed.

Nå ud til din målgruppe

Effektive videoer på sociale medier hjælper dig med at nå ud til dit publikum og skabe langsigtet vækst i antallet af følgere. Men hvis du nogensinde har lagt en kort video ud på din Instagram- eller Facebook-side, ved du, at responsen ofte kan være overvældende. I stedet for at vende videoindhold ryggen efter en skuffende modtagelse, skal du foretage strategiske ændringer for at forbedre din rækkevidde.

Start med at udnytte trends. Sider som TikTok, Instagram og Facebook er trendvenlige, hvilket betyder, at flere mennesker vil se dit indhold, hvis du hopper med på den seneste online trend. Start din søgning efter trending content på TikTok Trends. Det er her, mange af de nyeste trends dukker op, hvilket betyder, at du kan være på forkant med skabelsen af indhold.

Følg op på trending indhold med relevante hashtags og billedtekster. Dette vil hjælpe dit publikum med at finde dine videoer og øge sandsynligheden for, at dit indhold vil blive anbefalet til seerne. Hvis du stadig kæmper for at få gennemslagskraft, kan du overveje at promovere et par betalte videoreklamer. Betalt indhold skubber din video foran dit potentielle publikum og kan dramatisk forbedre din rækkevidde.

Engager dit publikum

At nå ud til dit publikum er kun en del af puslespillet på de sociale medier. Hvis du vil optimere dit SEO-afkast ved hjælp af videoindhold, bliver du også nødt til at _engagere _ disse seere. Det kan være vanskeligt, da mange seere automatisk navigerer væk fra videoer, når de genkender dem som brandede reklamer.

Hold folk på din video i længere tid ved at producere indhold af høj kvalitet og tilbyde dem noget af værdi. Hvis du f.eks. laver polish til biler, kan du overveje at poste spændende videoer af luksusbiler, der er blevet behandlet med dit produkt, og følge op med en giveaway. Det vil fange opmærksomheden hos dit benzininteresserede publikum og overbevise folk om at like, følge og dele dine opslag.

Det er værd at bemærke, at det kan være et helt job i sig selv at skabe engagerende videoindhold. Du kan derfor overveje at ansætte en specialiseret videoindholdsskaber, der allerede forstår, hvordan man producerer videoer, der maksimerer dit SEO-afkast. Hvis du beslutter dig for at ansætte en specialiseret medarbejder, så sørg for at afklare dine forventninger, før du ansætter vedkommende, og lav et skræddersyet træningsprogram til ham eller hende. Det vil hjælpe dem med at overvinde almindelige onboarding-udfordringer som informationsoverbelastning og få dem hurtigt op i fart.

Sporing af succes med sociale videoer

Hvis du regelmæssigt poster videoindhold af høj kvalitet, vil det øge dit brands tilstedeværelse og indirekte forbedre din webtrafik. Men hvis du vil optimere dit tilbud, bliver du nødt til at spore dine videoer på sociale medier på tværs af flere målinger. Få bolden til at rulle ved at holde styr på vigtige SEO-målinger som f.eks:

• Organisk trafik;
• Afvisningsprocent;
• Engagement på siden;
• Domæneautoritet.

Disse målinger giver dig en grundlæggende vurdering af din hjemmesides effektivitet. Det er afgørende, hvis du har en e-handelsside, da din virksomhed er afhængig af organisk trafik, engagement på siden og høje konverteringsrater. Du kan også spore sociale metrikker som f.eks:

• Forstærkningshastighed;
• Viralitetsrate;
• Rækkevidde og visninger;
• Videoens gennemførelsesprocent.

Brug disse målinger sammen med dine SEO-målinger for at få en bedre forståelse af, hvordan en video af høj kvalitet kan påvirke din placering på SERP'er som Google. Du kan derefter bruge disse indsigter til at skræddersy fremtidige videoproduktioner og bedre målrette dine bredere SEO-mål.

Hvis du f.eks. oplever, at du har en høj afvisningsprocent på din hjemmeside, kan du måske afhjælpe problemet med indlejrede videoer på sociale medier. Det skyldes, at en høj afvisningsprocent normalt opstår, når din side enten a. ikke fungerer eller er langsom til at loade, eller b. ikke tilbyder den type indhold, som en seer leder efter. Du kan bruge en website audit til at identificere sider, der ikke fungerer eller loader langsomt, og du kan holde folk på dit site i længere tid ved at indlejre informativt videoindhold direkte fra dine sociale sider.

Du kan også bruge videoindhold til at øge den organiske trafik til din hjemmeside. Det sker, når du poster en ikke-betalt video på din side på de sociale medier og ser en reel stigning i trafikken takket være den video. Det er vigtigt at bemærke, at SERP'er ikke rangerer dig højere baseret på din sociale sides succes, men at generere masser af trafik kan have en positiv nettoeffekt på din samlede SEO-score.

Hvis du beslutter dig for at investere i videoindhold på sociale medier, skal du sørge for at måle effekten af videoindholdet ved hjælp af en SERP-tjekker. SERP-checkere holder dig opdateret med din placering og hjælper dig med at identificere søgeord, som du måske vil målrette mod. Du kan bruge dette sammen med din sociale tilstedeværelse for at skabe sammenhæng mellem dine sociale opslag og din SEO-strategi. Hvis du f.eks. begynder at poste videoindhold med salg som tema, kan du bruge en SERP-checker til at analysere din placering på et longtail-søgeord som "Salg af produkt X".

Konklusion

Det er lettere i dag end nogensinde før at maksimere dit SEO-afkast med optimerede videoer på sociale medier. Du kan bruge sociale platforme til at opdage trends og udgive indhold af høj kvalitet, mens SERP-tjekkere og søgeordssporere kan analysere de sociale mediers indvirkning på dit digitale brand. Det er især nyttigt, hvis du arbejder på et konkurrencepræget e-handelsmarked og har brug for at skabe mere organisk trafik til din hjemmeside. Husk at få mest muligt ud af dine videoer af høj kvalitet ved at lægge dem ud på din hjemmeside og linke til dine sociale sider, hvor det er relevant.