Nøgleord vs. søgeforespørgsler

Intro

Digital markedsføring er et område, der er fyldt med utallige specialiserede termer, og det føles ofte som om, at du har brug for en ordliste for at holde styr på dem alle. I dag vil vi diskutere nogle af de mere grundlæggende termer inden for området, mens vi gennemgår forskellene mellem nøgleord og søgeforespørgsler.

Vi starter med at definere dem hver for sig, før vi dykker ned i en dybere sammenligning af de to begreber. Selv om der er nogle vigtige ligheder mellem nøgleord og søgeforespørgsler, er de ikke det samme, hvilket synes at være en lidt almindelig misforståelse.

Hvad er et nøgleord?

Et nøgleord er en central del af din digitale marketing- og SEO-strategi, som navnet antyder. Det er dine mål, og de skal være relateret til det, du har at tilbyde. Hvis du f.eks. sælger møbler, er det ret sandsynligt, at "sofa" og "sofa" vil være to af dine vigtigste søgeord.

Husk, at søgeord ikke behøver at være et enkelt ord, de kan også være korte sætninger som "fløjlssofa" eller "grøn sofa". Hvordan finder du så nøgleord? Du skal lave søgeordsresearch ved hjælp af noget som Ranktracker Keyword Finder-værktøjet.

Hvad er en søgeforespørgsel?

Søgeforespørgsler kan nogle gange indeholde søgeord, men det er på ingen måde det samme som søgeord. En søgeforespørgsel er en række ord, som du indtaster i den søgemaskine, du bruger, så du kan finde de resultater, du leder efter.

En søgeforespørgsel kan formuleres på mange forskellige måder og føre til de samme resultater. Du kan f.eks. søge efter "køb sofa i nærheden af mig", mens en anden person kan søge efter "køb sofa i nærheden af mig". Husk på, at søgeforespørgsler også kan indeholde stavefejl, som Google typisk retter automatisk.

Hvordan adskiller de sig fra hinanden?

Nøgleord og søgeforespørgsler er forskellige med hensyn til, hvem de typisk bruges af. Digitale marketingfolk bruger f.eks. søgeord for at sikre, at de kan få bedre organiske søgeresultater. Som vi nævnte før, er et søgeord en del af en digital marketingstrategi, og det ville ikke betyde meget for den gennemsnitlige søger.

Det skyldes, at den gennemsnitlige person blot ønsker at se relevante resultater, når han/hun indtaster søgeforespørgslen i søgelinjen. Meget sjældent vil de tænke over den digitale markedsføringsstrategi, der har resulteret i, at den side, de befinder sig på, ligger øverst på søgeresultatsiden, og de fleste er lykkeligt uvidende om det indre arbejde med SEO.

Søgeforespørgsler på den anden side bruges typisk af folk, der ikke beskæftiger sig med markedsføring, men det betyder ikke, at de ikke er nyttige for digitale marketingfolk. Faktisk er det at forstå de mest almindelige søgeforespørgsler en af de bedste måder at sikre, at du laver præcis søgeordsforskning.

Du ønsker dog ikke, at dine søgeord skal være alt for specifikke, så du kan ikke bare tage søgeforespørgsler og gøre dem til dine søgeord, medmindre de er kortfattede og præcise og præcise. Lad os sige, at du har følgende søgeforespørgsler: Du kan f .eks. have følgende søgninger: "brugt fløjlssofa", "fløjlssofa i nærheden af mig", "hvordan rengør man en fløjlssofa".

Hvis du vil lave et søgeord, der er målrettet mod disse, skal du tage den del, der er fælles for dem alle, nemlig "fløjlssofa". Dette vil sandsynligvis blive en af søjlerne i din SEO-kampagne for at sikre, at du kan forbedre dine organiske søgeresultater og skabe mere trafik til din møbelforretning.

Brug af søgeforespørgsler til at finde relevante søgeord

Husk, at der er forskel på at placere sig godt på dine søgeord og på at få kunderne til at begynde at handle med dig. Der er masser af websteder, der måske ligger øverst på deres respektive søgeresultatsider, men de vælger måske ikke de rigtige søgeord, hvilket betyder, at de har en lavere konverteringsrate.

For at sikre, at du får de bedste resultater ud af din markedsføringsstrategi, skal du vælge den rigtige tilgang til at finde de ideelle søgeord, som du bør fokusere på. Der er et par måder, du kan gøre dette på, og den første er at finde ud af, hvilke søgeforespørgsler der fører til dit websted i første omgang.

Ved hjælp af Google Search Console kan du se de mest almindelige forespørgsler, der fører folk til dit websted. Du vil ideelt set gerne lave søgeord ud fra de øverste, så du kan fordoble den organiske trafik, som disse søgeforespørgsler allerede giver dig.

Du kan også se på, hvordan du ligger på hver af disse søgeforespørgsler. Hvis du ligger godt på en søgning, der ikke er en del af din digitale markedsføringsstrategi, skal du sandsynligvis indarbejde det i dine søgeord, så du kan få mest muligt ud af det.

En anden måde at finde bedre søgeord på er at tage et søgeord eller en søgeforespørgsel, der genererer god trafik til dit websted, og derefter finde afledninger af det. Du kan bruge specialiserede værktøjer til dette, men hvis du hellere vil undgå at betale for disse værktøjer, kan du også benytte dig af Google Autosuggest.

Du skal blot begynde at skrive en af forespørgslerne i søgelinjen, så viser Google dig nogle relaterede søgninger, som du måske kan indarbejde i din digitale markedsføringsstrategi. Sørg for ikke at tage for meget af en spredt tilgang med din søgeordsstrategi for at sikre, at du får det bedst mulige udbytte af din markedsføringsindsats.

Det kan være fristende at forsøge at målrette mod et stort antal søgeord, men ikke alle disse søgeord vil resultere i en høj konverteringsrate. Hvis du bemærker, at bestemte søgeforespørgsler ikke giver de resultater, du ønsker, kan du faktisk betegne dem som negative søgeord, så dit marketingteam ved, at de skal undgå dem.

Når du kender din målgruppe, bliver det meget nemmere at sikre, at dine søgeord er i overensstemmelse med deres interesser.