Mestring af lokal SEO: Teknikker til at erobre dit bybillede

Intro

Synlighed i lokale søgninger er en vigtig drivkraft for mange lokale virksomheders succes. Hvis du driver en lokalbaseret virksomhed med fokus på forbrugerne, skal din virksomhed vises i de lokale søgeresultater, hvis du effektivt vil nå dit målmarked.

Indsatsen er nu højere end nogensinde, fordi den store udbredelse af internetteknologier betyder, at det nu er almindeligt, at folk bruger søgemaskiner, når de leder efter en lokal udbyder. Tag for eksempel denne nylige undersøgelse af amerikanske forbrugere. Af de 1.117 respondenter søgte 21 procent efter lokale virksomheder hver dag, 32 procent sagde, at de søgte efter lokale virksomheder flere gange om ugen, og 24 procent sagde, at de søgte mindst en gang om ugen.

Det er en hel del søgevolumen fra forbrugere, der aktivt leder efter et produkt eller en tjenesteudbyder, der kan løse deres problemer. De virksomheder, der ligger øverst i søgeresultaterne, får størstedelen af kunderne.

Men det kræver masser af arbejde at få betydelig synlighed i de lokale søgeresultater. Det kræver en investering i lokal SEO, og hvis du gør det forkert, kan resultaterne være svære at få øje på.

Så hvordan kan du mestre lokal SEO og få din virksomhed til at ligge øverst i de lokale søgeresultater?

I denne artikel diskuterer vi, hvordan lokal SEO fungerer, de vigtigste ranking-signaler, og hvordan du kan forbedre din SEO for at opnå optimale resultater.

Amerikanske forbrugeres hyppighed af onlinesøgninger efter lokale virksomheder fra statista.com

Centrale lokale SEO-rangeringssignaler og bedste praksis

I modsætning til generel SEO, som har en mere bred tilgang til at øge den organiske søgetrafik, fokuserer lokal SEO i stedet specifikt på at optimere lokale søgerangeringer. Dette kan ikke kun omfatte søgesynlighed baseret på brugerens geografiske placering, men også din søgesynlighed i søgemaskinefunktioner som kortresultater.

En måde at forbedre din lokale søgeperformance på er at engagere et SEO-bureau, der er specialiseret i lokalområdet. Hvis du f.eks. har base i Perth i Australien, kan du få Perth SEO Studio til at forbedre din synlighed i Perth CBD og nærliggende steder.

Uanset om du vælger at engagere et SEO-bureau eller ej, er det godt at forstå de lokale SEO-rangeringssignaler, der bestemmer din position i de lokale søgeresultater, og de bedste metoder til at øge dem, så lad os udforske de vigtigste aspekter.

Din virksomheds placering eller nærhed

En brugers geografiske placering på tidspunktet for søgningen har stor betydning for, om din virksomhed vises i søgeresultaterne. Søgemaskinerne vil forsøge at matche lokale virksomheder, der er tilpasset den enkelte bruger, baseret på brugerens kendte placering. Hvis søgemaskinerne ikke er i stand til at bestemme din virksomheds placering ud fra de oplysninger, du giver på din hjemmeside, vil søgemaskinerne foretage beregninger for at estimere din virksomheds placering ud fra de oplysninger, du giver på dine sociale medier, din hjemmeside og i vejvisere.

Derfor er det vigtigt at have din fysiske adresse på din hjemmeside. Men hvis du ikke har et fysisk kontor eller en butiksadresse, skal du optimere dit indhold ved at henvise til de steder, du betjener, i dit indhold og på dine landingssider.

Udfør omfattende lokal søgeordsanalyse

Søgeordsundersøgelser hjælper dig med at finde frem til de mest relevante lokale forespørgsler, der er relateret til din virksomhed. Du kan derefter bruge disse termer til at lokalisere dit indhold.

Samtidig vil denne proces hjælpe dig med at forstå den lokale hensigt med forespørgsler. Disse søgninger kan være eksplicitte eller implicitte.

For eksempel angiver eksplicitte søgninger en placering eller har rumlige udtryk som "i nærheden" eller "i nærheden af mig". På den anden side har implicitte søgninger ikke specificerede steder, fordi nogle brugere ved, at søgemaskiner vil forstå konteksten for deres forespørgsler, uden at de behøver at specificere det.

Du kan bruge et søgeordsforskningsværktøj til at få omfattende indsigt i de søgeord, du bør inkludere i dit indhold. Indsigten kan omfatte:

• Identificere longtail-søgeord, der relaterer til dine produkter eller tjenester
• Analysere konkurrenternes søgeord for at finde ud af, hvilke udtryk eller sætninger de rangerer efter, så du kan identificere de søgeord, du også kan målrette mod.
• At finde søgeord til lokale begivenheder i forbindelse med programmer, messer eller festivaler, som din virksomhed kan deltage i
• Identificering af sæsonbestemte lokale søgetermer, der er relevante for din virksomhed på et bestemt tidspunkt af året, f.eks. sommer og ferie
• Evaluering af lokale søgeordstendenser og søgeadfærd, og hvordan de ændrer sig over tid

Når du er bevæbnet med det rette niveau af søgeordsresearch, kan du optimere dit webstedsindhold til lokal SEO.

Optimer dine metatags til lokale forespørgsler

Optimering af dine metatags til lokale forespørgsler opnås ved hjælp af følgende fremgangsmåder:

• Tilføj din by eller region i dine title tags. Disse tags vil hjælpe søgemaskinerne med at forstå din hjemmesides geografiske relevans.
• Indarbejd stedsspecifikke søgeord i dine metabeskrivelser. Disse beskrivelser er resuméer af din websides indhold, og de vises under hyperlinkene på søgemaskinernes resultatsider.
• Integrer geo-tags for at angive din fysiske lokations geografiske koordinater. Disse tags er nyttige, hvis du har flere filialer, fordi søgemaskiner kan vise dine placeringer nøjagtigt på kort og i søgeresultater.

Online anmeldelser og vurderinger

Onlineanmeldelser og ratings er vigtige ranking-signaler for lokal SEO. For at få det største udbytte af dine anmeldelser skal du sørge for at fokusere på:

• Mængde: Hvis du får mange anmeldelser, tyder det på en stor kundebase, hvilket er med til at forbedre din synlighed i lokale søgninger.
• Kvalitet: Positive anmeldelser signalerer autoritet, troværdighed og kundetilfredshed, mens negative vurderinger kan påvirke dit omdømme.
• Aktualitet: Nye anmeldelser har typisk større vægt end ældre. Regelmæssige nye anmeldelser viser, at din virksomhed er aktiv og relevant, hvilket kan øge din lokale SEO-placering.

Tag dig tid til at svare på dine anmeldelser og vurderinger; det hjælper med at kommunikere dit engagement i at levere tjenester af høj kvalitet.

Hvis nogen efterlader en negativ anmeldelse, er det nyttigt, hvis du imødekommer deres bekymringer, undskylder og tilbyder en holdbar løsning på deres klage. Andre måder at reagere på er f.eks:

• At tage ansvar
• At give en forklaring
• Beder om en ny chance

Husk at være professionel, uanset hvor dårlig anmeldelsen er. Det ville også være bedst at vise, at du er en rigtig person ved at underskrive med dit navn.

Indhold

Søgemaskiner rangerer hjemmesider med informativt, relevant, værdifuldt og dybtgående indhold. Visuelt overbevisende elementer, der supplerer det skrevne indhold, er vigtige ingredienser i denne blanding.

Selvom der ikke findes regler for antal ord, får omfattende indhold ofte højere placeringer. Men uanset længden er hovedformålet at tilfredsstille brugerens forespørgsel, så dit indhold skal give værdifuld information.

Derudover foretrækker søgemaskiner nyt og regelmæssigt opdateret indhold for at sikre, at resultaterne er opdaterede. Så hvis dit indhold ikke opdateres regelmæssigt, er det usandsynligt, at det vises på den første side i de lokale søgeresultater.

Skab lokaliseret indhold af høj kvalitet

Artikler om generelle emner kan tiltrække mange besøgende. Men med lokal SEO er målet at tiltrække lokale kunder, så indholdet er bedst optimeret, når det fokuserer på lokalspecifikke emner.

En af de måder, du kan hjælpe med at øge din lokale relevans på, er ved at promovere din branche gennem lærerige blogindlæg, der er relevante for dit lokalområde. Hvis du f.eks. er et sikkerhedsfirma, der har til formål at engagere nye virksomheder, kan du oprette en nyttig ressource for at gøre disse virksomheder bekendt med sikkerhedssituationen i regionen.

Andre måder at skabe lokaliseret indhold på er

• Skrive blogindlæg om lokale begivenheder, f.eks. dele historier om dit engagement i en begivenhed i lokalsamfundet
• Udvikling af casestudier om lokale kunder, der har haft gavn af dine produkter
• Udgivelse af interviews med lokale brancheledere, indholdsskabere eller influencere
• Skabe tutorials eller how-to artikler, der løser almindelige lokale problemer
• Brug af letlæselige skrifttyper og læsevenlige tekststørrelser for at forbedre læsbarheden
• Følg webmasterens retningslinjer for tilgængelighed for at sikre, at dit websted er tilgængeligt for brugere med handicap
• Integration af et søgefelt, der hjælper brugerne med hurtigt at søge efter specifikke oplysninger
• Gør det nemt at udfylde og indsende kontakt-, tilmeldings- og registreringsformularer

Forbedr din interne linkstruktur

Interne links er links i dine artikler, der fører til andre sider på dit website. For at forbedre din interne linkstruktur skal du huske på følgende fremgangsmåder:

• Link til relevant og supplerende indhold
• Skab naturlige, kontekstuelle og beskrivende links, der giver værdi
• Tilføj de vigtigste links øverst i indholdet
• Link sider med høj autoritet til sider med lav autoritet
• Gør dine vigtigste links klikbare fra hjemmesiden
• Undgå link stuffing, da det kan opfattes som spammy

Opbyg og optimer lokale referencer

Lokale citater nævner din virksomheds navn, adresse og telefonnummer (NAP) på andre hjemmesider. For at optimere disse elementer:

• Sørg for NAP-konsistens på tværs af alle citationer for at undgå forvirring for søgemaskiner og brugere.
• Gør krav på og optimer opslag på store kataloger som Yelp, De Gule Sider og branchespecifikke platforme.
• Søg efter lokale katalogmuligheder, der er specifikke for din by eller region.
• Overvej at bruge citationsopbygningstjenester for at spare tid og sikre nøjagtighed.
• Gennemgå og opdater jævnligt dine henvisninger for at bevare deres relevans og nøjagtighed.

Google Business-opslag

Google har et onlinekatalog specielt til virksomheder. Virksomheder kan blive vist i dette bibliotek ved at oprette en Google Business Profile (GBP). Din fortegnelse på denne platform er en afgørende lokal SEO-rangeringsfaktor, fordi den indeholder følgende oplysninger:

• Adresse og telefonnummer
• Oplysninger om virksomheden
• Fotos
• Anmeldelser og bedømmelser
• Driftstimer

Hvis disse oplysninger ikke stemmer overens med de andre oplysninger om din virksomhed på internettet, kan Google finde dine virksomhedsoplysninger modstridende. Som følge heraf vil Google ikke rangere din annonce, fordi den ikke giver de oplysninger, som brugerne har brug for.

Et andet onlinekatalog, der ligner Google Business Profile, er Bing Places. Det er vigtigt at blive opført på denne platform for at få en placering i de lokale søgeresultater på Bing.

Gennemgå din fortegnelse på Google Business Profile

Det anbefales, at du regelmæssigt reviderer din GBP-liste for at sikre, at dine virksomhedsoplysninger er opdaterede. Du bør tjekke beskrivelsen, placeringen og andre nødvendige oplysninger og foretage eventuelle ændringer, når det er relevant. Disse opdateringer vil hjælpe din profil med at blive vist på flere lokalrelaterede forespørgsler.

Hvis du ikke har en GBP-liste endnu, kan du tilføje eller gøre krav på din virksomhed for at komme i gang.

Bliv optaget på flere lokale onlinekataloger

At blive opført på onlinekataloger:

• Send din liste til kataloger af høj kvalitet.
• Sørg for ensartede kontaktoplysninger (firmanavn, adresse, åbningstider, kontaktnumre og oplysninger om produkter eller tjenester).
• Inkluder links til din hjemmeside og dine profiler på de sociale medier for at lede potentielle kunder og besøgende til dine profiler.
• Tilføj et afsnit "Om os", der kort beskriver din virksomhed.
• Tilføj fotos og videoer til dine opslag.

Hjemmesidens design og ydeevne

Din hjemmeside er åben for brugerne 24/7. For de fleste potentielle kunder er det deres første indtryk af din virksomhed, og det er her, de fleste kunderejser starter.

Som sådan hjælper dit websteds design og ydeevne med at opbygge tillid, autoritet og brandgenkendelse, som kan optimeres på følgende måder.

Sørg for en positiv brugeroplevelse og mobilvenlighed på din hjemmeside

Brugeroplevelsen af dit website handler om den måde, hvorpå besøgende navigerer og interagerer med dit website. Nogle tips til at forbedre din hjemmesides brugeroplevelse omfatter:

• Brug white space til at gøre dit indhold mere læseligt
• Optimer din sides hastighed, f.eks. ved at komprimere dine billeder for at reducere indlæsningstiden.
• Sørg for et intuitivt design for at gøre navigationen ligetil
• Vælg tekster med skrifttyper og størrelser, der er lette at læse.
• Brug korte sætninger og afsnit i dit indhold.
• Undgå eller minimer påtrængende pop-ups.
• Følg webmasterens retningslinjer for tilgængelighed for at sikre, at dit websted er tilgængeligt for brugere med handicap.
• Integrer et søgefelt for at hjælpe brugerne med hurtigt at søge efter specifikke oplysninger.
• Gør det nemt at udfylde og indsende kontakt-, tilmeldings- og registreringsformularer.

Samtidig skal du sikre, at dit websted er mobilvenligt. Du skal indarbejde et responsivt design, der passer til forskellige skærmstørrelser, så brugerne ikke får problemer med at gennemse siderne og læse dit indhold, når de skifter enhed.

Eksempel på et responsivt webdesign - Kilde

Backlinks

Backlinks er også kendt som indgående links eller envejslinks. Det er links fra eksterne hjemmesider, der peger på din. For søgemaskinerne er de "stemmer" for kvalitet, når de skal vurdere dine websider.

Disse stemmer indikerer din hjemmesides relevans, autoritet og kvalitet. Når dine websider har mange relevante backlinks af høj kvalitet, har du en bedre chance for at få højere placeringer i lokale søgninger. \

Sådan får du relevante og autoritative backlinks

Her er nogle linkbuilding-strategier til at skaffe relevante og autoritative backlinks af høj kvalitet:

• Udgiv skyskraber-indhold. Denne praksis indebærer at skabe mere omfattende versioner af offentliggjorte artikler og kontakte henvisende domæner for at linke til dit indhold.
• Genvind omtale uden link ved at kontakte udgivere, der nævner dit brand uden at linke til dit website, og bed dem om at linke til dig.
• Forny dit gamle indhold med opdateret information og statistik.
• Find og reparer ødelagte links fra andre hjemmesider. Kontakt dem derefter og foreslå dem at linke til dine websider.
• Brug infografik eller tilbyd et gratis online fotogalleri til bloggere, indholdsskabere, journalister og udgivere.
• Byg gratis og værdifulde onlineværktøjer som regnemaskiner og skabelongeneratorer.
• Giv udtalelser til gengæld for backlinks fra dine produkt- og serviceleverandører.

Gennemfør jævnligt en lokal SEO-revision

Lokal SEO bør ikke være stagnerende. Du skal med jævne mellemrum revidere dine strategier for at se, hvad der virker, og hvad der ikke gør, hvilket kan gøres på følgende måder:

• Udfør en revision af Google Business Profile for at sikre nøjagtige og konsekvente virksomhedsoplysninger.
• Gennemfør en citationsrevision for at sikre, at dine citationer er korrekte i onlinekataloger
• Foretag en website-audit for at tjekke, hvordan dit website fungerer på tværs af enheder
• Brug Google Analytics til at spore lokal organisk trafik og brugeradfærd.
• Overvåg dine placeringer for lokale søgeord ved hjælp af værktøjer som SEMrush eller Moz Local.
• Spor og observer dine konkurrenters lokale SEO-strategier og resultater.
• Brug varmekortlægningsværktøjer til at forstå, hvordan lokale brugere interagerer med dit website.
• Juster din taktik baseret på data om resultater og ændringer i det lokale marked.

Afsluttende tanker om at forblive konkurrencedygtig med lokal SEO

At mestre lokal SEO er en uafbrudt proces, der kræver kreativitet, engagement og tilpasningsevne. Ved at implementere disse teknikker og konstant være opmærksom på dit lokale markeds behov kan du effektivt erobre dit bybillede gennem øget fodtrafik, telefonopkald, konverteringsrater og indtægter.

Selv om disse strategier giver et solidt fundament, er hvert lokalt marked unikt. Vær ikke bange for at eksperimentere og skræddersy din tilgang til din specifikke målgruppe og dine forretningsmål.

Efterhånden som søgemaskinerne forfiner deres lokale algoritmer, bliver det desuden vigtigt at være på forkant med lokal SEO for at overgå konkurrenterne og etablere en solid tilstedeværelse på dit lokale marked.

Med vedholdenhed og den rette taktik kan du øge din synlighed i lokale søgninger og komme i kontakt med flere kunder i dit område.