Hvordan webstedets hastighed påvirker SERP'erne

Intro

Googles siderangering har spillet en afgørende rolle i forbindelse med at identificere de bedste niche-websteder. Det er de bedste søgeresultater, der vises, som har øget mange websiders placering. Der er ganske vist et utal af faktorer, der bruges til at rangordne de resultater, som søgemaskinen producerer.

Indtil 2009 var de vigtigste faktorer, der indgik i visningen af søgemaskineresultater, følgende:

• a) Indholdet af websiden, som er yderligere kategoriseret i tekst, URL, overskrift og overskrifter.

• b) Webstedets legitimitet, som bestemmer domænenavnets æra sammen med antallet og kvaliteten af de indgående links på webstedet.

Det var i 2010, at Google kom med en særlig idé om at indføre websteds hastighed som en faktor, der påvirker søgemaskinernes placering på ranglisten.

Hvad er Site Speed, og hvorfor blev det valgt som en afgørende faktor?

Webstedshastighed kan være den tid, det tager for et websted at blive indlæst, og hvor lang tid det tager for brugeren at se indholdet. Dette kan resultere i langsomt eller hurtigt fungerende mobilwebsteder. Googles idé var at lade de dårligt præsterende websteder træde i baggrunden, da de tillægger brugeroplevelsen meget lidt betydning.

Er indhold stadig konge for Google?

Google har bevidst nægtet sine brugere indsigt i sidehastighed, som har direkte indflydelse på søgerangering, men de er ikke i tvivl om indholdet. Relevansen af indholdet på et websted forbliver altid mesteren. Den faktor, der er værd at tænke over, er forholdet mellem hastighedsmetrikker og søgeresultater, da der er utallige faktorer involveret i baggrunden. Men de identificerede sammenhænge mellem de to påvirker de resultater, der produceres.

Googles analyse i søgemaskinerangeringerne

Den første del af undersøgelsen blev gennemført med en liste på 2000 søgeforespørgsler, der blev udvalgt tilfældigt fra listen over rankingfaktorer fra 2013. En selektiv liste over enkeltstående søgeord og søgeord af flere længder på op til 5 blev indsamlet som stikprøver. De 50 bedste søgeresultater sammen med deres URL'er blev udtrukket og evalueret med hele søgningen summeret til 100.000 sider.

Den anden del af undersøgelsen omfattede en websidetest, der blev udført ved hjælp af et open source-værktøj. Dette involverede indlæsning af private instanser, som er identiske på en server, der er hostet i skyen og peger på en placering hvor som helst på kloden, f.eks. blev der valgt en placering i vest. Værktøjet anvender browsere, der er accepteret af den brede offentlighed, til at indsamle mere end 40 præstationsparametre om indlæsning af en webside. Googles Chrome blev brugt til testen med en tom cache for at bevare konsistensen med resultaterne.

Resultater af undersøgelsen: Resultaterne af undersøgelsen omfattede mere end 40 særskilte sidebelastningsmålinger for hver af de testede URL'er. Ifølge undersøgelsen må det ikke forventes, at søgerangeringerne påvirkes af antallet af åbne sessioner, som en browser bruger til at indlæse en side. Resultaterne svarede klart til undersøgelsen, da der ikke var nogen bemærkelsesværdig indvirkning på søgerangering baseret på antallet af åbne forbindelser. Fremhævelse af de bemærkelsesværdige faktorer, der påvirkede rangeringen af søgeresultater ved hjælp af open source-værktøjet:

Sideindlæsningstid: Den tid, det tager at indlæse siden

Når man overvejer sideindlæsningstiden for et websted, er der to forskellige foranstaltninger, som forklarer brugeren detaljerede detaljer.

• a) Dokumentets fulde tid
• b) Fuldt gengivet tid

Dokumentfuldtid er den tid, det tager for en side at blive indlæst, før brugeren kan klikke på et af webstedselementerne og indtaste data. F.eks. indtaster en webstedsnavn i søgelinjen og klikker på enter. Webstedet begynder at blive indlæst. Hele indholdet er der ikke, men interaktion med webstedet er stadig muligt.

Ved fuld gengivelsestid forstås den tid, det tager for alle elementer på webstedet eller websiden at blive indlæst. Når vi scroller op og ned, indlæses mange elementer i baggrunden af webstedet, f.eks. indlæses reklamer, billeder, videoer og trackere på et websted, indtil de er færdige.

Undersøgelsen omfattede både indlæsningstider til analyse af søgerangeringerne. Forholdet mellem dokumentets fulde tid og den fuldstændigt gengivne tid blev vejet for at kontrollere, hvilken indvirkning det havde på søgerangeringerne. Undersøgelsens overraskende drejninger var at identificere, at der ikke eksisterede nogen sammenhæng mellem disse to nøgleparametre. Google lod pladsen for sidens indlæsningstid stå åben for spekulationer, hvilket hjalp undersøgelsen til at nå nye dybder.

Repræsentation af grafen for sideindlæsningstid: Repræsentationen af sideindlæsningstiden kan anføres i en graf med følgende oplysninger:
Den vandrette akse repræsenterer placeringen af søgerangering op til 50 rangeringer
Den lodrette akse repræsenterer den normale tid, der er nødvendig for 2000 tilfældigt udvalgte søgetermer, som indgår i undersøgelsen.

Hvordan tegnes grafen for sideindlæsningstiden?

For at beregne sidens position, som er fremhævet på den vandrette akse, søges der i Google på hvert enkelt udtryk fra en liste på 2000 udtryk (markeret på den lodrette akse), som er anvendt i undersøgelsen, efter hinanden. Det første resultat af hver søgning udvælges, og indlæsningstiden for hver side evalueres. Gennemsnitsværdien beregnes, og grafen udfyldes, så den peger på position 1. Den samme proces følges for resten af positionerne op til 50.

Indsigt i undersøgelsen: I henhold til søgemaskinernes taktik gælder det, at jo hurtigere en side vises, jo hurtigere er brugeren tilfreds med resultaterne, hvilket fører til mere markedsføring. Det er klart og tydeligt, at websider med en rang mellem 1 og 5 bør have en lavere tid til færdiggørelse af dokumentet og en lavere tid til fuld rendering end sider med en rang højere end 5. Men Google har overraskende nok ikke forbundet disse faktorer for at forbedre søgerangeringerne.

Tid til første byte (TTFB)

Da placering af søgeresultater og sideindlæsningstid ikke havde meget til fælles, blev undersøgelsen rettet mod Time to First Byte (TTFB). Denne dimension blev beregnet på baggrund af følgende aspekter: Denne test bestemmer klart den tid, det tager en browser at modtage den første byte som svar fra webserveren for en forespurgt URL-adresse. Ved modtagelsen af svaret er der mange parametre, der spiller ind:

• Beregning af netværksforsinkelsen ved at sende en anmodning til webserveren fra browseren.
• Den tid, som webserveren bruger på at behandle anmodningen.
• Den tid, som webserveren bruger på at generere et svar.
• Den tid, der går med at sende den første byte af svaret fra serveren til browseren.

Repræsentation af grafen for tid til første byte**:

Repræsentationen af Time to First Byte kan vises i en graf med følgende oplysninger:

• Den vandrette akse viser placeringen af søgningen på op til 50 pladser Den lodrette akse viser den tid, der går, før serveren svarer på hver forespørgsel.

Hvordan tegner man grafen for tid til første byte?

Sidens placering er vist i overensstemmelse med den svartid, som hver anmodning tager for at returnere den første byte. Samme procedure følges for alle 50 rækker.
Indsigt i undersøgelsen:

• Der var tydeligvis en tæt sammenhæng mellem tiden til første byte og placeringen på søgeranglisten. En websides søgerangering falder, når den tid, det tager for den første byte at blive returneret fra webserveren til browseren, er høj.
• Hvis TTFB er lavere, er søgeresultatet højere
• Hvis TTFB er højere, er søgeresultatet lavere. Den autoritet, der skyldes TTFB, er den højeste i hele undersøgelsen.

Sidestørrelse i Bytes: Efter den lovende effekt, der blev registreret i TTFB, fortsatte undersøgelsen med at registrere sidestørrelsen i bytes. Hver enkelt webside blev beregnet i bytes og sammenlignet med positionerne i søgerækkerne. Sidestørrelsen angiver alle de downloadede elementer i en fuldt gengivet side. Dette omfatter alt fra billeder og widgets fra tredjeparter til skrifttyper.
Repræsentation af grafen for sidestørrelse:

• Repræsentationen af sidestørrelse kan vises i en graf med følgende oplysninger: Den vandrette akse repræsenterer placeringen af søgerangen op til 50 placeringer

• Den lodrette akse repræsenterer sidestørrelsen i bytes

Hvordan tegner man grafen for sidestørrelse?

Sidens placering er vist i henhold til sidestørrelsen for hver webside i bytes. Den samme procedure følges for alle 50 rækker.

Indsigt i undersøgelsen: Forholdet mellem positioner på søgeranglisten og sidestørrelse i bytes gav anledning til en teori, der involverer enkel til kompleks metodologi. Mange af de optimerede og højt rangerende sider tilhører organisationer, der er store og involverer flere ressourcer, mens lavt rangerende sider tilhører mindre organisationer med færre ressourcer. Kompleksiteten af en organisations websted er afhængig af ressourcerne og indholdet af et websted.

Forestil dig at sammenligne et kæmpe detailhandelswebsted med et nystartet firma. Når sidestørrelsen falder, falder sidens placering.

Samlet billedindhold i Bytes: Med så mange spekulationer som muligt om sidestørrelsen gik undersøgelsen over til at registrere billedindholdet i bytes. Alle de billeder, der er indlæst på en webside eller et websted, sammenlignes med positionen i søgeranglisten. Det er en klar kendsgerning, at når der er flere billeder på et websted, er der mulighed for, at webstedet indlæses langsommere end normalt.

Repræsentation af grafen for det samlede billedindhold: Repræsentationen af det samlede billedindhold kan anføres i en graf med følgende oplysninger:

• Den vandrette akse repræsenterer placeringen af søgerangen op til 50 placeringer
• Den lodrette akse repræsenterer det samlede billedindhold i bytes

Hvordan tegner man grafen for det samlede billedindhold?

Sidens placering er plottet i henhold til det samlede billedindhold på hver webside i bytes. Den samme procedure følges for alle 50 rækker.

Indsigt i undersøgelsen: Det var ikke forventet, at der var en stærk sammenhæng, men det var forventet, at websteder med billeder ville indlæses langsommere og dermed påvirke placeringerne i søgeresultaterne. Resultaterne for billeder gav dog ikke noget gennembrud i undersøgelsen, men dette konkluderer, at sideindlæsningstiden ikke påvirker placeringerne på søgeranglisten.

Sideindlæsningstid vs. placering i søgemaskiner: I løbet af undersøgelsen blev det klart identificeret, at sideindlæsningstiden ikke forårsagede et større gennembrud i søgeresultaternes placering. Dette gælder både for generiske nøgleord med en længde på et eller to ord og for nøgleord på op til 5 ord. De websteder, der er hurtigere med hensyn til sideindlæsningstidspunktet, rangerede ikke højere end de websteder, der tog længere tid om at indlæse. Dette er ikke den nøglefaktor, som alle med et websted bør være bekymrede over. Faktisk spiller sidehastighed ikke en afgørende rolle, selv ikke for nøgleordsorienterede websteder.

TTFB vs. placering i søgemaskiner: Den eneste faktor i undersøgelsen, der har en stor indflydelse på søgerangering, er Time to First Byte (TTFB). Jo kortere tid der går før et svar, jo højere er værdien af søgemaskinernes placering.

Back-end support i TTFB Ranking: Websteder med en fremragende backend-infrastruktur giver hurtigere svar. Ideelt set spiller de servere, der understøtter et websted i backend, en vigtig rolle for at forbedre positionerne i søgeranglisten. Selv efter en dybtgående analyse af front-end performanceparametre er det back-end website performanceparametre, der har en betydelig indvirkning på et websites søgerangering.

Hvorfor anses TTFB for at være en vigtig måleenhed?

Det er nemmere for Google at registrere TTFB som en måling ved hjælp af sine webcrawlere. Indsamling af data baseret på dokumentets fulde tid eller den fulde gengivelsestid kræver en browser med fuld kapacitet, da det har direkte indvirkning på søgerangeringerne.

På samme måde afhænger webstedets design, struktur og indhold også af browserens kapacitet i lige så høj grad som de beregnede tider. Hastighed og ydeevne er afgørende faktorer for et websted. Googles crawlere kan fange TTFB-metrikker fører til mere tid og indsats i forbindelse med søgningen. Der er store muligheder for, at Google i den nærmeste fremtid vil medtage Page rendering time som en faktor, der påvirker søgerangeringerne, da brugeroplevelsen er den vigtigste årsag til, at websteder eksisterer. Beregning af TTFB kan stærkt anbefales, da det er en rationel metrik, der bruges til at vurdere hele webstedets ydeevne.

De 3 vigtige faktorer, der påvirkes direkte, er følgende:

• Netværksforsinkelsen mellem gæstebrugeren og serveren.
• Hvor belastet webserveren er med den store anmodningsliste.
• Den tid, som webstedets backend bruger til at generere indhold.

Netværk til distribution af indhold (CDN):

Mange websteder bruger CDN til at reducere deres netværksforsinkelse. CDN'er er kendt for deres effektivitet med hensyn til hurtig distribution og levering af indhold til brugerne og besøgende på webstedet, uanset geografisk placering. Mange af de højt rangerede websteder er effektive på grund af deres kloge investeringer i deres back-end-servere med høj kapacitet, CDN'er, databaselag og effektiv optimering af deres applikationer.

Hvor meget er en backend-server involveret i placeringerne på søgeranglisten?

Backend-infrastruktur hjælper med at få websteder til at rangere højere end andre websteder. For at bevare deres placeringer er det en klog beslutning at forbedre backend-infrastrukturen på hurtigt voksende websteder.

Undersøgelsen konkluderede, at websteder, der har en etableret backend-infrastruktur, toppede listen og fik højere placeringer end de websteder, der bekymrer sig mindre om deres backend. For eksempel gav en søgning på langtrækkende søgeord (4 eller 5 ord) resultater fra websteder, der ejes af mindre organisationer med et meget lille publikum, men som har et konsistent indhold om den specifikke søgeforespørgsel. Resultaterne viste ikke mange websteder med høj trafik. At opbygge et komplekst miljø med meget høj TTFB svarer til slet ikke at opbygge et miljø. TTFB er en konsekvent parameter, som fokuserer helt på hurtig respons snarere end på webstedets kompleksitet. Dette hjælper med at rangordne webstederne klart. Hvis TTFB er lavere for et mindre, men hurtigere websted, stiger dets placering i søgemaskinerne, mens hvis TTFB er højere for et større, men langsommere websted, er dets placering meget lavere uanset indhold og tilstedeværelse på webstedet.

Nyt at tage med:

Normer, der skal følges af alle websteder:

TTFB er nøgleparameteret for en højere og konsekvent placering af dit websted. Det er meget vigtigt at fokusere på opbygningen af backend-infrastrukturen for at sikre hurtige og responsive servere, hvilket har direkte indvirkning på positionen på søgeranglisten.

Lige så vigtig er webstedets front-end, som i sidste ende fanger brugerens opmærksomhed og giver en behagelig oplevelse. Front-end og back-end fuldender et websted. Det er vigtigt at identificere og løse front-end- og back-end-problemer på hjemmesider for at forbedre søgemaskinernes placering på ranglisten med eksperters hjælp for at drage fordel på internettet.

Hurtigere websteder fremmer godt indhold og tilfredse besøgende. Glade besøgende fremmer webstederne, hvilket fører til en kædereaktion af deling og linking over hele verden!