Integrering af SEO og e-mailmarkedsføring: En unik måde at tænke på for marketingfolk

Intro

En placering på SERP er enhver marketingmedarbejders drøm.

Indholdsskabere, marketingfolk og SEO'er arbejder hånd i hånd for at få deres bedste ressourcer og landingssider frem på SERP. Men nogle gange glemmer de, at der er nogle indirekte faktorer, der kan bidrage til deres indsats.

Denne artikel handler om en sådan tankegang, der kan hjælpe dig med at bringe dit indhold i SERP til tops.

E-mail marketing er en meget kendt praksis, men markedsføringsfolk forbinder den ikke ofte med SEO. Jeg taler om nogle måder, hvorpå SEO og e-mail marketing kan supplere hinanden og hjælpe dig med at øge dine placeringer.

Husk på, at rangering ikke er den direkte fordel ved disse metoder, men de bidrager til din samlede indsats.

4 grunde til, at du bør integrere SEO og e-mailmarketing

Nedenfor er fire grunde til, at du skal inkorporere kombinationen af SEO og e-mail marketing for at opnå bedre resultater.

1. At skabe kvalitetstrafik til dit websted

Den indlysende fordel er at få kvalitetstrafik til dit websted via e-mailmarkedsføring. Det er de mennesker, der allerede kender dit brand, og som har en relation til det.

Hvis du deler dit seneste blogindhold via ugentlige nyhedsbreve, giver det dig et første boost af læsertal.

Det er sikkert at sige, at søgemaskinerne tager et par dage om at gennemgå dit indhold og give en stabil position på SERP. Ifølge denne Impact-artikel kan det tage op til 6 måneder at crawle din side.

Du kan bruge disse dage til at promovere indhold via e-mails og få et forspring. Mens søgemaskinerne gennemtrawler og indekserer dit indhold, har du allerede et loyalt sæt læsere.

Og det er et positivt tegn.

2. At lede en målrettet indholdsstrategi

E-mail-marketing er et yderligere signal om, hvilken slags indhold dit publikum virkelig nyder. Da du har klare data om åbningsrater og klikrater.

Du kan bruge disse data til at skabe nyt indhold til dit websted. Du vil kunne identificere de rigtige emner med beviser på succes.

F.eks. klikker dine abonnenter på ejendomsmæglere på TOFU-indhold fra dit nyhedsbrev. Det viser, at dit ejendomsmæglerpublikum søger mere TOFU-indhold fra dig.

Det vil være en stor hjælp for din overordnede indholdsstrategi at tilføje mere indhold i den retning.

3. For at sænke afvisningsraten

Ifølge Semrush er den optimale afvisningsprocent mellem 26 % og 40 %. Du kan opretholde den optimale afvisningsprocent med e-mailmarketing.

Dine abonnenter er allerede bekendt med din stil og den type indhold, du producerer. Det er sandsynligvis grunden til, at de har tilmeldt sig din e-mail-liste.

Du kan udnytte denne årsag og forbedre din afvisningsrate. Disse abonnenter vil sandsynligvis bruge mere tid på dine blogs end folk, der lander fra organiske kanaler.

4. For at øge antallet af abonnenter på listen

Mens du kan udnytte e-mailmarkedsføring til SEO, er denne brugssituation det modsatte.

Du kan opfordre organiske besøgende til at tilmelde sig dit nyhedsbrev og blive en værdifuld abonnent. Du kan udløse en simpel popup og bede læserne om at abonnere på dit nyhedsbrev.

Her er et eksempel:

Du kan implementere en sådan popup ved hjælp af en software til live chat på et websted med automatisering.

4 måder at integrere SEO og e-mail marketing på

Se disse 4 måder, hvorpå du kan udnytte SEO og e-mailmarkedsføring med kombineret kraft.

1. Genbruge dit nyhedsbrev

En af de bedste måder at integrere SEO og e-mail marketing på er gennem nyhedsbreve. På forhånd virker de måske bare som et værktøj, der kan hjælpe dig med at promovere dine produkter eller tjenester, men de er meget mere end det.

NextDraft, et nyhedsbrev på initiativ af Dave Pell, deler også deres nyhedsbrev på webstedet.

(Billedkilde: NextDraft)

På denne måde kan de besøgende på dit websted hurtigt se alle dine tidligere nyhedsbreve, og du har en rimelig chance for at få flere abonnenter. Hvis folk ved, hvad de tilmelder sig, er der stor sandsynlighed for, at de vil gøre det!

2. Prøv en industribaseret tilgang

Ved at skabe værdifuldt, relevant og konsistent indhold tiltrækker du et klart defineret publikum og får dine kunder til at handle med fordel. Sikkerhed er lige så vigtigt som indhold. Hold øje med din DMARC-rapport for ikke at blive hacket eller havne i spam-boksen, når du laver e-mailmarkedsføring.

Hvis du henvender dig til flere brancher, kan du segmentere dine nyhedsbreve til disse brancher. F.eks. er januar specifikt for læsere af ejendomsmæglere, februar er for læsere af information og teknologi og så videre.

Med denne øvelse vil du kunne analysere, hvilken branche der er din stærkeste læser. Du kan grave dybere ned i åbnings- og klikprocenter for at finde ud af, hvilket indhold fra disse brancher der giver de bedste resultater.

Denne øvelse vil også hjælpe dig med at identificere de mest populære indholdsemner - hvilket er en god indsigt i kommende idéer til indhold.

3. Brug Google Analytics til nyhedsbreve

Denne metode ligner lidt den ovenstående, men her vil vi udnytte SEO til e-mailmarkedsføring.

Din Google Analytics viser dig de artikler, der klarer sig bedst inden for en specifik branche eller aktuelle klynger. Lad os forstå dette med et eksempel:

Lad os antage, at jeg ønsker at sende et nyhedsbrev til min målgruppe om salgspipeline. Jeg har dog flere ressourcer om dette emne. Hvilke af dem ville være det bedste valg for mig?

Svaret ligger i din Google Analytics:

Som du kan se, er det de fem blogs/ressourcer, der klarer sig godt på SERP, og som brugerne finder nyttige. Disse ville være mine perfekte valg.

Hvorfor?

Fordi jeg allerede har et bevis på succes. Der er stor sandsynlighed for, at min e-mail-liste vil sætte pris på disse artikler og ressourcer.

Til gengæld kan jeg forvente højere klikprocenter og endda konverteringer!

4. Ved at starte en opinionsbaseret serie

Dette er en ret unik idé. Hvis du har en kvalitetsliste af e-mails i din liste, kan du skyde en kampagne og bede abonnenterne om ekspertrådgivning!

Ja. Folk elsker at dele deres tanker, og du vil give dem en platform.

Processen er ganske enkel, men det magiske ligger i at vælge det rigtige emne.

Ahrefs viser, at dette emne har et stort potentiale. Disse 3 søgeord har tilsammen et potentiale på 800 månedlige besøg på verdensplan.

Salesmate kontaktede de bedste indflydelsesrige personer via e-mailmarketing, og 7 brancheførere delte deres tanker.

(Billedkilde: Salesmate)

Denne praksis vil hjælpe dig med at finde kvalitetsudtalelser via e-mailmarkedsføring. Derefter kan du bruge sådanne artikler og få store fordele fra SERP og sociale medier.

Sidste ord

Integrering af e-mailmarketing og SEO vil ikke direkte påvirke dine SERP-resultater, men det er helt sikkert et løft. Som marketingmedarbejder er dette en fantastisk og unik måde at se på to kanaler, som du allerede bruger.