Intro
Instagram har ændret sin algoritme for at prioritere indhold, der kan deles, og forholdet mellem afsendelser og rækkevidde spiller nu en afgørende rolle i rangordningen af indhold.
Vigtige indsigter:
-
Forholdet mellem afsendelser og rækkevidde: Denne metrik måler, hvor ofte et opslag deles via direkte beskeder (DM'er) i forhold til det samlede antal visninger.
-
Deling af indhold: Instagram fokuserer på at fremme indhold, som brugerne aktivt deler med deres venner og familie.
-
Forbedret synlighed: At skabe indhold, der opfordrer til deling, kan øge rækkevidden og engagementet på platformen.
Indsigt fra Adam Mosseri
I en nylig Instagram Reel understregede Adam Mosseri, chefen for Instagram, betydningen af sends per reach-metric. Dette mål er afgørende for, hvordan indhold rangeres på platformen.
Mosseris forklaring:
-
Vigtigheden af afsendelser: "Et af de vigtigste signaler, vi bruger i rangordningen, er sendinger pr. rækkevidde. Ud af alle de mennesker, der har set din video eller dit foto, hvor mange af dem har så sendt det til en ven i en DM? På Instagram forsøger vi at være et sted, hvor folk kan være kreative på en måde, der bringer folk sammen."
-
Skabe indhold, der kan deles: Mosseri råder skaberne til at fokusere på at lave indhold, som brugerne naturligt vil dele med venner og familie. Det omfatter sjove optagelser, ærefrygtindgydende øjeblikke eller relaterbare højdepunkter.
Strategiske råd til indholdsskabere
1. Tilskynd til naturlig deling:
- Undgå at fremtvinge delbart indhold. Sigt i stedet efter at skabe engagerende, relaterbare og underholdende indlæg, der naturligt får brugerne til at dele.
2. Forbedre indholdets appel:
- Fokuser på indhold, der fremkalder stærke følelser, hvad enten det er humor, overraskelse eller nostalgi. Indlæg, der vækker personlig genklang hos brugerne, er mere tilbøjelige til at blive delt.
3. Finpuds Instagram-strategien:
- Hvis din rækkevidde har været faldende, bør du overveje denne nye vægt på delinger som en potentiel faktor, du kan tage fat på. Eksperimentér med forskellige indholdstyper, og overvåg deres delingsprocenter.
Hvad det betyder for dig
For indholdsskabere og virksomheder giver denne algoritmeopdatering mulighed for at øge rækkevidden og engagementet ved at fokusere på indhold, der kan deles. Se her, hvordan du udnytter det:
1. Analyser og juster:
- Gennemgå regelmæssigt dit indholds resultater, og vær meget opmærksom på forholdet mellem udsendelser og rækkevidde. Brug indsigten til at forfine din indholdsstrategi.
2. Fremme samfundets engagement:
- Skab indhold, der ikke kun tiltrækker visninger, men også opfordrer til interaktion og deling blandt dit publikum.
3. Omfavn eksperimentering:
- Vær ikke bange for at prøve nye indholdsformater eller temaer for at se, hvad der vækker størst genklang hos dit publikum og giver anledning til deling.
Ved at forstå og tilpasse sig Instagrams opdaterede algoritme kan du forbedre dit indholds synlighed og engagement og gøre dette skift til en strategisk fordel.
