Optimér din SEO-tekstskrivning med disse 10 tips

Intro

Uden tvivl er en af de mest effektive måder at få besøgende til dit websted på, en veludført SEO-plan, men hvad er en besøgende værd, hvis den ikke konverterer? Effektiv tekstforfatning er det, der engagerer læseren og skubber ham til en handling, uanset om det er et klik, en e-mail indsendelse eller et salg. Kombiner de to, og du har et af de største kraftværker inden for online markedsføring. For at holde tingene enkle har branchen opfundet et begreb, som hjælper med at definere kombinationen af både SEO og tekstforfatning, og denne praksis er kendt som Content Marketing!

Der var engang, hvor SEO og tekstforfatning ikke var venner, og de konkurrerede direkte med hinanden inden for online markedsføring. I dag er de to takket være en modenhed fra Googles side blevet en fælles kraft, og den måde, hvorpå en besøgende kan finde de oplysninger, han/hun søger, er gennem en simpel Google-søgning.

Det tidligere fjendtlige forhold mellem SEO og tekstforfatning er nu et perfekt match i himlen. Hvem ville have troet det?

Hvad gør dette partnerskab så effektivt?

Med et lignende forhold til salg og markedsføring blev SEO og tekstforfatning engang betragtet som helt forskellige metoder, men i dag arbejder de to kombinationer problemfrit sammen for at opnå helt fantastiske resultater, som du kan forvente af en kampagne.

Hvad er SEO? Det er ganske enkelt en praksis, hvor man optimerer sit website og dets indhold for at tiltrække søgemaskinerne, som i sidste ende vil afgøre, hvor du fortjener at blive placeret i søgeresultaterne for et bestemt resultat. Jo mere crawlerne kan lide dig, jo højere vil du blive placeret. Så enkelt er det!

Copywriting er derimod kunsten at skabe indhold, der tilskynder en beskuer til at foretage en handling, hvad enten det er at købe et produkt, anmode om yderligere oplysninger eller klikke sig videre til et andet websted. Effektiviteten af dette forhold kommer til udtryk, når dit websted rangerer højt i søgemaskinerne, og indholdet fremkalder handlingen og besegler handlen.

At finde den rette balance mellem de to er en kunst i sig selv, og ligesom de fleste andre former for markedsføring kræver det normalt en hel del forsøg og fejltagelser for at finde ud af, hvad der virker, og hvad der ikke virker. Ville det ikke være nemmere at omgå denne læringskurve og lære direkte af de mennesker, der allerede har været der og gjort det? Heldigvis for dig har vi det, og vi er her for at præsentere dig for 10 tips, der kan hjælpe dig med at få mest muligt ud af din content marketing ved at skabe et mesterligt stykke SEO-indhold.

1.Vær opmærksom på dine titler

Titler er det første, der tiltrækker en besøgende til at tjekke, hvad du har at sige. Du kan have det bedste indhold i verden, men hvis din titel ikke er i orden, er der ingen, der ser den. Når det gælder om at skabe en kvalitetstitel, er der to ting, du skal huske på:

• Opmærksomhed fra læseren: For at fange din læsers opmærksomhed med det samme skal du først sætte dig i deres sted og finde ud af, hvad det er, de leder efter. Når det er sket, kan du udvikle en titel, som du ved vil give dem lyst til at klikke.
• Nøgleord: Den hurtigste måde at gøre det på er at tilføje mindst et af dine søgeord et sted i titlen. Husk dog på, at læserens opmærksomhed er den vigtigste prioritet, så hvis det på en eller anden måde ville gå ud over den opmærksomhed, hvis du fylder et nøgleord i titlen, så glem det.

Hvad er en god titel uden en god undertitel til at ledsage den? En undertitel kan fungere som et ekstra pre-sell, så det kan være yderst effektivt at bruge begge dele, ikke blot for at få dine besøgende til at klikke videre, men også for at lade Google vide, at du har det, som søgeren leder efter.

2. Billeder maler tusinde ord

Vi kender alle det ordsprog, ikke sandt? Når det drejer sig om at konvertere besøgende, kunne det ikke være mere præcist. Du kan være en ordsmed i verdensklasse, men det faktum, at folk reagerer mere på visuelle elementer end på ord, vil aldrig ændre sig. Ikke alene hjælper billederne dit indhold med at skille sig ud fra resten, men de vil også hjælpe med at få budskabet virkelig frem ved at forstærke resten af indholdet med den visuelle støtte.

Hjælper billeder med SEO? Ja, på flere måder. Optimering af alt-teksten, billedteksterne og maksimering af indlæsningstiden ved at bruge den korrekte filstørrelse kan alle have en stor fordel i søgemaskinerne.

3. Prioritér social deling

Selv om Google er smart, kan de aldrig vide præcis, hvor relevant eller hvor nyttigt et stykke indhold er, hvis de ikke tager højde for antallet af personer, der deler det. Hvis du opfordrer dine seere til at dele dit indhold, vil det ikke blot være med til at maksimere antallet af potentielle øjne, som dit indhold vil tiltrække, men det vil også fortælle Google, at dit arbejde er nyttigt for folk, så meget, at de er villige til at dele det med deres venner.

Ikke alene vil dit besøgstal stige, men også dine placeringer i søgemaskinerne. Det er en win-win-situation!

4. Kend din målgruppe

Det er afgørende for at tiltrække mange læsere, at du ved præcis, hvad dit publikum leder efter. Hvis du ved, hvem de er, og hvad de vil have, kan du tilpasse dit indhold, så det passer specifikt til deres ønsker og behov, hvilket i sidste ende øger dine chancer for konvertering. Dette er nemt for massemarkeder, men hvis du er i en mindre, mere nichepræget branche, er det tid til at begynde at tænke ud af boksen og skabe indholdstyper, der virkelig fører dit budskab ud i livet.

Når først seeren er fanget af din fantastiske titel, er det tid til at styrke dit budskab med en historie eller et inspirerende stykke indhold, som taler til dem og løser deres problemer. Glem alt det lødige, og fokuser ikke for meget på dig selv. Gør budskabet vigtigt!

5. Velkommen til dine besøgende med korrekt formatering

Tro det eller ej, men det handler ikke længere kun om ordene. Det er afgørende at vide, hvordan du formaterer dit indhold korrekt for at få læseren til at læse videre, og hvis du ikke gør det, kan det betyde, at din besøgende klikker på tilbage-knappen uden at komme videre end den første sætning. Skab indhold, der er kongerne værdigt, ved at følge disse få tips:

• Hvis du giver plads til hvidt mellem dine ord, kan læseren indtage oplysningerne i sit eget tempo uden at føle sig presset. Giv læseren plads til at trække vejret, samtidig med at du gør dit websted mere æstetisk tiltalende. Du kan ikke tabe!
• Bullet points er perfekte til at opdele små dele af indhold som det, du læser lige nu, uden at læseren bliver overvældet. Det er dog vigtigt at huske, at punktopstillinger skal supplere dit indhold og ikke erstatte det, så brug dem sparsomt.
• Ved at bruge mindre afsnit til at opdele dit indhold ser det ikke kun mere indbydende ud, det giver også læseren mulighed for at indtage informationen mere effektivt. De er lettere at læse, og derfor vil dine læsere huske mere af det, du har at sige, når de når frem til konklusionen.
• Prøv at inddele underoverskrifter i dit indhold. Intet andet vil have en større effekt på dit indholds udseende og følelse. Underoverskrifter hjælper med at organisere det indhold, som din besøgende ser, og det giver dem mulighed for at bevæge sig mellem de separate dele af informationen uden at skulle læse afsnit efter afsnit igen. Hvis du medtager fordele og spørgsmål i dine underoverskrifter, kan det være med til at øge den opfattede værdi af dit indhold, så husk på det.

Selvom kort indhold kan være nyttigt for læseren, behøver du ikke at gøre hvert afsnit så kort som muligt. Nogle stykker indhold kræver flere ord for at få pointen frem på én gang, så du skal heller ikke vige tilbage for længere afsnit. Men hvis du er en autoritet i din branche, eller hvis du ønsker at blive opfattet som sådan, vil indhold i lang form være med til at give det indtryk. Hvis du ved, hvordan du holder indhold i lang form præcist og uden floskler, vil det være forskellen mellem god og dårlig læsning.

6. Glem ikke Meta-beskrivelserne!

Det kan tage lang tid og kræve en masse hjernekraft at skabe et fantastisk indhold. Så meget, at det ofte er let at glemme den enkle, men effektive praksis, som metabeskrivelser er. At vide, hvordan man pakker så meget information som muligt ind i det lille stykke på 150-160 tegn er næsten en kunst i sig selv, og det kan have en massiv indvirkning på den samlede effektivitet af dit indhold.

Med hensyn til SEO er en metabeskrivelse det, der lader Google og de andre søgemaskiner vide præcis, hvad dit indhold handler om, og selv om brugen af dit vigtigste søgeord i dette udsnit stadig kan diskuteres, er det bestemt værd at indføje et par forskellige variationer af det for at tiltrække en bred vifte af seere fra en bred vifte af søgninger.

En metabeskrivelse er ganske enkelt grænsen mellem din fængende titel og dit kvalitetsindhold. Den vækker yderligere de besøgendes interesse og hjælper dem med at beslutte, om de vil fortsætte med at læse det, du har at sige, eller ej.

7. Fremkalde handlingen

Selv om det er vigtigt at fokusere på grammatik, struktur og læsevenlighed i dit indhold, må du aldrig glemme dets eneste formål: At lokke læseren til at gøre noget. Det er det, som god tekstforfatning er. Det handler om at føre brugeren fra en simpel Google-søgning til en handling, som vil være til gavn for jer begge. En god opfordring til handling (CTA) er det, der giver resultater, så sørg for at få det rigtigt.

Hvordan gør du det? Lad os se på et par ting, som din læser måske leder efter:

• En løsning på et problem
• Øjeblikkelig hjælp
• En måde at spare penge på
• Fakta eller yderligere oplysninger om et bestemt emne

Hvis du har disse ting i tankerne, når du udarbejder dine CTA'er, vil det virkelig være med til at give dig resultater og give læseren præcis det, de leder efter.

8. Få mest muligt ud af dine titelmærker

Selv om titletags har lidt at gøre med tekstforfatning, har de en massiv indvirkning på dine positioner i søgemaskinerne, og når man tænker på, at det kun tager et par sekunder at skrive dem, er forholdet mellem arbejde og belønning enormt!

For at maksimere din SEO-effektivitet anbefaler vi, at du holder dine titeltahs så korte og enkle som muligt. Tilføj dit vigtigste søgeord, tilføj eventuelle sekundære søgeord og tilføj derefter dit brandnavn. På få sekunder har du et fuldt optimeret title tag, som vil tiltrække søgemaskinernes crawlere og tvinge dem til at give dig et løft i SERP'erne!

9. Øv dig i korrekt sammenkædning

Sammen med søgeordstætheden er linking ofte i spidsen for SEO-kontroversen. Selv om det dårlige ry, de får, til en vis grad kan retfærdiggøres, er det stadig værd at bemærke, at backlinking er afgørende for en effektiv SEO-kampagne, og det er stadig nødvendigt at gøre korrekt brug af linking på dit websted.

Hvad er korrekt brug? Der er to typer af linking i SEO:

• Udgående links - Udgående links er links til eksterne websteder, og de sendes normalt til websteder, som har autoritet inden for din branche. Vær forsigtig med, hvor mange gange du linker ud til eksterne websteder. En eller to gange pr. artikel er mere end nok. Det vil ikke kun se godt ud i Googles øjne, men det vil også forbedre læsernes oplevelse og i sidste ende forbedre dit omdømme i deres øjne.
• Interne links - Disse links er opbygget på samme måde som eksterne links, men i stedet for at sende læseren til et eksternt websted sender du dem blot til et andet stykke indhold på dit eget websted, som du mener vil være nyttigt for dem. Igen skal du bruge dem sparsomt, og kun linke til sider på dit websted, som læseren vil sætte pris på. For mange links vil gøre dit indhold svært at læse og fjerne formålet med interne links.

Nøglen til korrekt linking, uanset om det er interne eller eksterne, er at sørge for, at de passer naturligt ind i dit indhold. Du bør aldrig gå på kompromis med dine læseres oplevelse, blot for at tilføje et link. Det er det bare ikke værd!

10. Brug emner i stedet for nøgleord

De dage, hvor man fyldte sit indhold med 100 søgeord og lå i toppen af søgemaskinerne, er for længst forbi, og det kræver blot en hurtig læsning på en SEO-blog eller et SEO-forum for at indse, hvor meget man hader søgeord i dag. Er hadet berettiget? Det kan man diskutere, men det er værd at bemærke, at søgeord stadig er en af de vigtigste rankingfaktorer, så det ville ikke være klogt at se helt bort fra dem.

Nøgleord vil sno sig naturligt ind i indholdet. Det ville være svært ikke at medtage dit vigtigste søgeord mindst én gang i dit indhold, da hele artiklens emne er direkte relateret til det søgeord, du forsøger at ramme, men artiklens læsbarhed bør stadig være den vigtigste prioritet, så det vil ikke gavne dig, hvis du går på kompromis med det for at fylde et søgeord.

En måde at bekæmpe overoptimering på er at forsøge at bruge long-tail søgeord, som er forskellige variationer af dit søgeord, der vil tiltrække det samme publikum, men fra et bredere spektrum af Google-søgninger. Long-tail keywords er normalt også nemmere at passe naturligt ind i din artikel.

Konklusion:

Det er endelig slut med at ignorere det ene eller det andet. SEO og tekstforfatning er det perfekte ægteskab, og hvis du ignorerer det ene eller det andet, kan det være en katastrofe for dit websted, og dine resultater vil vise dig præcis det.
Hvis du holder disse 10 tips i tankerne, når du konstruerer dit næste stykke indhold, og hvis du fokuserer på at skabe et naturligt og letlæseligt stykke indhold, vil du helt sikkert høste fordelene ved effektiv indholdsmarkedsføring.