Sådan påvirker brugergenereret indhold lokal SEO

Intro

Ifølge en undersøgelse får de fleste store brands 25 % af deres organiske søgeresultater fra brugergenereret indhold (UGC). Derfor inddrager flere og flere virksomheder UGC i deres digitale marketingstrategier for at øge deres online tilstedeværelse.

En af de mindre kendte fordele ved denne strategi er dens stærke indvirkning på lokal SEO. For virksomheder, der retter sig mod det lokale marked, kan UGC være en game-changer ved at hjælpe med at forbedre SERP-placeringerne. Søgemaskinerne opfatter det som en form for løbende kundeengagement og giver derfor ønskelige resultater.

Når det er sagt, så lad os grave dybere ned i denne guide, der udforsker alt om UGC's indvirkning på lokal SEO, og hvordan du kan fremme skabelsen af UGC for dit brand.

5 fordele ved brugergenereret indhold til lokal SEO

6 ud af 10 marketingfolk mener, at UGC er den mest effektive form for markedsføring. Det gælder også for lokal SEO, da denne tilgang giver følgende fordele:

1. Bedre placeringer i søgemaskinerne

For enhver lokal virksomhed betyder SERP-placeringer mest, da en topplacering øger synligheden og i sidste ende salget. I dette scenarie fremstår UGC'er som et stærkt værktøj. Søgemaskiner prioriterer friskt, autentisk og relevant indhold, og UGC giver præcis det.

Det kan omfatte kundeanmeldelser sammen med fotos og videoer fra virksomhedens fysiske butik. Hvis du f.eks. driver et lokalt flyttefirma som 617 Boston Movers, kan du bede dine medlemmer om det:

• Del deres personlige flytteoplevelser på sociale medier med din virksomheds lokationsmærke
• Skriv anmeldelser på platforme som Google eller Yelp
• Upload billeder af flytteprocessen eller af dit team, der hjælper dem med at flytte

Derfor anerkender søgemaskinerne dette positivt og skubber din virksomhed højere op i de lokale søgeresultater for relevante søgeord.

2. Strategi for socialt bevis og tillidsopbygning

UGC'er, især kundeanmeldelser og udtalelser, fungerer som solidt socialt bevis for dine tjenester. Når potentielle kunder ser, at andre har haft en positiv oplevelse med din virksomhed, er der større chance for, at de besøger dig. En markedsføringstekst, der er produceret af dit brand selv, kan aldrig have samme effekt.

Derudover signalerer positive anmeldelser til søgemaskinerne, at dine tjenester er troværdige. De forbinder dette engagement med høj kundetilfredshed og lader din virksomhed optræde i de bedste søgeresultater. Som følge heraf kan der opnås mere trafik på hjemmesiden og til fods med større chancer for konverteringer.

3. Øget måling af engagement

Ethvert websites engagement rate spiller en afgørende rolle for dets værdi, som har direkte indflydelse på SEO-placeringer. Dette bestemmes af forskellige faktorer, herunder:

• Tid brugt af brugere på din hjemmeside
• Antal sider, de besøger
• Interaktioner, de laver

Besøgende er mere tilbøjelige til at engagere sig dybt i dit websted, hvis det har kundeanmeldelser eller billeder, der er delt af andre. Og jo længere de bliver der, jo mere vil søgemaskinerne vurdere, at du leverer meningsfuldt indhold.

Desuden fører de reducerede afvisningsprocenter (% af personer, der forlader webstedet uden at interagere med andre sider) til et positivt indtryk og styrker dermed din samlede SEO-præstation.

4. Muligheder for backlinks

Hvis kunderne er tilfredse med dine tjenester, vil de højst sandsynligt linke til dine websider på personlige blogs, fora og sociale medieplatforme. På den måde får dit website flere backlinks, hvilket øger domæneautoriteten betydeligt. Søgemaskinerne tager dette som et tegn på dit indholds relevans og troværdighed og giver dig dermed en topplacering på SERP'erne.

Vigtigst af alt vil det forbedre dine placeringer i geo-målrettede søgninger. Til lokal SEO har backlinks fra regionale blogs eller fællesskabsbaserede fora størst værdi på grund af deres områdespecificitet.

5. Omkostningseffektivitet

Når det handler om at forbedre dit brands lokale SEO, viser UGC sig at være en meget omkostningseffektiv strategi. I modsætning til traditionelt indhold, der kræver investering i tid og ressourcer, skabes UGC organisk af dit publikum. Det reducerer en stor del af dit budget, mens du stadig opnår de ønskede resultater.

Tips til at opmuntre til oprettelse af UGC til lokal SEO

Som lokal virksomhed kan du følge nedenstående strategier for at fremme dine kunders oprettelse af UGC:

• Lav engagerende konkurrencer på de sociale medier, og inviter brugerne til at dele deres oplevelser, fotos og historier, der er relateret til din virksomhed. Tilbyd en præmie til nogle brugere for at sikre maksimal deltagelse.
• At give incitamenter som rabatter eller kuponkoder til gengæld for anmeldelser er også en god strategi til at skabe UGC.
• Fremhæv det bedste UGC-indhold på dit website eller dine sociale medier under tags som "Månedens UGC-indlæg" for at opmuntre andre brugere.
• Organiser lokale events som pop-ups eller fællessamlinger, så kunderne kan dele deres erfaringer.
• Opret Google Q&A, hvor folk kan svare på bestemte spørgsmål om din virksomhed.

Ofte stillede spørgsmål

Hvorfor er sætninger i brugeranmeldelser vigtige for lokal SEO?

Anmeldelser skrevet af brugere har ofte nøgleord med lang hale, der er relevante for lokale søgeforespørgsler, såsom _"overkommelig (service) i (område)." _Dette hjælper med at forbedre placeringen af din lokale virksomhed uden behov for komplekse søgemaskineoptimeringstaktikker eller tvungen nøgleordsfyldning.

Påvirker UGC stemmesøgning for lokal SEO?

Ja, UGC kan endda forbedre dine placeringer i stemmesøgninger. Da sådanne søgninger involverer samtale og naturligt sprog, ligger ægte UGC tæt op ad dem.

Hvordan kan UGC påvirke en virksomheds klikrate i lokale søgeresultater?

UGC'er er en god måde at forbedre dit brands CTR på, da potentielle kunder er mere tilbøjelige til at klikke på en virksomhed, der har et stort antal positive anmeldelser og autentiske brugerudtalelser.

Hvordan kan jeg måle effekten af UGC på min lokale SEO-indsats?

Du kan måle effekten af UGC på lokal SEO ved hjælp af værktøjer som Google Analytics og Google My Business Insights. Sporing af parametre som brugerengagement, afvisningsprocent, websitetrafik og konvertering giver oplysninger om, hvor effektivt denne strategi fungerer.

Afrunding

For at opsummere kan integration af UGC i din lokale SEO-indsats give optimale resultater, herunder bedre placeringer i søgemaskinerne, større tillid til dine tjenester og øget engagement.

Opfordr dine kunder til at dele anmeldelser, fotos og erfaringer. Se, hvordan det kan forbedre søgemaskinernes opfattelse af din hjemmesides relevans og autoritet betydeligt!