Maksimering af ROI: Udnyt Google Ads' betalte og organiske søgerapporter til at få succes

Intro

Vil du lære, hvordan du bruger betalte og organiske søgerapporter fra Google Ads til at øge dit investeringsafkast (ROI)? I så fald er du kommet til det rette sted!

Oplysningerne i disse rapporter er uvurderlige, fordi de kan hjælpe dig til bedre at forstå dit publikum, deres behov, og hvad de synes om dit indhold. Du kan også bruge disse data til at komme i kontakt med folk, der aldrig har hørt om din virksomhed.

Er du klar til at lære mere? Læs videre, for i dag taler vi lidt mere om Google Ads-rapporter, diskuterer, hvordan søgeord passer ind i billedet, og gennemgår derefter 7 praktiske måder, hvorpå analyse af disse data kan hjælpe dig med at forbedre overskud og engagement.

Lad os dykke ned i det!

Hvad er betalte og organiske søgerapporter?

Det kan ikke benægtes, at Google Ads tilbyder en guldgrube af indsigt gennem sine rapporter. Deres betalte og organiske rapport undersøges ofte af marketingfolk, virksomhedsledere og SEO-eksperter, fordi oplysningerne i denne rapport er sammenflettet på en sådan måde, at alle tre grupper kan drage fordel af indholdet.

Denne rapport giver et omfattende overblik over, hvordan dine annoncer klarer sig i forhold til dine organiske søgeresultater. I bund og grund hjælper den dig med at forstå, hvor meget trafik og engagement der kommer fra specifikke ord og sætninger.

Sådan får du adgang til rapporten

Hvis du vil vide, hvordan du får fat i dine rapporter om betalt og organisk søgning, er her en hurtig oversigt:

Trin 1: Åbn din Google Ads-konto.

Trin 2: Sørg for at forbinde din Search Console med din Google Ads-konto.

**Trin 3: **Gå til din Google Ads-konto. Klik på fanen Rapporter → Foruddefinerede rapporter → Grundlæggende → Betalt og organisk.

Trin 4: Juster tidsintervallet, så du ser på de rigtige data.

Trin 5: Gennemgå rapporten.

Hvordan søgeord indgår i betalt og organisk søgning

Nøgleord er afgørende for at komme i kontakt med din målgruppe. Når folk bruger bestemte ord og sætninger i deres onlinesøgninger, øger det chancerne for, at dit websted vises i deres søgeresultater, hvis du har de samme udtryk i indholdet på dit websted eller i dine betalte annoncer.

Så det giver mening, at det er vigtigt at vælge de rigtige søgeord for at maksimere din ROI. Ved at fokusere på termer, der betyder noget for dit publikum, er det mere sandsynligt, at du tiltrækker besøgende, der er interesserede i det, du tilbyder.

Kilde: Orbit Media

Dine betalte og organiske søgerapporter er værdifulde værktøjer til at forstå, hvilke søgeord der er mest relevante for de mennesker, der besøger din hjemmeside. Ved at analysere disse rapporter kan du identificere højtydende søgeord og justere dine marketingstrategier for at fremhæve disse termer.

.

Værktøjer som Ranktracker kan hjælpe dig med at finde nye søgeord, som du kan teste i dine kampagner, og som potentielt kan åbne nye muligheder for at tiltrække din målgruppe.

7 måder at bruge søgerapporter fra Google Ads til at forbedre dit ROI

1. Optimer dine søgeord

Betalte og organiske søgerapporter er gode til at forfine din søgeordsstrategi. Du kan hurtigt og nemt se, hvilke søgetermer der får folk til at besøge din hjemmeside. Det giver den perfekte mulighed for at vælge de bedste ord til dine blogindlæg og landingssider.

Ideelt set skal du vælge ord med en høj søgevolumen og middel til lav konkurrence. Vælg ord, der betyder noget for din målgruppe, og du kan forvente en stigning i den organiske trafik.

Hvis du bemærker, at nogle søgeord får mange klik, men kun få konverteringer, kan det betyde, at de ikke vækker genklang hos din målgruppe. I så fald kan du overveje at fjerne eller erstatte dem i din SEO-strategi.

2. Få balance i dit budget

Gennemgang af disse rapporter kan også gøre det lettere at beregne og justere dit budget, hvilket har langsigtede fordele for din virksomhed og dine kunder. Det kan du gøre ved at analysere, hvilke kampagner eller søgeord der klarer sig godt, og strategisk justere søgeord og udgifter efter behov.

Fra et forretningsmæssigt synspunkt sparer du penge på søgeord, der ikke virker, hvilket giver et bedre investeringsafkast. Og når det gælder dine kunder, er der større sandsynlighed for, at de ser annoncer, der passer til deres behov og interesser.

Jeg vil sige, at det er en win-win-situation for alle!

3. Forbedr dit kvalitetsresultat

At forbedre din PPC-kvalitetsscore (Pay-Per-Click) kan virke skræmmende i starten, men det er faktisk nemmere, end du tror, hvis du bruger den organiske søgepræstation, som du kan finde i dine rapporter, som en guide.

Det første, du skal gøre, er at se på de søgeord, der fører til mest organisk trafik. Det er de udtryk, folk naturligt søger efter og bruger til at finde dit indhold. Hvis du f.eks. driver en SaaS for e-mailmarketing, kan et af dine søgeord være "Få min e-mail-liste til at vokse hurtigt".

Målrettede søgetermer, der betyder noget for din målgruppe, fører til højere klikrater (CTR), hvilket er en god måde at forbedre din trafik på og imponere Google. Desuden kan en højere CTR øge din kvalitetsscore betydeligt, hvilket betyder lavere omkostninger og bedre annoncepositioner for dig.

Her er den type indflydelse, din kvalitetsscore kan have på omkostninger og klik:

Kilde: Metric Cool

4. Forfin dit indhold

Dine betalte og organiske søgerapporter er gode at kigge på, hvis du vil optimere din content marketing-strategi. De kan især hjælpe dig med at finde på kreative ideer til din blog og andet indhold på din hjemmeside.

Når man tænker på, at 77% af befolkningen regelmæssigt læser blogs, og at bloggende virksomheder får 97% flere backlinks end dem, der ikke gør, er fordelene ved at komme med klikværdigt, engagerende indhold tydelige.

Hvis du tager dig tid til at lære om din målgruppes mål, behov og smertepunkter, er det lettere at producere indhold, som de finder nyttigt og interessant. Og hvis folk ser det, du har at sige, som værdifuldt og relevant for deres liv, er de mere tilbøjelige til at bruge tid på dit website.

5. Forbedr din mobilstrategi

Når man tænker på, at 59 % af trafikken på hjemmesider kommer fra smartphones, og at over 65 % af verdens befolkning ejer en mobil enhed, giver det god mening, at det kan have stor betydning for dit investeringsafkast, hvis du henvender dig til disse brugere.

En gennemgang af dine data kan hjælpe dig med at forstå, hvordan brugerne interagerer med dit indhold og dine reklamer på tværs af forskellige mobile platforme. Vi foreslår, at du tjekker, hvilke enheder eller operativsystemer der genererer flest og færrest konverteringer. Denne viden kan hjælpe dig med at finde ud af, hvem der har nem adgang til dit websted, og hvordan du kan forbedre det.

Hvis du f.eks. finder ud af, at besøgende, der bruger Android-enheder, er 9 gange mere tilbøjelige til at købe, bør du tage et skridt tilbage og teste, hvordan dit websted kører på iOS. Løsningen kan være noget så simpelt som at forbedre din navigationsmenu til mindre skærme. Men du bør også overveje at implementere responsivt design og forbedre indlæsningstiderne, hvis du ikke allerede har gjort det.

Ved at prioritere mobiloptimering baseret på datadrevet indsigt har du en bedre chance for at nå dette store kundesegment, uanset hvilken enhed de bruger. I sidste ende vil det føre til bedre resultater for din virksomhed.

6. Forudsig tendenser

En anden god måde at bruge dine betalte og organiske rapporter på er at forudsige fremtidige branchetrends. For eksempel kan en analyse af disse rapporter fremhæve en voksende interesse for specifikke søgeord eller emner, før de bliver mainstream.

Ranktrackers søgeordsfinder giver dig mulighed for at se på søgeordenes historie og lære at spotte tendenser før dine konkurrenter.

Kilde: Ranktracker

Forestil dig, at den SaaS til e-mailmarketing, vi nævnte tidligere, bemærker en stigning i søgninger efter "e-mailskabeloner med AI" eller "Outlook-alternativer til Windows" i deres branches søgerapporter. De kunne straks gå i gang med at handle ud fra denne indsigt ved at skræddersy fremtidigt indhold og opdateringer til denne tendens.

Det er også værd at nævne, at forudsigelse af trends baseret på søgedata giver virksomheder mulighed for at placere sig fordelagtigt i Googles søgeresultater. Tænk på, at toppositionen i Googles organiske resultater havde en gennemsnitlig CTR på 27,6 %, og du kan se, hvordan det at være på forkant med udviklingen kan føre til en topplacering i søgeresultaterne.

Al denne ekstra synlighed vil resultere i betydeligt flere klik og dermed salg.

7. Udfør konsekvent A/B-testning

Endelig kan dine søgerapporter hjælpe dig med at udføre konsistente, brugbare A/B-tests. I denne sammenhæng er A/B-test en proces, hvor man kører to lidt forskellige versioner af en annonce, en kampagne eller et søgeord. Målet er at se, hvilket ord eller hvilken annonce der giver mest trafik og engagement.

Muligheden for øjeblikkeligt at hente dine betalte og organiske rapporter og sortere dem efter dag betyder, at du kan se, hvordan nye og eksisterende ord og annoncer klarer sig uden for meget besvær. Da disse oplysninger er let tilgængelige, kan du fortsætte med at finjustere og optimere ud fra det, du lærer.

Der er andre måder at køre tests på for at få et bedre ROI. Du kan f.eks. prøve at bruge flere penge på bestemte dage for at se, om din målgruppe er mere lydhør i bestemte spidsbelastningsperioder. Hvis det er tilfældet, kan du begynde at udgive og dele dit indhold, når der er størst sandsynlighed for, at de ser det.

En ting er sikkert: A/B-test er en kendt måde til gradvist at øge dit salg, hvilket betyder, at det er en effektiv strategi til at få mere værdi ud af din marketinginvestering.

Konklusion

Konklusionen er, at Google Ads' betalte og organiske søgerapporter tilbyder en klar vej til at øge din ROI, forstå din målgruppe og forfine din digitale marketingstrategi. Hvert tip, der deles her, er rettet mod at hjælpe dig med at træffe informerede beslutninger, der skaber reelle resultater for din virksomhed.