Lær, hvordan Voice Search ændrer søgemarkedsføring

Intro

Stemmesøgning fjerner et lag af besvær, når du søger efter ting online. Denne nye teknologi gør det muligt for forbrugerne at stille spørgsmål på enhederne for at finde flere oplysninger om et bestemt emne.

Stemmesøgning oversætter talte ord til tekst og bruger søgemaskiner som Google til at få relevante søgeresultater.

Efterhånden som flere og flere mennesker bruger stemmesøgning, arbejder teknologiens maskinlæringsfunktioner på at forstå det naturlige menneskelige sprog bedre. Den indsamler også data for at forstå forbrugernes hensigt. Disse funktioner hjælper brugerne af stemmesøgning med at få de bedst mulige resultater.

Hvis dit markedsføringsteam ikke fokuserer på optimering af voice search, kan du gå glip af salg. I dag kan marketingfolk ikke ignorere voice search's dominans i søgemaskinelandskabet.

Teknologien giver forbrugerne et niveau af bekvemmelighed, som de efterspørger. Den ændrer søgemarkedsføringslandskabet, og iværksættere skal vide, hvordan de kan drage fuld fordel heraf.

Sådan ændrer stemmesøgning online-søgning

Det er tydeligt, hvordan taleteknologi ændrer vores interaktioner med kunstig intelligens (AI) og internettet. Men hvilken indvirkning har det på digitale marketingfolk og søgemaskineoptimering (SEO)?

Den øgede popularitet af stemmeassistenter

Stemmesøgning øgede brugen af stemmeassistenter, som er specielle programmer, der anvender teknologier til talegenkendelse og behandling af naturligt sprog. Disse funktioner gør det muligt for programmerne at oversætte ord til digitale kommandoer og derefter udføre de tilsvarende opgaver.

Dens maskinlæringsfunktioner betyder også, at den bliver klogere med tiden. Jo mere folk interagerer med og bruger en stemmeassistent, jo bedre kan teknologien forstå brugernes præferencer. Denne fordel gør det muligt for programmet at tilpasse sine handlinger til brugernes forventninger.

Prognosemyndighederne forventer, at flere mennesker vil bruge stemmeassistenter i fremtiden. I 2024 forventer de, at antallet af stemmeassistenter vil stige til 8,4 milliarder enheder.

(Skærmbillede fra Statista)

Markedsføringsfolk bør udnytte denne vækst og optimere deres indhold til stemmesøgning. Ellers kan de gå glip af en vigtig kilde til leads.

Forskelle i nøgleord og søgeforespørgsler

Når folk bruger stemmesøgning, bruger de ikke altid de samme søgeord, som digitale marketingfolk er vant til at se. Indførelsen af stemmesøgning ændrede den måde, folk søger svar online på. Folk taler mere afslappet og stiller direkte spørgsmål.

Folk, der bruger stemmeassistenter, er afhængige af en masse spørgsmål. Annoncører, der ønsker at optimere deres indhold til stemmesøgning, bruger flere spørgende udsagn.

Husk desuden, at når stemmesøgning besvarer et spørgsmål, giver den brugerne et enkelt svar i stedet for at give dem en side fuld af søgeresultater. Markedsførere af indhold har brug for mere grundig forskning i deres målgruppe og de spørgsmål, de normalt stiller. På den måde vil deres indhold være en værdifuld kilde, når stemmeassistenten giver et svar.

Når folk bruger stemmesøgning, taler de desuden til deres virtuelle assistent, som om de var en anden person. Folk bruger mere end to til tre ord til deres forespørgsler. De bruger længere sætninger i en afslappet og afslappet tone.

Omkring 70 procent af forespørgslerne til Google Assistant er udtrykt i naturligt sprog og ikke som de sædvanlige nøgleord, som folk skriver i en søgelinje. Det betyder, at marketingfolk undgår overkomplicerede ord, som folk aldrig vil bruge i samtaler.

Forbedret tilgængelighed gennem lokal søgning

Effekten af stemmeaktiverede teknologier på lokal søgning er ubestridelig. Brugere af stemmesøgning søger ofte online efter noget i nærheden af deres placering.

En bruger af en stemmesøgning kan f.eks. spørge efter den bedste italienske restaurant i nærheden af ham/hende. Google vil foreslå lokale virksomheder med websteder, der er optimeret til stemmesøgning.

Sådan optimerer du indhold til stemmesøgning

Stemmesøgning er ved at blive et afgørende element i søgning på nettet. I 2021 sagde over 20 procent af folk fra vestlige lande, at de bruger stemmeteknologi flere gange om dagen.

Markedsføringsfolk bør udnytte denne teknologi til at øge deres salg. I dette afsnit vil du opdage enkle måder at optimere dit indhold til stemmesøgning på.

Udarbejd indhold, der er venligt til stemmesøgning

Når du optimerer til stemmesøgning, er der tre ting, du skal huske: kortfattethed, relevans og kontekst. Ændr din SEO-strategi, og vær også særligt opmærksom på følgende faktorer:

• Besvarelse af enkle forespørgsler kortfattet
• Udarbejdelse af detaljerede svar på spørgsmål
• Skriv fyldigt og relevant indhold, der tager fat på dine brugeres mest almindelige bekymringer
• Har indhold, der løser dine brugeres smertepunkter

Du bør også prøve følgende eksempler på SEO-strategier:

• Brug en overskrift, der stiller et almindeligt spørgsmål til indhold eller en webside
• Besvar spørgsmålet umiddelbart under overskriften
• Brug resten af websiden eller indholdet til at uddybe emnet

Markedsførere bruger denne strategi for at appellere til søgemaskinernes algoritme. Desuden er de korte, men relevante data øverst på websiden optimeret til voice SEO.

Du bør også sikre dig, at dit websted er stemmesøgningsvenligt. I dag er vores telefoner vores første kilde til vigtige oplysninger.

Virksomheder og iværksættere skal være opmærksomme på den stigende brug af mobile internetsøgninger. De skal optimere deres websteder til mobil brug og være opmærksomme på stemmesøgning. Følgende trin kan være en hjælp i denne indsats:

• Forudse, på hvilket tidspunkt en bruger sandsynligvis har mest brug for deres tjenester
• Forudsige, hvilken type information forbrugerne har brug for for at træffe en beslutning
• Tilvejebringe relevante oplysninger, der kan hjælpe forbrugerne med at træffe en beslutning
• Giv brugerne en klar yderligere vejledning

Dit websted skal være mobilvenligt og optimeret til stemmesøgning. Sørg for, at det er brugervenligt og har indhold af høj kvalitet, der er relevant for dine kunder. Det skal også have en hurtig indlæsningshastighed for at give en bedre brugeroplevelse.

Disse forslag maksimerer chancerne for, at en besøgende betaler for dit produkt eller din service.

Optimer indhold til long-tail søgeord og naturligt sprog

Nøgleord, der er relevante for stemmesøgning, er længere end de sædvanlige to til fire ord, som digitale markeder bruger til optimering af indhold. Søgefokus har ændret sig fra akavede søgeord til long-tail sætninger, nogle gange endda sætninger.

Stemmesøgninger gør brug af naturligt og konversationelt sprog. Det er klart, at den måde, vi taler på, er anderledes end den måde, vi skriver på.

Hvis du f.eks. vil vide, hvordan vejret er i Los Angeles, skal du skrive "weather LA". Men hvis du bruger stemmesøgning, vil du sige: "Hvordan er vejret i Los Angeles i dag?"

Det betyder, at optimering af dit indhold til voice SEO skal fokusere på dette afgørende aspekt. Husk på, at stemmesøgning måske bruger hele sætninger, men sætningerne er specifikke. Folk stiller ikke vage spørgsmål, når de taler med en digital assistent. De stiller specifikke spørgsmål, fordi de ønsker præcise svar.

Sæt et rum til FAQ'er

Det kan være godt for din SEO at have en FAQ-sektion på dit websted. De besøgende på webstedet kommer med spørgsmål, og en FAQ-sektion giver dig mulighed for at besvare deres spørgsmål.

Svar på almindelige spørgsmål spiller en afgørende rolle på dit websted: det opfylder brugernes behov. Lav en liste over de spørgsmål, som du tror, at dine kunder vil stille. Besvar dem derefter med korte, præcise sætninger.

Husk at give udførlige svar, men lad være med at tale for længe. Folk foretrækker hurtige svar, der går lige til sagen. Husk på, at svar på forespørgsler i forbindelse med stemmesøgning også har tendens til at være kortere.

Opret en Google Business Profile

(Skærmbillede fra Google)

De fleste brugere af stemmesøgning søger hver dag efter oplysninger om lokale virksomheder. Hvis du vil drage fordel af denne tendens, skal du oprette en Google Business-profil.

En Google Business-profil er et must, hvis du har en fysisk butik til din virksomhed. Det er også nemt og gratis at oprette din profil, hvilket bør tilskynde dig til at oprette din profil så hurtigt som muligt.

Uanset om du vil have webtrafik eller fodtrafik, er Google den ultimative henvisningsadresse for produkter eller virksomheder. Med en Google Business Profile kan folk finde dit brand, når de søger efter tjenester eller produkter som dit i deres område.

Din profil forbedrer lokal SEO og viser folk, hvordan de kan finde frem til din virksomhed. Derudover giver din profil dig mulighed for at kontrollere og ændre dine oplysninger, når du vil. Du kan opdatere oplysninger om dine åbningstider og andre vigtige virksomhedsdata.

Din Google Business-profil giver dig mulighed for at offentliggøre vigtige opdateringer, som dine kunder har brug for at vide. Hvis din virksomhed har udvidet sine tjenester eller er midlertidigt lukket, kan du fortælle det til folk via din profil.

En anden fordel ved at have en Google Business-profil er, at dine kunder kan skrive offentlig feedback. I dag er online anmeldelser et afgørende element af social bevisførelse og en meningsfuld måde at skabe tillid og troværdighed på.

Google har plads til detaljerede anmeldelser, så kunderne kan dele så mange eller så få oplysninger om deres oplevelse med din virksomhed, som de ønsker. Denne funktion hjælper potentielle kunder med at beslutte, hvilke mærker de skal prøve, og hvilke virksomheder de skal besøge.

Hyr SEO-eksperter

Hvis du ikke har tid til at optimere dit websted og indhold til stemmesøgning, kan du få eksperter til at gøre det for dig.

I dag kan flere SEO-bureauer udføre følgende opgaver for deres kunder:

• Søgning efter nøgleord
• Optimering af indhold og søgeordstæthed
• Overvågning af resultaterne af deres SEO-kampagner
• Tjek deres konkurrentersbacklinks
• Fokus på deres centrale præstationsindikatorer (KPI'er)

SamBlogs er f.eks. en digital marketingvirksomhed i Indien, der tilbyder linkbuilding, content marketing og søgeordsanalyse. SEO-virksomheden har også ekspertmarkedsføringskonsulenter, der tilbyder online reputation management-tjenester.

Konklusion

Den måde, kunderne søger efter og får oplysninger på, vil fortsat udvikle sig i årenes løb. Det er dog klart, at stemmesøgning fortsat vil have en afgørende og betydelig indflydelse på den måde, hvorpå folk får adgang til information i det digitale landskab.

Selv om digitale marketingfolk skal ændre sig for at udnytte disse teknologier, bør deres mål være at finde måder at komme i kontakt med søgende brugere på. De skal give dem svar på forespørgsler for at opfylde deres behov fuldt ud.