8-punkts vigtig tjekliste for optimering på siden

Intro

Du har offentliggjort mange sider på dit websted, og du kan endelig se trafik i Google Analytics og daglig aktivitet i din rangtracker.

Men hvordan kan du få dine indlæg til at fungere endnu bedre?

Svaret er on-page optimering.

I denne artikel giver vi dig en tjekliste, som du kan bruge til at hjælpe dit websteds indhold med at få en bedre placering. Vi vil også diskutere prioritering af optimering og præsentere scenarier, som du ofte vil støde på som SEO.

Lad os komme i gang.

Hvad er On-Page-optimering?

On-page optimering er processen med at forbedre eksisterende sider på dit websted for at gøre det mere attraktivt og forståeligt for søgemaskiner og brugere. Slutmålet er at få indlægget til at ranke højere i søgemaskineresultaterne (SERP).

Det kan du gøre ved at optimere webstedselementer som f.eks:

• Sidens titel
• Tekstindhold
• Metabeskrivelser
• Billeder
• Overskrifter
• URL
• Interne links

I modsætning til teknisk optimering, som ofte kræver udviklere, kan on-page-optimering udføres af alle, der har adgang til webstedets indholdsstyringssystem (CMS).

Hvis du er nybegynder inden for SEO, bør du først læse Ranktrackers guide til On-Page SEO for at få mere at vide om de grundlæggende ting.

Hvornår skal du implementere optimering på siden?

Når dit websted har hundredvis af sider, kan det være svært at beslutte, hvornår og hvilke sider der skal optimeres.

En professionel SEO vil stå over for mange scenarier, hvor de skal beslutte, om en side har brug for on-page optimering, teknisk optimering eller en komplet omskrivning. Nedenfor er 3 eksempler, som du kan stå over for:

Siden har aldrig ligget i top 50

I denne situation vil optimeringer på siden, som f.eks. tilføjelse af søgeord eller ændring af titlen, kun have ringe indflydelse på placeringen. Du er nødt til at vurdere, om det er et teknisk problem, der forhindrer dit indlæg i at få nogen indtryk, eller om du er nødt til at skrive indholdet helt om.

Siden plejede at rangere og generere trafik, men den er langsomt faldende

Dette scenario er en oplagt kandidat til optimering på siden. Hvis en side var rangeret, er det en klar indikation af, at søgemaskinerne på et tidspunkt havde tillid til dit indhold og sendte besøgende til den. Grunden til, at den falder, kan være på grund af ny konkurrence eller forældet materiale. En opdatering eller opdatering kan få den tilbage på sin oprindelige plads.

Siden fik pludselig meget mere trafik

I denne situation kan du overveje teknisk optimering, fordi det ofte sker på grund af kannibalisering eller indekseringsproblemer.

Sådan prioriterer du optimering på siden

Lad os nu sige, at du har fundet mange perfekte kandidater til on-page optimering. Hvordan prioriterer du, hvis du mangler ressourcer?

Her er et forslag til prioriteringsrækkefølge:

1. Konvertering af sider
2. Sider med kendskab til mærket
3. Sider med lavt hængende frugter
4. Artikler, der skal opdateres ofte
5. Stedsegrønt indhold

Højkonverterende sider

Bottom of Funnel-indhold (BOFU) er den slags indhold, der skal konvertere potentielle kunder til klienter/kunder. Ethvert fald i BOFU-indholdsrangeringerne vil skade din bundlinje og vil kunne mærkes med det samme.

Bedre placeringer på disse områder vil øge indtægterne. Så sådant indhold bør altid være dit første fokus for optimering på siden.

Nogle eksempler på sådant indhold:

• Sammenligninger
• Anmeldelser
• "Best of"-lister
• Landingssider

Indhold med høj trafikbevidsthed

Top of Funnel-artikler (TOFU-artikler) er rettet mod at skabe opmærksomhed omkring dig og dit produkt - ikke nødvendigvis mod at konvertere brugere til kunder. Sådant indhold indeholder normalt udforskende oplysninger, der får besøgende til at være interesserede i at lære noget om emnet eller branchen.

Generelt kan top-of-funnel-indhold have meget mere søgevolumen og trafik. Så det er vigtigt at prioritere optimeringer, da ethvert fald i rang vil resultere i synlige trafiknedgange.

Eksempler på indhold i toppen af tragten omfatter:

• Blogindlæg
• Vejledninger
• Indhold med vejledning
• Betegnelser og definitioner

Sider med lavt hængende frugter

Noget af dit indhold er måske allerede placeret på Googles første side.

Men de kunne gøre mere.

Det er meget nemmere at fokusere på at forbedre disse indholdspositioner end at placere helt nyt indhold.

Så hold et skarpt øje med sådanne muligheder, og tilføj disse sider til din optimeringskø så ofte som muligt.

Artikler, der skal opdateres hyppigt

Det er de artikler, der hele tiden får nye opdateringer eller kræver mindre ændringer.

For eksempel - Bedste software til opgavestyring

Fra tid til anden sker der ændringer i branchen inden for projektstyring, f.eks. når mærker bliver opkøbt, eller nye værktøjer og funktioner bliver frigivet.

Hvis du ikke opdaterer disse indlæg regelmæssigt, vil de blive betragtet som irrelevante og derfor miste placeringer.

Afhængigt af ressourcerne kan du indstille en påmindelse om at opdatere disse artikler regelmæssigt. For eksempel: en gang om året eller en gang om kvartalet for at opnå en god brugeroplevelse og for Googles friskhedsscore.

Stedsegrønt indhold

Et sådant indhold kræver meget få eller ingen ændringer.

For eksempel - Sådan oprettes en formular i Excel

Det vil ikke ændre sig snart at oprette en formular i Excel, medmindre funktionerne i Excel ændres drastisk, eller Microsoft går konkurs.

Når du udgiver et sådant evergreen-indhold, og det fungerer godt, vil det give dig trafik i årevis, uden at du behøver at bekymre dig om konstant nødvendige ændringer. Disse sider vil du sandsynligvis bekymre dig mindst om for on-page optimering.

Tjekliste for optimering på siden

Nu hvor vi har bestemt, hvilke sider vi skal begynde at optimere, er det tid til de sjove ting!

Her er 8 avancerede trin, du bør tage for at forbedre din side. Mine anbefalinger begynder med det store billede i tankerne og indsnævrer sig derefter til mere detaljerede elementer.

1. Undersøg dine konkurrenter for at finde muligheder

Den bedste måde at slå dine konkurrenter på er ved at være bedre end dem - men hvad betyder det? At finde frem til konkurrenternes fejl kræver mange vinkler at undersøge. Læs deres indhold ud fra din potentielle trafiks synspunkt og sammenlign din sideoplevelse med deres. Vær særlig opmærksom på elementer som f.eks:

• Manglende indhold
• Sidestruktur
• Sammenligningstabeller
• Indholdsfortegnelse
• Diagrammer og grafer
• Træk citater
• Infografikker
• Lokalisering
• Klik for at tweete billeder
• Tjeklister

Hvis der er en specifik vinkel eller type indhold, som vil være mere nyttigt for læserne, og som ikke er dækket af dine konkurrenter, kan du måske producere det. Hvis du mangler ressourcer, findes der værktøjer til at skrive AI-indhold, der kan hjælpe dig med at producere unikt indhold hurtigt og effektivt. På den anden side bør du også være meget kritisk over for dit eget indhold og beslutte, om der er nogle huller, der er dækket af dine konkurrenter, som du har undladt at tage fat på.

2. Få en helhedsvurdering af søgeresultaterne

Generelt vil den første side på Google dække lignende punkter og søgepersonernes hensigt.

Og når du skriver om et lignende emne, er det vigtigt at tage højde for disse konventionelle punkter, hvis du vil opfattes som relevant i Googles øjne. Google belønner ganske vist det unikke, men hvis dit indhold er helt forkert, kan det være en risikabel satsning, så det er vigtigt at medtage punkter, der allerede er dækket i søgeresultatet.

Derudover er det nødvendigt med en hurtig analyse af følelser. Hvis Google viser overvejende positive følelser, er det vigtigt, at du tager højde for disse faktorer i dit indhold. Selv om Google har gjort det klart, at følelser ikke er en rankingfaktor, bruger Google alligevel følelsesanalyse i sin NLP-motor til at forstå de sætninger, der udgør en webside.

Du kan bruge Ranktrackers SERP-checker til at undersøge data fra flere vinkler, herunder domæne- og sidemetrikker for rangerende sider, søgeordets sværhedsgrad og virkningen af aktuelle SERP-funktioner på siden.

3. Optimer strukturen af din side

Kontroller, om du bruger header-tags korrekt for at gøre dit indhold klart og tydeligt. Selv om Google har gjort det klart, at den forstår indhold uanset hvilke tags og hvordan de bruges, er det god praksis for design og webudvikling. Sørg for at have et title-tag, der klart identificerer hovedemnet for din side, naturligvis inklusive nøgleord, efterfulgt af H1-tag. De følgende tags - H2, H3 osv. - bør bruges til at opdele hovedidéer og underoverskrifter korrekt.

4. Sørg for, at nøgleordene bruges korrekt

Målretter mod ét primært søgeord

Hver artikel på dit websted bør have et enkelt primært søgeord, som du fokuserer på. Siden må ikke være rettet mod flere forskellige søgeord og må ikke gentage et søgeord fra en anden side.

Hvad sker der, når mere end én side er rettet mod det samme søgeord? Det vil medføre kannibaliseringsproblemer - søgemaskinerne vil ikke vide, hvilken af de to artikler fra samme side de skal rangere og vil ende med at rangere ingen af dem.

Hav en redaktionel kalender for at holde styr på de primære søgeord, du vil bruge i fremtiden, samt en indholdsdatabase for at holde styr på det offentliggjorte indhold.

Bruger semantisk relevante nøgleord

On-page optimering begynder med at finde og bemærke manglende emneenheder, som er vigtige for at forstå det primære søgeord fuldstændigt. Selv om du kan gøre dette manuelt, er der mange værktøjer til indholdsintelligens, der kan hjælpe dig med at opdage manglende muligheder. For eksempel kan Ranktrackers Keyword Finder hjælpe med at foreslå relaterede søgeord til dit primære søgeord.

Hold den primære søgeordstæthed på 2-3% eller lavere

I de gode gamle SEO-dage var det muligt at placere indlæg ved at fylde søgeord og varianter i indholdet. Dette fik dog brugeroplevelsen og læsningen til at lide under dette. Denne 2-3 %-anbefaling er at sikre, at der ikke er spammy stuffing af søgeord i dit indhold.

Primære nøgleord hjælper stadig søgemaskinerne med at genkende hovedtemaet i dit indhold. Brug dem i hele indholdet. Den bedste måde at gøre det på - tilføj ordet 2-3 gange for hvert hundrede ord. Gå ikke over denne grænse, da det vil give problemer med keyword stuffing og muligvis skade dit indhold.

Overvejer NLP

I Googles tidlige dage fokuserede Google på nøgleord og sætninger for at finde korrekt indhold. Men takket være maskinlæring er Google blevet meget bedre til at finde det indhold, som brugerne faktisk ønsker.

Ved hjælp af Natural Language Processing (NLP) kan Google nu analysere syntaks og følelser og læse alt-tekster for at kategorisere indholdet bedre. Det betyder, at der er et væld af relaterede sætninger og kontekst til et primært søgeord end blot dets semantisk relaterede.

Den bedste måde for os at optimere dette på, uden at bruge værktøjer til indholdsintelligens, er at skabe overbevisende personbaseret indhold, fokusere på konversationsnøgleord og besvare ofte stillede spørgsmål.

5. Optimer interne links

Links hjælper Google med at forstå onlineindhold bedre. Relevante interne links til dit websted gør det lettere for webcrawlere at knytte relateret indhold til hinanden. Det hjælper også brugeren med at navigere til kontekstmæssigt relevante sider.

Når det er muligt, skal du tilføje interne links til andre højt prioriterede sider på dit websted - og sørg for, at ankerteksten er den internt linkede sides primære søgeord.

For at undgå at bringe dit websteds interne linkflow i ubalance og for avanceret analyse af interne links anbefaler vi dig at tjekke Kevin Indigs TIPR-model.

(Kilde: Kevin Indig)

6. Tjek dine eksterne links

Det er vigtigt at linke til autoritative websteder, som du har brugt til at foretage research, for at vise, at din artikel er troværdig. Medtag relevante udgående links til autoritetssider, når du nævner en ressource eller citerer en kilde i dit indhold.

For at vurdere, om Google er enig i, at et websted er autoritativt, kan du bruge websideanalyseværktøjer som Alexa rank eller Ahrefs Site Explorer til at bestemme et webstedets autoritet og trafik.

På den anden side bør du også tjekke din side for eksisterende eksterne links, der er brudt. Vi har alle oplevet brudte links eller klikket på et link, der førte til en dårlig gateway. Dette sker som regel på grund af forældede eller døde links. Det sker ofte på tidsbundne links - som f.eks. ferietilbud.

Kontroller regelmæssigt, om dine interne og udgående links fungerer korrekt. Husk - en god brugeroplevelse er vigtig, og links er en del af den.

7. Medier og billeder

I din indledende konkurrenceanalyse er du måske stødt på konkurrerende resultater med bedre kvalitet eller mere relevante medier. Relevante videoer, billeder og infografikker vil hjælpe din webside med at gøre den mere interessant for dine læsere - hvilket resulterer i længere opholdstid, hvilket er en vigtig rankingfaktor.

Brug billeder, der er relevante for den artikel eller det indhold, du omtaler. Som et første skridt kan du downloade stockfotos fra royaltyfri sider som Unsplash og derefter tilføje brandingelementer i et billedredigeringsprogram som Canva.

Du kan også overveje at tilføje videoer til at understøtte dine artikler. Hvis det gøres rigtigt, vil det have mange fordele. For det første vil det øge opholdstiden på din side, hvis det indlejres kontekstuelt i artiklerne. For det andet er det muligt, at din video vil begynde at rangere foran tekstsøgningsresultater, og hvis det er en YouTube-video, vil den begynde at blive vist organisk på denne søgemaskine. Ifølge undersøgelser bruger 86 % af de digitale marketingfolk videoer til at øge SEO.

8. Skema og struktureret datamarkup

Hvis du vil gøre SERP-resultaterne endnu mere attraktive, kan du tilføje skema-markering til siden. Dette er ekstra kode, der gør det muligt for søgemaskinerne at genkende specifikke kategorier på din side og samtidig gøre den mere tillokkende for brugerne i SERP.

Hvis du tilføjer anmeldelsesskema til produktsiderne, kan du få vurderingsstjerner vist i Google SERP'erne.

Tilføjelse af FAQ-skemaet vil vise forskellige spørgsmål og svar i et skifteformat på SERP'erne.

Pro-tip - du kan tilføje et link direkte i FAQ-skemaet for at hjælpe dig med at få trafikken længere ned i dine markedsføringskanaler.

Dette skema bør bidrage til at øge klikraten for dit indhold og synligheden af dit brand, da det fylder mere i Google.

Afsluttende tanker

Der har du den - den ikke så begynderliste til on-page SEO-tjekliste.

Gense denne tjekliste, hver gang du genlæser dit gamle indhold. Efter flere gentagelser vil du opdage, at det ikke skader at gennemføre disse trin proaktivt, før du poster noget nyt. Ved at udnytte dine on-page-optimeringsmuskler kan du sikre, at dit hårde arbejde konsekvent vil rangere - der hvor det hører hjemme - i toppen af SERP'erne.