Juridisk SEO-succes: 5 kraftfulde strategier, der rent faktisk virker

Introduktion

Hvis du tilbyder juridiske ydelser, har du brug for en hjemmeside. Men det vidste du sikkert allerede. Det er muligt, at du allerede har en hjemmeside. Du kan bare ikke få nogen værdifulde klik til den. Folk besøger den måske, hænger lidt ud og vender så tilbage til SERP-siden for at lede efter mere.

Det er skidt for dit advokatfirmas SEO.

Det fortæller søgemaskinerne, at dit site ikke har noget værdifuldt at vise brugerne, og at det er derfor, de ikke bliver længere. Søgemaskinerne bryder sig ikke om sådanne sider og sænker deres placering i SERP for fremtidige forespørgsler.

Men du er ikke den eneste, der lider.

Du har et helt fællesskab af advokater i samme båd. Ifølge en Reboot 2020-undersøgelse lider advokatfirmaers hjemmesider over hele internettet af nogle alvorlige problemer, der holder dem alle tilbage. 73% af de hjemmesider, der blev gennemgået i undersøgelsen, havde ingen interne links, og 67% af hjemmesiderne arbejdede med uoptimerede søgeord.

Som SEO- og marketingperson skriver jeg denne guide for at fortælle dig, hvordan du kan løse disse problemer. Lad os starte med den maskinlærende bot, der hjælper Google med at rangere din hjemmeside, og hvis gunst du bør kæmpe om med en fremragende, SEO-optimeret hjemmeside af høj kvalitet.

Googles RankBrain-robot

RankBrain er en AI-algoritme udviklet af Google, som hjælper søgemaskinen med at sortere resultaterne på SERP'erne, og som gør det muligt for Google at forstå og behandle søgeforespørgslerne med mere dybde og kontekst.

Hvis en bruger for eksempel leder efter "work injury lawyers in Pennsylvania" og en anden efter "work comp lawyers in PA", har RankBrain hjernen til at vide, at begge brugere sandsynligvis leder efter det samme. Så de resultater, den giver SERP'erne, vil ikke være alt for forskellige fra hinanden.

Den kan også justere søgealgoritmerne med det samme, mens du er på farten. Så hvis den viser dig bestemte websider for en given forespørgsel, og du ikke klikker på top 3 eller 5 eller går til dem og derefter vender hurtigt tilbage og bruger mere tid på resultat nr. 7, vil den huske, hvad der skete, og booste resultat nr. 7 et par positioner højere på SERP'erne til næste gang, den samme (eller lignende) forespørgsel gives.

Ret fedt, ikke?

Ja, hvis du er det 7. resultat. For folk på #3 eller #5 bliver ikke glade.

Men RankBrain, og dermed Google, er ligeglade med, om du og jeg er tilfredse. De er mere optaget af brugere og søgere. Er de tilfredse? Fandt de, hvad de ledte efter? For hvis de ikke gjorde det på din side, vil din side miste sin placering.

Så hvordan sikrer du dig, at din hjemmeside har ALT det, som dine potentielle kunder leder efter? Her er 5 ting, du kan gøre.

Top 5 strategier, der vil fungere for advokat SEO

1. Øg kendskabet til dit brand

Når folk leder efter juridisk hjælp, starter de som regel med steder som advokatfortegnelser eller hjemmesider med anmeldelser af advokater. Efter deres indledende research går de til Google for at tage de næste skridt.

Hvis dit advokatfirmas brand har en aktiv tilstedeværelse på alle disse støttende kataloger og hjemmesider, vil en god SERP-placering sikre, at når folk ser dit navn på resultatsiden, vil de genkende dig og klikke ind på din hjemmeside.

Det er nogle af de ting, du kan gøre for at øge kendskabet til dit brand online:

• Opret en Google-forretningsprofil, så du også vises på steder som Google Maps. Der kan du tilføje dit advokatfirmas logo for at give brandet et professionelt ansigt, tilføje vigtige oplysninger om dine tjenester, herunder arbejdstider, og andre oplysninger for at skabe en fyldig onlinefortegnelse.
• Skriv om dig selv på hjemmesider med advokatanmeldelser som Avvo, FindLaw og LegalMatch. Positive bedømmelser der kan endda føre klienter direkte til din hjemmeside, hvis de føler sig tilstrækkeligt imponerede. Under alle omstændigheder vil en stærk tilstedeværelse der øge din online synlighed utroligt meget.
• Vær også aktiv på de sociale medier. Det kan du gøre ved at samarbejde med andre lokale advokater om opsøgende initiativer i lokalsamfundet, eller bare at svare på spørgsmål i dit kommentarfelt kan være nok til at hjælpe folk med at huske dig, når de er på udkig efter juridisk hjælp.

Øget brand awareness betyder flere kvalificerede click-throughs med en høj intention om konvertering.

2. Skab dybdegående indhold, der dækker flere niveauer af søgeord

Brugergrænseflade og design er vigtige faktorer at overveje i optimering af websider, men de spiller en understøttende rolle, når det kommer til faktiske konverteringer. Flot grafik kan måske lokke folk ind, men hvis dit indhold kun er fnuller, uorganiseret eller svært at forstå, vil brugerne ikke blive hængende.

For at skabe indhold af høj kvalitet til dit advokatfirmas hjemmeside skal du fokusere på detaljer. Mens advokater for eksempel normalt husker at oprette sider med praksisområder, hvor de fortæller om deres specialer, kan du også oprette lokationssider for at fremhæve geografiske områder, som du dækker, som dette advokatfirma har gjort.

Billedtekst: Et lokalt advokatfirma bruger sine lokationssider til at skille sig ud

I dine blogs skal du dække dybdegående emner i stedet for korte artikler på 500 ord, hvor du kan dække et emne mere omfattende og besvare alle de relaterede spørgsmål, en kunde måtte have. Det giver dig mulighed for at skabe et meget relevant indhold, der er målrettet en lang række søgeord, og som sikrer, at du har alt fra hoved- til sekundære og tredje-lags relaterede søgeord dækket i et enkelt emne.

RankBrain elsker sådant indhold og rangerer normalt disse højkvalitetsartikler for flere nært beslægtede søgeord.

Som advokat har du måske også lyst til at fremhæve dine resultater, og det er fint. Men dit fokus bør være på at give information til brugerne. Brug din blog, landingssider, servicesider og andre områder på hjemmesiden til at fortælle potentielle klienter, hvad du kan gøre for dem.

3. Skub dit indhold op over folden

For et par år siden var Above the Fold det vigtigste område på enhver hjemmeside. Vi ønskede alle, at alt vores hovedindhold skulle være der. Men efterhånden som folk er blevet bannerblinde (ignorerer bannerne øverst på en webside og scroller lige ned), og mobilen har erstattet desktopvisningen, har besættelsen af above-the-fold ikke den samme magt.

Når det er sagt, kan du stadig ikke ignorere dette område. Folk kigger normalt på den øverste tredjedel af siden for at finde alle vigtige forretningsoplysninger som webstedsnavn, URL, firmalogo og den vigtigste call-to-action-knap.

Det, du kan gøre for at få denne plads til at arbejde endnu mere for dig, er at tilføje dine kontaktoplysninger der, så potentielle kunder med høj intention straks kan ringe til dig, så snart de lander på hjemmesiden.

4. Gentænk din søgeordssøgning, og prioritér mellemlange søgeord

Alle ønsker at angribe long-tail søgeord, fordi de giver mulighed for at skabe dybdegående og nichepræget indhold uden at kæmpe om søgeord med høj konkurrence. Men det kan hurtigt blive begrænsende.

Men medium-tail søgeord giver dig på den anden side mere volumen end lange niche-sætninger. Hvis du for eksempel fokuserer på "work comp lawyers Pennsylvania", får du masser af relaterede søgeord at optimere efter.

Billede: Svar offentligheden

Hvad betyder det? Du kan skabe og optimere indhold, der dækker mange af dem, og til gengæld vil RankBrain give dig et boost på SERP, når den ser, at du har information om mange relaterede emner, som folk leder efter.

Indrømmet, det kan være tidskrævende at skabe sådant indhold og kræve en stor indsats, men det er bedre at skrive en dybdegående guide på 2000 ord som en ekspert end at lave 500-ords fluff-artikler af lav kvalitet, der ikke hjælper dig, søgerne eller søgemaskinen.

5. Pak dit title tag og description tag med følelser

Tekstforfattere og annoncører har længe vidst, at følelsesladet sprog påvirker konverteringsraten. Så det er på tide at berige dine metatags med actionfyldte ord, der inspirerer og begejstrer.

En titel med overskriften "5 SEO Strategies for Law Firms" kan formidle præcis information med kortfattethed, men den mangler det pift, der inspirerer til klik og tiltrækker øjne. Så hvordan gør man den bedre?

"Juridisk SEO-succes: 5 kraftfulde strategier, der rent faktisk virker"

På AIOSEO giver værktøjet til analyse af overskrifter den en fantastisk bedømmelse.

Billede: AIOSEO

Et par ting, som denne overskrift har at byde på, er, at den har et tal i titlen. Søgere elsker at se tal og foretrækker SERP-resultater, der har tal, procenter eller statistikker i titlen.

Overskriften har også følelsesladede ord (kraftfuld), en positiv stemning, det vigtigste søgeord plus det perfekte antal ord. Det er også en liste, som søgere igen elsker, fordi den hjælper med at skimme artiklen og bryder store tekststykker ned i fordøjelige bidder.

Gentag processen med description-tagget. Brug et følelsesladet sprog, indsæt nogle relevante tal, husk at tilføje dit søgeord, og vær direkte. Det er en lille plads, så vær ikke blomstrende. Fortæl søgere, at du mener det alvorligt, og fang dem.

Vil det være nok?

Når du er på udkig efter SEO-succes? Nej, langt fra. Men det er ret avancerede ting, hvilket betyder, at dine grundlæggende færdigheder er gode, og nu kan du gøre mere.

Er det ikke spændende?

Du kan nu begynde med ting som intern linking, organisk linkbuilding, teknisk SEO og meget mere. Husk, at konsekvens er nøglen til SEO. Det, du gør i dag, skal du være villig til at gøre i morgen, dagen efter og dagen efter det. Du er også nødt til konstant at lære og opdatere dig selv, så du ikke mister alle de hårdt optjente links og SERP-placeringer.